「群馬大学地域貢献シンポジウム2016」にて、『ソトコト』編集長の指出氏とAdobeのコミュニティマネジメントの武井氏とともに、登壇した際のスライド。

1. 群馬大学地域貢献シンポジウム2016
「明快！ 群馬の魅力の伝え方」
青森は『あるもの活かし』で、地元が楽しむ魅力発信
山尾 信一

2. 山尾 信一 Yamao Shinichi
1976年5月12日生（40） A型
大阪府吹田市生まれ
群馬大学 社会情報学部 2期生
自己紹介
プレパラート代表／ミトコンドリア副代表
／その他複数社所属
メディアプランニング、プロモーションプ
ランニング（紙媒体、WEB媒体、リアル
イベント）、コンセプトデザイン、コミュ
ニティデザイン、ディア開発、デジタル化、
スタートアップのサポート

3. 青森は『あるもの活かし』で、地元が楽しむ魅力発信
青森との関係は？

4. 大阪府吹田市生まれ
↓
神奈川県横浜市（幼稚園）
↓
兵庫県川西市（小学校）
↓
島根県松江市（中高）
↓
群馬県前橋市（大学）
（実家：兵庫県姫路市）
（実家：広島県広島市）
↓
埼玉県所沢市
↓
東京都江東区⇒中央区
青森と関係ない…！

5. 青森と出会うまでの
１分でわかる山尾信一

6. 新規事業開発
（2010-2014）
毎日新聞社 デジタルソリューションラボ
毎日新聞ローカル 取締役
広告・WEB制作
（2000-2005）
ティ・エー・シー企画 コピーライター
デジタルパレット WEBプロデューサー
（現：電通アイソバー）
メディア事業
（2005-2010）
リクルート R25式モバイル副編集長
WebR25副編集長
これまでの仕事

7. 広告・WEB制作
（2000-2005）
ティ・エー・シー企画／コピーライター
デジタルパレット WEBプロデューサー
（現：電通アイソバー）

8. サントリー 和イスキー膳
（2000-2004）
特許庁模倣品対策 FAKE TOWN
（2001）
中外製薬 グロンサン
（2003）

9. エスビー食品 ピアットシリーズ
（2003-2005）
カゴメ CLUB Salsa
（2001-2003）

10. A-Class
（2005）
CLS-Class
（2004-2005）
CLK designo by Giorgio Armani
（2005）
ダイムラークライスラージャパン メルセデスベンツ

11. 約５年間で、１００サイト以上
広告制作のノウハウが身につき、
いつでもどこでも寝られる技も身につき、
２５kgの体脂肪まで身につきました。

12. メディア事業
（2005-2010）
リクルート R25式モバイル副編集長
WebR25副編集長

13. フリーマガジン R25
（2004年～）

14. コメント
写真画像
リアルタイムで撮影し
メールで集約（画像はメール）
朝イチmail
「今日の彼女365」
R25式クリスマス特集
リアルタイム中継
今でいえば…美人時計?
今でいえば…twitter?

15. 5000万
4000万
3000万
2000万
1000万
2007.1 2007.7 2008.1 2008.7 2009.1 2010.12009.7 2010.7
2007年1月
68万ＵＵ/267万ＰＶ
（2006年は10万UU程度）
・メディアへコンテンツ配信
2008年1月
149万ＵＵ/693万ＰＶ
・紙面と連動したタイアップ企画
・PCオリジナルコンテンツ開始
2009年3月
343万ＵＵ/1611万ＰＶ
・SEOによるサイト規模拡大
・PCサイトオリジナルコンテンツを主に
・編集と連動した啓蒙型タイアップ商品
2010年1月
536万ＵＵ/2719万ＰＶ
・Yahoo!との業務提携。サイトを移管
・インフラ・システム開発コストなど1/3
・Yahoo!内での集客獲得
2010年9月
999万ＵＵ
5400万ＰＶ
Yahoo!へ移管リニューアルリニューアル
紙面連携・リッチ化の失敗
ＳＥＯとコンテンツ増加の成功
コンテンツ配信の先進事例
ヤフートピックス・
スポットライト掲載の
成功パターン
2014年1月現在：1275万UU
500万UU超
約1000UU
PV
UU

16. 月間１０００万ユーザー、KPI達成。
メディアを育て、目標達成まであきらめず、
さまざまなトラブルがあってもあきらめず、
でも、ダイエットの方は、あきらめました。

