Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
О чем мы сегодня поговорим
Зачем вам маркетинг?
Обзор основных инструментов комплексного
продвижения
Получаем известность ...
Воронка продаж
Модель ZMOT (Zero Moment of Truth)
Consumer Decision Journey
Карта принятия решения о покупке
ФАКТ
Потребитель принимает
решение, учитывая множество
факторов из разных источников
ПРАКТИЧЕСКИЙ ВЫВОД
Многоканальность в распределении
рекламного маркетингового бюджета
вплоть до интеграции off-line и on-l...
Разработка и оценка стратегии
Где наша целевая аудитория?
Кто наши конкуренты?
Каковы схемы принятия решения?
Когнитивное искажение — иллюзия контроля
Не все каналы одинаково измеримы и напрямую ведут к продаже!
Необходимо применять...
Основные инструменты продвижения
 SEO
 Контекстная реклама
 RTB
 E-mail маркетинг
 Социальные сети
 PR
 Скрытый мар...
ПРИВЛЕЧЕНИЕ
SEO
Контекстная реклама
(в поиске и на сайтах)
RTB
Социальные сети
Скрытый маркетинг
Product placement
Блогосф...
SEO
Контекстная реклама
RTB
E-mail маркетинг
Социальные сети
Скрытый маркетинг
Блогосфера
Публикации в СМИ
Видеореклама
СЛЕДУЮЩИЙ СЛАЙД – САМЫЙ СКУЧНЫЙ В ПРЕЗЕНТАЦИИ
НО ЕГО СТОИТ СОХРАНИТЬ СЕБЕ
ВНИМАНИЕ!
SEO
Контекстная
реклама
RTB
E-mail
маркетинг
Социальные
сети
PR
Видео-
реклама
Скрытый
маркетинг
Product
placement
Блоги С...
Как добиться ЗВОНКОВ И ЗАЯВОК?
 SEO
 Контекстная реклама
 RTB
 E-mail маркетинг
 Социальные сети
 PR
 Скрытый марке...
Как добиться ИЗВЕСТНОСТИ?
 SEO
 Контекстная реклама
 RTB
 E-mail маркетинг
 Социальные сети
 PR
 Скрытый маркетинг
...
Проверьте Ваш маркетинг!
Измеримость
Развитие
Рост заказов
Что забыли?
АНАЛИТИКА И УПРАВЛЕНИЕ
превращение KPI в понятные бизнес показатели
90%
5% 5%
Не компетентны и не заинтересова...
+ контакты (e-mail, телефон), отстрелить ФРИИ
К. Скобеев "Стратегия выхода на зарубежный рынок"
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

К. Скобеев "Стратегия выхода на зарубежный рынок"

Презентация выступления ген. директора ГК "Скобеев и Партнеры" на бизнес-семинаре "Интернет-маркетинг как эффективный инструмент продвижения сайта за рубежом" (организатор - Центр поддержки экспорта ГБУ "Малый бизнес Москвы")

  • Loggen Sie sich ein, um Kommentare anzuzeigen.

К. Скобеев "Стратегия выхода на зарубежный рынок"

