Documento ufficiale di "Adotta un blogger della SQcuola di Blog" per le aziende 2014

1. Formazione e Consulenza
Social Media Marketing
Master FAD Social Media Marketing
Adotta un Blogger – borsa di studio
Project Work Social Lab per Aziende
In collaborazione con
LEN Soc. Coop. - Iscritta all’Albo Cooperative n° A 166035
Via Golfo dei poeti, 1/a Parma - P.IVA 02366840342
Tel. +39.0521.038411 - Fax +39.0521.038499
e.mail info@GruppoLen.it - www.gruppolen.it

2. Finalità e obiettivi
Il progetto che è alla sua sesta edizione è a diffusione nazionale e vuole mantenere i valori
originari con la novità di un coinvolgimento di un numero chiuso di Aziende Partner.
A queste aziende viene offerto un percorso formativo destinato a collaboratori e
professionisti indicati dall’Azienda stessa.
Contemporaneamente, la borsa di studio permette ad un partecipante “blogger” selezionato tra i
migliori trenta candidati italiani, di prendere parte al Master in Social Media Marketing “SQcuola di
Blog”.
Infine l’Azienda Partner e uno o più blogger coordinati da tutor e consulenti Social Media
svilupperanno durante il percorso formativo una consulenza/project work disegnata sulle
esigenze dell’Azienda stessa.
Risultati:
1- Per l’Azienda: far partecipare al Master in Social Media Marketing un proprio collaboratore a
scelta con la finalità di formare una professionalità all’interno dell’azienda sulle tematiche oggetto
del Master;
2- Mettere in relazione la propria Azienda con altre realtà che hanno pariteticamente aderito al
progetto iscrivendo un partecipante e contemporaneamente collegarsi in network con i 30
blogger selezionati, ognuno dei quali ha ricevuto un percorso formativo del valore di 5.000,00 € il
cui costo è stato coperto dall’Azienda Partner tramite Borsa di Studio.
3- All’interno del percorso formativo e delle attività di community allargata sono presenti 2
momenti di ritorno importante per le Aziende Partner, consistenti in uno o più seminari on line
che permetteranno all’azienda di presentare se stessa alla community; un ulteriore seminario
servirà ad individuare il project work di interesse con la finalità di ottenere una consulenza
gratuita anch’essa dal valore di alcune migliaia di Euro.
A seguire i numeri, le logiche, il programma del Master e le modalità di adesione.
NB: non è un progetto aperto con finalità commerciali ma un progetto sperimentale di formazione a
distanza e servizi evoluti nell’ambito del Social Media Marketing.
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3. Aziende destinatarie e prerequisiti in ingresso
30 aziende come numero massimo aderiscono al progetto con la partecipazione di 1 sola risorsa
come iscritto al Master FAD in Social Media Marketing motivate dal bisogno fondamentale di
crescere in ambito Social Media e di confrontarsi con consulenti e docenti, tra i migliori, operanti
nel mercato nazionale. Oltre alla quota di partecipazione devono avere i requisiti si seguito
elencati:
1.
credere nel valore del progetto, “Reputazione, merito, condivisione e partecipazione”
2.
portare know how, casi studio, esperienze, sfide e condividerle con la community
3.
avere motivazione, partecipare attivamente alle attività e portare valore
La direzione del progetto si riserva di verificare la reale disponibilità e presenza dei requisiti
attraverso colloquio con delegato dell’Azienda Partner e il partecipante.
Chi sono i “Blogger” di SQcuola di Blog
Alcuni numeri per capire chi sono i nostri “blogger”:
Già centinaia di candidati su tutto il territorio nazionale per 30 posti disponibili.
L'età media dei candidati Italiani è oltre i 31 anni,
l’ 80% già lavora ma cerca percorsi ed esperienze professionalizzanti.
Il 70% dei candidati sono donne.
Il 63% sono tra i 26 e 35 anni ma c’è un buon 24% di over 36 anni.
Il 77% dei candidati è laureato,
il 44% proviene dal Nord Italia, il 30% Centro Italia, il 25% dal Sud e le Isole e 1% dall’estero.
La regione più rappresentata è l’Emilia Romagna (18,75%) seguita dal Lazio (15,31%), dalla
Campania (11,25%), la Lombardia (10,00%), Veneto e Marche (6,5%) ma ogni regione Italiana ha
dei candidati.
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4. Logiche e scelte: 6° edizione 2014
Il Master FAD in Social Media Marketing è il primo in Italia con questo livello di completezza ed
aggiornamento e si distingue per alcune caratteristiche peculiari di cui una molto significativa è il
proporsi su 2 fronti:
1. Le Persone in cerca di formazione professionalizzante e ampliamento proprio network
2. Le Aziende alla ricerca di professionalizzazione e competenze che si sviluppano
tramite progetti consulenziali in crowdsourcing
Per i migliori 30 blogger in graduatoria anche in questa quarta edizione la partecipazione è
gratuita.
Il valore di SQcuola di Blog
Il Master permette agli iscritti di venire in contattato con le aziende che gli sponsorizzano la borsa
di studio e la partecipazione di un proprio collaboratore al master.
1.
