Remi van Beekum (Storm MC) – Zoekmachinemarketing trends 2012 Zoekmachinemarketing vormt voor veel marketeers hét fundament onder hun online marketing. Remi van Beekum zal toelichten wat de huidige ontwikkelingen bij de zoekmachines zijn en wat het effect daarvan is op zowel SEO als SEA.

1. Zoekmachinemarketing
trends 2012
Remi van Beekum
Online Marketing Strateeg
StormMC
vanbeekum@stormmc.nl

2. Storm MC, aangenaam!
• Digital marketingbureau
• Gestart in 2006 door Sander Prinsen & Haico Pols
• 35 medewerkers
• Storm cultuur: nuchter, open, resultaatgericht, nieuwsgierig
• Meer informatie: www.stormmc.nl
•Onderdeel van Storm Marketing Group samen met Storm Academy &
Digital|Insights

3. Storm MC, aangenaam!

4. Visie & dienstverlening
Crossmediale strategie & insights zijn key!

5. Agenda
Zoekmachine marketing
Wat is het?
Plek in de mix: Het fundament onder online marketing
SEO
SEO draait om de gebruiker
De kwaliteit van de zoekresultaten
Social SEO
De zoektocht naar meer relevantie
SEA
Betere targeting
Betere boodschap
Social SEA
Automatisering
Verbreding van management
Overstijgend
Offline meets online
De waarde van een bezoeker

7. Search, hoe zat het ook al weer?
SEO – Zoekmachineoptimalisatie – Organic Search
• De ‘natuurlijke’ zoekresultaten
• Content, indexeerbaarheid, linkjes
SEA – Adverteren in zoekmachines - PPC
• De betaalde zoekresultaten
• Inkopen per klik

8. Search, het fundament onder online marketing
Push vs. Pull
• Zoeker is actief op zoek en dus geïnteresseerd
• Dicht bij conversie
• Hoge ROI
Search is het fundament
• Search bij veel bedrijven verantwoordelijk voor meer dan 50% van online inkomsten
• Merknaam is afvoerputje van alle kanalen
• Fundament onder online marketing

9. SEO

10. SEO draait om de gebruiker
SEO anno 2003
• Focus op technische problemen: session id’s, iframes, variabelen in de url enz
SEO anno 2006
• Focus op content
SEO anno 2013
• Focus op kwaliteit: content, likeability, usability, ratings

11. De kwaliteit van de zoekresultaten
Filters voor lage kwaliteit
• Duplicates
• Panda
Cut the middle man!
• Vergelijkers
Spam
• On-page spam
• Linkspam
• Voor een dubbeltje op de eerste rij

12. Social SEO
Facebook, 2010

13. Social SEO
Google, 2011

16. De zoektocht naar meer relevantie
Op tekst gebaseerde keyword index
Altavista o.a. (1995)
Aanbevelingen: Links
Google (1998)
Keywords
“new york” is wat anders dan “new” + “york”
Voor Google is een woord nog steeds Chinees (2012)
纽约市
Knowledge graph / Semantic search(20??)
Concepten en relaties. “New York” is een stad, met een locatie, een populatie enz.
“Wat zijn de 10 diepste meren?”

17. SEA

18. SEA: Betere targeting
Targeting opties
• Keywords (Match types)
• Apparaten (desktop, tablet, mobiel)
• Mobiele providers
• Locatie (gaat verbeteren)
• Gedrag (komt eraan)
•…

19. SEA: Betere boodschap
Ad extensions
• Ad-sitelinks
• Locatie
• Product
• Click to call
• Click to download

20. SEA: Social SEA
Social
• Ratings
• Social extention (Google+)

22. SEA: Automatisering
Dom werk door computer laten doen
• Automated bidding
• Signaleringen
• Product feeds
• Backend-data (voorraad, klantwaarde enz)
Wanneer en hoe?
• Bij hele grote accounts
• Bij accounts met snel wisselend aanbod
• Pas op: Alleen het domme werk uitbesteden
Enkele voorbeelden
• bGenius
• O2mc
• Wordwatch

23. SEA: Verbreding van management
Adwords
• SEA
• Display marketing
• Youtube (pre-rolls en banners)
• Remarketing
In de toekomst:
• Social (Google+)
• TV

24. Overstijgend

25. Mobiel

26. Online meets offline
Smartphone vormt missing link
• Compleet andere zoekintentie
• Lokaal gericht
• Conversie vaak offline en slecht/niet meetbaar
• Nieuwe businessmodellen
Tablet vs Smartphone
• Ander gedrag
• Tablet lijkt soms erg op desktop soms ook niet: Testen dus

27. Zoektocht naar waarde bezoeker
De ideale mix
• Crossmediale effecten
• Meerdere middelen ideaal afstemmen
Conversie attributiemodel
• Bestaat niet
Zoektocht naar delen van de puzzel
• Hypothese stellen en toetsen
• Welke bijdrage levert een advertentiegroep aan conversies in andere groepen?
• Wat is effect van display op merknaam in search?

28. Contact
Remi van Beekum twitter: @remivanbeekum
vanbeekum@stormmc.nl twitter: @StormMC
06 -14789112
StormMC
Zuiderpark 14
9724 AG
Groningen
050-210 2858