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EINFACH UNVERWECHSELBAR:
PERSONAL BRANDING
UND EMPLOYER BRANDING
IM SOCIAL WEB
01 MANAGER: EINE MENSCHLICHE MARKE?
02 EMPLOYER BRANDING FÜR HUNGRIGE TALENTE
03 STUDIUM IM WEB 2.0 UND HOCHSCHUL-MARKETING




DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu
VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web
DATUM 1207_2012
MANAGER:
          EINE MENSCHLICHE MARKE?




DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu
VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web
DATUM 1207_2012
KENNEN SIE MARIJN DEKKERS?




DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu
VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web
DATUM 1207_2012
VORSTANDSVORSITZENDER BAYER AG
BAYER AG GEHÖRT ZU DEN 10 WELTWEIT UMSATZSTÄRKSTEN
CHEMISCHEN UND PHARMAZEUTISCHEN INDUSTRIE KONZERNEN

FOTOTEST VOR DEN WERKSTOREN DER BAYER AG ZEIGTE:
VIELE DER MITARBEITER KANNTEN IHREN EIGENEN CHEF NICHT
(lt. Handelsblatt durchgeführt von einer Düsseldorfer Werbeagentur)




   Bildquelle: The Hindu Business Line; Marijn Dekkers, Chairman of Bayer AG.


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   VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web
   DATUM 1207_2012
UNTERNEHMER ALS PERSONEN DER
ÖFFENTLICHKEIT PRÄGEN NACHHALTIG
IHRE UNTERNEHMEN ODER MARKEN
Bildquellen: Steve Jobs, Gründer Apple Inc. aus dayandadream.com und Marc Zuckerberg, Grüder facebook aus we_magazine und Ingvar Kamprad, Gründer IKEA aus Luxedb, Luxury Magazine




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   VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web
   DATUM 1207_2012
S. 43                                                                                                                                                                                                                    wi




EINFACH UNVERWECHSELBAR
                                   Nr. 8       DIE ZEIT                                           SCHWARZ   cyan        magenta        yellow
                                                                                                                                                                                                                                                                                                   19
                                                                                                                                                                                                                                                                                                   pa
                                                                                                                                                                                                                                                                                                   ab


                                                                                                                                                                                                                                                                                                    17

            43 GRAFIK             17. Februar 2011
                                  DIE ZEIT No 8
                                                                                                                                                                                                                                                                                                   19
                                                                                                                                                                                                                                                                                                   he
                                                                                                                                                                                                                                                                                                   au
                                                                                                                                                         No




                                                                                                                                                          88
                                                                                                                                                                                                                                                                                                   läc
                                                                                                                                                                                                                                                                                                   20
                                                                                                                   Konsumgeschichten:

                                                                                                                        Der Ursprung des Unter-                                                                                                                                                     21
                                                                                                                    1 nehmens datiert auf das Jahr
                                                                                                                   1795. Aber erst seit 1937 werden                                                                                                                                                un
                                                                                                                   Markenprodukte unter dem                                                                                                                                                        be
                                                                                                                   Namen des Gründers vertrieben.                                                                                                                                                  wu
                                                                                                                   Das traditionell wirkende Logo                                                                                                                                                  ein
                                                                                                                   stammt aus den siebziger Jahren                                                                                                                                                 pro

                                                                                                                                                                            51
                                                                                                                    3 Gegen die ständigen                                                                                                                                                           26
                                                                                                                         Erkältungen englischer
                                                                    Nr. 8              DIE ZEIT                           S. 43
                                                                                                                   Hochseefischer entwickelte der                                                                                                               SCHWARZ                            Be
                                                                                                                   Apotheker James Lofthouse eine                                                                                                                                                  säu
                                                                                                                   Tinktur aus Lakritze, Eukalyptus                                                                                                                                                da
                                                                                                                   und Menthol, die er bald auch in                                                                                                                                                hu
                                                                                                                   Pastillenform anbot                                                                                                                                                             pri



                                                                                                                    5 Das Bremer Unternehmen             THEMA:                                                                                                                                     31
                                                                                                                        wurde mit klarem Blick auf
                                                                                                                   den globalen Markt in Übersee         MARKEN                                                                                                                                    en
                                                                                                                   gegründet. Zum Beispiel bedient                                                                                                                                                 W




             Unverwechselbar
                                                                                                                   der Apostroph im Namen                                                                                                                                                          Co
                                                                                                                   die Lesegewohnheiten englisch-
                                                                                                                                                         Die Themen der                                                                                                                            de
                                                                                                                   sprachiger Konsumenten                letzten Grafiken:                                                                                                                         Alt

