1 |
Doris Christina Steiner, Senior Consultant Ketchum Publico
2 |
Braucht die
Kommunikation
neue Helden?
Ich denke: Ja.
3 |
Gestern Morgen
4 |
• Text
• Information
• Announcement
• Bild
• Emotion
• Story
Gestern Morgen
5 |
“Stories are such a powerful
driver of emotional value that their
effect on any given object’s subjective value
can ac...
6 |
Kuh-Vase
Geschichte von
Ed Park
Gekauft für: $2
Verkauft für: $62
Aschenbecher
Geschichte von
William Gibson
Gekauft f...
7 |
Mister
Method
5 Step
Methode
Captain
Image
Bilder sind
die neuen
Helden
Sir
Smart
Warum
Storytelling
Master
Liquid
Dig...
8 |
Warum
Storytelling?
9 |
Wir teilen seit über 25.000 Jahren Geschichten –
von Generation zu Generation.
10 |
Geschichten wecken Emotionen.
Geschichten rufen Bilder hervor.
Geschichten sind unterhaltsam.
Geschichten referieren ...
11 |
Geschichten zielen auf unser
Unterbewusstsein.
Geschichten verankern Informationen.
12 |
Geschichten verkaufen
13 |
Geschichten verkaufen – ein Beispiel
14 |
15 |
Was ist Storytelling?
16 |
17 |
Mister
Method
5 Step
Methode
Captain
Image
Bilder sind
die neuen
Helden
Sir
Smart
Warum
Storytelling
Master
Liquid
Di...
18 |
5 Step
Methode.
19 |
Was macht eine gute
Geschichte?
20 |
Every
story
needs a
Reason to
be told.
Every story
needs one
Main
Character.
Every
story
starts
with a
Conflict.
Ever...
21 |
Hero
Conflict
Emotion
Media
Meaningful
Brands
5 Bausteine
22 |
23 |
Step 1:
Jede Geschichte braucht
einen guten Grund.
24 |
25 |
What
How
Why
Produkt,
Dienst-leistung,
Angebot
Produkt-
qualitäten,
Werte,
Herangehens-
weise
Vision und
Anspruch der...
26 |
Sicherheit &
Stabilität
Unabhängigkeit &
Freiheit
Selbsterfüllung &
Live your dream
Liebe &
Zugehörigkeit
4 Grundbedü...
27 |
Sicherheit &
Stabilität
Unabhängigkeit &
Freiheit
Selbsterfüllung &
Live your dream
Liebe &
Zugehörigkeit
4 Grundbedü...
28 |
4 Grundbedürfnisse
Sicherheit &
Stabilität
Unabhängigkeit &
Freiheit
Selbsterfüllung &
Live your dream
Liebe &
Zugehö...
29 |
Step 2:
Jede Geschichte
braucht einen Helden.
30 |
Supporter Enemy
Victim
Hero
archaic action anti romantic tragic
31 |
But ...
“If a story is not about the hearer
he will not listen. And here I make a rule –
a great and interesting stor...
32 |
33 |
34 |
Ein Held macht den Unterschied.
Wir identifizieren uns nicht
mit “Zielgruppen”.
35 |
Is someone listening?
36 |
Step 3:
Jede gute Geschichte
beginnt mit einem Konflikt.
37 |
38 |
39 |
Corporation / Product /
Brand
Information
(News / Product Feature)
Impact
(Benefit / Reason Why)
2. Narrative
1. Prot...
40 |
Corporation /
Product / Brand
Information
(News, Product Features …)
Impact
(Benefit / Reason Why)
2. Narrative
1. Pr...
41 |
(Corporation / Product /
Brand)
Information
(News, Product Features)
Impact
(Benefit / Reason Why)
2. Narrative
1. Pr...
42 |
43 |
44 |
Climax
The Bad are dead
The Good are saved
Happy End
Turningpoint
1 Hero +
1 Conflict
45 |
Step 4:
Jede gute Geschichte
berührt emotional.
46 |
9 fundamentale
Emotionen:
Freude | Liebe |
Angst | Trauer |
Wut | Scham |
Überraschung |
Schuld | Ekel
47 |
48 |
Emotion
 Humor
 Ironic
 Aesthetic
 Surprise
 Touching
Information
 Enlighting
 Educational
 Simplification
 ...
49 |
50 |
Mister
Method
5 Step
Methode
Captain
Image
Bilder sind
die neuen
Helden
Sir
Smart
Warum
Storytelling
Master
Liquid
Di...
51 |
Bilder sind die
neuen Helden
52 |
Visual
Tsunamis
53 |
Facebook:
3.000 Bilder
pro Sekunde
250 Millionen
pro Tag
Instagram:
40 Millionen
Bilder
pro Tag
Tumblr:
62 Millionen
...
54 |
• Text
• Information
• Announcement
• Image
• Emotion
• Story
55 |55 | Ketchum Pleon
56 |56 | Ketchum Pleon
57 |
Images win over text
58 |
59 |
60 |
61 |
62 |
63 |
64 |
The world is complex. Text is complex.
An image is easy to read.
The world is at speed. Text takes time.
An image is ...
65 |
66 |
67 |
„You have to
have an
unique image
every day –
across all
channels.“
Susan Wassel
Communications Manager
Sharpies / Ne...
68 |
69 |
70 |
71 |
Mister
Method
5 Step
Methode
Captain
Image
Bilder sind
die neuen
Helden
Sir
Smart
Warum
Storytelling
Master
Liquid
Di...
72 |
Jede gute
Geschichte ist viral.
Transmedia & Liquid
Storytelling.
73 |
Erfolgsrezept für Online-Videos
1. Don´t overuse your logo. Users don´t share
pure promotion.
2. Have a hot start: cr...
74 |
75 |
„Build content
around a brand, not
about it.“
Rebecca Lieb,
Altimeter Group
76 |
Vielen Dank.
Doris Christina Steiner
Senior Consultant
doris.steiner@ketchum-publico.at
@DorisChristinaS
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Content Creation und Storytelling - Doris Christina Steiner

