Este documento discute a importância da embalagem para a marca infantil Lilica e propõe uma nova embalagem mais colorida, lúdica e transparente para valorizar o produto. A pesquisa mostrou que as mães são as principais compradoras e gostariam de embalagens com mais cor e atratividade. A nova estratégia de design visa impactar as mães no momento da compra e tornar a embalagem um item do dia a dia das crianças após o uso.

1. Pós Design & Inovação de Embalagem Trabalho de Conclusão de Curso Sustentare Escola de Negócios Jul/2010

2. Inovação em embalagem Jul/2010

3. C. Siewers

4. Embalagem: Agrupar, Conter, Proteger e Transportar. Design: Desígnio – participa do destino do desenho criado A embalagem é mágica. O desembalar é parte fundamental na compra do produto. Importância da Embalagem

5. PRODUTO/EMBALAGEM • Exposição: pendurado na gôndola • Consumidor abre para sentir textura • Venda por numeração • Visual é diferencial • Empilhamento no transporte é ponto crítico • Envase manual • Modelos: ¾, 5/8 meia calça – Bebê e infantil • Tecnologia: Emenda da costura quase não aparece e não tem relevo. Macia e confortável. • Meia calça é o “carro-chefe”. Em torno de R$20,00 • Custo da embalagem atual: R$0,24 • LILICA é grife infantil, de 0 a 12 anos: Lúdica, é sinônimo de Glamour, riqueza, reconhecida por lançar tendências OBJETIVOS DE MARKETING • Valorizar o produto no PDV • Tornar atrativo / melhor exposição • Fortalecer o posicionamento TOP PRICE MERCADO • Franquia: 150 lojas • Concorrentes: Puket, LUPO • Vende pela internet • Pontos de venda desorganizados • É vendido em lojas multimarcas • Preço é ponto fraco, sustentado por qualidade TOP PRICE CONSUMIDOR • Meninos e meninas em espaços separados • Mãe (tia, madrinha) é o decisor da compra • CLASSE B+ Briefing

6. Estudo de Campo

7. Mind Map

8. Meia Colorida Floral Rosa Conforto e Delicadeza Embalagem Mais Colorida Mais Lúdica Transparente Textura do produto Cor Rosa Mind Map

9. Sistema: Surveymonkey Quantidade de Entrevistados: 128 Quantidade de entrevistas tabuladas nesse projeto: 100 Para ficar melhor a embalagem precisa ter: + COR + ATRATIVIDADE 26 + ABERTURA PRATICIDADE 13 BRINDE ATIVIDADE BRINQUEDO 26 SHAPE 12 TRANSPARÊNCIA 18 INFORMAÇÃO 4 PERFUME | AROMA 2 ECOLOGIA 2 Pesquisa

10. Meia | Perna 37 Atributo 4 Cor 26 Criança 12 Estratégia de Design

11. Site – Lilica Ripilica

12. Site – Clube da Lilica

13. Impactar a mãe no momento da compra. Estratégia de Design Verificamos no Mind Map que a mãe, ou adulto que presenteia (tias, avós, mães de amiguinhas...) é o principal decisor de compra.

14. Objetivos/Oportunidades Fazer com que a embalagem seja um conector da marca com seu público alvo, para isso deve-se tornar a embalagem um item do dia a dia das crianças. Embalagens que possam ser usadas em casa, na escola, no passeio . Porta Jóia – Caixinha Música Bolsa Estojo Copo Cartela de adesivo Pirulito Broche Casa Outros Ambientes Brindes

16. Ativar os cinco sentidos Tato Visão Audição Olfato Paladar

27. Pós-uso: Bolsa

30. Pós-uso: Estojo

33. Pós-uso: Copo

34. Muito Obrigada!