                                                                                                                                                         87

             43 GRAFIK
                                                                                                                                                         Politische Tiere
                                                             17. Februar 2011
                                                                                                                         Der Markenname führt                                                                                                                                                       33
                                                                                                                    7 geografisch in die Irre –
                                                                                                                   entwickelt wurde das Produkt          86                                                                                                                                         19

             Eine gute Marke erkennt man schon von Weitem. Viele Produkte sindN 8
                                                             DIE ZEIT o                                            von einem New Yorker Laden-           Hochwasser                                                                                                                                 Sc
                                                                                                                                                                                                                                                                                                    er
             zu regelrechten Ikonen geworden – und es gibt sie oft schon länger, als
                                                                                                                   besitzer. Die namensgebende
                                                                                                                   Stadt galt damals als der Inbegriff   85                                                                                                                                         ne
                                                                                                                   von Fortschritt und Natürlichkeit     Kaffee                                                                                                                                     ur
             man denkt. Erkennen Sie diese 51 Packungen?                                                                                                 Weitere Grafiken
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                                                                                                                    9 verwendete als Marken-                                                                                                                                                        37
                                                                                                                                                         www.zeit.de/grafik
                                                                                                                   zeichen einen Scherenschnitt                                                                                                                                                     Fe
                                                                                                                   vom Kopf seiner Tochter                                                                                                                                                          Ka
                                                                                                                   Johanna. Dieser »Hellkopf«                                                                                                                                                       da
                                                                                                                   symbolisiert laut Unternehmens-                                                                                                                                                  Pr
                                                                                                                   philosophie die kluge Hausfrau                                                                                                                                                   se



                                                                                                                    14 Der Markenname verweist                                                                                                                                                      44
                                                                                                                        auf die Ausgangsprodukte
                                                                                                                   Milch und Kakao. Das Produkt                                                                                                                                                     an
                                                                                                                   wird seit der Einführung im Jahr                                                                                                                                                 di
                                                                                                                   1901 in violettes Papier ver-                                                                                                                                                    19
                                                                                                                   packt. Die Kuh war am Anfang                                                                                                                                                     au
                                                                                                                   aber noch schwarz-weiß                                                                                                                                                           es



                                                                                                                    17 Das Kindergesicht auf der                                                                                                                                                    49
                                                                                                                        Verpackung gehört seit
                                                                                                                   1929 zum Markenauftritt. Seit-                                                                                                                                                   Un
                                                                                                                   her wurde es erst dreimal                                                                                                                                                        M
                                                                                                                   ausgetauscht. Das aktuelle Kind                                                                                                                                                  se
                                                                                                                   lächelt uns seit 1983 an – seit                                                                                                                                                  D
                                                                                                                   2002 von einer Faltschachtel                                                                                                                                                     bu




                                                                                                                                                                                   http://www.zeit.de/2011/08/
                                                                                                                        Ursprünglich trug die                                    43 Capri Sonne 44 Nudossi 45 Tic Tac 46 Bifi 47 Ferrero Rocher 48 Lätta 49 Red Bull 50 Bionade 51 Bluna
                                                                                                                   21 Marke ein h im Namen                                       Chéri 35 Hohes C 36 Hipp 37 Iglo Fischstäbchen 38 duplo 39 Nutella 40 Twix 41 Club Cola 42 Ferrero Küsschen        50
                                                                                                                   und wurde als »buttergleich«                                  Sport 28 Jägermeister 29 Smarties 30 Nescafé 31 Fanta 32 Uncle Ben’s Reis 33 Rotstern Schokolade 34 Mon            Ko
                                                                                                                   be worben. Der Buchstabe                                      20 Haribo Goldbären 21 Rama 22 Langnese Honig 23 Kaba 24 Maoam 25 Afri Cola 26 Ahoi Brause 27 Ritter               D
                                                                                                                                                                                                                                                                                                    Id

                                                                                                                                                                                   IG-Kultmarken-Headline
                                                                                                                   wurde später gestrichen, um
                                                                                                                                                                                 13 Rotkäppchen-Sekt 14 Milka 15 Sinalco 16 Toblerone 17 Brandt Zwieback 18 Wasa Knäckebrot 19 Löwensenf
                                                                                                                   eine Verwechslung mit Rahm-                                                                                                                                                      D
                                                                                                                                                                                 Philadelphia 8 Coca-Cola 9 Dr. Oetker Backpulver 10 Leibniz-Keks 11 Maggi-Würze 12 Bärenmarke
                                                                                                                   produkten auszuschließen                                                                                                                                                         frü
                                                                                                                                                                                 Auflösung: 1 Köllnflocken 2 Apollinaris 3 Fisherman’s Friend 4 Prinzenrolle 5 Beck’s 6 Heinz Tomatenketchup 7