517 Aufrufe

Veröffentlicht am

Clickbaiting und iPad-Gewinnspiele kann mittlerweile (fast) jeder. Wie jedoch spannende und originelle Inhalte auf Facebook erzählt werden, die dennoch die kurze Aufmerksamkeitsspanne der Facebook-Junkies nicht überreizen, darum geht es in diesem Vortrag.

Veröffentlicht in: Marketing
  • Als Erste(r) kommentieren

Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Content Creation und Storytelling - Doris Christina Steiner

  1. 1. 1 | Doris Christina Steiner, Senior Consultant Ketchum Publico
  2. 2. 2 | Braucht die Kommunikation neue Helden? Ich denke: Ja.
  3. 3. 3 | Gestern Morgen
  4. 4. 4 | • Text • Information • Announcement • Bild • Emotion • Story Gestern Morgen
  5. 5. 5 | “Stories are such a powerful driver of emotional value that their effect on any given object’s subjective value can actually be measured objectively.” Joshua Glenn and Rob Walker
  6. 6. 6 | Kuh-Vase Geschichte von Ed Park Gekauft für: $2 Verkauft für: $62 Aschenbecher Geschichte von William Gibson Gekauft für: $2.99 Verkauft für: $101.00 Gabel Geschichte von Dan Chaon Gekauft für: 50 cents Verkauft für: $26.01 www.significantobjects.com
  7. 7. 7 | Mister Method 5 Step Methode Captain Image Bilder sind die neuen Helden Sir Smart Warum Storytelling Master Liquid Digital Storytelling Das Abenteuer
  8. 8. 8 | Warum Storytelling?
  9. 9. 9 | Wir teilen seit über 25.000 Jahren Geschichten – von Generation zu Generation.
  10. 10. 10 | Geschichten wecken Emotionen. Geschichten rufen Bilder hervor. Geschichten sind unterhaltsam. Geschichten referieren auf unsere Erfahrungen.
  11. 11. 11 | Geschichten zielen auf unser Unterbewusstsein. Geschichten verankern Informationen.
  12. 12. 12 | Geschichten verkaufen
  13. 13. 13 | Geschichten verkaufen – ein Beispiel
  14. 14. 14 |
  15. 15. 15 | Was ist Storytelling?
  16. 16. 16 |
  17. 17. 17 | Mister Method 5 Step Methode Captain Image Bilder sind die neuen Helden Sir Smart Warum Storytelling Master Liquid Digital Storytelling Das Abenteuer
  18. 18. 18 | 5 Step Methode.
  19. 19. 19 | Was macht eine gute Geschichte?
  20. 20. 20 | Every story needs a Reason to be told. Every story needs one Main Character. Every story starts with a Conflict. Every story gains Attention. Every story deploys Viral Power. 5 Bausteine
  21. 21. 21 | Hero Conflict Emotion Media Meaningful Brands 5 Bausteine
  22. 22. 22 |
  23. 23. 23 | Step 1: Jede Geschichte braucht einen guten Grund.
  24. 24. 24 |
  25. 25. 25 | What How Why Produkt, Dienst-leistung, Angebot Produkt- qualitäten, Werte, Herangehens- weise Vision und Anspruch der Marke und des Unternehmens Von Innen nach außen erzählen Change the way you tell your story
  26. 26. 26 | Sicherheit & Stabilität Unabhängigkeit & Freiheit Selbsterfüllung & Live your dream Liebe & Zugehörigkeit 4 Grundbedürfnisse
  27. 27. 27 | Sicherheit & Stabilität Unabhängigkeit & Freiheit Selbsterfüllung & Live your dream Liebe & Zugehörigkeit 4 Grundbedürfnisse
  28. 28. 28 | 4 Grundbedürfnisse Sicherheit & Stabilität Unabhängigkeit & Freiheit Selbsterfüllung & Live your dream Liebe & Zugehörigkeit
  29. 29. 29 | Step 2: Jede Geschichte braucht einen Helden.
  30. 30. 30 | Supporter Enemy Victim Hero archaic action anti romantic tragic