17. 新規事業開発
（2010-2014）
毎日新聞社 デジタルソリューションラボ
毎日新聞ローカル 取締役

18. 新聞社の
アセット
デジタルの力で
新しい種を植え
新しいビジネスの
芽を出す組織
デジタルソリューションラボとは

19. Twitter連動新聞「MAINICHI RT」
アクセスランキングのニュースと
それに関するツイートの集約化
都内近郊５万部程度
販売店対策として収益化していない
仕組み
部数
収益
タイアップ別冊（映画mainichi
RT）
映画興行中のツイートを集約し、
ディスク販売時に紙面としてツール化
全国のBD/DVDショップで２１万部配布
都内近郊５万部
期間限定で全４号分受注し収益化
仕組み
部数
収益
Twitter連動型新聞 一冊まるごとタイアップ
Twitterと新聞発行のタイムラグを有効活用

20. 避難所に希望のニュースが詰まった壁新聞を
現場の声を聞き、次号に活かす 避難所で紙面の再利用 東北と東京 学校の教材に
デジタルだけではなく、新聞社としてできること

21. 地域コミュニティ基盤としてメディア実証実験
第１弾 2010年7月～
※「マチゴト」として
大阪府（豊中市）
第２弾 2011年12月～
福岡県（北九州市・東）
＜スペック＞
・タブロイド版／８ページ
・月１回／無料配布
・エリア世代全戸配布
-豊中市…約１０万部
-北九州市東…約２０万部
-弘前市…約６万６000部
-福岡アイランドシティ…2500部
第４弾 2012年7月～
福岡県
（福岡アイランドシティ）
第３弾 2012年7月～
青森県（弘前市）
イベント
紹介サイト
医療車座 シンポジウム
地域コミュニティ新聞
（無料ポスティング）
地域コミュニティ活性化の手段として新聞だけではなく、ＷＥＢやイベントも展
開
地元医師と地域住民
が身近に医療につい
て向き合える場 ５００～８００人規
模の市民公開講座
地方ではメールやSNSよりも
ハガキやFAXの投稿が多い
ご近所メディアとして、人の顔と活動にフォーカス

22. １４０年以上続く企業の懐の深さ
コミュニケーション手法の事例が増えて、
「ふるさと」と呼べる場所がたくさん増えて、
そして、マイルも、たくさん増えました。

23. 第１弾 2010年7月～
※「マチゴト」として
大阪府（豊中市）
第２弾 2011年12月～
福岡県（北九州市・東）
第４弾 2012年7月～
福岡県
（福岡アイランドシティ）
第３弾 2012年7月～
青森県（弘前市）
株式会社毎日新聞ローカル
ハイパーローカルメディア
「いつ・もの・こと」
この仕事が、青森県との出会い

24. 紙面では地元でがんばる「人」や「活動」に
フォーカスして、その背景や想いを取材
路地裏探偵団 古都ひろさき花火の集
い
青森わごころの会 岩木山のみえるぶどう
畑
弘前版
2103年4月号
弘前版
2013年1月号
弘前版2013年6月号 弘前版2013年9月号 弘前版2013年8月号
みんな自分の街が好きで楽しんでいる！

25. …というか、辞めてからの方が回数多い。
2012年 18回
2013年 16回
2014年 18回
2015年 20回
2016年 24回
だから、毎日新聞を辞めてからも、青森へ。

26. 「明快！ 群馬の魅力の伝え方」ということで…
全国に地域の魅力を発信する
プロモーション手法について、
青森県の事例を紹介してください
話題になった２つの事例をご紹介します。

27. １．自虐ネタ

28. グンマーで検索すると…

29. 県も自虐ネタを逆手に

30. 島根県 埼玉県

31. 青森県は…
KING of 短命県

32. 出典：厚生労働省「平成22年都道府県別生命表の概況」

33. 県内では、「短命県返上」キャンペーン
結構、コンプレックスらしい…

34. しかし、
それを逆手にとって…

36. Twitter発でネットがざわめきはじめた…
主要WEBメディアは
ほぼほぼ掲載。
ヤフトピにも複数回登場！

37. 地元はもちろん全国ネットのマスコミも…
全国ネットキー局・NHK
テレビは全局。
新聞や雑誌にも掲載された。
出稿料換算で億単位は
超えているとみられる。

38. 企画したのは、実は、地元の学生たち
「自虐ネタ」はあくまで手段であり、
伝えたいのは、青森・津軽の文化と暮らし

39. そしてツアー当日、客より多い報道陣…。雪国ならではの発酵食文化
漬物に醤油？
インスタント
ラーメンを
つまみに？

40. 話題になって終わりではなく、
学生たちが見つけた魅力を
（＝青森の文化・暮らしぶり）
体験するツアーとなっている。
マイナスを武器に！

41. 2.PR動画

42. 宮崎県小林市
移住促進PRムービー
"ンダモシタン小林"
（215万再生）
【おんせん県】「シンフロ」篇
おんせん県おおいた公式
（大分県広報広聴課）
（141万再生）
津市プロモーションビデオ「つ・がない世界」本編 （22万再生）

