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Performance Eine Frage des Preismodells?
Porsche Austria, Weltauto <ul><li>Frühjahrskampagne 2010 </li></ul><ul><li>Ein Ziel: Steigerung des Absatzes </li></ul><ul...
Porsche Austria, Weltauto <ul><li>Verwendete Instrumente </li></ul><ul><ul><li>„ Klassische“ Performance Buchung = CPC Net...
Remarketing – Wie? <ul><li>Tags bereits lange im Vorfeld der Kampagne integriert </li></ul><ul><li>Erfassung der Suchaktiv...
Remarketing – Wie? <ul><li>Start der Suche, Eingabe Suchkriterien </li></ul>
Remarketing – Wie? <ul><li>Fahrzeugliste, Auswahl v. Fahrzeug </li></ul>
Remarketing – Wie? <ul><li>Detailansicht Fahrzeug, hier wurde dotiert! </li></ul>
Die Erfolgsmessung 56,04% 72,80% 0 100% TKP News - Medium mit Automobil - Targeting Gebrauchtwagen - Medium mit Targeting ...
Die Erfolgsmessung 56,04% 72,80% 0 100% TKP 64,56% 100% 5,02% 41,60% CPC News - Medium mit Automobil - Targeting Gebraucht...
Die Erfolgsmessung 100% 73,50% 34,64% 16,45% Kosten pro Kfz PostClick 64,56% 100% 5,02% 41,60% CPC 56,04% 72,80% 0 100% TK...
Die Erfolgsmessung 100% 73,50% 34,64% 16,45% Kosten pro Kfz PostClick 100% 36,98% - 29,48% Kosten pro Kfz PostView 64,56% ...
Die Erfolgsmessung 100% 36,98% - 29,48% Kosten pro Kfz PostView 15,39% 100% 8,35% 4,33% Kosten pro Leasing - Anbot 100% 73...
Performance Eine Frage des Preismodells? Nein! Eine Frage des Konzepts! Vielen Dank!
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15.07.2010 Track 6 Performance Clemens Mühlbacher twyn group

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15.07.2010 Track 6 Performance Clemens Mühlbacher twyn group

  1. 1. Performance Eine Frage des Preismodells?
  2. 2. Porsche Austria, Weltauto <ul><li>Frühjahrskampagne 2010 </li></ul><ul><li>Ein Ziel: Steigerung des Absatzes </li></ul><ul><li>Erfolgsmessung auf der Plattform: </li></ul><ul><ul><li>Betrachtete Fahrzeuge (PostClick/View) </li></ul></ul><ul><ul><li>Aktionen auf der Plattform, z.B. Leasingberechnung </li></ul></ul>
  3. 3. Porsche Austria, Weltauto <ul><li>Verwendete Instrumente </li></ul><ul><ul><li>„ Klassische“ Performance Buchung = CPC Netzwerk </li></ul></ul><ul><ul><li>Buchungen auf Zielgruppenmedien mit Targeting auf Marke (Audi, VW) = TKP </li></ul></ul><ul><ul><li>Remarketing Kampagne mit Split nach Marke = TKP </li></ul></ul>
  4. 4. Remarketing – Wie? <ul><li>Tags bereits lange im Vorfeld der Kampagne integriert </li></ul><ul><li>Erfassung der Suchaktivitäten getrennt nach Marke (Audi, VW, SEAT, Skoda) </li></ul><ul><li>Mitnahme der User, welche in der Vergangenheit bereits aktiv gesucht haben </li></ul>
  5. 5. Remarketing – Wie? <ul><li>Start der Suche, Eingabe Suchkriterien </li></ul>
  6. 6. Remarketing – Wie? <ul><li>Fahrzeugliste, Auswahl v. Fahrzeug </li></ul>
  7. 7. Remarketing – Wie? <ul><li>Detailansicht Fahrzeug, hier wurde dotiert! </li></ul>
  8. 8. Die Erfolgsmessung 56,04% 72,80% 0 100% TKP News - Medium mit Automobil - Targeting Gebrauchtwagen - Medium mit Targeting CPC Netzwerk Remarketing Medium
  9. 9. Die Erfolgsmessung 56,04% 72,80% 0 100% TKP 64,56% 100% 5,02% 41,60% CPC News - Medium mit Automobil - Targeting Gebrauchtwagen - Medium mit Targeting CPC Netzwerk Remarketing Medium
  10. 10. Die Erfolgsmessung 100% 73,50% 34,64% 16,45% Kosten pro Kfz PostClick 64,56% 100% 5,02% 41,60% CPC 56,04% 72,80% 0 100% TKP News - Medium mit Automobil - Targeting Gebrauchtwagen - Medium mit Targeting CPC Netzwerk Remarketing Medium
  11. 11. Die Erfolgsmessung 100% 73,50% 34,64% 16,45% Kosten pro Kfz PostClick 100% 36,98% - 29,48% Kosten pro Kfz PostView 64,56% 100% 5,02% 41,60% CPC 56,04% 72,80% 0 100% TKP News - Medium mit Automobil - Targeting Gebrauchtwagen - Medium mit Targeting CPC Netzwerk Remarketing Medium
  12. 12. Die Erfolgsmessung 100% 36,98% - 29,48% Kosten pro Kfz PostView 15,39% 100% 8,35% 4,33% Kosten pro Leasing - Anbot 100% 73,50% 34,64% 16,45% Kosten pro Kfz PostClick 64,56% 100% 5,02% 41,60% CPC 56,04% 72,80% 0 100% TKP News - Medium mit Automobil - Targeting Gebrauchtwagen - Medium mit Targeting CPC Netzwerk Remarketing Medium
  13. 13. Performance Eine Frage des Preismodells? Nein! Eine Frage des Konzepts! Vielen Dank!

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