Press article by Vorarlberg chamber of commerce

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Projektstudie zeigt großes Potenzial für heimische Sticker in Afrika
Ort Lustenau
Datum 31.03.2009
Zeit
Projektstudie „Entdecken Vorarlberger Stickereien in Westafrika"
Schon heute platziert Vorarlbergs Stickereiwirtschaft 57 Prozent ihrer Erzeugnisse direkt in Afrika, das Gros davon in Nigeria. Der schwarze
Kontinent hält als Markt künftig aber riesige, noch nicht genützte Potenziale bereit.
Weil sich um diese z. B. aber auch Schweizer und französische, vor allem jedoch chinesische Sticker (letztere mit billiger Massenware) bemühen,
heißt die Herausforderung für unsere heimischen Betriebe, noch gezielter auf die dortigen Kunden einzugehen, dort möglichst mit vereinten Kräften
als Qualitätsmarke („Austrian Embroideries") in Erscheinung zu treten und auch, neben Nigeria andere Länder (z. B. Ghana) als Markt zu gewinnen.
Das ist eine der Kernbotschaften einer im Lustenauer „Krönele" erstmals präsentierten Projektstudie „Entdecken Vorarlberger Stickereien in
Westafrika". Für deren Erstellung eruierten Dr. Silke Jurkowitsch und Mag. Alexander Sarlay persönlich vor Ort, wie vielgestaltig der „afrikanische
Kunde" tatsächlich ist, wie die Vertriebskanäle dort beschaffen, welche Modeschöpfer vor Ort maßgebliche Trendsetter sind.
Mag. Andreas Staudacher, Geschäftsführer des Stickereiverbandes, dazu im Gespräch am Rande der von fast 100 Interessierten besuchten
Präsentation: „Für einen langfristigen Erfolg gilt es, nicht nur die Händler, sondern die Kunden selbst zu kennen, die von ihnen präferierten
Symbole, Farben und Muster. Die Ländle-Sticker liefern besagte 57 Prozent an eine nigerianische Volksgruppe - insgesamt gibt es derer dort aber
200. Um wertige Produkte absetzen zu können - Stickerei wird in diesen Ländern zunehmend zum Allgemeingut - sollte die Zielsetzung unserer
heimischen Anbieter lauten, für die oberste (kaufkräftigste) Schicht gefragter und unverwechselbarer Stickereilieferant zu werden."
Namens des Landes, das die Kosten der Studie zur Hälfte trug, würdigte Wirtschafts-Landesrat Mag. Karlheinz Rüdisser Knowhow,
Innovationsbereitschaft und Design-Ideenreichtum dieser Traditionsbranche, deren Leistungen und Erzeugnisse unserem Land weltweit Ansehen
einbrachten. Die Projektstudie möchte auch, so Rüdisser, „bewusst machen, wie sehr Stickerei aus Vorarlberg z. B. in Nigeria Tradition und Kultur,
Lebensweise und Mode seit Jahrzehnten prägt". Auch WK-Präsident Manfred Rein sprach klare Worte in Richtung der Sticker. „Ich denke jetzt ist
jedem Sticker klar geworden, dass die Initiative zur Veränderung von den Stickern selbst kommen muss, und dies idealerweise nicht als
Einzelkämpfer, sondern eng kooperierend".
Sticker Bernd Schlachter präsentierte den Entwurf für einen Afrika Info-Folder, auf dem kompakt die relevanten Facts & Figures dieses Sticker-
Zukunftsmarkts aufgelistet sind.
Wie Innungsmeister Raimund Bösch erklärte, kann und will die Studie gewissermaßen nur „Bedienungsanleitung" für den vom Potenzial her fast
unerschöpflichen Zukunftsmarkt Afrika sein - „auf dem Markt agieren und reüssieren müssen schon die Sticker selbst". Und das idealerweise nicht
mehr als Einzelkämpfer, wie in der Vergangenheit üblich und auch ausreichend, sondern „über ihren Schatten springend und eng kooperierend". Je
geschlossener die Branche in Afrika auftrete, desto effizienter könnten zusätzliche Kundensegmente erschlossen werden, desto üppiger sprudelten
auch Förderungen von Wirtschaftskammer, Land oder der ADA (Austrian Development Agency). „Die aktuelle Krise, unter der auch die Sticker
leiden, ist sogar ein guter Zeitpunkt, nach neuen Absatz- und Vertriebskanälen zu suchen", appellierte der Innungsmeister an die anwesenden
Sticker.
Zusammenfassung der Projektstudie: Info-Download
Bericht von LändleTV über die Präsentation der Afrikastudie
www.laendletv.com/Spots/WKO_Stickerei.wmv
Die Studie (ca 420 Seiten) können Sie zum Preis von € 75,- bei Fr. Alexandra Eschenbrücher, Büro des Stickereiverbandes,
Tel. 05522 305 260 oder per Mail eschenbruecher.alexandra@wkv.at
http://www.sticker.at/news.asp?zielid=95 22.05.2009