Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und relevantere Anzeigen zu schalten. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
2.WEBINAR-ERFOLGSTAG "WUNSCHKUNDEN GEWINNEN"
PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE
WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN
Sabine Faltmann – PR-B...
EIN ÜBERBLICK
1. Warum es mit klassischer PR
anfängt – aber noch lange nicht
aufhört
2. Wie Sie für Menschen und
Maschinen...
EIN ÜBERBLICK
1. Warum es mit klassischer PR
anfängt – aber noch lange nicht
aufhört
2. Wie Sie für Menschen und
Maschinen...
WARUM ES MIT KLASSISCHER PR ANFÄNGT
• Klassische PR
– Unternehmen und Dienstleistungen/
Produkte bekanntmachen
– Sichtbark...
KLASSISCHE PR:WAS GEHÖRT DAZU?
• Broschüren, Flyer, Pressemeldungen,
Fachartikel, White Paper,
Social Media, eigeneWebsite...
PROFESSIONELLE PRESSEARBEIT
• Was macht professionelle
Pressemeldungen aus?
1. Form: Sprache, Aufbau, Elemente
2. Inhalt: ...
PROFESSIONELLE PRESSEARBEIT
1. Form
– Einfache Sprache, korrekte Grammatik
und Orthografie
– Überschrift: Worum geht es ge...
PROFESSIONELLE PRESSEARBEIT
2. Inhalt
– Keine verkappte Produktwerbung
• Glaubwürdigkeit, Neutralität
– Neuigkeitswert der...
PROFESSIONELLE PRESSEARBEIT
3. Distribution
– Presseverteiler
• Pressekontakte je nachThema ausgewählt
• Magazin, Portal, ...
EIN ÜBERBLICK
1. Warum es mit klassischer PR
anfängt – aber noch lange nicht
aufhört
2. Wie Sie für Menschen und
Maschinen...
WIE SIE FÜR MENSCHEN UND
MASCHINEN SCHREIBEN
• Einfache Regeln für bessereTexte (1/2)
– Wörter und Begriffe
• Thema
• Schl...
WIE SIE FÜR MENSCHEN UND
MASCHINEN SCHREIBEN
• Einfache Regeln für bessereTexte (2/2)
– Sätze und Satzkonstruktionen
• Kur...
WIE SIE FÜR MENSCHEN UND
MASCHINEN SCHREIBEN
• Regeln für (Such-)Maschinen
– Schlüsselwörter, Häufigkeit
– Themenverwandte...
WIE SIE FÜR MENSCHEN UND
MASCHINEN SCHREIBEN
• Suchmaschinen suchen für Menschen
– Suchbegriff = Schlüsselwort (KeyWord)
–...
EIN ÜBERBLICK
1. Warum es mit klassischer PR
anfängt – aber noch lange nicht
aufhört
2. Wie Sie für Menschen und
Maschinen...
QUALITÄT IST WICHTIGER ALS QUANTITÄT
• Suchbegriff = was derWunschkunde googelt
– Meldung im richtigen Themen-Umfeld
– Sch...
QUALITÄT IST WICHTIGER ALS QUANTITÄT
• Pressemeldungen sind glaubwürdiger als Webseiten
– Wunschkunde klickt auf Suchergeb...
EIN ÜBERBLICK
1. Warum es mit klassischer PR
anfängt – aber noch lange nicht
aufhört
2. Wie Sie für Menschen und
Maschinen...
FAZIT UND AUSBLICK
• Regeln für gute Online-Texte sind
die gleichen wie für gute Pressetexte
• Schlüsselwörter sind zentra...
FALTMANN PR: PORTFOLIO
– Positionierung, USP, Elevator Pitch
– Pressearbeit, Fachartikel, Online-PR
– Webseiten, Online-Te...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Webinar wunschkunden 2015-02-26

579 Aufrufe

Veröffentlicht am

Professionelle PR - damit Ihre Wunschkunden Sie finden: Mit professioneller Positionierung, Sprache, Form und Distribution schaffen Sie es, dass Ihr Unternehmen in Suchmaschinen gefunden wird. Dann kommen die Anfragen zu Ihnen.

