SM+ Markenerlebnis Quarterly Edition #7

Markenerlebnis Quarterly
Edition #7

http://m.theatlantic.com/international/archive/2013/12/how-one-airline-convinced42-swedes-to-change-their-names/282346/

Berlin, Februar 2014
Jede Verwertung der von Sasserath Munzinger Plus GmbH erbrachten Präsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt
auch und gerade für Leistungen von Sasserath Munzinger Plus, die nicht Gegenstand besonderer gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind.

Är du Klaus-Heidi?
> Ein unverhofftes Angebot erreichte im Oktober die Schweden:

Lufthansa bot einer Person ein ganzes Jahr Berlin.
> Inlandsflüge, Wohnung, Fahrrad, Verpflegung, Taschengeld – alles ist

inklusive. Einzige Bedingung: Die Person ändert ihren Namen
amtlich in Klaus Heidi.
> 42 Schweden zwischen 19 und 69 Jahren änderten bzw. ergänzten ihre

Namen zu/mit Klaus-Heidi. 70 Prozent von ihnen waren Männer. Der
Andrang an Bewerbern war so groß, dass Lufthansa das Projekt einen
Monat früher als geplant beendete.
> DDB arbeitete die Kampagne für Lufthansa aus. Der Gewinner wurde

bei deutschem Bier und Currywurst in einer Stockholmer Bar gekürt. Alle
41 zweiten Plätze bekamen 60.000 Gratisflugmeilen geschenkt.
> Hintergrund: Schweden erlies 1982 ein Gesetz, nachdem die Schweden

für so ziemlich jeden Grund ihren Namen ändern können. Seitdem
herrscht in Schweden eine anhaltende Welle der Namensänderungen.
http://m.theatlantic.com/international/archive/2013/12/how-one-airline-convinced-42-swedes-to-change-theirnames/282346/

Ort: Schweden

Zeitraum: Oktober 2013

Ort: Stockholm, Schweden
Berlin, Deutschland
Zeitraum: November 2013
März 2014

> VW widmete sich der Frage, wie man ein (leises) Elektroauto erlebbar machen kann.
> Dazu setzte VW den Vocalist und Beatboxer Fatih Sahin in den neuen E-Up, verstärkten diesen mit

versteckten Lautsprechern und gaben dem Elektroauto ein fettes Fahrgeräusch.
> DDB Tribal erreichte damit für VW viele staunende Stockholmer Passanten sowie über 90.000 Youtube-Klicks.
> Rethink setzte für das Thema E-Mobility eine eigene Website um.
> Auch in Berlin wird das Thema Elektroauto mittels e-music während der e-mobility-week erlebbar gemacht.

Künstler der elektronischen Tanzmusik begleiten die Promowoche in Berlin Tempelhof vom 9. bis 21. März.
Karten gibt es für kleines Geld bei eventim.de
http://www.wuv.de/kampagnen/kreation_des_tages/beatboxer_haucht_dem_e_up_leben_ein

Wer ist schon perfekt?
> Wer ist eigentlich schon perfekt? Zum

internationalen Tag der Menschen mit
Behinderung, den 3. Dezember, brach Jung van
Matt/Limmat für pro infirmis die Perfektion der
Züricher Bahnhofsstraße.
> Für die Aktion wurden die Körper prominenter

Menschen mit Behinderung, wie der Miss
Handicap 2010, dem Radiomoderator Alex
Oberholzer und Weiteren, als
Schaufensterpuppen modelliert.
> Einen Tag lang zierten nicht mehr perfekte,

sondern besondere und einzigartige Figuren die
Schaufenster.
> Wir finden: Ähnlich wie von Dove eine tolle

Ausrichtung unser immer perfekter werdenden
Gesellschaft.
> Bereits 116.000 mal wurde das Video gesehen.
http://www.wuv.de/kampagnen/kreation_des_tages/jung_von_matt_bricht_mit_allen_s
choenheitsidealen
http://www.youtube.com/watch?v=vf55LVk4ek4
http://www.proinfirmis.ch/de/medien/aktuelles/detail/artikel/2013/dec/behinderteschaufensterpuppen-an-zuercher-bahnhofstrasse.html

Ort: Zürich, Schweiz
Zeitraum: 03.12.2013

#lookup by British Airways
> Ein Billboard der nächsten Generation

präsentiert Piccadilly Circus unter dem
Hashtag #lookup für British Airways in
London.

