Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
16.7.2010 Mobile Panel Kundencase: Bankkarten
<ul><li>Produkteinführung und Markenplatzierung im Bereich Bezahlkarten VISA Prepaid-Karte </li></ul><ul><ul><li>wieder be...
WIE erfolgt/e Vermarktung ? <ul><li>Online Marketing (SEM, Display- und Performance-Kampagne) </li></ul><ul><li>Mobile Mar...
Weshalb Mobile Marketing ? <ul><li>RZB: vorhanden war (und ist) </li></ul><ul><ul><li>Neugierde und Bereitschaft für Neues...
Mobile Marketing – Wie ? <ul><li>Mobile Display Advertising auf 6 mobilen Portalen in Österreich </li></ul><ul><li>Mobile ...
 
Ergebnisse: BannerAd & DisplayAd <ul><ul><li>243.500 Ad Impressions </li></ul></ul><ul><ul><li>3.550 Klicks </li></ul></ul...
LOAD TM  SMS-Services  by <ul><li>+43 664 660 13 13 </li></ul><ul><li>Guthaben-Reminder Guthaben-Abfrage Transaction decli...
Dankeschön <ul><li>Andreas Loicht </li></ul><ul><li>RZB CardService </li></ul><ul><li>Am Stadtpark 9 </li></ul><ul><li>103...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

