CREATIVE ACTIVITIES RUSSIA 2013 Police is an Italian manufacturer of fashion accessories. Launched in 1983, the company was initially specializing in designing sunglasses. In 1995 Police launched its first perfume range and in 2003 its first watch collection. The company launched its first apparel collection in 2008. Over the course of its history, the Police brand has been advertised by numerous celebrities, including Paulo Maldini, Bruce Willis, George Clooney, James O'Sullivan, David Beckham, Neymar and Antonio Banderas. Police Марка Police – домашний бренд итальянской компании De Rigo Vision – появилась на свет в 1983 году. Статус культовой марка приобрела после выхода на рынок в начале 1990-х годов коллекции солнцезащитных очков с линзами, имеющими зеркальное покрытие глубокого синего цвета. Прослыв символом свободы и жизни на колесах, очки с синими линзами стали глобальным трендом, не сдававшим свои позиции в течение почти десяти лет. Посланниками марки Police в разное время были Брюс Уиллис, Джордж Клуни, Антонио Бандерас и Дэвид Бекхэм. Однако в 2008 году компания решила отказаться от привлечения к рекламе звезд, избрав для себя иную коммуникационную стратегию. В начале 2009 года стартовала рекламная кампания марки под девизом «Be Younique!», в котором совмещены слова «Be you» и «Be unique», и этот призыв следует воспринимать как «Будь собой, будь уникальным!». Новыми лицами марки стали молодые люди из реальной жизни – дерзкие, харизматичные, наделенные яркой индивидуальностью. Именно они являются представителями целевой аудитории марки Police, которая из «оптического» стала успешным брендом образа жизни. Сегодня под маркой Police наряду с очками производятся также часы, парфюмерия, украшения, а с недавнего времени еще и кожаные аксессуары.

1. CREATIVE ACTIVITIES
RUSSIA 2013
четверг, 4 апреля 13 г.

2. Creative strategy
Start (3 month)
Don’t be
Meme
Provocative brand launch:
photo-hunting activation
Main campign
Act! Police
covers
Development of the brand
ideology and spirit.
четверг, 4 апреля 13 г.

3. Who are you?
The man with the laws, the values and principles.
or Meme living with trends and only for popularity in social media?
Police – is the manifesto of real men in the world of memes.
•Way to emphasize the individuality in a world of copies
•Reminding yourself of your own values
and rules
•Sign to the world of the strength of your principals
DON’T BE A MEME
четверг, 4 апреля 13 г.

4. GAME BASED ACTIVATION
PHOTO-HUNTING
OF MEMES
1. Viral video
2. Promo site & App
3. Event
Viral video with policeman
pursuit the subculture man
(maybe hipster) like in a
blockbuster movie. But in the
end policemen shooting his
victim from his photo camera.
четверг, 4 апреля 13 г.

5. GAME BASED ACTIVATION
PHOTO-HUNTING
OF MEMES
1.Viral video
2. Promo site & App
3. Event
Website & application with
meme photo shooting function.
четверг, 4 апреля 13 г.

6. GAME BASED ACTIVATION
PHOTO-HUNTING
OF MEMES
1.Viral video
2. Promo site & App
3. Event
Modular retail & event. Cops in
sunglasses and watches, memes
outlines. Photo-hunting awards
ceremony.
четверг, 4 апреля 13 г.

7. ACT, POLICE WILL COVER
2013 – 2014 creative strategy on Russian market
четверг, 4 апреля 13 г.

8. Even the most courageous person does not have the strength to be true. In
the world of memes, trends and traditions, even in the strongest sometimes
lack the courage to do exploits, or just do what you want.
MAIN IDEA
Police – is the border between those who are going with the flow, and
those who act on your own risk.
четверг, 4 апреля 13 г.

9. MAIN IDEA
Police - this is a sign to yourself to drop everything and act. Dress up the
Police, it is like drop the visor, rushing into battle. How to count to three,
before the jump.As a first step, starting the ascent.
As a glasses Police will cover people from all the excess.
Will focus on the action. Keep free from the influence of the
mainstream. Police frees man from all that prevents him from taking
action.
четверг, 4 апреля 13 г.

10. ACT, POLICE WILL COVER ACTIVATIONS
четверг, 4 апреля 13 г.

11. BTL-PROJECT FORCED HEROISM
Representatives of the target audience find themselves in the heroic and funny situations on the candid
camera.
1. Catch a robber in a bear suit
2. Ride with a tamer and the lion in a car
3. Take control over small plane when the pilot suddenly loses consciousness
четверг, 4 апреля 13 г.

12. Integrated digital project
MY MANIFESTO
Online service with which users can generate their own motto, and coat of arms.
Users could share their motto and coat of arms with social media or place it on avatar icon.
Print it on a t-short or even make a free tattoo.
четверг, 4 апреля 13 г.

13. SPECIAL PROJECT MINE MANIFEST
Спецпроекты на ведущих молодежных трендовых ресурсах:
LAM, FurFur, H&F, The Village, Afisha
четверг, 4 апреля 13 г.

14. ACT, POLICE COVERS PRINTS
четверг, 4 апреля 13 г.

15. PRINT SERIES
ACT! POLICE COVERS
•Man runs out of the burning baths and naked jumping into the icy water
•Firefighter with a flame thrower burns a Maslenitsa effigy
•Policeman snowboarding by a dog team on the frozen canals of St.
Petersburg
Series of provocative prints full of humor masculinity and the mix of
glance and Russian flavor.
Police can also organize a photo and video contest in this style.Activation can
be organized in collaboration with the most magazine Maxim.
четверг, 4 апреля 13 г.

16. REFERENCES
четверг, 4 апреля 13 г.

17. VIDEO MANIFESTO OF THE
MEN OF ACTION
Brave men, firemen, doctors, special forces, businessmen talk about
how they are to act. Each of them has a certain retual and anchor to
the action.They talk about their rituals.The last of them says that he
corrects glasses Police, before start.
четверг, 4 апреля 13 г.

18. TIMELINE SCHEDULE
четверг, 4 апреля 13 г.

19. THANK YOU!
If you have some questions, contacts us:
+7 (495) 795 82 43B. Novodmitrovskaya st. 36, b. 1, of. 408
m@smart-heart.ru
smart-heart.ru
четверг, 4 апреля 13 г.