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Juli 2012
Agenda




         •    Zielorientiertes Performance Marketing
         •    Kampagnenbeispiele
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© 2012 Austrian Performance Network   3
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Best Practice – Kampagne



               Ziele:
               Markenbildung
               Lead-Generierung
               Reichweite




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Lösung: RecommendationAds



                                                   Text-/Bild-Anzeige: Titel 50
                                                  Zeichen, Bodytext 100 Zeichen
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 Laufzeit: Gesamt Juni

   Ziel-CPX: 150 EUR                   erreichter CPX: 113,51                  CTR: 0,06

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Best Practice – Kampagne



               Ziele:
               Branding + Performance
               Aufmerksamkeit
               Reichweite
               Conversion Generierung




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Lösung: ActionAds
                                                                  Abrechnung erst ab
                                                                   6 Sek. Viewtime




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 Laufzeit: Gesamt Mai

   CTR > 13%                     44 generierte Conversions           ca. 4.000 Klicks

                                                             © 2012 Austrian Performance Network   8
Fazit: Die Mischung macht's

         Die Text-/Bild-Werbeanzeigen sind als Empfehlung verpackt
         und werden innerhalb redaktioneller Inhalte platziert.
         Ê Hohe Aufmerksamkeit
         Ê Unaufdringlich & nutzerfreundlich

         Durch die Integration in den Lesefluss setzt sich der
         Nutzer intensiver mit der Werbebotschaft auseinander.
         Ê Positive Markenwahrnehmung
         Ê Deutlich höhere Conversionrates


         Anhand des nutzerindividuellen Targetings wird automatisch
         der Nutzer gefunden, der sich für die Anzeige interessiert.


         Ê  Maximale Umsätze

                                                       © 2012 Austrian Performance Network   9
Agenda




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Nutzer finden, die sich dafür interessieren

               Durch ihr Lese- und Kaufverhalten
                   bestimmen Nutzer selbst,
                welche Werbung sie bekommen.


                  Benutzerähnlichkeiten




                                               © 2012 Austrian Performance Network   11
„Leute, die das lesen, kaufen auch…“



  Anna und Anni mögen
  beide Mode & Fashion


                                 Anni                           Je mehr Schnittmengen,
                           interessiert sich                    desto präziser die
                           auch für Reisen.                     Empfehlungen
  Ich	
  auch	
  
                                                                Kollektive Intelligenz
         	
  
         	
                                                     weitere Optimierung nach
    Bild	
  
    Anna            Anni                                        Popularität und Aktualität
                                           " Dann könnte
                                          sich auch Anna
                                             für Reisen
                                          interessieren!"




                                                            © 2012 Austrian Performance Network   12
Agenda




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Austrian Performance Network (APN)
Zielorientiertes (Performance-)Marketing




•  Zusammenschluss von                     und

•  Gestartet Anfang 2012

•  Erfolgsbasierte Modelle zur Onlinewerbung auf CPC-Basis: einfach & transparent

•  Einmaliges Konzept durch innovative Werbeformate

•  Erfolgreiche Kooperationen mit Agenturen und Direktkunden




                                                      © 2012 Austrian Performance Network   14
Das APN-Selbstbuchungsportal
Online werben in wenigen Minuten!

Werbetreibende können in 3 einfachen
Schritten ihre Kampagne buchen.

       1. Budget festlegen
                                                             Einfach und schnell
              2. Werbemittel erstellen                       Für jeden zugänglich
                                                             Keine Mindestbudgets
                            3. Zielgruppe bestimmen
                                                             Erfolgsabhängige
                                                             Bezahlung
                                                             Automatische Optimierung
                                                             im Hintergrund



                  http://www.AustrianPerformanceNetwork.at



                                                             © 2012 Austrian Performance Network   15
Das Partnernetzwerk 1/2


     Das Umfeld ist ausschlaggebend für den Erfolg einer Kampagne.
              Deswegen besteht unser Netzwerk nur aus
               hochwertigen, reichweitenstarken Medien:




                                                  © 2012 Austrian Performance Network   16
Das Partnernetzwerk 2/2


  Wir freuen uns auf jeden neuen Partner aus Österreich!

           Unsere Text-/Bild-Formate werden kostenlos und
                      OHNE Mindestlaufzeiten
                        zur Verfügung gestellt.



                   Probieren Sie es einfach aus…




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Agenda




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         •    Vorstellung APN
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Vorteile für Webseitenbetreiber



  Individuelles Widget für jeden Webseitenbetreiber (automatisch an CI angepasst)

  Schnelle Integration des schlüsselfertigen JavaScripts

  Nutzerfreundliche und unaufdringliche Werbung

  Zusätzliche Werbeeinnahmen

  Trafficanstieg und längere Verweildauer von Nutzern

  Keine Exklusivitätsansprüche

  Und das Beste:

  Additiv zu Google, Ligatus & Co einsetzbar




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12.07.2012 PF Performance Marketing, Frischer Wind im österreichischen Performance Marketing… Recommend it! Dominik Matyka, plista & Georg Klauda, Goldbach Audience Austria