16.07.2010 Best Practice Mobile Marketing Andreas Loicht RZB

875 Aufrufe

Veröffentlicht am

Werbeplanung.at Summit 10

  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

16.07.2010 Best Practice Mobile Marketing Andreas Loicht RZB

  1. 1. 16.7.2010 Mobile Panel Kundencase: Bankkarten
  2. 2. <ul><li>Produkteinführung und Markenplatzierung im Bereich Bezahlkarten VISA Prepaid-Karte </li></ul><ul><ul><li>wieder beladbar </li></ul></ul><ul><ul><li>auf den Namen des Karteninhabers lautend </li></ul></ul><ul><ul><li>als Picturecard bestellbar (eigenes Foto-Upload, Galerieauswahl) </li></ul></ul><ul><ul><li>freie PIN-Wahl </li></ul></ul><ul><ul><li>SMS-Services mit ausschließlich Online-Vertrieb, </li></ul></ul><ul><ul><li>nur Online bestellbar </li></ul></ul><ul><ul><li>www.r-card-service.at , www.reload-card.at </li></ul></ul><ul><ul><li>aufgesetzt ohne segmentierte Zielgruppe </li></ul></ul>WAS galt es zu vermarkten ? ! hh hh
  3. 3. WIE erfolgt/e Vermarktung ? <ul><li>Online Marketing (SEM, Display- und Performance-Kampagne) </li></ul><ul><li>Mobile Marketing (Display- und Performance-Kampagne) </li></ul><ul><li>Augmented Reality </li></ul><ul><ul><li>„ Fliegende Geldscheine“ (Demo) </li></ul></ul><ul><ul><li>„ Extra LOAD-Guthaben“ (Geschicklichkeitsspiel mit Gewinnchance) </li></ul></ul><ul><li>Offline Marketing </li></ul><ul><ul><li>Produktfolder (Auflage in Raiffeisenbanken) </li></ul></ul><ul><ul><li>Freecards (österreichweit 4 Wochen im April 2010) </li></ul></ul><ul><li>Kooperationen 2010 </li></ul><ul><ul><li>7 Marketingkooperationen vereinbart (Stand heute) </li></ul></ul><ul><ul><li>davon bereits 3 live ( www.miss.at ) ( www.coca-cola.com ) ( www.manner.at ) </li></ul></ul>
  4. 4. Weshalb Mobile Marketing ? <ul><li>RZB: vorhanden war (und ist) </li></ul><ul><ul><li>Neugierde und Bereitschaft für Neues </li></ul></ul><ul><li>RZB: gesucht wurden </li></ul><ul><ul><li>alternative Vertriebsschiene(n) </li></ul></ul><ul><ul><li>Ideen und Querdenker (wie im gesamten Kartenprojekt) </li></ul></ul><ul><ul><li>zielgruppengenaue Ansprachen </li></ul></ul><ul><ul><li>nach Möglichkeit geringer Kostenaufwand </li></ul></ul><ul><li>RZB: gefunden in </li></ul><ul><ul><li>… mit mobile advertising </li></ul></ul><ul><ul><li>Kampagnenerfahren, vollständiges mobiles Portfolio, </li></ul></ul><ul><ul><li>bestehende Partnernetzwerke, Messaging-Plattform, Kreativität und Flexibilität </li></ul></ul>
  5. 5. Mobile Marketing – Wie ? <ul><li>Mobile Display Advertising auf 6 mobilen Portalen in Österreich </li></ul><ul><li>Mobile Microsite ( Gestaltung und Kreation) </li></ul><ul><ul><li>LOAD Card Informationen auf eigener Landingpage </li></ul></ul><ul><ul><li>User erhält special offer von RZB angeboten </li></ul></ul><ul><ul><li>Dateneingabefelder (Mobilnummer, Vorname, Zuname, PLZ) zur Registrierung </li></ul></ul><ul><ul><li>SMS-Bestellaufforderung zur Kartenbestellung auf www.r-card-service.at </li></ul></ul><ul><ul><li>Tell-a-friend-Funktion </li></ul></ul><ul><li>Ausgewählte Permission SMS (sms.at, gesponserter BASTA/tele.ring) </li></ul><ul><li>Tägliches E-Mail-Reporting an RZB </li></ul>
  6. 7. Ergebnisse: BannerAd & DisplayAd <ul><ul><li>243.500 Ad Impressions </li></ul></ul><ul><ul><li>3.550 Klicks </li></ul></ul><ul><ul><li>Klickrate 1,50 % </li></ul></ul><ul><ul><li>218 unique Teilnehmer </li></ul></ul><ul><ul><li>Teilnehmer-Rate 6,14 % </li></ul></ul><ul><ul><li>13 Kartenabschlüsse </li></ul></ul><ul><ul><li>Erfolgsquote 6 % </li></ul></ul><ul><ul><li>Mediabudget Euro 5.000 </li></ul></ul><ul><ul><li>Erkenntnis: Wiederholung und Ausweitung (direct marketing) </li></ul></ul><ul><ul><li>Herausforderung war und ist: Schaffung Markenbekanntheit </li></ul></ul><ul><ul><li>7.150 Ad Impressions </li></ul></ul><ul><ul><li>173 Klicks </li></ul></ul><ul><ul><li>Klickrate: 2,4% (1.Tag: 8,33%) </li></ul></ul><ul><ul><li>145 unique Teilnehmer </li></ul></ul><ul><ul><li>Teilnehmer-Rate: 84% </li></ul></ul><ul><ul><li>6 Kartenabschlüsse </li></ul></ul><ul><ul><li>Erfolgsquote 4 % </li></ul></ul><ul><ul><li>Mediabudget N.N. </li></ul></ul>
  7. 8. LOAD TM SMS-Services by <ul><li>+43 664 660 13 13 </li></ul><ul><li>Guthaben-Reminder Guthaben-Abfrage Transaction declined </li></ul><ul><li>Guthaben < Euro 150,00 Jederzeit Abgelehnte Transaktion </li></ul><ul><li>SMS RZB CardService SMS Karteninhaber SMS RZB CardService </li></ul><ul><li>an Karteninhaber an RZB CardService an Karteninhaber </li></ul><ul><li>(real-time vom Host) SMS retour an Karteninhaber (real-time vom Host) </li></ul><ul><li>(gegen DWH) </li></ul>
  8. 9. Dankeschön <ul><li>Andreas Loicht </li></ul><ul><li>RZB CardService </li></ul><ul><li>Am Stadtpark 9 </li></ul><ul><li>1030 Wien </li></ul><ul><li>E-Mail to: [email_address] </li></ul><ul><li>Tel: +43 1 717 08 2448 </li></ul>Selbsteinschätzung: Wir sind diejenigen, welche von Ihnen lernen …

×