                                                                                                                         Schon 1925 experimentierte
                                                                                                                    26 der Kaufmann Theodor
                                                                                                                   Beltle mit Natron und Wein-
                                                                                                                   säure. Noch heute produziert

DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu
                                                                                                                   das Unternehmen jährlich
                                                                                                                   hundert Millionen Tüten seines
                                                                                       Nr. 8 DIE ZEIT              prickelnden Produkts
                                                                                                                                                                                                    S.43                         SCHWARZ                           cyan         magenta          yellow


VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web
                                                                        31
                                                                                                                        Das Produkt entstand
                                                                                                                        aufgrund eines Liefer-


DATUM 1207_2012
                                                                                                                   engpasses im Zweiten Weltkrieg.
                                                                                                                   Weil die Rohstoffe für Coca-
                                                                                                                   Cola knapp wurden, erfand die
                                                                                                                   deutsche Konzerntochter eine
                                                                                                                   Alternative auf Molkebasis


                                                                                                                         Die volkseigene DDR-
                                                                                                                   33
MARKEN ENTWICKELN SICH HEUTE
          AUS VISIONEN

          > DIE WERDEN MASSGEBLICH VON
          MANAGERN DER UNTERNEHMEN
          GETRAGEN
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DATUM 1207_2012
MANAGEMENT SOLLTE GLAUBWÜR-
          DIG MARKENWERTE VERKÖRPERN
          > KERNFÄHIGKEITEN, KERNKOMPETENZEN UND DEREN
            POTENTIAL TRANSPORTIEREN
          > INTEGRITÄT, PERSÖNLICHKEIT, BEKANNTHEITSGRAD,
            VORBILDFUNKTION
          > MITARBEITERLOYALITÄT
          > POSITIVE AUSWIRKUNG AUF UNTERNEHMEN UND PRODUKT
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DATUM 1207_2012
SOZIALE NETZWERKE SPIELEN IM
          PERSONAL REPUTATION MANAGE-
          MENT IMMER GRÖSSERE ROLLE
          > NETZWERKEN UND PERSONAL
          BRANDING SIND STRATEGISCHE
          FAKTOREN GEWORDEN
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BEISPIELE PERSONAL BRANDING




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GERINGE HALTBARKEITSDATEN DER
          MANAGERPOSTEN ERSCHWEREN
          MARKENAUFBAU
          > DAUER, IN DER EIN VORSTAND AUF SEINEM POSTEN
            BLEIBT, IST UNTER DEN TOP-100-KONZERNEN IN DEN VER-
            GANGENEN FÜNF JAHREN UM 30% GESUNKEN.
          > FEHLTRITTE FÜGEN UNTERNEHMEN IMAGESCHADEN ZU

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IN KRISENZEITEN IST DIE REPUTA-
          TION DER WICHTIGSTE FAKTOR FÜR
          DIE KUNDENBINDUNG
          > FÜR 83% DER - ENTGEGEN DER ALLGEMEINEN SCHLECH-
          TEN KONJUNKTURLAGE - ERFOLGREICH WACHSENDEN UN-
          TERNEHMEN DER WICHTIGSTE ASPEKT
          (Rheinbacher MBA-Studie 2010, Hochschule Bonn-Rhein-Sieg, „NRW im Aufbruch, Lernen aus der Krise – Erfolgsfaktoren für die Zukunft“)




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EMPLOYER BRANDING
          FÜR HUNGRIGE TALENTE




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IMAGE EINES UNTERNEHMENS ALS
          GUTER ARBEITGEBER IST RELEVANT
          BEURTEILUNG VON JOBS/UNTERNEHMEN DURCH BEWERBER:
          > FÜR 26% DER JOBANWÄRTER: EINSTIEGSGEHALT WICHTIG
          > 16% DER JOBANWÄRTER LEGEN VIEL WERT AUF DIE
          ARBEITSZEITEN
          > 15% ACHTEN AM MEISTEN AUF DAS ARBEITGEBERIMAGE
          (Studie der Fachhochschulen Mainz und Wiesbaden)




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JUNGE MENSCHEN SUCHEN NACH
          GUTEM ARBEITSKLIMA UND SELBST
          BESTIMMTEN ARBEITSZEITEN
          > NICHT MEHR EIN GANZES ARBEITSLEBEN IN EINER FIRMA
          > WER SICH WENIGER UM POSITIVES IMAGE ALS ARBEIT-
          GEBER UND DEN DIALOG MIT POTENTIELLEN BEWERBERN BE-
          MÜHT, ZAHLT I.D.R. HÖHERE GEHÄLTER

