Konsten att skriva pressmeddelande med Ulrika Widell.

1. Nå ut med ditt budskap
- konsten att skriva pressmeddelanden

2. Föreläsningens uppdelning
1. Varför pressmeddelande?
2. Vad är en nyhet?
3. Nyheters uppbyggnad
4. Utforma ett pressmeddelande
5. Workshop
6. Genomgång
7. Om tid finns kvar: Budskapsplattform
8. Avslut och frågor

3. Varför skriver man pressmeddelanden?
För att:
• Sprida kunskapen om sin verksamhet
• Sälja sina tjänster/produkter
• Få chansen att själv forma budskapet och därmed
nyheten

4. Varför tar journalister emot
pressmeddelanden?
För att spara tid!
Därför är det viktigt att du formulerar ditt
pressmeddelande som en nyhet. Gör du det
ökar din chans att få det publicerat, över
huvudtaget och i sin helhet.

5. Först…
…Vad är en nyhet?

7. • Nytt
• Aktuellt
• Lokal förankring (närhetsprincip)
• Berör/Väcker känslor (identifikation)
• Konfrontationer/konflikter
• Dramatiska händelseförlopp
Det som styr vad vi uppfattar som en nyhet handlar alltså om hur nära
händelsen ligger i tiden, hur vi identifierar oss med den och hur nära oss
den utspelas i rummet.
Nyhetskriterier

8. En nyhetsartikel ska svara på frågorna:
• Vad?
• Var?
• När?
• Hur?
• Vem?
• Varför?

9. Så skriver du en nyhetstext
• Alltid det viktigaste först (de klipper från slutet)
• En nyhet i taget (välj vinkel)
• Skriv kort
• Gör dig förstådd
• Citera
• Skriv rubriken sist

10. Tänk på
Använd inte förskönande adjektiv, superlativ
och utropstecken. Företagsreklam ratas
direkt av redaktionerna. En text som inte
behöver skrivas om helt och hållet blir lättare
publicerad.

11. För att få sitt pressmeddelande publiceras
krävs det att man följer en del regler.
• Utforma ditt pressmeddelande som en
nyhet
• Identifiera budskap, målgrupp och kanaler
• Skriv som en journalist (skriv ut
förkortningar, undvik fikonspråk, gör inte
reklam).

12. Distributionskanaler
• Skicka som e-post, i regel inte som bifogad fil
utan klistra in direkt i textfältet.
• Fax kan fungera men är oftast inte att
rekommendera.
• Använd inarbetade kontakter

14. Er tur att försöka!
15 minuter, sedan redovisning.

15. Om mitt pm ändå inte blir publicerat?
Försök igen!
Det finns många anledningar till varför det
kan ha sorterats bort, men ge inte upp
utan försök igen.

17. • Treklang – För det första, för det andra
och för det tredje
• Tripp, trapp, trull.
• Knatte, Fnatte och Tjatte
Skapa tre budskap med tillhörande fakta
Budskapsplattform

18. Miljonsatsning på utbyggnad av kommunalt va-nät
Det har under många år varit på tal att ta ett
helhetsgrepp på vatten- och avloppsfrågan i Torsås
kommun. Detta främst då de anläggningar som finns
idag inte är godkända enligt dagens lagstiftning och
det är svårt att få rum med nya enskilda lösningar.
Nu har politikerna tagit beslut i frågan och första
spadtaget beräknas tas hösten 2010.
1. Nybyggnationen är bra för miljön
Det ställs allt högre krav på enskilda avlopp idag, något som
många, främst fritidshusägare, har svårt att leva upp till.
Med nya va-nätet kommer upp emot 300 nya abonnenter att
anslutas till det moderna vatten- och avloppssystemet. En
positiv satsning på miljön.
Obs! Endast fiktivt budskap!!!

19. 2. Utbyggnaden gör att allt fler kan bo året runt i
Torsås
En utbyggnad av det kommunala va-nätet ger fler
fritidshusägare möjligheten att bo året runt i sina
bostäder. Något som vi vet att många önskar.
3. Ökade huspriser ger en bra investering
Hus och fritidsboenden som är anslutna till
kommunala va-nätet är generellt mer attraktiva bland
husköpare och värdet på husen i de aktuella
områdena kommer därmed att stiga. En bra
investering för de aktuella abonnenterna.
Obs! Endast fiktivt budskap!!!

20. 1) Påstående/Uppmaning
Fakta
2) Påstående/Uppmaning
Fakta
3) Påstående/Uppmaning
Fakta

21. • Viktigt att påståendena är sanna och
aktuella!
• Tänk ut motargument i förväg
• Omvänd ordning om det är skriftligt eller
muntligt.