Gefunden werden ist besser als suchen ;-)

Veröffentlicht in: Marketing
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Webinar wunschkunden 2015-02-26

  1. 1. 2.WEBINAR-ERFOLGSTAG "WUNSCHKUNDEN GEWINNEN" PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN Sabine Faltmann – PR-Beraterin Aachen, 26. Februar 2015
  2. 2. EIN ÜBERBLICK 1. Warum es mit klassischer PR anfängt – aber noch lange nicht aufhört 2. Wie Sie für Menschen und Maschinen schreiben 3. Weshalb auch bei Online-PR Qualität wichtiger ist als Quantität 4. Fazit und Ausblick 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015 PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 2
  3. 3. EIN ÜBERBLICK 1. Warum es mit klassischer PR anfängt – aber noch lange nicht aufhört 2. Wie Sie für Menschen und Maschinen schreiben 3. Weshalb auch bei Online-PR Qualität wichtiger ist als Quantität 4. Fazit und Ausblick 3 PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  4. 4. WARUM ES MIT KLASSISCHER PR ANFÄNGT • Klassische PR – Unternehmen und Dienstleistungen/ Produkte bekanntmachen – Sichtbarkeit erhöhen – systematischVertrauen aufbauen – Interaktion ermöglichen – von der Konkurrenz abgrenzen – auf Aktionen der Konkurrenz reagieren • Ziel  Wunschkunden finden Ihr Unternehmen im Internet und kontaktieren Sie PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 4 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  5. 5. KLASSISCHE PR:WAS GEHÖRT DAZU? • Broschüren, Flyer, Pressemeldungen, Fachartikel, White Paper, Social Media, eigeneWebsite etc. • Pragmatischer Ansatz: Pressearbeit – einfache Umsetzung – schnelle Ergebnisse – hohe Motivation – höhere Glaubwürdigkeit als Werbung  Aus der professionellen Pressearbeit heraus andere PR-Maßnahmen entwickeln PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 5 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  6. 6. PROFESSIONELLE PRESSEARBEIT • Was macht professionelle Pressemeldungen aus? 1. Form: Sprache, Aufbau, Elemente 2. Inhalt: KeineWerbung, Neuigkeits- wert, Lesevergnügen 3. Distribution: gezielt an passende Pressekontakte und Presseportale 4. Wiederverwendbarkeit / mehrmaliger Nutzen 5. Evaluierung (Clipping)  Vorteil: professionelle Pressearbeit für Online-PR nutzen PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 6 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  7. 7. PROFESSIONELLE PRESSEARBEIT 1. Form – Einfache Sprache, korrekte Grammatik und Orthografie – Überschrift: Worum geht es genau? – Teaser: 5 W-Fragen • Wer?Was?Wann?Wo?Wie? (Für wen?) – Fließtext: beantwortet die 6.W-Frage: Warum? – Bild: passend zum Inhalt, Blickfang – Kontakt und Links  Sorgfalt in Aufbau und Qualität PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 7 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  8. 8. PROFESSIONELLE PRESSEARBEIT 2. Inhalt – Keine verkappte Produktwerbung • Glaubwürdigkeit, Neutralität – Neuigkeitswert der Meldung: • Redaktion • Für welche Leser interessant? – Lesevergnügen: Was möchten Sie selbst gerne lesen?  WelchesThema für welche Zielgruppe? PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 8 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  9. 9. PROFESSIONELLE PRESSEARBEIT 3. Distribution – Presseverteiler • Pressekontakte je nachThema ausgewählt • Magazin, Portal, Ressort, Zuständigkeit? – Presseportale • In welchem Kontext steht meine Meldung? Technik? IT? Management? Lifestyle? • Längere „Lebensdauer“ als klassische Presse  Pressekontakte direkt adressieren  Portale erreichen alle Interessenten PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 9 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  10. 10. EIN ÜBERBLICK 1. Warum es mit klassischer PR anfängt – aber noch lange nicht aufhört 2. Wie Sie für Menschen und Maschinen schreiben 3. Weshalb auch bei Online-PR Qualität wichtiger ist als Quantität 4. Fazit und Ausblick 10 PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  11. 