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NEUE WERBEFORMATE Zugpferde der Entwicklung der Online Werbebranche?
INHALT <ul><li>Komplexität </li></ul><ul><li>Historisches Beispiel </li></ul><ul><li>Schlüsselfaktoren </li></ul><ul><li>A...
1. KOMPLEXITÄT <ul><li>Warum ist digitale Werbung aus Kundensicht „vermeintlich“ komplex?  </li></ul>
1.1 URSACHEN <ul><li>Vielzahl von Werbemitteln,  Werbemöglichkeiten und Werbeträgern </li></ul><ul><li>Vielzahl von spezia...
1.2 LÖSUNG <ul><li>Entwicklung neuer Werbemittel  bzw. -formate </li></ul><ul><li>Müssen bestimmten Basiskriterien entspre...
2. BEISPIEL: SITEBAR <ul><li>Innovative Idee (großflächig, verdeckt nicht den Content, nutzte bis dahin ungenutzte Fläche)...
 
 
3. SCHLÜSSELFAKOREN <ul><li>Innovation </li></ul><ul><li>Einfachheit </li></ul><ul><li>Streaming delivery / Ad-hosting </l...
3.1 EINFACHHEIT <ul><li>Hintergrund komplex, Vordergrund einfach </li></ul><ul><li>Warum ist „ einfach “ so entscheidend? ...
3.2 STREAMING DELIVERY /  AD-HOSTING <ul><li>Videos und ansprechende Animationen zunehmend wichtiger </li></ul><ul><li>Grö...
3.3 INTEGRIERTES KONZEPT <ul><li>Konzipieren – Planen – Kreieren – Ausliefern – Messen  als integrierter, agenturübergreif...
4. AKTUELLES BEISPIEL: THE CUBE <ul><li>Neues Werbeformat in Österreich </li></ul><ul><li>Gemeinsam mit Fastbridge  integr...
4. AKTUELLES BEISPIEL: THE CUBE
5. RESÜMEE <ul><li>Wenn wesentliche Faktoren berücksichtigt werden, sind neue Werbeformate definitiv die Zugpferde für die...
<ul><li>New types of ads may: </li></ul><ul><li>Innovate.  Integrate.  Sell. </li></ul><ul><li>Reach your Audience. </li><...
Vielen Dank! <ul><li>Bernhard Ehn, COO </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>
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15.07.2010 Track 1 Display, Video, Co Bernhard Ehn Tunnel23.com03 ehn bernhard_display, video, do_downloadversion

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Werbeplanung.at Summit 10

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15.07.2010 Track 1 Display, Video, Co Bernhard Ehn Tunnel23.com03 ehn bernhard_display, video, do_downloadversion

  1. 1. NEUE WERBEFORMATE Zugpferde der Entwicklung der Online Werbebranche?
  2. 2. INHALT <ul><li>Komplexität </li></ul><ul><li>Historisches Beispiel </li></ul><ul><li>Schlüsselfaktoren </li></ul><ul><li>Aktuelles Beispiel </li></ul><ul><li>Resümee </li></ul>
  3. 3. 1. KOMPLEXITÄT <ul><li>Warum ist digitale Werbung aus Kundensicht „vermeintlich“ komplex? </li></ul>
  4. 4. 1.1 URSACHEN <ul><li>Vielzahl von Werbemitteln, Werbemöglichkeiten und Werbeträgern </li></ul><ul><li>Vielzahl von spezialisierten Dienstleistern und Agenturen </li></ul><ul><li>Allseitige Kampagnenkontrolle </li></ul><ul><li>Vielfache AdServer-Nutzung auf allen Seiten (Kunden, Media, Kreativ) </li></ul>
  5. 5. 1.2 LÖSUNG <ul><li>Entwicklung neuer Werbemittel bzw. -formate </li></ul><ul><li>Müssen bestimmten Basiskriterien entsprechen </li></ul>
  6. 6. 2. BEISPIEL: SITEBAR <ul><li>Innovative Idee (großflächig, verdeckt nicht den Content, nutzte bis dahin ungenutzte Fläche) </li></ul><ul><li>Neues Werbeformat in Österreich </li></ul><ul><li>Technisch Umsetzung zwar komplex, aber einfach kommuniziert </li></ul><ul><li>Lukrierung neuer Budgets (aus anderen Bereichen) </li></ul><ul><li>Sowohl für Branding-, als auch für Performance-Kampagnen geeignet </li></ul>
  7. 9. 3. SCHLÜSSELFAKOREN <ul><li>Innovation </li></ul><ul><li>Einfachheit </li></ul><ul><li>Streaming delivery / Ad-hosting </li></ul><ul><li>Integriertes Konzept </li></ul>
  8. 10. 3.1 EINFACHHEIT <ul><li>Hintergrund komplex, Vordergrund einfach </li></ul><ul><li>Warum ist „ einfach “ so entscheidend? </li></ul><ul><li>Beispiele: Apple (iPhone, iTunes Store, etc.), </li></ul><ul><li>Google </li></ul><ul><li>Für den Online Bereich heißt das: Einfache verständliche Funktionalität </li></ul>
  9. 11. 3.2 STREAMING DELIVERY / AD-HOSTING <ul><li>Videos und ansprechende Animationen zunehmend wichtiger </li></ul><ul><li>Größere Bandbreiten ermöglichen ambitioniertere Ads </li></ul><ul><li>Zuverlässige Auslieferung entscheidend </li></ul><ul><li>Wichtige Unterscheidung zwischen Adserving und Ad-Hosting / Streaming delivery </li></ul>
  10. 12. 3.3 INTEGRIERTES KONZEPT <ul><li>Konzipieren – Planen – Kreieren – Ausliefern – Messen als integrierter, agenturübergreifender Prozess </li></ul><ul><li>Transparentes, einfaches und kompetitives Pricing </li></ul>Planning / Buying Creation Streaming / Ad delivery Reporting
  11. 13. 4. AKTUELLES BEISPIEL: THE CUBE <ul><li>Neues Werbeformat in Österreich </li></ul><ul><li>Gemeinsam mit Fastbridge integriert konzipiert „from Scratch“ </li></ul><ul><li>Einfache Anlieferung, integriertes Hosting, transparentes Pricing </li></ul>
  12. 14. 4. AKTUELLES BEISPIEL: THE CUBE
  13. 15. 5. RESÜMEE <ul><li>Wenn wesentliche Faktoren berücksichtigt werden, sind neue Werbeformate definitiv die Zugpferde für die Entwicklung der gesamten Online-Branche. </li></ul><ul><li>It‘s all about simplicity. </li></ul>
  14. 16. <ul><li>New types of ads may: </li></ul><ul><li>Innovate. Integrate. Sell. </li></ul><ul><li>Reach your Audience. </li></ul><ul><li>Create impact. </li></ul>
  15. 17. Vielen Dank! <ul><li>Bernhard Ehn, COO </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>

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