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DATUM 1207_2012
SOCIAL WEB BIETET DIE BESTE
          BASIS FÜR EINEN DIALOGAUFBAU
          MIT POTENTIELLEN BEWERBERN
          > 70% ALLER OFFENEN STELLEN WURDEN 2009 ONLINE BE-
          SETZT, NUR 15% IN PRINTMEDIEN BEWORBEN
          > NETWORKING FINDET FÜR EINE JUNGE ZIELGRUPPE, DEN
          DIGITAL NATIVES, VORNEHMLICH IM WEB STATT
          (Studie Recruiting Trends 2010, Universität Bamberg und Frankfurt/M.)



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HEWITT-STUDIE: ARBEITGEBER
ATTRAKTIVITÄT – EMPLOYER
BRANDING UND TALENT SUPPLY
2010
- Probleme liegen teilweise an der demografi-
schen Verteilung
- es mangelt v.a. an Fach- und Führungskräf-
ten
- aber viele Aufgaben lösbar mit Employer
Branding und Kommunikation

- Quelle Hewitt und http://blog.recrutainment.
de/2010/06/02/hewitt-studie-arbeitgeber-
attraktivitat-%
E2%80%93-employer-branding-und-talent-
supply-2010-einige-kernaussagen/
- 76 ausgewählte Unternehmen aus Deutsch-
land und Österreich; Tätigkeitsbereich 56%
global,
31% international und 13% regional
- nachfolgendes Chart als Auszug



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   DATUM 1207_2012
BEISPIELE EMPLOYER BRANDING




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STUDIUM IM WEB 2.0 UND
          HOCHSCHUL-MARKETING




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EMPLOYER BRANDING                                                                 EMPLOYER BRANDING

UNTERNEHMEN > BEWERBER HOCHSCHULEN
REPUTATIONSAUFBAU




                                                                                                    <
> PRODUKTE, DIENST-                                                                                SCHÜLER
LEISTUNGEN
                                                                                  REPUTATIONSAUFBAU
                                                                                  > „PRODUKT WISSEN“

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DATUM 1207_2012
SOCIAL MEDIA WIRD IN DEN USA
          SEIT JAHREN ERFOLGREICH IN
          STUDIENALLTAG INTEGRIERT
          > STUDENTEN INFORMIEREN, FACHDISKUSSIONEN FÜHREN
          > EIGENINITIATIVE FÖRDERN
          > NETZWERK ZU UNTERNEHMEN AUFBAUEN (+EHEMALIGEN)
          > SCHÜLER FÜR STANDORT BEGEISTERN, IMAGEAUFBAU

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DATUM 1207_2012
BEISPIELE SOCIAL MEDIA AN UNIS




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FH WIENER NEUSTADT




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VIELEN DANK




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>   Copyright:
           Urheber- und Nutzungsrechte an den in dieser Publikation enthaltenen Arbeiten, Bild- und Schriftwerken sowie den zugrundeliegenden Ideen, Schöpfungen und Konzeptionen verbleiben bei Maren Fick auch wenn für die Präsenta-
           tion ein Honorar vom Auftraggeber bezahlt wurde. Jede vollumfängliche oder teilweise Reproduktion, Weitergabe oder sonstige Nutzung bedarf der vorherigen Zustimmung und ist gegebenenfalls gesondert honorarpflichtig.
           Die Weitergabe der Präsentationsschrift an Dritte, sowie eine Veröffentlichung, Vervielfältigung, Verbreitung, Nachbildung oder sonstige Verwertung der präsentierten Ideen und Lösungen ist ohne vorherige Zustimmung nicht zuläs-
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           weitere Verwendung der schöpferischen Werke Dritter bedarf der Zustimmung dieser Urheber und muss vorab von diesen gesondert eingeholt werden.
           Konzeptions- und Text- und Designhonorare inkludieren – wenn nicht anders vereinbart – Nutzungsrechte für das jeweils definierte Medium und die ausverhandelte Laufzeit weltweit und sind gültig ab Rechnungsdatum. Jede wei-
           tere Verwendung bedarf einer gesonderten Vereinbarung. Bei Präsentationen verbleiben alle Rechte bei Maren Fick, auch wenn für die Präsentation ein Honorar bezahlt wurde. Alle Rechte verbleiben bis zur vollständigen Bezahlung
           des Honorars bei Maren Fick. Konzeptions- und Text- und Designleistungen werden für den im Angebot benannten Kunden und Etat erbracht. Verwendung und Übertragung von Leistungen auf andere Kunden/Etats ist nicht im
           Nutzungsrecht mit eingeschlossen und bedarf vorheriger Genehmigung und ist somit gegebenenfalls honorarpflichtig.


