Результаты опроса пользователей мобильных приложений, проведенного компанией SkyPromo в январе-феврале 2011 года. Часть 4:Отношение к рекламе на мобильных приложениях

1. Опрос пользователей мобильных приложений SkyPromo – агентство современной рекламы +7 (985) 222-95-26 info@sky-promo.ru www.sky-promo.ru

2. Информация по опросу Цель: оценить рекламный потенциал мобильных приложений Для этого мы выяснили: Какими мобильными приложениями и как пользуются; Какие мобильные устройства наиболее распространены; Отношение к рекламе в мобильных приложениях; Готовность к совершению покупки с помощью мобильных приложений; Когда - 18.01-06.02. 2011 г. Где - социальные сети, тематические сообщества, специализированные форумы Сколько опросили – 664 пользователей мобильных приложений Отдельное спасибо сервисуeQuestionnaire , на котором была размещена наша анкета.

3. Part 4: Отношение к рекламе в мобильных приложениях

4. Встречали ли Вы рекламу в мобильных приложениях? В какой форме она была? Большинство пользователей мобильных приложений (68%) видели рекламуна них. В основном это были баннеры и блоки контекстной рекламы. Креативные решения почти отсутствуют.

5. Переходите ли вы по рекламным ссылкам, расположенным в мобильных приложениях? Каждый пятый пользователь мобильных приложений время от времени переходит по рекламным ссылкам.

6. В каком случае Вы вероятнее всего перейдете по рекламной ссылке со своего мобильного устройства? Основным поводом «кликнуть» на рекламную ссылку является наличие интереса к продукту. Однако, вероятность «клика» также возрастает, если реклама нестандартна или же содержит сообщение о скидках.

7. Каковы будут Ваши действия после просмотра рекламы на мобильном приложении? Реклама в мобильном приложении – эффективный инструмент продаж: практически каждый четвертый пользователь готов сделать покупку после просмотра рекламы. Также она способствует повышению осведомленности о продукте, стимулирует пользователей к поиску дополнительной информации о нем.

8. Каково Ваше отношение к рекламе в мобильных приложениях в целом? Мнения о рекламе в мобильных приложениях разделились. Половина опрошенных выразила негативное мнение о ней, однако, другая половина относится к ней достаточно спокойно.

9. Какие из суждений точнее всего отражают Ваше отношение к рекламе в мобильных приложениях? Пользователи лучше относятся к рекламе, если они могут бесплатно воспользоваться полезными сервисами или же получить скидку.

10. Итоги: Исследование показало, что реклама в мобильных приложениях – это современный и эффективный способ продвижения товаров и услуг. Каждый пятый пользователь переходит по рекламным ссылкам в приложениях; Каждый четвертый просмотревший рекламу готов сделать покупку, каждый второй будет искать дополнительную информацию о продукте Около половины опрошенных достаточно спокойно воспринимают рекламу в мобильных приложениях, особенно если она позволяет бесплатно воспользоваться какими-то услугами или содержит сообщение о скидке. На сегодняшний день наиболее распространенным видом рекламыявляются баннеры. Однако, в дальнейшем по мере увеличения объемов мобильной рекламы, наиболее перспективными будут контекстная реклама и креативныеdigital решения. SkyPromo – агентство современной рекламы +7 (985) 222-95-26 info@sky-promo.ru www.sky-promo.ru