Als Teil des Panels "Real Time Marketing" stellt Alexis Johann, Geschäftsführer von styria digital one, vor wie Real Time Marketing bei styria digital one funktioniert. Casestudie aus der Welt des Real Time Marketing. Welche Insights können in Echtzeit für Optimierung von Marketing herangezogen werden. Was macht der Mensch, was die Maschine?

1. Real-Time Marketing
Alexis Johann, Geschäftsführer styria digital one

2. 2
About sd one
Quelle: ÖWA Basic Jänner 2015, Vermarktungsgemeinschaften
! " größte Vermarktungsgemeinschaft in Österreich mit 12,7 Mio. Unique Clients und 1,1 Mrd.
Page Impressions*
! " bündelt die digitalen Verkaufseinheiten von Kleine Zeitung, Die Presse, WirtschaftsBlatt,
Teilen der Styria Multi Media sowie styria interactive seit 1. Juli 2013

3. http://digiday.com/brands/5-best-real-time-marketing-moments-oscars/
http://adage.com/article/media/real-time-marketing-2014/296261/ 3
Die erfolgreichste Real-Time Marketing-Kampagne:
Ellen DeGeneres bei den Oscars 2014
Ellen Degeneres‘ Oscar-Selfie mit einem Samsung-Smartphone ging viral:
3,3 Millionen Retweets, 2,0 Millionen Favorisierungen

4. Real-Time Marketing: What‘s that?
42%
49%
54%
66%
68%
74%
76%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Mobile apps with geofencing
Engaging with prospects & customers on social media with
content and offers
Triggered emails
Live website chat
Responding to trends and specific cultural events in social
media
Responding to customers in the context of their web
interaction
Personalizing content or creative in response to customer
interactions
Marketingverantwortliche haben ein unterschiedliches Verständnis dafür, was Real-Time Marketing ist
http://www.emarketer.com/Article/Real-Time-Marketing-About-More-than-Social/1010722: Evergage/Researchscape International: Real-Time for
the Rest of Us: Perceptions of Real-Time Marketing and How It‘s Achieved
n=114
4

5. http://www.miss.at/home/fashion/3835721/Ruckenfrei_5-Dinge-die-eure-BHs-konnen-von-denen-ihr-nichts-wusstet 5
So funktioniert Real-Time Marketing bei sd one I
Beispiel 1: Triumph
Steigerung der User-Interaktion durch passendes redaktionelles Umfeld auf miss.at
! " Ausgangssituation:
Advertorial für Triumph
! " Umsetzung:
Artikel „5 Dinge, die eure BHs können, von denen ihr nichts wusstet“ mit Verlinkung zum
Advertorial
! " Ergebnis:
! " 1 Million Seitenaufrufe seit Sep. 2014
! " 20x mehr Traffic als das Advertorial allein
! " 82 Shares, das Advertorial 0

6. So funktioniert Real-Time Marketing bei sd one II
Beispiel 2: Santander
Perfektes Timing durch Keyword-Targeting
! Ausgangssituation:
Bewerbung eines Kreditangebots von
Santander mit Ziel eines Kreditabschlusses
! Umsetzung:
Ausspielung der Werbemittel bei bestimmten
Keywords wie „Umzug“, „Gebrauchtwagen“ etc.
! Ergebnis:
überdurchschnittlich gute Klickrate von 2,59
Prozent
6

7. So funktioniert Real-Time Marketing bei sd one III
Beispiel 3: APA
„Live-Demo“ von APAs Stärken sorgt für über 4.000 Klicks und 170 Downloads
! Ausganssituation:
! " Bewerbung eines neuen Native Advertsing-
Produkts im Bereich Auftragsfotografie, –video &
Verbreitung
! " Kommunikation von APAs Stärken bzgl. Marketing,
Social Media, Corporate Blogging
! Umsetzung:
! " bei Verwendung eines APA-Fotos Hervorhebung
des Fotocredits
! " Floor Ad: „Ihre Zeitung vertraut auf unsere Inhalte.
Vertrauen auch Sie. Jetzt gratis testen!“
! Targeting auf Entscheidungsträger und
Marketingverantwortliche
! " Bei Klick auf Banner: Gratis-Download eines White
Papers zu Content Marketing bei E-Mail-Angabe
! Ergebnis:
! " 591.000 ausgespielte AIs
! " 4.263 User-Klicks auf Banner
! " Hohe Click-through-Rate mit 0,72%
! " 170 Downloads des Whitepapers
7

8. styria digital one gmbh
Hainburger Straße 33
1030 Wien
T: 01/60117-254
alexis.johann@sdo.at
sdo.at
We love digital.