       >
           	
           Öffentlichkeitsarbeit:
           Werden die von Maren Fick erstellten Arbeiten vom Auftraggeber in eigener Sache verwendet, insbesondere für Presseveröffentlichungen, Einreichung zu Awards und Competitions, so ist Maren Fick in den entsprechenden Rubriken
           für „Creation“ (Idee, Konzept, Text, Design) namentlich anzuführen. Der Auftraggeber ist weiters damit einverstanden, dass Maren Fick die von ihr erstellten Werke für Öffentlichkeitsarbeit in eigener Sache verwendet.


       >   Rechtliches:
           Diese Allgemeinen Geschäftsbedingungen sind Bestandteil jeder Beauftragung. Mit erstmaliger Auftragserteilung akzeptiert der Auftraggeber diese Geschäftsbedingungen vollinhaltlich auch für alle weiteren Beauftragungen. Erfül-
           lungsort und Gerichtsstand ist Wien.




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12.07.2012 PF Social Media, Social Media in Hochschulen, Maren Fick, FH Wr. Neustadt

  • 1. EINFACH UNVERWECHSELBAR: PERSONAL BRANDING UND EMPLOYER BRANDING IM SOCIAL WEB 01 MANAGER: EINE MENSCHLICHE MARKE? 02 EMPLOYER BRANDING FÜR HUNGRIGE TALENTE 03 STUDIUM IM WEB 2.0 UND HOCHSCHUL-MARKETING DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web DATUM 1207_2012
  • 2. MANAGER: EINE MENSCHLICHE MARKE? DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web DATUM 1207_2012
  • 3. KENNEN SIE MARIJN DEKKERS? DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web DATUM 1207_2012
  • 4. VORSTANDSVORSITZENDER BAYER AG BAYER AG GEHÖRT ZU DEN 10 WELTWEIT UMSATZSTÄRKSTEN CHEMISCHEN UND PHARMAZEUTISCHEN INDUSTRIE KONZERNEN FOTOTEST VOR DEN WERKSTOREN DER BAYER AG ZEIGTE: VIELE DER MITARBEITER KANNTEN IHREN EIGENEN CHEF NICHT (lt. Handelsblatt durchgeführt von einer Düsseldorfer Werbeagentur) Bildquelle: The Hindu Business Line; Marijn Dekkers, Chairman of Bayer AG. DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web DATUM 1207_2012
  • 5. UNTERNEHMER ALS PERSONEN DER ÖFFENTLICHKEIT PRÄGEN NACHHALTIG IHRE UNTERNEHMEN ODER MARKEN Bildquellen: Steve Jobs, Gründer Apple Inc. aus dayandadream.com und Marc Zuckerberg, Grüder facebook aus we_magazine und Ingvar Kamprad, Gründer IKEA aus Luxedb, Luxury Magazine DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web DATUM 1207_2012
  • 6. S. 43 wi EINFACH UNVERWECHSELBAR Nr. 8 DIE ZEIT SCHWARZ cyan magenta yellow 19 pa ab 17 43 GRAFIK 17. Februar 2011 DIE ZEIT No 8 19 he au No 88 läc 20 Konsumgeschichten: Der Ursprung des Unter- 21 1 nehmens datiert auf das Jahr 1795. Aber erst seit 1937 werden un Markenprodukte unter dem be Namen des Gründers vertrieben. wu Das traditionell wirkende Logo ein stammt aus den siebziger Jahren pro 51 3 Gegen die ständigen 26 Erkältungen englischer Nr. 8 DIE ZEIT S. 43 Hochseefischer entwickelte der SCHWARZ Be Apotheker James Lofthouse eine säu Tinktur aus Lakritze, Eukalyptus da und Menthol, die er bald auch in hu Pastillenform anbot pri 5 Das Bremer Unternehmen THEMA: 31 wurde mit klarem Blick auf den globalen Markt in Übersee MARKEN en gegründet. Zum Beispiel bedient W Unverwechselbar der Apostroph im Namen Co die Lesegewohnheiten englisch- Die Themen der de sprachiger Konsumenten letzten Grafiken: Alt 87 43 GRAFIK Politische Tiere 17. Februar 2011 Der Markenname führt 33 7 geografisch in die Irre – entwickelt wurde das Produkt 86 19 Eine gute Marke erkennt man schon von Weitem. Viele Produkte sindN 8 DIE ZEIT o von einem New Yorker Laden- Hochwasser