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Smau Firenze 2016 - Matteo Pogliani, Dario Flaccovio Editore

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Influencer marketing: come dar vita a relazioni utili alla comunicazione del tuo brand

Veröffentlicht in: Marketing
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Smau Firenze 2016 - Matteo Pogliani, Dario Flaccovio Editore

  1. 1. Influencer marketing Come dar vita a relazioni utili alla comunicazione del tuo brand
  2. 2. CHI SONO MATTEO POGLIANI Digital strategist & blogger matteopogliani.it influencermarketingitalia.it poglianimatteo@gmail.com @matteopogliani it.linkedin.com/in/matteopogliani
  3. 3. INFLUENCER MARKETING (TRA LEGGENDA E VERITÀ)
  4. 4. CHI SONO GLI INFLUENCER?
  5. 5. SONO QUESTI?
  6. 6. LA MIA RISPOSTA!
  7. 7. PERSONE CHE GRAZIE A COMPETENZA, AUTOREVOLEZZA, CREDIBILITÀ HANNO ASSUNTO UNA POSIZIONE PREMINENTE, DIVENTANDO PUNTO DI RIFERIMENTO PER GLI UTENTI CHI SONO ALLORA?
  8. 8. COLORO IN GRADO DI FAR ACCADERE LE COSE!
  9. 9. IN CHE MODO?
  10. 10. R E P U T A Z I O N E! PERCHÉ SVESTE IL MESSAGGIO DI TUTTE LE SOVRASTRUTTURE COMMERCIALI E LO RENDE PIÙ AUTENTICO, FACENDO LEVA SULLA LORO REPUTAZIONE
  11. 11. PERCHÉ GLI INFLUENCER SONO RILEVANTI PER LE AZIENDE? SONO VERI E PROPRI MEDIUM IN GRADO DI ARRICCHIRE LA COMUNICAZIONE AZIENDALE CON LE LORO QUALITÀ E RENDERLA PIÙ INTERESSANTE E CREDIBILE AGLI OCCHI DEGLI UTENTI
  12. 12. TUTTA FUFFA?!? NE SIETE SICURI!?!? SECONDO UN RECENTE STUDIO DI TOMOSON IL ROI DELL’ INFLUENCER MARKETING (BEN FATTO) È DI 6,50$ OGNI 1$ SPESO
  13. 13. GLI INFLEUNCER SONO COME I TOTEM
  14. 14. OGNUNO È DIVERSO DALL'ALTRO, CON CARATTERISTICHE DIFFERENTI!
  15. 15. SIAMO TUTTI (NEL NOSTRO PICCOLO) INFLUENCER
  16. 16. SÌ, MA IN PRATICA? #WebsuCart a @MatteoPogliani
  17. 17. NON È SOLO QUESTIONE DI “INFLUENZA” PIÙ AUMENTANO AUDIENCE E VISIBILITÀ, PIÙ DIMINUISCE IL TRUST #WebsuCarta @MatteoPogliani
  18. 18. I PRIMI INFLUENCER SONO LE PERSONE CHE GIÀ CI AMANO! NON DIMENTICHIAMO
  19. 19. SI PARTE SEMPRE DAGLI OBIETTIVI! awareness brand reputation link building
  20. 20. INFLUENCER JOURNEY
  21. 21. COME FARE?
  22. 22. RASPARENZA
  23. 23. INFLUENCER: QUALE RUOLO? INFLUENCER COME VOCE DELL’AZIENDA, COME SUO AMBASSADOR INFLUENCER COME COLLABORATORE ESTERNO
  24. 24. ELAZIONI
  25. 25. RELAZIONI L’NFLUENCER MARKETING NON È MAI ONE-SHOT GLI INFLUENCER VANNO “COLTIVATI” NON SOTTOVALUTARE IL FATTORE UMANO
  26. 26. TILITÀ
  27. 27. LA MIGLIORE FORMA D’INFLUENZA? L’UTILITÀ RISPONDERE ALLE NECESSITÀ DEGLI UTENTI PER OTTENERE CREDIBILITÀ E FIDELIZZARE SMETTERESTE DI SEGUIRE UNA RISORSA UTILE PER VOI?!?
  28. 28. La differenza tra helping (aiutare) e selling (vendere) sta solo in due lettere. Ma queste due lettere fanno tutta la differenza. Se vendi qualcosa tu avrai un cliente oggi. Ma se aiuti qualcuno tu avrai un cliente per la vita.” John Bayer
  29. 29. INERGIA
  30. 30. VALORE CONDIVISO CON GLI INFLUENCER SI LAVORA INSIEME CREARE PROGETTI WIN-WIN-WIN
  31. 31. ECNOLOGIA
  32. 32. TOOL, UN AIUTO NON LA SOLUZIONE
  33. 33. IL TOOL PIÙ IMPORTANTE RESTA L’UOMO
  34. 34. I TRE STEP DELL’INFLUENCER MARKETING INDIVIDUARE COINVOLGERE MISURARE
  35. 35. INDIVIDUARE - STRUMENTI - SOCIAL - GOOGLE - LISTE - TOOL - MARKETPLACE - LISTENING
  36. 36. INDIVIDUARE - I PARAMETRI DELLA SELEZIONE - Nazione e lingua - Ambito - Audience - Capacità di coinvolgere - Eco - Competenza - Affinità - Reputation - Budget
  37. 37. COINVOLGERE - STRUMENTI CONTATTO VIA MAIL CONTATTO VIA SOCIAL
  38. 38. COINVOLGERE - CONSIGLI - EDUCAZIONE - ESSERE “UMANI” - RAPPORTO TRA PERSONE - ESSERE CHIARI NEL BRIEF E NELLA GESTIONE - NON STATE COMPRANDO UN SERVIZIO
  39. 39. MISURARE - QUALCHE PROPOSTA VALUTARE A MONTE CON IL CLIENTE I PARAMETRI ESSENZIALI. SI COSTRUISCONO SOPRATTUTTO IN BASE ALL’OBIETTIVO SCELTO.
  40. 40. E RICORDATE NON VINCE IL PIÙ FORTE… VINCE CHI COLLABORA!
  41. 41. GRAZIE PER L’ATTENZIONE

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