Ort: London, England

> Es ist ein kleiner Junge zu sehen, der aufspringt und auf ein tatsächlich über der Tafel befindliches Flugzeug

zeigt. Zusätzlich wird die Flugnummer sowie der Zielort eingeblendet.
> Zur Anzeige dieser „custom built surveillance technology“ werden nicht nur die Fluginformationen

ausgelesen, sondern zusätzlich der Himmel auf Wolken gescannt – denn wenn das Flugzeug nicht zu sehen
ist, bleibt der kleine Junge brav sitzen. Über 1,2 Millionen User sahen bereits das Video auf Youtube.
> Wir finden: Nicht nur eine Anzeige, sondern interaktives Erleben einer Flugmarke.
http://www.schleckysilberstein.com/2013/11/british-airways-lookup-hightech-plakat-reagiert-auf-flugzeuge-im-uberflug/
https://www.youtube.com/watch?v=GtJx_pZjvzc

Ikea-Bad zum Zuschauen

Ort: Paris, Frankreich

> Und noch ein etwas anderes Plakat stellte IKEA in Paris auf – ein Badezimmer auf Stelzen im Freien.
> Auf der Säule eines klassischen Billboards befindet sich eine Plattform mit voll eingerichtetem IKEA-Bad.

Eine Frau duscht, fönt, schminkt sich – und das alles unter den Blicken neugieriger Passanten.
> Wieder mal ein toller Case von IKEA, die Marke in unseren Alltag zu bringen.
http://www.wuv.de/kampagnen/kreation_des_tages/ikea_im_bad_mit_spannern
http://www.youtube.com/watch?v=ekrxlvEF8c0#t=34

Amazon Pop-Up Stores
> Nachdem große Ketten wie Walmart,

Target und einige Andere Amazon-Geräte,
wie bpsw. den Kindle, aus ihrem Sortiment
geworfen hatten, ging Amazon in die
Offensive.

Ort: San Francisco, USA

> Kurz vor Weihnachten eröffnete Amazon

deshalb zahlreiche Pop-Up Stores, in
denen hauptsächlich einzelne Geräte wie
der Kindle Paper White gekauft werden
können.
> Zwei Wochen sollten die Stores

bestehen bleiben und Menschen
spielerisch an die Geräte führen. Die PopUp Stores waren Teil der
vorweihnachtlichen Marketingkampagne.

http://goodereader.com/blog/electronic-readers/amazon-opens-a-series-of-pop-up-stores-in-san-francisco

Ort: Weltweit
Zeitraum: Ende Oktober 2013

> Virgin America produzierte, wie auch schon in 2007, ein neues Safety Instructions-Video.
> Die Airline engagierte dafür nicht nur die Nonne des ersten Films und echte Stewardessen, sondern gleich

Jon M. Chu, visionary director von Step Up 2 und 3 sowie weltbeste Tänzer, um einen Safety-Kracher zu
landen.
> Viral kommt der Spot hervorragend an: 8,7 Mio. Klicks auf Youtube. Doch nicht nur das: Virgin America

integriert die User via Instagramm, wobei sie 15-sekündige Dancemooves unter dem Hashtag
#Vxsafetydance hochladen können. Die User stimmen im Netz ab; die Gewinner tanzen im nächsten Video
mit.
> Wir finden: Toll, dass ein normalerweise eher dröges Instruction-Video so ein Hit werden kann. Das Video hat

es von der Kabine bis auf Youtube geschafft. Schade nur, dass lediglich 3 Tänzer sich via Instagram
beworben haben und auf http://www.vxsafetydance.com/ zu finden sind… gab es nicht mehr?
http://www.virginamerica.com/safetyvideo?stop_mobi=yes
http://www.virginamerica.com/html/pdf/131029_vx_safteyvideo.pdf
http://www.vxsafetydance.com/
http://www.youtube.com/watch?v=DtyfiPIHsIg