43. 【青森県PR動画】
「あっぷろう、青森県」
【青森県PR動画】
「ずるい街、青森県」

44. 妹
田舎？
姉
都会？
NEWS ZERO

45. 企画したのは、実は、地元の学生たち
撮影フォローと編集はプロが仕上げる

46. 意外と都会的なところもある。
地元の魅力を再発見して、
どう伝えると伝わりやすいか設計。
今ある素材をうまく料理している。
意外と、灯台下暗し。

47. 紙媒体コース WEB媒体コース 映像配信コース
青森の魅力を再認識し、「青森で暮らす」という選択肢
も含めて、自分の将来を見つめなおすきっかけづくり。
学生視点×社会人視点、県内視点×県外視点

48. 学生がつくる青森の魅力発信マガジン

49. 20代を変える「生き方ナビ」事業
地元の「あるもの」を活かして
学生の柔軟な発想で、
とにかくどんどんチャレンジ！

50. 「青森でパンの袋をとめよう会」

51. 弘南鉄道 なにもしま線『ごろごろ列車』

52. 新感覚盆踊り『どん舞』

53. 学生が誘致「BIZCAMP in 青森県深浦」

54. 学生たちは、青森にあるものを
改めて見つめなおし、
良い面も悪い面も理解した上で、
PRに活かそうとしている。
ないものねだりはしていない。

55. そう、青森は
『あるもの活かし』で、
地元が楽しむ魅力発信

56. では、
青森に「あるもの」とは？

57. と
I have a …

58. あるもの活かしをしている
青森の 「キーマン」 たち
青森県の暮らしぶりを訪ねる旅
あるもの活かしをしている
青森の「ローカルヒーロー」たち

59. まず、りんご。

60. りんご推し過ぎて、ちょっとウザい。

61. 自分たちの暮らしに
もっとりんごを
スマートに取り入れる

62. りんご公園内 シードル工房 kimori

63. りんご畑で朝ヨガ

64. シードルナイト

65. シードル（cider）とは？
…りんごを発酵させてつくるお酒
青森県弘前市のりんごと、弘前大学白神酵母でつくる

66. Nスタ
ローカルヒーローNo.1
高橋哲史さん

67. サキどり
「りんご畑でグランピング」に挑戦中

68. 実は、
りんごだけじゃない

69. 嶽きみ（だけきみ）

72. ローカルヒーローNo.2
大浦雅勝さん
毛豆王子こと

74. 青森の暮らしになくてはならない
りんごをどう活かすか？
青森で暮らすことを決めたら、
自ずと方向が定まった。
地元のものをどう変えるか？

75. 次は、雪。

76. 青森空港除雪隊 ホワイトインパルス

77. 一日２～３回は雪かき
県の除雪費用は何十億
交通事故が多発
屋外で遊べない etc…

78. 津軽ひろさき雪かき検定

79. ２ｍ四方の雪を様々な道具を使い、
早く美しく雪かきできるかを競う。

80. ローカルヒーローNo.3
西谷雷佐さん
地元着地型観光
「たびすけ」代表

81. 田舎館村の田んぼを活かした観光名所
田んぼアートへ、冬も来てほしい

82. スノーアーティスト
Simon Beck

83. スノーハイキング＆本気のソリ遊びツアー

84. 津軽錦石拾いツアー

85. 大鰐町バブルの爪跡と旨いもの巡り

86. 弘前路地裏探偵団

87. 青森の暮らしで避けることのできない
雪とどう付き合うか？
どのみちやるなら、楽しい方がいい！
捉え方ひとつで変わるはず。
あるものをどう捉えるか？

88. あるもの活かしの
青森のローカルヒーロー
多額のメディア費用を投下したり、
著名なタレントを起用したりせずとも
結果的にメディアにも取り上げられ、
本来の目的である青森の魅力が伝わり
着実にファンが増えている。

89. そんな彼らの
共通点は？

90. １.プライド
…いいところ悪いところ全てを受け入れる
２.覚悟
…ここで暮らすと決めると集中できる
３.自分事
…誰よりも楽しんでいると周りも楽しい

91. 地域の魅力を伝えるには、
こうしたローカルヒーローたちが
どんどん活躍していき、
内側からも盛り上げていくことが
必要なのではないでしょうか。

92. ご清聴
ありがとうございました。