Descripción del concepto de marketing social o sociotecnia

1. Marketing Social: un instrumento para el cambio social Daniel Mendive

3. WIEBE (1952) ‏ Porqué no se vende la hermandad, como se vende el jabón?

4. Rothschild 1999 Beneficios difíciles de explicar en forma concreta Beneficios Inferidos antes de la compra Beneficios Inciertos Beneficios Inmediatos Modo de Comportamiento Acto Concreto Hermandad Jabón

5. Marketing social: es el diseño, implementación, y control de programas pensados para influir en la aceptación de ideas sociales e implicando consideraciones de planificación de producto, precio, comunicación, distribución, e investigación de marketing” KOTLER y ZALTMAN (1971) ‏

6. Marketing social: es el uso de los principios y técnicas del marketing, para influir en la audiencia objetivo para que acepte , modifique o abandone voluntariamente, un comportamiento para beneficio individual del grupo o de la sociedad toda. Kotler (2002) ‏

7. En la Antigua Grecia y Roma Se lanzaron campañas Para liberar a los esclavos ANTIGUAS CAMPAÑAS DE CAMBIO SOCIAL

9. CAUSA SOCIAL: ES LA ACCION ORGANIZADA REALIZADA POR UN GRUPO QUE DENOMINAMOS AGENTE DE CAMBIO CON EL OBJETIVO DE CONVENCER A OTROS QUE LLAMAMOS LOS DESTINATARIOS DE QUE ACEPTEN MODIFIQUEN O ABANDONEN DETERMINADAS IDEAS, ACTITUDES, PRACTICAS O CONDUCTAS.

10. AGENTE DE CAMBIO Organizaciones DESTINATARIOS GRUPOS SOCIALES CAUSA SOCIAL

11. Elementos Centrales de una Campaña de Cambio Social: CAUSA : Un objetivo social que los agentes de cambio creen que ofrecerá una respuesta conveniente a un problema social. AGENTE DE CAMBIO : Un individuo, organización o alianza que intenta generar un cambio social y lo que implica una campaña de cambio social. DESTINATARIOS : Individuos, grupos o poblaciones enteras que son el objetivo de los llamados al cambio. CANALES : Vías de comunicación y distribución a lo largo de las cuales se intercambian y transmiten hacia atrás y hacia delante la influencia y respuesta entre los agentes de cambio y los destinatarios. ESTRATEGIA DE CAMBIO : La dirección y el programa adoptados por un agente de cambio para llevar a cabo el cambio en las actitudes y conducta de los destinatarios

12. Condiciones Para El Cambio Social MOVILIZACIÓN PARA LA ACCION 5 FACTORES PRECIPITANTES 4 DESARROLLO DE CREENCIA GENERALIZADA 3 TENSION ESTRUCTURAL 2 CONDUCTIVIDAD ESTRUCTURAL 1 CONTROL SOCIAL 6

13. Principales estrategias de cambio: TECNOLOGICA ECONOMICA POLITICO/LEGAL EDUCATIVA MARKETING SOCIAL

14. Características de una buena estrategia de Marketing Social: Debe centrarse en el destinatario Debe ser visionaria Cada programa debe tener diferenciación A la larga se debe poder sostener y debe estar atento a los cambios del mercado y a las condiciones competitivas Debe ser fácilmente comunicada Debe ser motivadora Debe ser flexible

15. Las etapas en el cambio de comportamiento: PRECONSIDERACION CONSIDERACION ACCION MANTENIMIENTO

16. PRECONSIDERACION Enterar al destinatario-objetivo del nuevo Comportamiento

17. CONSIDERACION Actuar sobre las creencias

18. ACCION CAPACITACIÓN

19. MANTENIMIENTO Dar Apoyo

20. PRODUCTO SOCIAL

22. Demanda Latente

25. Demanda Insatisfecha

26. Terapia de Rehidratación Oral

27. Demanda Dañina

30. Demanda Dual

33. Demanda Abstracta

34. “ No está sucediendo aquí, pero está sucediendo ahora” Fuente: Amnistia Internacional Suiza

36. “ No está sucediendo aquí, pero está sucediendo ahora” Fuente: Amnistia Internacional Suiza

37. Demanda Irregular

40. Demanda Vacilante

44. La O.N.U. Utilizó Second Life en su campaña para luchar contra la pobreza

46. http://www.marketing-social.com.ar/