KLM’s “Planes”-Preview
> In einem einzigartigen Projekt lässt KLM Royal

Dutch Airlines ungeahnte Kinderträume
wahrwerden.
Ort: Niederlande

> 300 Kinder wurden als Gewinner eines

Malwettbewerbes zum Preview des Disney
Kinofilms „Planes“ eingeladen.
> Das Besondere: Der Film wird nicht im Kino,

sondern im KLM- Flugzeug, im verdunkelten
Hangar gezeigt.
> Doch damit nicht genug: Die Abenteuer des

Filmhelden werden mit grünem Nebel, Gewitter,
Eisschauer, Wasserschauer und Konfettiregen - von
außen an das Flugzeug geworfen - begleitet.
> Nicht nur die Kinder konnten dieses Event erleben,

sondern auch 2,8 Mio. Youtube-User.
> Der Kinofilm Planes wird auch zukünftig auf

Langstreckenflügen an Board von KLM zu sehen
sein – ein toller Auftakt!
http://michaelwtravels.boardingarea.com/2013/10/klm-hosts-disneys-planes-prescreening-on-a-plane-for-300-kids/#sthash.2VCiGXBv.dpbs
http://www.youtube.com/watch?v=_8nTfVthkdw#t=64

Winter Wonderlab by Google
Ort: USA

> Google geht mit einer Reihe von Pop-Up Stores

in die Wintersaison und macht digitale Welten
erlebbar.
> Zur Weihnachts- und Wintersaison 2013/2014

eröffnet Google „Winter Wonderlabs“ in New York,
Washington, Chicago, Los Angeles, New
Jersey und Sacramento.
> In diesen können Weihnachts-Shopper

elektronische Geräte wie das Nexus 7
ausprobieren oder Slow-Motion-Spots drehen.
Hauptsache: Mit Spiel, Musik und Videos dem
Weihnachtsstress entkommen.
> Wir finden es immer spannend, wenn eine

Internetwelt real erlebbar gemacht wird. Allerdings
waren einige User enttäuscht, keine Google
Glass ausprobieren zu können…

http://www.theverge.com/2013/11/15/5108670/google-retail-pop-up-stores-winterwonderlabs-nexus-7-chromecast
http://winterwonderlab.withgoogle.com/

Das Zalando-Wohnzimmer
bei der Postbank
> Zur Weihnachtszeit zieht es Amazon in den

analogen Handel – mit Wohnzimmern zum
Anfassen.
> Die Stammagentur Jung von Matt setzte

gemeinsam mit Elbe ein Wohnzimmer in 18
Postbank-Filialen Deutschlands um.
> Kunden der Postbank konnten neben einem

Weihnachtsbaum und gemütlicher Couch auch
zahlreiche Zalandopakete bewundern.
> Zusätzlich hatten Postbankkunden die Chance,

einen Gutschein im Wert von 1.000 Euro zu
gewinnen. Und bei Einrichtung eines neuen Kontos
erhielt der Kunden einen Gutschein über 50 Euro.
> Wir finden: Zalando auf einer nicht-schreienden,

analogen Ebene ist toll – besonders als
kooperativer Marketing-Clou.

Ort: Deutschland

http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Postbank-So-sieht-das-Zalando-Wohnzimmer-aus_117626.html?utm_source=Newsflash&utm_medium=Newsletter

Der Drohnenangriff von Amazon

> Stimmt, etwas konnte vor Weihnachten nicht an

uns vorbei gehen: Amazon Prime Air!
> In einem Interview mit Amazon-Chef Jeff Bezos

wird bekannt, dass es 30-minütige
Flugauslieferungen geben wird. Wenig später folgt
ein Spot, der viral mit 14 Mio. Klicks einschlägt.
Drohnen liefern Pakete aus!
> Das Internet läuft heiß, alle diskutieren, eine große