Sc er zu regelrechten Ikonen geworden – und es gibt sie oft schon länger, als besitzer. Die namensgebende Stadt galt damals als der Inbegriff 85 ne von Fortschritt und Natürlichkeit Kaffee ur man denkt. Erkennen Sie diese 51 Packungen? Weitere Grafiken Ein Apotheker in Bielefeld im Internet: 9 verwendete als Marken- 37 www.zeit.de/grafik zeichen einen Scherenschnitt Fe vom Kopf seiner Tochter Ka Johanna. Dieser »Hellkopf« da symbolisiert laut Unternehmens- Pr philosophie die kluge Hausfrau se 14 Der Markenname verweist 44 auf die Ausgangsprodukte Milch und Kakao. Das Produkt an wird seit der Einführung im Jahr di 1901 in violettes Papier ver- 19 packt. Die Kuh war am Anfang au aber noch schwarz-weiß es 17 Das Kindergesicht auf der 49 Verpackung gehört seit 1929 zum Markenauftritt. Seit- Un her wurde es erst dreimal M ausgetauscht. Das aktuelle Kind se lächelt uns seit 1983 an – seit D 2002 von einer Faltschachtel bu http://www.zeit.de/2011/08/ Ursprünglich trug die 43 Capri Sonne 44 Nudossi 45 Tic Tac 46 Bifi 47 Ferrero Rocher 48 Lätta 49 Red Bull 50 Bionade 51 Bluna 21 Marke ein h im Namen Chéri 35 Hohes C 36 Hipp 37 Iglo Fischstäbchen 38 duplo 39 Nutella 40 Twix 41 Club Cola 42 Ferrero Küsschen 50 und wurde als »buttergleich« Sport 28 Jägermeister 29 Smarties 30 Nescafé 31 Fanta 32 Uncle Ben’s Reis 33 Rotstern Schokolade 34 Mon Ko be worben. Der Buchstabe 20 Haribo Goldbären 21 Rama 22 Langnese Honig 23 Kaba 24 Maoam 25 Afri Cola 26 Ahoi Brause 27 Ritter D Id IG-Kultmarken-Headline wurde später gestrichen, um 13 Rotkäppchen-Sekt 14 Milka 15 Sinalco 16 Toblerone 17 Brandt Zwieback 18 Wasa Knäckebrot 19 Löwensenf eine Verwechslung mit Rahm- D Philadelphia 8 Coca-Cola 9 Dr. Oetker Backpulver 10 Leibniz-Keks 11 Maggi-Würze 12 Bärenmarke produkten auszuschließen frü Auflösung: 1 Köllnflocken 2 Apollinaris 3 Fisherman’s Friend 4 Prinzenrolle 5 Beck’s 6 Heinz Tomatenketchup 7 Schon 1925 experimentierte 26 der Kaufmann Theodor Beltle mit Natron und Wein- säure. Noch heute produziert DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu das Unternehmen jährlich hundert Millionen Tüten seines Nr. 8 DIE ZEIT prickelnden Produkts S.43 SCHWARZ cyan magenta yellow VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web 31 Das Produkt entstand aufgrund eines Liefer- DATUM 1207_2012 engpasses im Zweiten Weltkrieg. Weil die Rohstoffe für Coca- Cola knapp wurden, erfand die deutsche Konzerntochter eine Alternative auf Molkebasis Die volkseigene DDR- 33
  • 7. MARKEN ENTWICKELN SICH HEUTE AUS VISIONEN > DIE WERDEN MASSGEBLICH VON MANAGERN DER UNTERNEHMEN GETRAGEN DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web DATUM 1207_2012
  • 8. MANAGEMENT SOLLTE GLAUBWÜR- DIG MARKENWERTE VERKÖRPERN > KERNFÄHIGKEITEN, KERNKOMPETENZEN UND DEREN POTENTIAL TRANSPORTIEREN > INTEGRITÄT, PERSÖNLICHKEIT, BEKANNTHEITSGRAD, VORBILDFUNKTION > MITARBEITERLOYALITÄT > POSITIVE AUSWIRKUNG AUF UNTERNEHMEN UND PRODUKT DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web DATUM 1207_2012
  • 9. SOZIALE NETZWERKE SPIELEN IM PERSONAL REPUTATION MANAGE- MENT IMMER GRÖSSERE ROLLE > NETZWERKEN UND PERSONAL BRANDING SIND STRATEGISCHE FAKTOREN GEWORDEN DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web DATUM 1207_2012
  • 10. BEISPIELE PERSONAL BRANDING DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web DATUM 1207_2012
  • 11. DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web DATUM 1207_2012
