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Karin Thiller, Harald Mayer | 30. Juni 2015
Digital Content Distribution
Wege zur Online-Sichtbarkeit
Context
1
Klassische Medien unter Druck
 Die Bedeutung der klassischen
Medien sinkt (aber die Reichweiten
sind immer noch hoch)
 R...
Fragmentierte Kommunikationskanäle
Ohne soziale Medien geht gar nichts (mehr)
Aus Marken werden Medien (1)
Aus Marken werden Medien (2)
Was wollen die Nutzer
HIER UND
JETZT
DIALOGMULTIMEDIA-
INHALTE
RELEVANZ UNTER-
HALTUNG
SHARING
Owned Media
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Owned Media
 Website, Social Media Outlets, (Corporate) Blog, Pressroom, Email, App …
 Kriterien:
 Responsive
 Shareab...
Earned Media
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Earned Media
 Medien als Multiplikatoren, Social Seeding, Social Signals …
 Merkmale:
 + Potentiell hohe Reichweite bei...
Best Practice Earned Media: Video-PR
VIDEO ZU TTIP-PROTESTEN VON GLOBAL 2000
Suchmaschinensichtbarkeit (News)
Suchmaschinensichtbarkeit (Longtail)
Paid Media
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Paid Media
 Display, SEA, Native Advertising, Recommendation Ads,
Social Media Advertising …
 Steuerbare Platzierung
 „...
Combined Media
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Combined Media
 Maximale Online-Sichtbarkeit durch Bündelung der Kräfte:
 Eigene Kanäle bespielen
 Social Signals setze...
Combined Media Best Practice
 Wirkung positiver Medienberichterstattung mit Paid Media verstärken
 Inhalten mit niedersc...
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Karin Thiller, Geschäftsführerin
karin.thiller@apa.at
@karinthiller
Harald Mayer, Dig...
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  1. 1. Karin Thiller, Harald Mayer | 30. Juni 2015 Digital Content Distribution Wege zur Online-Sichtbarkeit
  2. 2. Context 1
  3. 3. Klassische Medien unter Druck  Die Bedeutung der klassischen Medien sinkt (aber die Reichweiten sind immer noch hoch)  Rückläufige Nutzerzahlen bei jungen Zielgruppen im Bereich Print, TV behauptet sich  Umsatzeinbruch bei den Anzeigenerlösen
  4. 4. Fragmentierte Kommunikationskanäle
  5. 5. Ohne soziale Medien geht gar nichts (mehr)
  6. 6. Aus Marken werden Medien (1)
  7. 7. Aus Marken werden Medien (2)
  8. 8. Was wollen die Nutzer HIER UND JETZT DIALOGMULTIMEDIA- INHALTE RELEVANZ UNTER- HALTUNG SHARING
  9. 9. Owned Media 2
  10. 10. Owned Media  Website, Social Media Outlets, (Corporate) Blog, Pressroom, Email, App …  Kriterien:  Responsive  Shareable  Subscribeable  Permanent  Suchmaschinenoptimiert  Diverse, Unique, Relevant Content
  11. 11. Earned Media 3
  12. 12. Earned Media  Medien als Multiplikatoren, Social Seeding, Social Signals …  Merkmale:  + Potentiell hohe Reichweite bei niedrigem Mitteleinsatz  + Trust  + Long Tail  - Bedingt kontrollierbar  - Schwer messbar  Impulse setzen  Auf Bedarf von Multiplikatoren reagieren
  13. 13. Best Practice Earned Media: Video-PR VIDEO ZU TTIP-PROTESTEN VON GLOBAL 2000
  14. 14. Suchmaschinensichtbarkeit (News)
  15. 15. Suchmaschinensichtbarkeit (Longtail)
  16. 16. Paid Media 4
  17. 17. Paid Media  Display, SEA, Native Advertising, Recommendation Ads, Social Media Advertising …  Steuerbare Platzierung  „Content amplification“  + Targetable  - Trust (?)  Cost
  18. 18. Combined Media 5
  19. 19. Combined Media  Maximale Online-Sichtbarkeit durch Bündelung der Kräfte:  Eigene Kanäle bespielen  Social Signals setzen  Multiplikatoren nutzen  Suchmaschinen-Sichtbarkeit erlangen  Paid als Verstärker
  20. 20. Combined Media Best Practice  Wirkung positiver Medienberichterstattung mit Paid Media verstärken  Inhalten mit niederschwelliger und zielgerichteter Online-Webung (SEA, Social Media Ads) mehr Sichtbarkeit verleihen  Content als NativeAd platzieren  Content Driven Advertising  Earned Media erhöht Suchmaschinensichtbarkeit
  21. 21. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Karin Thiller, Geschäftsführerin karin.thiller@apa.at @karinthiller Harald Mayer, Digital Services & Media Relations harald.mayer@apa.at http://service.ots.at

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