2. 로고 컬러에 따른 이미지
• 파란색: 안전한, 고요한, 정직한, 강한, 사려
깊은, 신뢰할 수 있는
– 페이스북, 포드, 비자카드, 바클레이 은행
• 빨간색: 에너지, 사랑, 흥미진진한, 활동적인,
과감한, 열정적인
– 코카콜라, 디즈니, 레드불, 켈로그
• 주황색: 즐거운, 사회성 있는, 친근한, 가격이
적당한
– 니켈로디언(어린이 방송 채널), 펭귄 출판사,
오렌지 그룹, 환타
• 노란색: 논리적인, 재미있는, 긍정적인, 진보
적인, 자신감 있는
– 맥도날드, 쉘, 빅
• 초록색: 성장, 유기농, 자연의, 사려깊은, 신
선한, 지구의
– 서브웨이, 그린피스, 스타벅스, 스포티파이(음
악 서비스)
• 보라색: 상상력있는, 창의력 있는, 향수를 불
러일으키는
– 홀마크, 캐드버리 초콜릿, 야후
• 멀티 컬러: 다양한 채널의, 긍정적인, 즐거운,
강한, 경계가 없는
– 구글, NBC방송국, 이베이
• 검정: 세련된, 럭셔리한, 매력적인, 포멀한,
권위있는
– BBC방송국, 소니, 플레이보이, 샤넬, 힐튼호텔
3. 적절한 폰트를 선택하기
• PEZ
– 과자 제조업체인 페즈는 자사의 대표적 제품
을 시각적으로 보여주는 폰트를 사용하였다.
이것은 자사의 과자 뽑기 기계의 메커니즘처
럼 재미있으면서도 심플하게 제작됐다.
• HSBC
– HSBC는 전통적 세리프 폰트를 대문자로 활용
하여 강하고, 신뢰성 있는 기업의 이미지를 보
여주고자 했다.
• GAP
– 갭은 이 로고를 특별히 넓게 제작하여 보통
폰트의 일반적 비율을 사용하는 것은 가장 무
난하나, 갭과 같은 로고는 대체적 디자인이 어
떻게 활용될 수 있는지를 보여준다.
• 페덱스
– 페덱스는 미니멀한 자간 배치를 통해 신속하
고 기능적 서비스를 보여준다.
4. 로고에서 형태의 기능
• 우리의 무의식은 각기 다른 로고 형태에 대하여 다르게 반
응한다.
• 직선, 원형, 곡선, 울퉁불퉁한 테두리 등 모두 다른 의미를
지니고 있으며, 따라서 숙련된 로고 디자이너는 다양한 형
태를 브랜드의 각기 다른 품질을 추론할 수 있게끔 사용할
수 있어야 한다.
5. 원형, 타원형
•원형이나 타원형 등의 곡선은 긍정적 감정 메시지를 전달함
•로고에서 원형을 쓴다는 것은 공동체, 우정, 사랑, 관계와 협동심을 의미함
•링 형태는 결혼과 파트너십, 안정성과 인내 등의 의미를 나타냄
•어떤 것이든 커브 형태는 자연이나 여성성을 나타내는 것으로 인식됨
6. 수직, 수평선
•우리의 무의식은 수직선을 남성적, 강력한, 공격성으로 인식하며, 수평선을 커뮤니티, 평온한, 그
리고 고요함으로 인식한다.
•타이포에 선 형태의 적용은 공격적이거나 다이나믹한 것, 또는 부드럽거나 젊은 이미지를 전달할
수 있다.
7. 사각형, 삼각형
•사각형이나 삼각형 등의 직선형태 로고는 좀더 실용적 측면에서 안정적인 면을 보여주며, 균형을
보여줄 때 활용됨.
•직선과 정확한 로고 형태는 힘과 전문성, 그리고 효율적인 면을 전달함
•삼각 형태는 힘과 과학, 종교, 법 등과 좋은 관계를 갖는 것으로 사용돼 왔음
•이러한 형태들은 대체로 남성적인 이미지를 전달하기 때문에, 남성 편향 제품을 제조하는 곳이라
면 의심없이 사용할 만 하다.
