Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Tego się nie da odzobaczyć...
Czego dowiedzieliśmy się o zachowaniach i gustach Polaków
podczas 5 lat badań mediów społecz...
O czym i jak opowiemy?
• Czym fascynują się młodzi i
bardzo młodzi Polacy?
• W jakim świecie żyją?
• Facebook, YouTube, In...
Kultura obrazów
Czy przestajemy komunikować się słowami?
Życie jako mem – top 100 zdjęć z Instagrama
@kendalljenner
50 900 000 obserwujących
3.5 mln polubień
@kyliejenner
53 500 0...
Koniec z pisaniem?
Coraz mniej tekstu
Umarł tekst, niech żyje obraz!
• Wielka migracja z
Facebooka – blogerki
modowe nareszcie
znajdują media, które
rozumieją i...
Insta rewolucja - zmierzch celebrytów?
• „Znani z tego, że są znani” =>
„znani z tego, że robią sobie
zdjęcia”
• Nowe kate...
Nowi i starzy celebryci
@joannakrupa
675 000 obserwujących
@anja_rubik
570 000 obserwujących
@_rl9
4 700 000obserwujących
Życie jako mem – top 100 zdjęć z Instagrama
• Dwie kategorie zdjęć:
• Wystylizowane piękno
• Codzienność (też
wystylizowan...
Kultura memów
Jak prostym przekazem budujemy zbiorową pamięć?
Kultura memów
Kultura memów - także komunikacja marek
Kultura memów
• Spontaniczne ruchy oddolnych => produkcja memów
• Memy wciąż najbardziej „wartościowym” produktem na FB
• ...
Najbardziej angażujące profile na FB (maj 2013)
Więcej: Fanpage Trends, maj 2013
Najbardziej angażujące profile na FB (luty 2016)
Więcej: Fanpage Trends, luty 2016
Giganci memowi – świt czy zmierzch bogów?
Demokracja w kulturze
Jaką mamy siłę w mediach społecznościowych?
Eksplozja nisz kulturowych
2 tendencje
1. Eksplozja nisz kulturowych – np. gatunków muzycznych,
które do tej pory były ignorowane przez główny nurt,
...
Kto nie miał głosu w tradycyjnych mediach?
• Popularność 2 gatunków
muzycznych o ludowych
korzeniach: disco polo i hip
hop...
Kto ma głos w mediach społecznościowych?
Top 5 kanałów hip hopowych ma >100 mln wyświetleń / mies.
YouTube Trends – stycze...
Kto zszedł na drugi plan?
• Step Records w 2015 zyskał
500 mln wyświetleń – więcej
niż poprzednich 5 latach
• W tym ponad ...
Czy to znaczy, że kultura się demokratyzuje?
1. YouTuberzy coraz bardziej
profesjonalni; często przedsiębiorstwa
z obsługą...
Kultura polityczna
Jak używamy mediów społecznościowych do zmieniania społeczeństwa?
Polityka – inne social media
Polityka – inne social media
Polityka – inne social media
Polityka – inne social media
• Najbardziej polaryzujący obszar
mediów społecznościowych
• Najbardziej dynamiczna (wciąż
ob...
Gdyby inicjatywy polityczne były markami…
• Zdecydowana
większość odsłon jest
generowana
organicznie i
wirusowo – również
...
Gdyby inicjatywy polityczne były markami…
• … przeciętny
kwartalny koszt tych
odsłon wynosiłby ok.
pół miliona złotych.
Największy wzrost w historii polskiego FB
Zmiany w rankingu największych stron politycznych w czerwcu
2015 r.– tuż po ujaw...
Kultura polityczna = kultura memów?
• Uproszczony przekaz staje się
główną strategią polityków w
social mediach (i nie tyl...
Podsumowanie
Czy jest dla nas ratunek?
Zbigniew Stonoga jako podsumowanie
• Rewers kultury obrazu:
• używa wielu słów (?)
• nie jest piękną, młodą kobietą,
• Tak...
Chcecie wiedzieć jeszcze więcej?
Zapraszamy na blog Sotrendera!
Dziękujemy za uwagę!
Dr Jan Zając
Wydział Psychologii UW oraz Sotrender
Filip Cyprowski
Sotrender
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media