  • 12. GERINGE HALTBARKEITSDATEN DER MANAGERPOSTEN ERSCHWEREN MARKENAUFBAU > DAUER, IN DER EIN VORSTAND AUF SEINEM POSTEN BLEIBT, IST UNTER DEN TOP-100-KONZERNEN IN DEN VER- GANGENEN FÜNF JAHREN UM 30% GESUNKEN. > FEHLTRITTE FÜGEN UNTERNEHMEN IMAGESCHADEN ZU DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web DATUM 1207_2012
  • 13. IN KRISENZEITEN IST DIE REPUTA- TION DER WICHTIGSTE FAKTOR FÜR DIE KUNDENBINDUNG > FÜR 83% DER - ENTGEGEN DER ALLGEMEINEN SCHLECH- TEN KONJUNKTURLAGE - ERFOLGREICH WACHSENDEN UN- TERNEHMEN DER WICHTIGSTE ASPEKT (Rheinbacher MBA-Studie 2010, Hochschule Bonn-Rhein-Sieg, „NRW im Aufbruch, Lernen aus der Krise – Erfolgsfaktoren für die Zukunft“) DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web DATUM 1207_2012
  • 14. EMPLOYER BRANDING FÜR HUNGRIGE TALENTE DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web DATUM 1207_2012
  • 15. IMAGE EINES UNTERNEHMENS ALS GUTER ARBEITGEBER IST RELEVANT BEURTEILUNG VON JOBS/UNTERNEHMEN DURCH BEWERBER: > FÜR 26% DER JOBANWÄRTER: EINSTIEGSGEHALT WICHTIG > 16% DER JOBANWÄRTER LEGEN VIEL WERT AUF DIE ARBEITSZEITEN > 15% ACHTEN AM MEISTEN AUF DAS ARBEITGEBERIMAGE (Studie der Fachhochschulen Mainz und Wiesbaden) DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web DATUM 1207_2012
  • 16. DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web DATUM 1207_2012
  • 17. JUNGE MENSCHEN SUCHEN NACH GUTEM ARBEITSKLIMA UND SELBST BESTIMMTEN ARBEITSZEITEN > NICHT MEHR EIN GANZES ARBEITSLEBEN IN EINER FIRMA > WER SICH WENIGER UM POSITIVES IMAGE ALS ARBEIT- GEBER UND DEN DIALOG MIT POTENTIELLEN BEWERBERN BE- MÜHT, ZAHLT I.D.R. HÖHERE GEHÄLTER DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web DATUM 1207_2012
  • 18. SOCIAL WEB BIETET DIE BESTE BASIS FÜR EINEN DIALOGAUFBAU MIT POTENTIELLEN BEWERBERN > 70% ALLER OFFENEN STELLEN WURDEN 2009 ONLINE BE- SETZT, NUR 15% IN PRINTMEDIEN BEWORBEN > NETWORKING FINDET FÜR EINE JUNGE ZIELGRUPPE, DEN DIGITAL NATIVES, VORNEHMLICH IM WEB STATT (Studie Recruiting Trends 2010, Universität Bamberg und Frankfurt/M.) DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web DATUM 1207_2012
  • 19. HEWITT-STUDIE: ARBEITGEBER ATTRAKTIVITÄT – EMPLOYER BRANDING UND TALENT SUPPLY 2010 - Probleme liegen teilweise an der demografi- schen Verteilung - es mangelt v.a. an Fach- und Führungskräf- ten - aber viele Aufgaben lösbar mit Employer Branding und Kommunikation - Quelle Hewitt und http://blog.recrutainment. de/2010/06/02/hewitt-studie-arbeitgeber- attraktivitat-% E2%80%93-employer-branding-und-talent- supply-2010-einige-kernaussagen/ - 76 ausgewählte Unternehmen aus Deutsch- land und Österreich; Tätigkeitsbereich 56% global, 31% international und 13% regional - nachfolgendes Chart als Auszug DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web DATUM 1207_2012
  • 20. BEISPIELE EMPLOYER BRANDING DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web DATUM 1207_2012
  • 21. STUDIUM IM WEB 2.0 UND HOCHSCHUL-MARKETING DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web DATUM 1207_2012
  • 22. EMPLOYER BRANDING EMPLOYER BRANDING UNTERNEHMEN > BEWERBER HOCHSCHULEN REPUTATIONSAUFBAU < > PRODUKTE, DIENST- SCHÜLER LEISTUNGEN REPUTATIONSAUFBAU > „PRODUKT WISSEN“ DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web DATUM 1207_2012
  • 23. SOCIAL MEDIA WIRD IN DEN USA SEIT JAHREN ERFOLGREICH IN STUDIENALLTAG INTEGRIERT > STUDENTEN INFORMIEREN, FACHDISKUSSIONEN FÜHREN > EIGENINITIATIVE FÖRDERN > NETZWERK ZU UNTERNEHMEN AUFBAUEN (+EHEMALIGEN) > SCHÜLER FÜR STANDORT BEGEISTERN, IMAGEAUFBAU DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web DATUM 1207_2012
