Este documento resume la presentación de Digilant en la conferencia SMW JUNE CONFERENCE 2016. Digilant es una compañía de tecnología y servicios con sede en Boston y Barcelona que ofrece soluciones de medios digitales personalizadas y escalables. La presentación describe cómo Digilant utiliza datos, plataformas de intercambio de publicidad y ciencia de datos para permitir la compra programática de anuncios en tiempo real.

1. #Data Real
Marketing
SMW JUNE CONFERENCE 2016

2. Digilant is
a technology
& Service Partner.
Headquarters:
Boston and Barcelona
Global offices:
Bogotá,Chile, Madrid, Mexico City, Perú and São Paulo
Provide customized and
scalable digital media
solutions

3. Media
Service
Data
Platform
DSP+DMP+Data Science
Ad Exchange
$1.00
$1.10
$1.25
Ad Operations
Team
Campaign
Management
DMP
Data
Processing
Data Science
Reporting
DSP
Consumer Persona.
Contextual Targeting.
Audience Extension.
Publishers

4. How Programmatic Buying Works
Ad selection
Multiple
RTBs
Ad request
Ad Server
A visitor lands on
a page and the publisher
sends a bid request
to the ad exchange
0.000 seconds
1
The ad exchange
makes the users
profile available
to all bidders
Ad Exchange,
Inventory
Partners
2
The advertiser’s bids
are automatically sent
to the exchange by
the bidding algorithm
Advertisers
$1.00
$1.10
$1.25
3
The highest
bid wins the
impression
Bidder
4
0.100 seconds
The high bidders
creative is served and
the page is rendered
5

5. www.digilant.com
donny.aguilar@digilant.com

6. #DATA REAL TIME MARKETING

8. “La opinión de un grupo de individuos
puede dar como resultado mejores
decisiones que la opinión de un experto”
James Surowiecki.

9. Colaboración
en lugar de
Competencia. Nuestra Visión
TRANSPA- -RENCIA

10. Abordaremos la forma en que los #Datos del #Geek EMPODERAN al #Community Manager
En un proceso llamado #DataRealTimeMarketing

11. CONECTANDO……..Digilant….Datos
CONECTANDO……..Digilant….Datos
#BigData
#RTM
#Creatividad
#Insights
Data Real Time
Internet Visualizations: http://www.webdesignerdepot.com

12. ¡Los Datos son los Nuevos Diamantes!
#BIG DATA | #DATA SCIENCE | #DATA MANAGEMENT PLATFORMS {DMPS}

13. Timely
Relevant Resonates
Real Time - Content Mix
Killer#Content

14. “Is about killer #Content”
#DataRealtimemarketing

15. Postear por postear #contenido
no es una práctica recomendable

16. #RTM se génera en un ciclo de compra
más corto
4R
1 Relevancia
2 Receptividad
3 Retención
4 Reach

17. Ecosistema
social-digital-tecnológico
• Cadena de valor digital.
• Comunidad humana interactiva e
interdependiente (Consumidor).
• Embajadores de Marca –
Creativos – Gestores - Medios –
Comunidad(es).
• Marca – Agencia – Redes
Sociales – Community Manager,
etc…

18. Supervisión de Internet en Tiempo Real

19. #touchpointsmatters
• Off-Line Content
• TV
• OOH
• Radio
• Print
• On-Line Content
• Display
• Video ( Digilant TRP´S)
• Mobile
• Blogs
• VR

20. ¿Qué ocurre durante 60 segundos en internet?
• 694 mil búsquedas de Google
• 510 mil comentarios, 293 mil actualizaciones de status y 136 mil uploads de fotos en Facebook
• 816 millones de e-mails enviados (de los cuales 89,1% son spam)
• 120 mil posts en Twitter (lo que genera mas de 10 terabytes de contenido por día)
• 437 mil longins, 1 millón de conversaciones iniciadas y 6,2 millones de mensajes en Windows LiveMessenger
• 200 nuevos productos anunciados y 111 ventas en el portal Mercado Libre de 13 paises
• 48 horas de videos subidas a YouTube (lo que equivale a mas de 240 mil largometrajes por semana)
• 40,7 nuevos websites son creados
• 45,1 mil longins en Skype
• 5,5 nuevos artículos y 277 actualizaciones en tópicos ya creados en Wikipedia

21. Data is a top priority among marketers

22. Responsive
Custom
Solutions
Data
Science
1st
2nd
3rd
Digilant
“El contenido es líquido, adopta la forma del #dispositivo que lo contiene”.
Luego entonces, se necesitan datos que direccionen hacia la plataforma en dónde
#amplificará el #BrandEquity

23. Every minute is prime time.
1st party data
emails, Facebook fans,
Web visits, loyalty card
2nd party data
from partners
3rd party data
Blue Kai, Social Networks
and other providers
Proprietary Data
from consumer
persona, click predict

24. EL GRAN RETO DE #RTM ESTA ÍNTIMAMENTE
ASOCIADO CON #BIGDATA
Y A COLABORAR EN EQUIPO

25. Datos
Insights
Ejecución
Resultados
Best
Practices
La situación refuerza a un
proceso de colaboración probado
“Ciclo Virtuoso de Generación y Gestión de Datos empoderado por la Tecnología”

27. ¡Somos entusiastas de los datos!
Tenemos la convicción de que #DataRTM solo se puede
hacer realidad si existe #DataIntelligence
y colaboración.

28. Hace 10 años
#DataRTM
era un sueño
Gracias al desarrollo de la
Tecnología, hoy es una REALIDAD

29. HOY SOMOS
DATA LIVE TIME MARKETING

31. Donny Aguilar |
V.P. Connections & Social Latin America|
¿PREGUNTAS?