15.117 Aufrufe

Veröffentlicht am

Badania treści i zachowań w mediach społecznościowych może być świetnym sposobem na zrozumienie preferencji, gustów i wartości młodych ludzi. Wnioski pomagają zrozumieć Generację Y i Generację Z, ich wartości, oczekiwania i upodobania. Ponadto można je stosować w tworzeniu strategii reklamowych i komunikacyjnych oraz przy projektowaniu marek. Dodatkowo pesymistom prezentacja dostarczy wiele dowodów na to, że świat nieuchronnie stacza się ku upadkowi.
- Wśród 40 najpopularniejszych polskich piosenek w social media w 2015 r. większość Top Ten to Gang Albanii; nawet jeśli go pominąć, to i tak wśród pozostałych znaczniej więcej mówi o wódzie i paleniu, niż o miłości.

Wszystkich 10 najpopularniejszych zdjęć na Instagramie to portrety młodych celebrytek: połowa jest wystylizowana, druga połowa - upozowana na naturalne
2 najbardziej nielubiane kanały na YouTube to Michał Wiśniewski i Kancelaria Premiera
Na Twitterze rządzą niepodzielnie trójca Robert Lewandowski, Prezydent Duda i Dawid Kwiatkowski
itd. itp.

Pokażemy miejsca i zjawiska, o których nawet badaczom się nie śniło i o których skali ciężko byłoby się dowiedzieć w inny sposób. Przedstawimy osoby i trendy, które dla kształtują Wasze dzieci i Waszych przyszłych klientów. W bonusie słuchacze - na własną odpowiedzialność - będą mieli niepowtarzalną szansę na poznanie życia i twórczości Honoraty Skarbek i Joanny Kuchty, a także profilu Ruchałbym jak dzika kuna w agreście.