Zahl an Medien berichtet…
> Wir finden: eine schöne Geschichte zum Cyber

Monday, dem Beginn des amerikanischen
Weihnachtsverkaufes. Eine Geschichte, die sich
zwischen „Aprilscherz und genialem Schachzug“
bewegt.

http://www.youtube.com/watch?v=98BIu9dpwHU
http://www.wuv.de/digital/pr_coup_amazon_und_das_marketing_gedrohne

Ort: USA
Zeitraum: Dezember 2013

Volvo Live Test 6 – The Epic Split
Ort: Niederlande

> Jetzt kracht es wirklich – und wir haben‘s schon

geahnt!
> Nachdem wir bereits im letzten Quaterly über die

Volvo Trucks Live Tests berichteten, schlägt der
neueste Spot mit bislang fast 70 Millionen Klicks
viral ein. Nach nur 3 Tagen waren es schon 17 Mio.
> Die Sonne geht am frühen Morgen auf, zwei LKW

fahren rückwärts nebeneinander und Van Damme
steht auf den Seitenspiegeln. Langsam bewegen
sich die Trucks auseinander und Van Damme
balanciert im Spagat.
> Obwohl sich Van Damme erst von dem

Stabilisierungssystem der neuen Trucks
überzeugen lassen muss, klappt der Dreh in einem
One-Take.
> Allerdings ruft der Song von Enya Erinnerungen an

den 11. September ins Gedächtnis. Wie wäre es mit
conquest of paradise gewesen?
http://www.wuv.de/digital/viraler_volltreffer_epic_split_die_analyse_von_markus_h
uendgen
http://www.youtube.com/watch?v=M7FIvfx5J10

Samsung Galaxy 11. (1/2)
> Selten sehen wir eine so große Kampagne. Vor

allem, wenn das Produkt noch gar nicht bekannt
ist, für das hier geworben wird!
> Samsung startete eine umfassende Online-

Kampagne anlässlich der Fußball-WM 2014.
> Im Oktober wurde ein Film veröffentlicht, in dem

Franz Beckenbauer (in englisch!) erklärt, dass
die Welt von Aliens bedroht wird. Einzig der
Fußball kann die Welt vor der Zerstörung retten,
denn die Aliens wollen ein Duell.
> In weiteren Filmen werden weltweit, z.B. in New

York, London, Rio de Janeiro, die "Mysterious
Circles„ gezeigt, das Symbol der Aliens.

Ort: Weltweit
Zeitraum: Seit Oktober 2013
http://www.wuv.de/marketing/samsung_beckenbauer_und_die_ausserirdischen

Samsung Galaxy 11. (2/2)
> Bis Dezember 2013 stellte Beckenbauer sein

Team „Gallaxy11“ zusammen, das gegen die
Außerirdischen spielen soll. Neben Kapitän Messi
und Mario Götze gehören u.a. Weltklassespieler
wie Falcao, Iker Casillas, Wayne Rooney sowie
Cristiano Ronaldo dazu. Allein das Video zur
Ankündigung des Team-Kapitäns Messi sahen
über 1,4 Millionen User.
> Auf der Kampagnen-Site

www.thegalaxy11.com/en/team konnten die Fans
die Vorbereitungen auf das alles entscheidende
Fußball-Match "hautnah mitverfolgen" und selbst
ins Geschehen eingreifen.
> Es bleibt die Frage, was hinter dieser viralen

Werbekampagne steckt: Ein Galaxy S Circle?
Ein bestimmtes Motto für die WM 2014? Die
Gerüchte türmen sich.
> Stand jetzt: Eine aufwendige und spannend

inszenierte Kampagne, die auf den Höhepunkt im
Sommer zusteuert und für viel Aufsehen sorgt.
http://www.wuv.de/marketing/samsung_beckenbauer_und_die_ausserirdischen

Tourism Victoria und Clemenger BBDO
– vom Sofa aus Melbourne erleben
Ort: Melbourne, Australien
> Die Aktion von Tourism Victoria und Clemenger BBDO