  1. 1. О чем мы сегодня поговорим Зачем вам маркетинг? Обзор основных инструментов комплексного продвижения Получаем известность и завоевываем доверие Получаем звонки и заявки из Интернета и за его пределами Чек-лист правильно построенной стратегии продвижения
  2. 2. Воронка продаж
  3. 3. Модель ZMOT (Zero Moment of Truth)
  4. 4. Consumer Decision Journey Карта принятия решения о покупке
  5. 5. ФАКТ Потребитель принимает решение, учитывая множество факторов из разных источников
  6. 6. ПРАКТИЧЕСКИЙ ВЫВОД Многоканальность в распределении рекламного маркетингового бюджета вплоть до интеграции off-line и on-line
  7. 7. Разработка и оценка стратегии Где наша целевая аудитория? Кто наши конкуренты? Каковы схемы принятия решения?
  8. 8. Когнитивное искажение — иллюзия контроля Не все каналы одинаково измеримы и напрямую ведут к продаже! Необходимо применять разные метрики для анализа ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ
  9. 9. Основные инструменты продвижения  SEO  Контекстная реклама  RTB  E-mail маркетинг  Социальные сети  PR  Скрытый маркетинг  Product placement  Блогосфера  Публикации в СМИ  Видеореклама
  10. 10. ПРИВЛЕЧЕНИЕ SEO Контекстная реклама (в поиске и на сайтах) RTB Социальные сети Скрытый маркетинг Product placement Блогосфера Публикации в СМИ Видеореклама Персонализация по кварталам E-mail рассылки SMS рассылки Звонки Трех-этапная стратегия онлайн-продаж Гипотеза Концепция изменения Внесение изменений Корректировки Анализ результата ПРЕВРАЩЕНИЕ В ПОКУПАТЕЛЯ ВАЖНО!  Юзабилити  Дизайн  Контент ПРОДАЖИ
  11. 11. SEO
  12. 12. Контекстная реклама
  13. 13. RTB
  14. 14. E-mail маркетинг
  15. 15. Социальные сети
  16. 16. Скрытый маркетинг
  17. 17. Блогосфера
  18. 18. Публикации в СМИ
  19. 19. Видеореклама
  20. 20. СЛЕДУЮЩИЙ СЛАЙД – САМЫЙ СКУЧНЫЙ В ПРЕЗЕНТАЦИИ НО ЕГО СТОИТ СОХРАНИТЬ СЕБЕ ВНИМАНИЕ!
  21. 21. SEO Контекстная реклама RTB E-mail маркетинг Социальные сети PR Видео- реклама Скрытый маркетинг Product placement Блоги СМИ Стоимость С/Н С/В В С С В В С Н/В С Сроки получения результата С В Н Н Н С С Н С Н Сохранение эффекта при остановке вложений В Н Н Н Н В В С В С Трудоемкость поддержания рекламного канала В Н Н С С С - - - Н Вероятность серьезных доработок сайта В Н Н Н Н Н Н Н Н Н Сложность контроля за ходом кампании В С В С С С С С Н С Степень попадания в ЦА В В Н В Н С С С С Н Легкость отслеживания эффективности (продажи) В В Н С В/Н Н Н Н Н С Охват С В С Н С С В В В Н Характеристики инструментов продвижения
  22. 22. Как добиться ЗВОНКОВ И ЗАЯВОК?  SEO  Контекстная реклама  RTB  E-mail маркетинг  Социальные сети  PR  Скрытый маркетинг  Product placement  Блогосфера  Публикации в СМИ  Видеореклама  SEO  Контекстная реклама  RTB  E-mail маркетинг  Социальные сети  PR  Скрытый маркетинг  Product placement  Блогосфера  Публикации в СМИ  Видеореклама Minimum Optimum
  23. 23. Как добиться ИЗВЕСТНОСТИ?  SEO  Контекстная реклама  RTB  E-mail маркетинг  Социальные сети  PR  Скрытый маркетинг  Product placement  Блогосфера  Публикации в СМИ  Видеореклама  SEO  Контекстная реклама  RTB  E-mail маркетинг  Социальные сети  PR  Скрытый маркетинг  Product placement  Блогосфера  Публикации в СМИ  Видеореклама Minimum Optimum
  24. 24. Проверьте Ваш маркетинг! Измеримость Развитие Рост заказов
  25. 25. Что забыли? АНАЛИТИКА И УПРАВЛЕНИЕ превращение KPI в понятные бизнес показатели 90% 5% 5% Не компетентны и не заинтересованы Компетентны и заинтересованы Не компетентны, но заинтересованы
  26. 26. + контакты (e-mail, телефон), отстрелить ФРИИ

×