Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Кросс-девайс в Яндекс.Директ

84 Aufrufe

Veröffentlicht am

Герман Царев, Яндекс

Veröffentlicht in: Marketing
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Кросс-девайс в Яндекс.Директ

  1. 1. Герман Царев, руководитель Я.Крипта и Я.Аудитории Cross-device в рекламных продуктах Яндекса
  2. 2. Я.Крипта
  3. 3. Начало
  4. 4. Начало ▌2010 год - гипотеза, что по поведению пользователей в интернете можно определить пол и возраст
  5. 5. Начало ▌2010 год - гипотеза, что по поведению пользователей в интернете можно определить пол и возраст ▌Гипотеза подтвердилась!
  6. 6. Начало ▌2010 год - гипотеза, что по поведению пользователей в интернете можно определить пол и возраст ▌Гипотеза подтвердилась! ▌Оказалось, что по поведению в Интернете вероятностно можно определять группы людей (сегменты)
  7. 7. Основные продукты Крипты Профиль пользователя Соц дем Склейка устройствДомохозяйства Установленные мобильные приложения Актуальные ГЕО- координаты Интересы Сегменты Я.Аудитории
  8. 8. Склейка устройств
  9. 9. Проблема сookies и deviceids
  10. 10. Устройства
 принадлежат
 1 пользователю Задача склейки устройств
  11. 11. Виды склейки
  12. 12. Виды склейки ▌Cross-device
  13. 13. Виды склейки ▌Cross-device ▌In-device (desktop, mobile)
  14. 14. Представление пользователя cookie d 1 cookie d 2 cookie d 3 cookie m 1 deviceid 1 Логин 1 email 1 Логин 1 Вероятностная
  15. 15. Алгоритмы склейки
  16. 16. Алгоритмы склейки ▌Факторная - логин, редирект и т.д.
  17. 17. Алгоритмы склейки ▌Факторная - логин, редирект и т.д. ▌Вероятностная - машинное обучение, по поведению внутри домохозяйства
  18. 18. Алгоритмы склейки ▌Факторная - логин, редирект и т.д. ▌Вероятностная - машинное обучение, по поведению внутри домохозяйства ▌Несклейка - обратный процесс, который повышает точность при сохранении покрытия
  19. 19. Какое покрытие?
  20. 20. Какое покрытие? ▌Достаточное, чтобы эффективно использовать в рекламных продуктах
  21. 21. Какое покрытие? ▌Достаточное, чтобы эффективно использовать в рекламных продуктах ▌Пока используем только факторную склейку, с вероятностной экспериментируем
  22. 22. Использование в рекламных продуктах
  23. 23. Я.Директ
  24. 24. Я.Директ ▌Cross-device по ключевым словам в РСЯ
  25. 25. Я.Директ ▌Cross-device по ключевым словам в РСЯ ▌Cross-device по условиям подбора аудитории в РСЯ
  26. 26. Я.Директ ▌Cross-device по ключевым словам в РСЯ ▌Cross-device по условиям подбора аудитории в РСЯ ▌РМП - интересы по мобильным приложениям в in-app и in-browser
  27. 27. Я.Дисплей
  28. 28. Я.Дисплей ▌Охват по людям, а не по кукам
  29. 29. Я.Дисплей ▌Охват по людям, а не по кукам ▌Частота показа по людям, а не по кукам
  30. 30. Я.Дисплей ▌Охват по людям, а не по кукам ▌Частота показа по людям, а не по кукам ▌Сегменты пользователей cross-device
  31. 31. Я.Аудитории
  32. 32. Я.Аудитории Яндекс.Аудитории
  33. 33. Я.Аудитории ▌Я.Аудитории - создание сегментов на основе 1st, 2d, 3d party data для использования в Я.Директе/Я.Дисплее Яндекс.Аудитории
  34. 34. Я.Аудитории ▌Я.Аудитории - создание сегментов на основе 1st, 2d, 3d party data для использования в Я.Директе/Я.Дисплее ▌Все сегменты Я.Аудиторий cross-device Яндекс.Аудитории
  35. 35. Я.Метрика ▌Отчет по конверсии cross-device
  36. 36. Cross-device - путь к пониманию пользователя
  37. 37. Герман Царев Руководитель Я.Крипта и Я.Аудитории +7 (495) 739-70-00 (доб. 8169) ger-man@yandex-team.ru Спасибо!

×