“Go Before You Go” ermöglicht das Erkunden der Stadt
Melbourne vom Wohnzimmer aus!
> Via Facebook und twitter können Social-Media-Nutzer

vier gecastete Touristen live steuern und so die Stadt
erkunden. Die ferngesteuerten Tester sind mit einer
Helm-Kamera, GPS-Empfänger und Google-MapsVerknüpfung ausgestattet.
> Eine Stadtkarte auf der Website des Projektes hilft den

Social-Nutzern beim Aussuchen der Sehenswürdigkeiten.
> Die Veranstalter erhoffen sich, dass die virtuell

Reisenden nach dieser Aktion auch persönlich einmal
nach Melbourne kommen.

http://www.horizont.net/aktuell/agenturen/pages/protected/Auftritt-des-Tages-Wie-Social-MediaNutzer-vom-Sofa-aus-Melbourne-erkunden-koennen_117196.html

Die Schocker der Agentur Thinkmodo
> Horror-Marketing für den Gruselfilm „Carrie“ (Sony Pictures) von

der Agentur Thinkmodo.
> Die Agentur verpasst Café-Besuchern einen ordentlichen

Schrecken: Alles scheint normal und friedlich zu sein, bis ein Gast
versehentlich den Kaffee einer Frau verschüttet. Diese rastet völlig
aus und nutzt plötzlich „magische Kräfte“. Sie wirft den Mann
gegen die Wand und wieder auf den Boden zurück. Sie schiebt mit
ihren Kräften Stühle weg und schreit Bücher aus den Regalen.
Alles wie in einem Horrorfilm!
> Der Film kam bisher auf über 54 Millionen Views und schaffte es

so auf Platz Sieben der populärsten Youtube-Videos im Jahr
2013.
> Auch wenn die einzig unwissende Person des Settings nicht direkt

involviert wird, finden wir: eine grenzwertige Aktion. In der
Vergangenheit häufen sich Schocker-Spots – doch ist es sinnvoll,
ein Markenerleben mit Angst und Schrecken zu füllen? Aufgrund
des hohen Viewer-Anteil aber auf jeden Fall Gesprächsthema.
> Die Agentur punktete im Januar erneut auf Youtube mit dem Viral-

Schocker „Horror-Baby“.
http://www.dailymail.co.uk/news/article-2449898/Carrie-telekinesis-stunt-petrifies-coffee-shop-patrons.html

Ort: New York; USA

blinkbox - Beam-me-up-Shopping.
Ort: London, England
> Erneut macht blinkbox, wie schon im Sommer 2013 mit dem riesigen Drachenschädel am Carmouth-

Strand, auf spannende Art und Weise auf sein Film-Programm aufmerksam: Die Premiere des Star-TrekKinofilms „Into the Darkness“ wird durch die einmalige Möglichkeit des „Wegbeamens“ beworben.
> Ähnlich wie in den Star-Trek-Filmen können ausgewählte Teilnehmer sich (scheinbar) wie Captain Kirk und

Mister Spock durchs Einkaufscenter in London beamen lassen. Dieses sorgt für großes Staunen,
Verwunderung und vor allem für viel Gesprächsstoff!
> Der Clou: die „zufällig“ ausgewählten Teilnehmer waren gleich gekleidete Zwillinge, sodass tatsächlich nie

eine Person von A nach B gebeamt wurde.
> Eine verzaubernde Aktion, die magisch anzieht - ohne zu schocken. Daumen hoch!
http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Film-Marketing-Blinkbox-verbluefft-mit-Beam-me-up-Shopping_117329.html

Mission Mud Cocktail - Volkswagen

Ort: Deutschland

> Der FIA World-Rally-Championship-Neuling Volkswagen gewinnt die Fahrer-, Beifahrer- und Hersteller-

Meisterschaft bei seinem Debüt in der WRC – das muss ordentlich gefeiert werden!
> Es gibt einen 60-sekündigen Spot, zahlreiche Anzeigen, Plakate, Banner und spektakuläre

