1. PR für Interkulturelle Projekte
Case: Deutschland und China – Gemeinsam in Bewegung
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2. Kunde
Goethe Institut Peking
Leadagentur für die EXPO 2010 Shanghai (Januar bis Juni 2010),
Koordination der Kommunikation seit Herbst 2008
Auftrag
Deutschland und China – Gemeinsam in Bewegung,
Station EXPO 2010
Gesamtkommunikation und Medienarbeit zur EXPO 2010
und Koordination der Kommunikation mit allen
Wirtschafts-Projektpartnern
Konzept/Idee
Das Deutsch-Chinesische Haus als kleinste aber einzigartige Präsenz auf der EXPO 2010
sowie als ein Symbol für Kooperation und gegenseitiges Verständnis positionieren
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3. Beschreibung
• Es war die größte Veranstaltungsreihe, die Deutschland je im Ausland durchführte
• Drei Jahre lang präsentierte das Auswärtige Amt gemeinsam mit dem Goethe Institut,
der Initiative „Deutschland – Land der Ideen“ und dem APA in chinesischen Megastädten
ein modernes Bild unseres Landes und Ansätze für eine nachhaltige Stadtentwicklung
• Mit dem Deutsch-Chinesischen Haus aus Bambus war die Initiative auf der EXPO 2010
die kleinste Präsenz auf der EXPO
Schirmherrschaft: (Ex-) Bundespräsident Horst Köhler und
der chinesische Staatspräsident Hu Jintao
Partner: Allianz, BASF, Daimler, Deutsche Bank,
Deutsche Post DHL, Siemens, Bosch, Bundesministerium für
Bildung und Forschung
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4. „Deutschland und China –
EXPO 2010
Medien-Events: Kids Reporters waren das Highlight
Die Gewinner eines Video-Wettbewerbs im Rahmen der
DAAD-Kinderuni „Kids Reporters“ im Rahmen von DuC interviewten
den ehem. deutschen Bundespräsidenten Horst Köhler
Besuche als Anlass nutzen
Pressekonferenz anlässlich des „Deutsch-chinesischen
Jahr der Wissenschaft und Bildung“ mit Chinas
Wissenschaftsminister Wang Gang und der
deutschen Bildungsministerin Annette Schavan
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5. „Deutschland und China –
EXPO 2010
Integrierte Kommunikation
• Medienkooperationen, z.B. mit People’s Daily Online
• Produktion von Broschüren und Videos
• Online-Kommunikation
Neues Austauschprogramm
Discovery Tour „Sieh mein Land mit meinen
Augen“: Deutsche und chinesische
Journalisten gehen gemeinsam auf
Recherchereise und berichten über das
jeweilige andere Land
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6. Ergebnis
• Teilnahme von 244 internationalen Journalisten an 16 Medienevents
• 650 Veröffentlichungen in nationalen und regionalen Print- und Onlinemedien, TV, Radio
• Große Medienresonanz für das Deutsch-Chinesische Haus und die Veranstaltungsreihe (zum
Beispiel durch das Interview mit dem ehem. Bundespräsidenten Köhler mit den Kids
Reporters:
„The interview, conducted by Sophie and her Chinese friend Ding Lan, marked
the climax of German president‘s official EXPO visit…“
China Daily, 20 May 2010
• Blogbeiträge und Berichterstattung über unterschiedliche Erfahrungen im anderen Land
während der Discovery Tour für Journalisten
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7. 客户
瓦尔特中国（上海），亚太地区总部
任务 www.storymaker.cn
• 负责组织 2011 中国国际刀具技术研讨会
• 负责组织“十五年 助力中国造” 瓦尔特中国 15 周年新闻发布会
• 负责邀请中德 VIP 参加 15 周年庆祝晚宴
• 出版企业通讯
• 负责组织 15 位中国记者团赴德国“探索瓦尔特”， 参观了 EMO2011 ，瓦尔特总部、工厂及其
合作伙伴，还参与了相关文化活动，对德国的创新文化进行了深入了解。
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