  • 2. Agenda •  Zielorientiertes Performance Marketing •  Kampagnenbeispiele •  Targeting •  Vorstellung APN •  Vorteile Webseitenbetreiber © 2012 Austrian Performance Network 2
  • 3. © 2012 Austrian Performance Network 3
  • 4. Agenda •  Zielorientiertes Performance Marketing •  Kampagnenbeispiele •  Targeting •  Vorstellung APN •  Vorteile Webseitenbetreiber © 2012 Austrian Performance Network 4
  • 5. Best Practice – Kampagne Ziele: Markenbildung Lead-Generierung Reichweite © 2012 Austrian Performance Network 5
  • 6. Lösung: RecommendationAds Text-/Bild-Anzeige: Titel 50 Zeichen, Bodytext 100 Zeichen Widget Hier für Demo-Ansicht klicken Laufzeit: Gesamt Juni Ziel-CPX: 150 EUR erreichter CPX: 113,51 CTR: 0,06 © 2012 Austrian Performance Network 6
  • 7. Best Practice – Kampagne Ziele: Branding + Performance Aufmerksamkeit Reichweite Conversion Generierung © 2012 Austrian Performance Network 7
  • 8. Lösung: ActionAds Abrechnung erst ab 6 Sek. Viewtime Hier für Demo-Ansicht klicken Laufzeit: Gesamt Mai CTR > 13% 44 generierte Conversions ca. 4.000 Klicks © 2012 Austrian Performance Network 8
  • 9. Fazit: Die Mischung macht's Die Text-/Bild-Werbeanzeigen sind als Empfehlung verpackt und werden innerhalb redaktioneller Inhalte platziert. Ê Hohe Aufmerksamkeit Ê Unaufdringlich & nutzerfreundlich Durch die Integration in den Lesefluss setzt sich der Nutzer intensiver mit der Werbebotschaft auseinander. Ê Positive Markenwahrnehmung Ê Deutlich höhere Conversionrates Anhand des nutzerindividuellen Targetings wird automatisch der Nutzer gefunden, der sich für die Anzeige interessiert. Ê  Maximale Umsätze © 2012 Austrian Performance Network 9
  • 10. Agenda •  Zielorientiertes Performance Marketing •  Kampagnenbeispiele •  Targeting •  Vorstellung APN •  Vorteile Webseitenbetreiber © 2012 Austrian Performance Network 10
  • 11. Nutzer finden, die sich dafür interessieren Durch ihr Lese- und Kaufverhalten bestimmen Nutzer selbst, welche Werbung sie bekommen. Benutzerähnlichkeiten © 2012 Austrian Performance Network 11
  • 12. „Leute, die das lesen, kaufen auch…“ Anna und Anni mögen beide Mode & Fashion Anni Je mehr Schnittmengen, interessiert sich desto präziser die auch für Reisen. Empfehlungen Ich  auch   Kollektive Intelligenz     weitere Optimierung nach Bild   Anna Anni Popularität und Aktualität " Dann könnte sich auch Anna für Reisen interessieren!" © 2012 Austrian Performance Network 12
  • 13. Agenda •  Zielorientiertes Performance Marketing •  Kampagnenbeispiele •  Targeting •  Vorstellung APN •  Vorteile Webseitenbetreiber © 2012 Austrian Performance Network 13
  • 14. Austrian Performance Network (APN) Zielorientiertes (Performance-)Marketing •  Zusammenschluss von und •  Gestartet Anfang 2012 •  Erfolgsbasierte Modelle zur Onlinewerbung auf CPC-Basis: einfach & transparent •  Einmaliges Konzept durch innovative Werbeformate •  Erfolgreiche Kooperationen mit Agenturen und Direktkunden © 2012 Austrian Performance Network 14
  • 15. Das APN-Selbstbuchungsportal Online werben in wenigen Minuten! Werbetreibende können in 3 einfachen Schritten ihre Kampagne buchen. 1. Budget festlegen Einfach und schnell 2. Werbemittel erstellen Für jeden zugänglich Keine Mindestbudgets 3. Zielgruppe bestimmen Erfolgsabhängige Bezahlung Automatische Optimierung im Hintergrund http://www.AustrianPerformanceNetwork.at © 2012 Austrian Performance Network 15
  • 16. Das Partnernetzwerk 1/2 Das Umfeld ist ausschlaggebend für den Erfolg einer Kampagne. Deswegen besteht unser Netzwerk nur aus hochwertigen, reichweitenstarken Medien: © 2012 Austrian Performance Network 16
  • 17. Das Partnernetzwerk 2/2 Wir freuen uns auf jeden neuen Partner aus Österreich! Unsere Text-/Bild-Formate werden kostenlos und OHNE Mindestlaufzeiten zur Verfügung gestellt. Probieren Sie es einfach aus… © 2012 Austrian Performance Network 17
  • 18. Agenda •  Zielorientiertes Performance Marketing •  Kampagnenbeispiele •  Targeting •  Vorstellung APN •  Vorteile Webseitenbetreiber © 2012 Austrian Performance Network 18
  • 19. Vorteile für Webseitenbetreiber Individuelles Widget für jeden Webseitenbetreiber (automatisch an CI angepasst) Schnelle Integration des schlüsselfertigen JavaScripts Nutzerfreundliche und unaufdringliche Werbung Zusätzliche Werbeeinnahmen Trafficanstieg und längere Verweildauer von Nutzern Keine Exklusivitätsansprüche Und das Beste: Additiv zu Google, Ligatus & Co einsetzbar © 2012 Austrian Performance Network 19
  • 20. © 2012 Austrian Performance Network 20