Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Tablets & Co.   Erfahrungen mit der App-Ökonomie        aus der Perspektive eines       Nachrichtenunternehmens.      Inno...
Was bisher geschah…• Juli 2010: iPad in Österreich verfügbarDie Presse:• Oktober 2010: Launch iOS-App ePaper-Teil• Dezembe...
Überlegungen vor Start• Eine App für alles:  iPad + iPhone / Nachrichten + ePaper• Reduziert, einfach, auf das Wesentliche...
Klarer Erfolg bei UsernPresse                           4,5                (über 2400 Bewertungen)iStandard +             ...
Lessons learned 1• Mobile liegt bei rund 20% (Visits) bis  30% (PI) der Webnutzung  > signifikante Größe, steigend• iOS: 2...
Lessons learned 2• Nutzungsintensität der App ist rund  2 bis 3 x so hoch wie im Web  (Visits je UC bzw. PI je Visit)• App...
Nutzung im Wochenverlauf                                              Visits nach Wochentagen   18,0%   16,0%   14,0%   12...
Nutzung im Tagesverlauf                                                                  Visits pro Stunde in             ...
Lessons learned 3• Android erst seit 2 Monaten:  Gefühlt: wird weniger angenommen• Höhere Toleranz der User bei Bugs• Geri...
Lessons learned 4• Paid Content:  derzeit nur ePaper  bekanntes Problem, auch in der App• ePaper-Verkäufe in Deutschland p...
Aufwand steigt mit den         ErwartungenInnovation – Insights – InteractionPeter Krotky | Die Presse Digital
As time goes by…• Matthias Döpfner,  April 2010:  "Jeder Verleger der Welt  sollte sich einmal am Tag  hinsetzen, um zu be...
Erstes Fazit• Prinzipielle Spielregeln haben sich nicht  verändert• Im Prinzip: eine Art „zweites Web“  > viele User > Pro...
• Paid Content hat nach wie vor keine  besondere Relevanz (wird auch künftig so  bleiben)• Aufwand für Medienunternehmen s...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

12.07.2012 T03 Tablets & Co., Peter Krotky, Die Presse

476 Aufrufe

Veröffentlicht am

  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

12.07.2012 T03 Tablets & Co., Peter Krotky, Die Presse

  1. 1. Tablets & Co. Erfahrungen mit der App-Ökonomie aus der Perspektive eines Nachrichtenunternehmens. Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital
  2. 2. Was bisher geschah…• Juli 2010: iPad in Österreich verfügbarDie Presse:• Oktober 2010: Launch iOS-App ePaper-Teil• Dezember 2010: Update Nachrichtenteil• Oktober 2011: Start Vergebührung ePaper• April 2012: Launch Android-App Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital
  3. 3. Überlegungen vor Start• Eine App für alles: iPad + iPhone / Nachrichten + ePaper• Reduziert, einfach, auf das Wesentliche fokussiert, kein „Schnickschnack“• Vollautomatisiert, kein laufender Aufwand• Native App, keine „HTML-App“ Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital
  4. 4. Klarer Erfolg bei UsernPresse 4,5 (über 2400 Bewertungen)iStandard + 3,5Krone.at 3,3iStandard 3,3Heute 2,7Kurier 2,7Österreich 2,3 Bewertungen der User imKurier Lite 2,1 Apple App-Store per 4. Juli 2012oe24.at 1,6 Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital
  5. 5. Lessons learned 1• Mobile liegt bei rund 20% (Visits) bis 30% (PI) der Webnutzung > signifikante Größe, steigend• iOS: 2/3 iPhone, 1/3 iPad Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital
  6. 6. Lessons learned 2• Nutzungsintensität der App ist rund 2 bis 3 x so hoch wie im Web (Visits je UC bzw. PI je Visit)• Apps / Mobile werden stärker in der Freizeit genutzt Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital
  7. 7. Nutzung im Wochenverlauf Visits nach Wochentagen 18,0% 16,0% 14,0% 12,0% 10,0% Webnutzung sinkt am 8,0% Web Apps Wochenende, App-Nutzung 6,0% bleibt in etwa konstant 4,0% 2,0% 0,0% Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital
  8. 8. Nutzung im Tagesverlauf Visits pro Stunde in % des gesamten Tages App-Nutzung hat Spitzen morgens und abends Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital
  9. 9. Lessons learned 3• Android erst seit 2 Monaten: Gefühlt: wird weniger angenommen• Höhere Toleranz der User bei Bugs• Geringere Kaufbereitschaft• Sehr sensibel bezüglich Datenschutz• 9 von 10 Geräten sind Samsung Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital
  10. 10. Lessons learned 4• Paid Content: derzeit nur ePaper bekanntes Problem, auch in der App• ePaper-Verkäufe in Deutschland pro Tag lt. IVW 0,17 Mio. bei 21,36 Mio. verkaufte Auflage = 0,8 % Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital
  11. 11. Aufwand steigt mit den ErwartungenInnovation – Insights – InteractionPeter Krotky | Die Presse Digital
  12. 12. As time goes by…• Matthias Döpfner, April 2010: "Jeder Verleger der Welt sollte sich einmal am Tag hinsetzen, um zu beten und Steve Jobs dafür zu danken, dass er die Verlagsbranche rettet." Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital
  13. 13. Erstes Fazit• Prinzipielle Spielregeln haben sich nicht verändert• Im Prinzip: eine Art „zweites Web“ > viele User > Produkte kommen gut an > Monetarisierung überschaubar Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital
  14. 14. • Paid Content hat nach wie vor keine besondere Relevanz (wird auch künftig so bleiben)• Aufwand für Medienunternehmen steigt• Rückkehr der Einfachheit, Endlichkeit Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital

×