  • 24. BEISPIELE SOCIAL MEDIA AN UNIS DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web DATUM 1207_2012
  • 25. FH WIENER NEUSTADT DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web DATUM 1207_2012
  • 26. FH WIENER NEUSTADT DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web DATUM 1207_2012
  • 27. VIELEN DANK DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web DATUM 1207_2012
  • 28. > Copyright: Urheber- und Nutzungsrechte an den in dieser Publikation enthaltenen Arbeiten, Bild- und Schriftwerken sowie den zugrundeliegenden Ideen, Schöpfungen und Konzeptionen verbleiben bei Maren Fick auch wenn für die Präsenta- tion ein Honorar vom Auftraggeber bezahlt wurde. Jede vollumfängliche oder teilweise Reproduktion, Weitergabe oder sonstige Nutzung bedarf der vorherigen Zustimmung und ist gegebenenfalls gesondert honorarpflichtig. Die Weitergabe der Präsentationsschrift an Dritte, sowie eine Veröffentlichung, Vervielfältigung, Verbreitung, Nachbildung oder sonstige Verwertung der präsentierten Ideen und Lösungen ist ohne vorherige Zustimmung nicht zuläs- sig. Z.B. auch über: Facebook, Slideshare, Skribd, Hootsuite, Tweetphoto sowie sämtliche Filesharingsysteme etc. Arbeiten, Bild- und Schriftwerke (insbesondere Arbeitsbeispiele, Schriftwerke, Fotos) anderer Urheber, die in dieser Publikation Verwendung finden, dienen ausschließlich internen Schulungszwecken. Eine Reproduktion, Nutzung oder weitere Verwendung der schöpferischen Werke Dritter bedarf der Zustimmung dieser Urheber und muss vorab von diesen gesondert eingeholt werden. Konzeptions- und Text- und Designhonorare inkludieren – wenn nicht anders vereinbart – Nutzungsrechte für das jeweils definierte Medium und die ausverhandelte Laufzeit weltweit und sind gültig ab Rechnungsdatum. Jede wei- tere Verwendung bedarf einer gesonderten Vereinbarung. Bei Präsentationen verbleiben alle Rechte bei Maren Fick, auch wenn für die Präsentation ein Honorar bezahlt wurde. Alle Rechte verbleiben bis zur vollständigen Bezahlung des Honorars bei Maren Fick. Konzeptions- und Text- und Designleistungen werden für den im Angebot benannten Kunden und Etat erbracht. Verwendung und Übertragung von Leistungen auf andere Kunden/Etats ist nicht im Nutzungsrecht mit eingeschlossen und bedarf vorheriger Genehmigung und ist somit gegebenenfalls honorarpflichtig. > Öffentlichkeitsarbeit: Werden die von Maren Fick erstellten Arbeiten vom Auftraggeber in eigener Sache verwendet, insbesondere für Presseveröffentlichungen, Einreichung zu Awards und Competitions, so ist Maren Fick in den entsprechenden Rubriken für „Creation“ (Idee, Konzept, Text, Design) namentlich anzuführen. Der Auftraggeber ist weiters damit einverstanden, dass Maren Fick die von ihr erstellten Werke für Öffentlichkeitsarbeit in eigener Sache verwendet. > Rechtliches: Diese Allgemeinen Geschäftsbedingungen sind Bestandteil jeder Beauftragung. Mit erstmaliger Auftragserteilung akzeptiert der Auftraggeber diese Geschäftsbedingungen vollinhaltlich auch für alle weiteren Beauftragungen. Erfül- lungsort und Gerichtsstand ist Wien. DOZENTIN FH WIENER NEUSTADT ©Maren Fick Dipl.-Des. (FH) | mail2maren@gmx.de | www.marenfick.eu VERTRAG SUMMIT 12 Einfach unverwechselbar: Personal Branding und Employer Branding im Social Web DATUM 1207_2012