Veröffentlicht in: Soziale Medien
  • Als Erste(r) kommentieren

Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media

  1. 1. Tego się nie da odzobaczyć... Czego dowiedzieliśmy się o zachowaniach i gustach Polaków podczas 5 lat badań mediów społecznościowych Dr Jan Zając Wydział Psychologii UW oraz Sotrender Filip Cyprowski Sotrender
  2. 2. O czym i jak opowiemy? • Czym fascynują się młodzi i bardzo młodzi Polacy? • W jakim świecie żyją? • Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, blogi i vlogi • Komunikacja firm i użytkowników • Ponad 10 TB danych (2010- 2016)
  3. 3. Kultura obrazów Czy przestajemy komunikować się słowami?
  4. 4. Życie jako mem – top 100 zdjęć z Instagrama @kendalljenner 50 900 000 obserwujących 3.5 mln polubień @kyliejenner 53 500 000 obserwujących 2.3 mln polubień
  5. 5. Koniec z pisaniem?
  6. 6. Coraz mniej tekstu
  7. 7. Umarł tekst, niech żyje obraz! • Wielka migracja z Facebooka – blogerki modowe nareszcie znajdują media, które rozumieją ich potrzeby • Pisanie bloga zajęciem elitarnym lub niszowym • Kominek wypada z własnego rankingu
  8. 8. Insta rewolucja - zmierzch celebrytów? • „Znani z tego, że są znani” => „znani z tego, że robią sobie zdjęcia” • Nowe kategorie celebrytów: • Piękny narcyz • Artysta życia • Człowiek taki jak ja (ale ładniejszy, robiący ciekawsze rzeczy i mieszkający w lepszym miejscu) @joannakuchta 879 000 obserwujących @maffashion_official 663 000 obserwujących
  9. 9. Nowi i starzy celebryci @joannakrupa 675 000 obserwujących @anja_rubik 570 000 obserwujących @_rl9 4 700 000obserwujących
  10. 10. Życie jako mem – top 100 zdjęć z Instagrama • Dwie kategorie zdjęć: • Wystylizowane piękno • Codzienność (też wystylizowana) • Życie celebrytów jako idealny obraz tego, do czego możesz dążyć (bo też czasami leżysz w łóżku bez makijażu i przytulasz się do kotka) @taylorswift 68 500 000 obserwujących 2.3 mln polubień
  11. 11. Kultura memów Jak prostym przekazem budujemy zbiorową pamięć?
  12. 12. Kultura memów
  13. 13. Kultura memów - także komunikacja marek
  14. 14. Kultura memów • Spontaniczne ruchy oddolnych => produkcja memów • Memy wciąż najbardziej „wartościowym” produktem na FB • Spadek wykorzystania memów w komunikacji marek
  15. 15. Najbardziej angażujące profile na FB (maj 2013) Więcej: Fanpage Trends, maj 2013
  16. 16. Najbardziej angażujące profile na FB (luty 2016) Więcej: Fanpage Trends, luty 2016
  17. 17. Giganci memowi – świt czy zmierzch bogów?
  18. 18. Demokracja w kulturze Jaką mamy siłę w mediach społecznościowych?
  19. 19. Eksplozja nisz kulturowych
  20. 20. 2 tendencje 1. Eksplozja nisz kulturowych – np. gatunków muzycznych, które do tej pory były ignorowane przez główny nurt, 2. Stopniowa centralizacja mediów społecznościowych – np. rosnąca widoczność dużych stron w feedzie i bariery wejścia Najpopularniejsze polskie teledyski na YouTube w 2015
  21. 21. Kto nie miał głosu w tradycyjnych mediach? • Popularność 2 gatunków muzycznych o ludowych korzeniach: disco polo i hip hopu • Popek i Gang Albanii: fenomen YouTube’a, król Internetu YouTube Trends – styczeń 2016
  22. 22. Kto ma głos w mediach społecznościowych? Top 5 kanałów hip hopowych ma >100 mln wyświetleń / mies. YouTube Trends – styczeń 2016
  23. 23. Kto zszedł na drugi plan? • Step Records w 2015 zyskał 500 mln wyświetleń – więcej niż poprzednich 5 latach • W tym ponad 20% to projekty powiązane z Popkiem • „Król polskiego YouTube’a” SA Wardęga - „zaledwie” 130 mln w 2015
  24. 24. Czy to znaczy, że kultura się demokratyzuje? 1. YouTuberzy coraz bardziej profesjonalni; często przedsiębiorstwa z obsługą i sklepami online (np. Abstrachuje, Gang Albanii) 2. Powstają sieci i oligopole producentów wideo – pogłębia się różnica między liderami a tzw. „długim ogonem”. 3. Zasięg w mediach społecznościowych w coraz większym stopniu zależy od kapitału – np. Facebook systematycznie redukuje zasięg organiczny.
  25. 25. Kultura polityczna Jak używamy mediów społecznościowych do zmieniania społeczeństwa?
  26. 26. Polityka – inne social media
  27. 27. Polityka – inne social media
  28. 28. Polityka – inne social media
  29. 29. Polityka – inne social media • Najbardziej polaryzujący obszar mediów społecznościowych • Najbardziej dynamiczna (wciąż obserwowane duże, niespodziewane wzrosty i spadki zaangażowania) • Konkurująca na Twitterze tylko ze sportowcami, Dawidem Kwiatkowskim i Saszan Twitter Trends – styczeń 2016
  30. 30. Gdyby inicjatywy polityczne były markami… • Zdecydowana większość odsłon jest generowana organicznie i wirusowo – również poprzez memy
  31. 31. Gdyby inicjatywy polityczne były markami… • … przeciętny kwartalny koszt tych odsłon wynosiłby ok. pół miliona złotych.
  32. 32. Największy wzrost w historii polskiego FB Zmiany w rankingu największych stron politycznych w czerwcu 2015 r.– tuż po ujawnieniu „afery taśmowej”. Fanpage Trends – czerwiec 2015
  33. 33. Kultura polityczna = kultura memów? • Uproszczony przekaz staje się główną strategią polityków w social mediach (i nie tylko tam) • Partia Razem: pierwsza lewicowa partia intensywnie używająca memów, jako jedyna wybiła się w social mediach • Politycy stają się memami (Wałęsa, Stonoga)
  34. 34. Podsumowanie Czy jest dla nas ratunek?
  35. 35. Zbigniew Stonoga jako podsumowanie • Rewers kultury obrazu: • używa wielu słów (?) • nie jest piękną, młodą kobietą, • Tak jak disco polo i hip hop ma w sobie silny pierwiastek ludowy • Stosuje uproszczony przekaz • Daje nadzieję, że każdy może zdobyć popularność w internecie
  36. 36. Chcecie wiedzieć jeszcze więcej? Zapraszamy na blog Sotrendera!
  37. 37. Dziękujemy za uwagę! Dr Jan Zając Wydział Psychologii UW oraz Sotrender Filip Cyprowski Sotrender

×