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Sinnvolle Segmentierung im SEO.pdf

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Sinnvolle Segmentierung im SEO.pdf

  1. 1. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Sinnvolle Segmentierung im SEO Sabine Langmann, Freelance SEO Consultant
  2. 2. Folien: https:/ /bit.ly/segmentierung-im-seo
  3. 3. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa C’est quoi?* * Was das? Website in Segmente/ Teilbereiche zerlegen.
  4. 4. Erste Beispiele
  5. 5. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Segmentierung nach Themenressorts
  6. 6. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Segmentierung nach Themenressorts
  7. 7. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Segmentierung nach Seitenfunktion
  8. 8. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Segmentierung nach Seitenfunktion z.B. Kategorie-URLs mit 50+ Produkten
  9. 9. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Segmentierung nach technischer Performance Quelle: https://audisto.com/
  10. 10. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Segmentierung nach technischer Performance Quelle: https://audisto.com/
  11. 11. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Segmentierung nach Umsatz
  12. 12. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Segmentierung nach Umsatz Ist Kann
  13. 13. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Ist Kann Nicht immer so trennscharf! Kombinationen / Logikketten für tiefere Insights
  14. 14. Vorteile
  15. 15. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa 1. Erheblich bessere Übersicht
  16. 16. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa 2. Genauere Fehlersuche
  17. 17. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa 3. Aufdecken “versteckter” Insights
  18. 18. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa 4. Bessere Handhabung
  19. 19. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa 5. Deutlich gezieltere Maßnahmen möglich!
  20. 20. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Segmentierung
  21. 21. Tools zur Segmentierung
  22. 22. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Das beste Tool: Dein Gehirn
  23. 23. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Next best: Excel
  24. 24. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Unverzichtbar: Crawler
  25. 25. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Daten anreichern: Analytics Tools
  26. 26. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Sehr große Datensätze: Python, SQL, Big Query
  27. 27. Konkrete Ansätze
  28. 28. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Beispiel: domain.com/kategoriename_123 domain.com/produktname-123 Filterung nach “_” → Einordnung als Kategorie-URL Filterung nach “-” → Einordnung als Produkt-URL URL-Export + Excel
  29. 29. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa 3 konkrete Beispiele: 1. Response Time >500ms 2. Dokumentengröße > 1,5 MB 3. Status Code = 3xx Crawl-Export + Excel
  30. 30. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Xpath Beispiel: https://domain.com/wort-wort-wort URLs ohne offensichtliche “Trenner” in Segmente einteilen: count( //div[@class=”gibt-es-nur- in-segment-1”] )
  31. 31. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa CSS Selektor Beispiel: Gibt alle Links mit “miau” aus a[href*="miau"]
  32. 32. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Regex Beispiel: Google Analytics ID für jede URL prüfen ["'](UA-.*?)["']
  33. 33. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Logikketten Beispiel: 1. Produkt-URLs mit Meta Robots “index” ohne Bilder oder Texte 2. Alle Dokumente mit X-Robots = noindex und internen Links >0 3. Produktseiten mit Bewertung >3 Sterne aus >5 Bewertungen 4. u.v.m.
  34. 34. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa “Ups” Zu grobe Regeln: “URL enthält [sport]” → domain.com/sport/ → domain.com/sport/schuhe → domain.com/blog/sportlich-sein “sport” vs. “/sport/” ✓
  35. 35. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Logiken: Tool Beispiele Alle otto.de-URLs mit “selektion” & Meta Robots = noindex & internen Links >0
  36. 36. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Logiken: Tool Beispiele URLs mit Meta Robots “index” ohne Einleitungstext:
  37. 37. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Logiken: Tool Beispiele Alle Produkt-URLs mit Rating >3 Sterne aus >5 Bewertungen
  38. 38. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Logiken: Tool Beispiele Alle URLs mit “product” …
  39. 39. Unser Case
  40. 40. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Case-Vorstellung: https:/ /www.asos.com/
  41. 41. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa 7.340.000 Seiten (im Google-Index)
  42. 42. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa 11 Länder als Sub-Directories * Browser Addon: “Hreflang Tag Checker”
  43. 43. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Interessante interne Verlinkung
  44. 44. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa +100 Kategorien