Großinstallationen.
> Mit der „Fan Car“-Applikation erhielten die Fans die exklusive Möglichkeit, sich selbst mit einem Foto auf

einem der Rallye-Fahrzeuge zu verewigen.
> Auf Facebook bieten drei miteinander kombinierbare Apps

personalisierten Fahrspaß. User können im ersten Schritt („Team up“)
ein Foto von sich als Fahrer in den Polo einfügen und im zweiten
(„Rally Team“) noch einen Freund als Beifahrer einladen. App
Nummer drei – „Racebook“ – ist ein Game, bei dem der
personalisierte Wagen durch die Facebook Timeline gesteuert wird.
Dafür zieht sich die App durch Timeline-Posts und baut daraus eine
virtuelle Rennstrecke wie in einem Racing-Game.
> Ein 3D-Effekt entsteht durch die unterschiedlichen Aktivitätsraten der

einzelnen Posts – je mehr Likes und Kommentare, umso höher wird
der Beitrag in der Rennstrecke dargestellt. Beim Überqueren der
Ziellinie wird ein „Siegerfoto“ geschossen, das sich der Nutzer als
Facebook-Hintergrundbild herunterladen kann. Der Schnellste aller
Teilnehmer gewinnt eine VIP-Reise zum Rallye-Start 2014 in Monte
Carlo.
http://www.horizont.net/aktuell/agenturen/pages/protected/Auftritt-des-Tages-So-feiert-Greenkern-den-WM-Titelvon-Volkswagen_117512.html

In a Hyatt World

Ort: Weltweit
Zeitraum: 8.10.2013

> Am 8.Oktober 2013 öffneten Angestellte der Hotelkette

Hyatt in mehreren Metropolen der Welt Passanten die
Tür und machten ihren Servicegeist damit erlebbar.
Und zwar nicht die Eingangstür der Hotels, sondern
von Bussen, Telefonzellen, Cafés oder Bahnhöfen.
> Über eine Stunde lang hat das Team, in Dienstuniform

gekleidet, mehrere hundert Türen, ohne weitere
Erklärung der Aktion, geöffnet. Einzig ein Rahmen mit
der Aufschrift #InAHyattWorld war vor der jeweiligen
Tür zu sehen.
> Weitere Aktionen folgten, so wurde in Los Angeles

frisch gepresster Orangensaft auf Fahrrädern ausgeteilt.
> In Chicago, New Orleans, London, Beijing, New York

und andere Metropolen reagierten die Passanten mit
Fotos und Hashtag (Instagram) auf diese Aktion.
> Wir finden: Wenig Aufwand, viel Wirkung!

http://www.psfk.com/2013/10/hyatt-random-acts-of-kindness.html?utm_source=Sailthru&utm_medium=email&utm_term=vertical_travel&utm_campaign=vertical%20%20Travel%202013-10-31

Natürlich gab es noch ein paar weitere spannende
Markenerlebnisse, die wir Euch nicht vorenthalten möchten.
>

Signal – World‘s first Personal Toothbrusher

>

Fox – Gruselbilder für The Walking Dead (Metroboard-Kampagne)

>

AIDES - Aufklärung mit Pinoccio (Youtube-Viral)

>

Deutsche Verkehrswacht – Die A-Karte (Straßenkampagne)

>

Riesiger Luis-Vuitton-Koffer auf rotem Platz in Moskau (Outdoor-Werbung)

>

Upwell – Frech wie Öskar (Guerilla-Marketing)

>

Philip Röder – WG-Zimmer-Song (Eigenmarketing für WG-Suche)

>

L‘Oréal Paris – Vending Machines in NYC (Automaten-Special)

>

UPC Cabelcom – Alpen-Techno (Guerilla-Marketing)

>

Vodafone – multi-sensory fireworks (Guerilla-Marketing)

Wer hat spannende Markenerlebnisse gesehen?

Vorschläge sind
jederzeit willkommen!
Wem interessante
Markenerlebnisse
begegnen, kann gerne
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Beschreibung an uns
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MarkenerlebnisQuarterly@sasserathmunzingerplus.com

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Die nächste Ausgabe Edition #8 erscheint
Anfang April.

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