Il blog aziendale come metodo di comunicazione efficace. Tecniche per far diventare il tuo blog un blog di successo

1. +
Giulia Marchesan - Fabio Sonce
Tecniche per far diventare il tuo blog un blog di successo
IL BLOG AZIENDALE COME
METODO DI COMUNICAZIONE EFFICACE

2. Chi siamo
Fabio Sonce
Creatore di contenuti visuali e testuali per il web, social media manager, web
specialist, blogger a bambiniconlavaligia.com
Giulia Marchesan
Creatrice di contenuti per il web, social media manager, web specialist, blogger a
bambiniconlavaligia.com

3. Chi siamo e cosa facciamo
 creiamo contenuti per il nostro e altri blog
 facciamo da tutor per piccoli medi imprenditori che vogliono gestire la
comunicazione in maniera indipendente www.storytellingcafe.biz
 bambiniconlavaligia +1.800.00 pagine viste anno; + 80.000 followers;
+ 50.000 interazioni settimana pagina FB; +60.000 impressione IG
settimana

4. Cosa è un blog?
 Il “blog” nasce come diario online
 come ogni diario racconta una “storia” con lo stile del “racconto”
 si racconta con i testi, le immagini e i video
 ogni blog ha molto di “personale”, anche quando racconta un’azienda
 c’è sempre uno o più autori reali dietro un vero blog
 generalmente sul blog ci si mette la faccia

5. Periodicità
 Per la legge 62/01, i siti web che non sono diffusi con periodicità
non sono soggetti all'obbligo dell'iscrizione nel registro della stampa.
E’ sufficiente indicare nome e domicilio dell'autore e del provider che
ospita le pagine. Senza iscrizione la periodicità di pubblicazione deve
essere irregolare.
 no quotidiano, no settimanale, no mensile, insomma non costante
 ma sui social cosa succede? Non sono forse piattaforme di micro
blogging?

6. Realtà sul web
 DERSUTMag http://www.dersutmagazine.it/

7. Realtà sul web
 Nico Caradonna http://www.otticodelweb.it/

8. Realtà sul web
 airbnb blog https://blog.atairbnb.com/category/stories/

9. Realtà sul web
 Ryanair http://blog.ryanair.com/it/

10. Realtà sul web
 SEMRUSH https://it.semrush.com/blog/

11. Perché fare un blog per l’azienda, grande o piccola
 per raccontare l’azienda con un linguaggio più diretto alle persone
 per raccontare i prodotti in modo meno istituzionale
 per raggiungere nuovi clienti e costruire una community intorno al
brand
 promozione del prodotto offline - promozione del prodotto online
 email marketing
 customer care

12. Limiti e potenzialità di un blog
 è difficile raccontare in maniera diretta e amichevole senza nuocere al brand
 è difficile acquisire la fiducia dei lettori
 è difficile scegliere un target specifico
 è un impegno aggiuntivo: soldi o tempo
 ci si espone al pubblico
però nel contempo
 PUOI oltrepassare la barriere fisiche
 PUOI avere il tuo spazio per raccontarti non dipendendo da nessuno (stampa - TV)
 PUOI creare empatia con il lettore
 PUOI raggiungere nuovi clienti ovunque

13. L’investimento per il blog aziendale
 dominio - spazio-web (da circa 25€/anno) - piattaforma - wifi
 tema WP da 15€
 autore blog (art. 500 parole SEO con foto circa 70 Euro)
 gestore blog (impostazione iniziale circa 600€)
 materiale fotografico (da 0€ con pixabay.com in su)
 materiale video (da 0€ in su )
 costo stimato blog 1 post/settimana per 1° anno circa € 5.000
TEMPO O DENARO

14. Come misurare le conversioni
 Google Analytics

15. Come misurare le conversioni
 Statistiche sito WP da Jetpack

16. Come misurare le conversioni
 Link tracciabili https://bitly.com/

17. I contenuti del blog, testi, foto e video;
TESTI
 testi di almeno 650 parole ottimizzati SEO
 non è sufficiente saper scrivere bene per scrivere sul web
 impaginazione in paragrafi per agevolare la lettura
 uso categorie
 presenza di link interni
 utilizzare la tecnica dello storytelling: è un blog!

18. I contenuti del blog, testi, foto e video;
FOTO E IMMAGINI
 sempre attinenti a quello che voglio comunicare
 di dimensioni e risoluzione adeguate
 possibilmente di qualità
VIDEO
 attenzione alla durata
 qualità proporzionata alla produzione
 caricati su Youtube

19. Blog e customer care
 i commenti sono uno strumento straordinario di interazione
 sul blog gli utenti possono trovare le risposte ai loro dubbi
 il blog rende meno impersonale il rapporto con l’utente

20. Tecniche per creare un blog di successo
Un blog di successo per un’azienda è uno strumento che
converte il visitatore in cliente, indipendentemente dai
numeri che genera.
Questo succede solo se:
• si crea fiducia nel lettore
• se il lettore percepisce la qualità dei prodotti/servizi
• se il lettore si riconosce nell’azienda

21. Tecniche per creare un blog di successo
 ogni blog è diverso da un altro e la tecnica va modellata con l’ANALISI
 individuare target e nicchia
 nome, logo e grafica non sono essenziali, i contenuti sì
 avere costanza nella pubblicazione (salvo norme di Legge)
 mantenere e incentivare l’interazione con i visitatori
 usare la newsletter
 creare contenuti utili
 1 anno di crescita minima
 NON DARE NULLA PER SCONTATO

22. Crescita dei followers
 aumentare i followers reali e interessati al prodotto/servizio
 Lavorare su SEO e indicizzazione
 spingere all’iscrizione al blog
 pop up tipo SumoMe https://sumo.com/
 vale sempre il detto “chi si assomiglia si piglia”
 rimanere su toni neutri anche con gli haters

23. Integrazione blog e social media marketing
 I social media possono amplificare il messaggio del blog
 Facebook perché ci sono tutti e converte più di tutti
 Instagram perché “è di moda” ed è il più amato dal mercato
 Twitter molto interessante su argomenti tipo news, politica, musei,
scienze
 YouTube: la tv del futuro?
 Google Plus?

24. Domande?

25. Fine
GRAZIE
Fabio Sonce - Giulia Marchesan