11. WIE SIE FÜR MENSCHEN UND MASCHINEN SCHREIBEN • Einfache Regeln für bessereTexte (1/2) – Wörter und Begriffe • Thema • Schlüsselwörter • Wortmonster • Fremdwörter, Fachbegriffe • Trend- und Modewörter • Füllwörter PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 11 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  12. 12. WIE SIE FÜR MENSCHEN UND MASCHINEN SCHREIBEN • Einfache Regeln für bessereTexte (2/2) – Sätze und Satzkonstruktionen • Kurze Sätze (7 + 7 = 14 Wörter) • Aktive Sprache (statt passive Konstruktionen) • Schachtelsätze • Nominalstil • Hilfsverben • negative Begriffe • Floskeln • Abkürzungen • Blumige Sprache PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 12 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  13. 13. WIE SIE FÜR MENSCHEN UND MASCHINEN SCHREIBEN • Regeln für (Such-)Maschinen – Schlüsselwörter, Häufigkeit – Themenverwandte Schlüsselwörter – Einzahl, Mehrzahl – Satzphrasen – KeineWortmonster – Wonach sucht der Interessent? – …  Der Wurm muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 13 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  14. 14. WIE SIE FÜR MENSCHEN UND MASCHINEN SCHREIBEN • Suchmaschinen suchen für Menschen – Suchbegriff = Schlüsselwort (KeyWord) – Ergebnis soll „richtig“ sein  klicken – Gefallen Verweildauer – usw. Regeln für Suchmaschinen sind die gleichen wie Regeln für einfache, lesbareTexte PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 14 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  15. 15. EIN ÜBERBLICK 1. Warum es mit klassischer PR anfängt – aber noch lange nicht aufhört 2. Wie Sie für Menschen und Maschinen schreiben 3. Weshalb auch bei Online-PR Qualität wichtiger ist als Quantität 4. Fazit und Ausblick 15 PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  16. 16. QUALITÄT IST WICHTIGER ALS QUANTITÄT • Suchbegriff = was derWunschkunde googelt – Meldung im richtigen Themen-Umfeld – Schlüsselwörter klar herausgearbeitet – Neuigkeitswert, Sprache, professionelle Form und Struktur – Seriöse Portale = gutes Google-Ranking  Wunschkunde findet Ihr Produkt bei Google 16 PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  17. 17. QUALITÄT IST WICHTIGER ALS QUANTITÄT • Pressemeldungen sind glaubwürdiger als Webseiten – Wunschkunde klickt auf Suchergebnis – Findet hochwertige Informationen auf seriösen Portalen – Findet Pressefach mit Link zur Website – Schickt Anfrage nach weiteren Informationen, Angebot, Termin  Sich finden lassen ist besser als suchen 17 PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  18. 18. EIN ÜBERBLICK 1. Warum es mit klassischer PR anfängt – aber noch lange nicht aufhört 2. Wie Sie für Menschen und Maschinen schreiben 3. Weshalb auch bei Online-PR Qualität wichtiger ist als Quantität 4. Fazit und Ausblick 18 PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  19. 19. FAZIT UND AUSBLICK • Regeln für gute Online-Texte sind die gleichen wie für gute Pressetexte • Schlüsselwörter sind zentral für jede Form der PR, nicht nur für Suchmaschinen • Qualität vonText, Inhalt, Form ist wichtiger als Quantität • Pressetext = Basis für Online-News,Website, Case Study, Broschüre etc. PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 19 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015
  20. 20. FALTMANN PR: PORTFOLIO – Positionierung, USP, Elevator Pitch – Pressearbeit, Fachartikel, Online-PR – Webseiten, Online-Texte – Broschüren, Flyer, Mailings – Social-Media-Beratung für Unternehmen • www.xing.to/faltmann • www.xing.to/PRnews • www.twitter.com/PR_ITde • www.faltmann-pr.de 20 faltmann PR | Öffentlichkeitsarbeit für IT-Unternehmen Theaterstraße 15 52062 Aachen 0241.43 53 74 84 PROFESSIONELLE PR – DAMIT IHRE WUNSCHKUNDEN SIE FINDEN 2. Webinar-Erfolgstag 26. Februar 2015

×