  31. 31. 31 | But ... “If a story is not about the hearer he will not listen. And here I make a rule – a great and interesting story is about everyone or it will not last.” John Steinbeck (Jenseits von Eden)
  32. 32. 32 |
  33. 33. 33 |
  34. 34. 34 | Ein Held macht den Unterschied. Wir identifizieren uns nicht mit “Zielgruppen”.
  35. 35. 35 | Is someone listening?
  36. 36. 36 | Step 3: Jede gute Geschichte beginnt mit einem Konflikt.
  37. 37. 37 |
  38. 38. 38 |
  39. 39. 39 | Corporation / Product / Brand Information (News / Product Feature) Impact (Benefit / Reason Why) 2. Narrative 1. Protagonists 3. Storyline
  40. 40. 40 | Corporation / Product / Brand Information (News, Product Features …) Impact (Benefit / Reason Why) 2. Narrative 1. Protagonists 3. Storyline
  41. 41. 41 | (Corporation / Product / Brand) Information (News, Product Features) Impact (Benefit / Reason Why) 2. Narrative 1. Protagonists 3. Storyline
  42. 42. 42 |
  43. 43. 43 |
  44. 44. 44 | Climax The Bad are dead The Good are saved Happy End Turningpoint 1 Hero + 1 Conflict
  45. 45. 45 | Step 4: Jede gute Geschichte berührt emotional.
  46. 46. 46 | 9 fundamentale Emotionen: Freude | Liebe | Angst | Trauer | Wut | Scham | Überraschung | Schuld | Ekel
  47. 47. 47 |
  48. 48. 48 | Emotion  Humor  Ironic  Aesthetic  Surprise  Touching Information  Enlighting  Educational  Simplification  Inspiring  Innovative
  49. 49. 49 |
  50. 50. 50 | Mister Method 5 Step Methode Captain Image Bilder sind die neuen Helden Sir Smart Warum Storytelling Master Liquid Digital Storytelling Das Abenteuer
  51. 51. 51 | Bilder sind die neuen Helden
  52. 52. 52 | Visual Tsunamis
  53. 53. 53 | Facebook: 3.000 Bilder pro Sekunde 250 Millionen pro Tag Instagram: 40 Millionen Bilder pro Tag Tumblr: 62 Millionen Bilder pro Tag Flickr: 6 Milliarden Bilder seit 2004
  54. 54. 54 | • Text • Information • Announcement • Image • Emotion • Story
  55. 55. 55 |55 | Ketchum Pleon
  56. 56. 56 |56 | Ketchum Pleon
  57. 57. 57 | Images win over text
  58. 58. 58 |
  59. 59. 59 |
  60. 60. 60 |
  61. 61. 61 |
  62. 62. 62 |
  63. 63. 63 |
  64. 64. 64 | The world is complex. Text is complex. An image is easy to read. The world is at speed. Text takes time. An image is so much faster. The world is full. Full of information. An image breaks through. The world is global. Text needs translation. An image is multilingual. Why images win over text
  65. 65. 65 |
  66. 66. 66 |
  67. 67. 67 | „You have to have an unique image every day – across all channels.“ Susan Wassel Communications Manager Sharpies / Newell Rubbermaid
  68. 68. 68 |
  69. 69. 69 |
  70. 70. 70 |
  71. 71. 71 | Mister Method 5 Step Methode Captain Image Bilder sind die neuen Helden Sir Smart Warum Storytelling Master Liquid Digital Storytelling Das Abenteuer
  72. 72. 72 | Jede gute Geschichte ist viral. Transmedia & Liquid Storytelling.
  73. 73. 73 | Erfolgsrezept für Online-Videos 1. Don´t overuse your logo. Users don´t share pure promotion. 2. Have a hot start: create joy in the first seconds. 3. Create an emotional roller coaster: change tempo. 4. Surprise is stronger than shock. 5. Focus on users who love to share: Extroversions and Egocentrics.
  74. 74. 74 |
  75. 75. 75 | „Build content around a brand, not about it.“ Rebecca Lieb, Altimeter Group
  76. 76. 76 | Vielen Dank. Doris Christina Steiner Senior Consultant doris.steiner@ketchum-publico.at @DorisChristinaS

×