  45. 45. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Hohe organische Sichtbarkeit
  46. 46. Wir segmentieren asos.com!
  47. 47. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Segment: “Länder” .*/de/.* .*/us/.* .*/fr/.* … Ergebnis: Listen mit URLs nach Land.
  48. 48. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Segment “Bereinigte URLs” Parameter auf das Nötigste reduzieren:
  49. 49. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Segment: “Oberkategorien” .*/cat/.* in 4. Ebene …/de/damen/schmuck/cat/?cid=4175
  50. 50. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Segment: “Unterkategorien” .*/cat/.* in >4. Ebene …/de/damen/schmuck/ringe/cat/?cid =11407
  51. 51. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Segment: “Produkt” .*/prd/.* …ringe-mit-kunsterlen-design/prd/20 3712336
  52. 52. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Segment: “Group” .*/grp/.*
  53. 53. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Tadaaa: Erste Segmente für Asos DE* *0,0013% von Asos DE
  54. 54. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Segment: “Unterkategorien mit 301 und internen Links >0”
  55. 55. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Segment: “Unterkategorien mit/ohne Text” Zeichen >0? string-length( //p [@class="JnSzYwM"]) >0 Ergebnis: True/False
  56. 56. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Output zu “Unterkategorien mit/ohne Text”
  57. 57. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Segment: “Unterkategorien mit Produktanzahl” Anzahl Produkte in Kategorie translate( //p [@data-auto-id="styleC ount"], translate(., '0123456789', ''), '') Ergebnis: 5129, etc.
  58. 58. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Output zu “Unterkategorien mit Produktanzahl”
  59. 59. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Segment: “Produkte mit <2 Bildern” Anzahl Bilder auf Produkt-URL count( //div [@class="gallery-aside -wrapper"] //img) <2 Ergebnis: True/False
  60. 60. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Output zu “Produkte mit <2 Bildern”
  61. 61. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Ideen Hreflang Gruppen Margenstarke Produkte Rabattierte Produkte Starke/schwache Marken Top intern verlinkte Inhalte Unnötig, aber indexierbar
  62. 62. Unsere Learnings
  63. 63. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa 1. Segmentierung schafft Struktur. Struktur erleichtert die Analyse.
  64. 64. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa 2. Erst überlegen. Aufmerksam bleiben.
  65. 65. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa 3. Kreative Logikketten sorgen für mehr Insights.
  66. 66. Danke :) hello@sabine-langmann.com linkedin.com/in/sabine-langmann/ xing.com/profile/Sabine_Langmann/ twitter.com/SabTheLa
  67. 67. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Infos & Quellen Xpath Infos / Tools: https://chrome.google.com/webstore/detail/xpath-generator/dphfifdf pfabhbkghlmnkkdghbmocfeb/related https://docs.scrapy.org/en/xpath-tutorial/topics/xpath-tutorial.html CSS Selektor Infos: https://www.w3schools.com/cssref/css_selectors.asp Regex Infos: https://www.onely.com/blog/principles-regular-expressions-seo/ Python Infos: https://automatetheboringstuff.com/ Organische Sichtbarkeit Asos: https://de.sistrix.com/asos.com https://suite.searchmetrics.com/ https://www.similarweb.com/website/asos.com/#search https://ahrefs.com/site-explorer/overview/v2/subdomains/live?target= asos.com Umsatzbericht Asos: https://www.asosplc.com/investor-relations/
  68. 68. 18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa Bildquellen 1. https://www.pexels.com/de-de/foto/verschiedene-kamerateil e-2286953/ 2. https://www.pexels.com/de-de/foto/dacher-aus-der-vogelpers pektive-1546166/ 3. https://i.dailymail.co.uk/1s/2019/12/24/15/22059096-7824987- The_latest_brainteaser_created_by_Great_Rail_Journeys_cha llenges-a-112_1577200869084.jpg 4. https://www.instagram.com/p/Ca2VkO9Ltmc/ 5. https://www.pexels.com/de-de/foto/liebe-menschen-frau-fest lich-6957772/ 6. https://www.pexels.com/de-de/foto/person-die-auf-grasfeld-s teht-wahrend-hande-offnet-1583582/ 7. https://www.pexels.com/de-de/foto/person-kreativ-hand-gesi chtslos-5217923/ 8. https://i.imgflip.com/4pl99y.jpg 9. https://www.pexels.com/de-de/foto/lebensmittel-trocken-veg etarier-bunt-7195235/ 10. https://www.pexels.com/de-de/foto/risse-auf-der-oberflache- eines-bodens-3624339/ 11. https://www.pexels.com/de-de/foto/schwarze-server-racks-in- einem-raum-325229/ 12. https://www.pexels.com/de-de/foto/technologie-computer-de sktop-programmierung-113850/ 13. https://www.instagram.com/p/CC1FjwQBnsi/ 14. https://www.pexels.com/de-de/foto/grune-und-schwarze-kaff eetasse-auf-luft-905905/ 15. https://www.pexels.com/de-de/foto/gelbe-karte-227433/ 16. https://www.pexels.com/de-de/foto/pailletten-in-verschieden en-farben-1191710/ 17. https://imgflip.com/memegenerator/Blank-Nut-Button 18. https://www.pexels.com/de-de/foto/handgeschrieben-idee-br ett-worter-6991341/

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