Karin Thiller, Harald Mayer | 30. Juni 2015
Digital Content Distribution
Wege zur Online-Sichtbarkeit
Context
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Klassische Medien unter Druck
 Die Bedeutung der klassischen
Medien sinkt (aber die Reichweiten
sind immer noch hoch)
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Fragmentierte Kommunikationskanäle
Ohne soziale Medien geht gar nichts (mehr)
Aus Marken werden Medien (1)
Aus Marken werden Medien (2)
Was wollen die Nutzer
HIER UND
JETZT
DIALOGMULTIMEDIA-
INHALTE
RELEVANZ UNTER-
HALTUNG
SHARING
Owned Media
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Owned Media
 Website, Social Media Outlets, (Corporate) Blog, Pressroom, Email, App …
 Kriterien:
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Earned Media
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Earned Media
 Medien als Multiplikatoren, Social Seeding, Social Signals …
 Merkmale:
 + Potentiell hohe Reichweite bei...
Best Practice Earned Media: Video-PR
VIDEO ZU TTIP-PROTESTEN VON GLOBAL 2000
Suchmaschinensichtbarkeit (News)
Suchmaschinensichtbarkeit (Longtail)
Paid Media
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Paid Media
 Display, SEA, Native Advertising, Recommendation Ads,
Social Media Advertising …
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Combined Media
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 Maximale Online-Sichtbarkeit durch Bündelung der Kräfte:
 Eigene Kanäle bespielen
 Social Signals setze...
Combined Media Best Practice
 Wirkung positiver Medienberichterstattung mit Paid Media verstärken
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Karin Thiller, Geschäftsführerin
karin.thiller@apa.at
@karinthiller
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    SEO: Technik, Marketing, Content (Verweis auf Gastkommentar von Franz in Whitepaper)
  • Verweis auf OTS NativeAds
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    1. 1. Karin Thiller, Harald Mayer | 30. Juni 2015 Digital Content Distribution Wege zur Online-Sichtbarkeit
    2. 2. Context 1
    3. 3. Klassische Medien unter Druck  Die Bedeutung der klassischen Medien sinkt (aber die Reichweiten sind immer noch hoch)  Rückläufige Nutzerzahlen bei jungen Zielgruppen im Bereich Print, TV behauptet sich  Umsatzeinbruch bei den Anzeigenerlösen
    4. 4. Fragmentierte Kommunikationskanäle
    5. 5. Ohne soziale Medien geht gar nichts (mehr)
    6. 6. Aus Marken werden Medien (1)
    7. 7. Aus Marken werden Medien (2)
    8. 8. Was wollen die Nutzer HIER UND JETZT DIALOGMULTIMEDIA- INHALTE RELEVANZ UNTER- HALTUNG SHARING
    9. 9. Owned Media 2
    10. 10. Owned Media  Website, Social Media Outlets, (Corporate) Blog, Pressroom, Email, App …  Kriterien:  Responsive  Shareable  Subscribeable  Permanent  Suchmaschinenoptimiert  Diverse, Unique, Relevant Content
    11. 11. Earned Media 3
    12. 12. Earned Media  Medien als Multiplikatoren, Social Seeding, Social Signals …  Merkmale:  + Potentiell hohe Reichweite bei niedrigem Mitteleinsatz  + Trust  + Long Tail  - Bedingt kontrollierbar  - Schwer messbar  Impulse setzen  Auf Bedarf von Multiplikatoren reagieren
    13. 13. Best Practice Earned Media: Video-PR VIDEO ZU TTIP-PROTESTEN VON GLOBAL 2000
    14. 14. Suchmaschinensichtbarkeit (News)
    15. 15. Suchmaschinensichtbarkeit (Longtail)
    16. 16. Paid Media 4
    17. 17. Paid Media  Display, SEA, Native Advertising, Recommendation Ads, Social Media Advertising …  Steuerbare Platzierung  „Content amplification“  + Targetable  - Trust (?)  Cost
    18. 18. Combined Media 5
    19. 19. Combined Media  Maximale Online-Sichtbarkeit durch Bündelung der Kräfte:  Eigene Kanäle bespielen  Social Signals setzen  Multiplikatoren nutzen  Suchmaschinen-Sichtbarkeit erlangen  Paid als Verstärker
    20. 20. Combined Media Best Practice  Wirkung positiver Medienberichterstattung mit Paid Media verstärken  Inhalten mit niederschwelliger und zielgerichteter Online-Webung (SEA, Social Media Ads) mehr Sichtbarkeit verleihen  Content als NativeAd platzieren  Content Driven Advertising  Earned Media erhöht Suchmaschinensichtbarkeit
    21. 21. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Karin Thiller, Geschäftsführerin karin.thiller@apa.at @karinthiller Harald Mayer, Digital Services & Media Relations harald.mayer@apa.at http://service.ots.at

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