Aziende che entrano nella community in cambio di progetti veri
2.
1 persona scelta dall’azienda che si forma attraverso un Master professionale
3.
1 Blogger che viene abbinato all’azienda per sviluppare servizi social come project work
4.
Relazioni e rete tra azienda, SQcuola di Blog, SQcuola di Blog Academy, (sinergie,
opportunità e collaborazioni tra community e mercato)
5.
Relazioni e rete tra azienda, SQcuola di Blog, community e mercato
Reputazione aziendale e community
La web reputation è alla base di tutto il progetto. L’Azienda Partner mira a rafforzare le
competenze per gestire la propria reputazione e a sperimentare progetti che servono per misurare
il proprio posizionamento in rete in termini reputazionali.
Il grande valore di una grande community che offre:
1.
Progetto innovativo che permette di abbinare formazione ad opportunità concrete
Crowdsourcing per idee e progetti in collaborazione con utenti esterni all’azienda
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5. Project Work Aziendale:
1. Il Project Work è una vera e propria consulenza in crowdsourcing (docenti, studenti, tutor)
2. Macro aree PW nelle quali le Aziende possono scegliere il proprio progetto “consulenziale”
a. Social Reputation
(Monitoraggio, miglioramento e difesa reputazione brand)
b. Social Copywriting
(Creazione di contenuti partecipativi e coinvolgenti, testuali, video, micro.blog, etc)
c. Social Listening
(Analisi del posizionamento in rete, propri e della concorrenza, identificazione
opinion leader e proposte strategiche per “engaging”
d. Social Positioning SEO
(Miglioramento siti e presenza/visibilità su motori di ricerca, attività di promozione
sugli stessi
e. Social Community Management
(Creazione ed ampliamento di community partecipativa attraverso attività di content
marketing multi-canale)
3. Ogni Azienda avrà un blogger di riferimento, che insieme al tutor lavorerà sul progetto
specifico. Un progetto di questa natura ha un valore di 5.000,00 € minimo e all’Azienda
Partner non costa nulla.
4. La possibilità per l’azienda di presentarsi ed interagire con gli studenti attraverso Seminari
tematici online e la partecipazione ad un incontro in presenza al Workshop Aprile 2014 (2
giorni – venerdì e sabato) di laboratori, tavole rotonde, definizioni e presentazioni Project
Work delle singole Aziende Partner .
Adotta un Blogger: il decalogo dei valori per l’Azienda Partner
1.
Le Aziende sviluppano competenze e progetti interni proponendo ai bloggers della classe
dei project work e la condivisione delle strategie.
2.
Le Aziende contribuiscono ai contenuti attraverso seminari e workshop (farsi conoscere ed
apprezzare dai bloggers in un ora + presentare il proprio project work)
3.
Le Aziende legano il proprio brand ad un network molto visibili online www.sqcuoladiblog.it
Le Aziende associano il brand ai valori della SQcuola di Blog (reputazione, merito, condivisione)
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6. 4.
Le Aziende contano su un network importante senza impiegare denaro e anni a costruirselo
in autonomia
5.
Le Aziende entrano nello stesso network, che se usato correttamente e proattivamente,
può tutelare l'azienda in rete (reputation)
6.
Le Aziende possono, nonostante il prezzo oltremodo promozionale, trattandosi di un corso
di formazione, finanziare il Master con il conto formativo aziendale del fondo interprofessionale al
quale l’Azienda ha aderito.
7.
Le Aziende scelgono un modo intelligente per "portare valore a sé, premiare l'impegno e
merito di dipendenti attraverso nuove competenze (ottimo come internal marketing)
8.
Le Aziende seguono e monitorano i progressi, valutando gli studenti (propri ed altrui)
9.
Le Aziende possono avere LEN Learning Education Network come garanzia per eventuali
contratti di consulenza spot durante o post master a costi calmierati.
Master FAD in Social Media Marketing “SQcuola di Blog”
Il Master crea una vera e propria classe virtuale, composta dalle persone indicate dalle Aziende
Partner e dai blogger selezionati in modo trasparente e meritocratico. Aziende e Blogger vivono
virtualmente in modo simbiotico e lavorano in molti casi insieme. La modalità di fruizione è la
stessa ma l’approccio nel caso delle Aziende Partner può essere anche speculativo concentrando
l’attenzione sui moduli maggiormente tecnici e più utili agli obiettivi aziendali. Mentre per i blogger
allievi c’è l’obbligatorietà della frequenza e del superamento di tutte le prove di fine modulo.
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7. Alcune note prima della visione del contenuto.
La modalità di adottare un blogger nasce dall’esigenza di copertura di una parte dei costi
1.
vivi del progetto sperimentale. I restanti costi vengono finanziati da LEN e dalle aziende collegate
2.
SQcuola di Blog è sostenibile mantenendo fede ai valori iniziali www.sqcuoladiblog.it
3.
Tecnicamente nessuno sta pagando il Master. L’Azienda Partner finanzia un proprio
percorso e ne ottiene valore. Quello che paga viene utilizzato per permettere ad un Blogger
aspirante di partecipare. Il Blogger non paga il corso e avrà il valore di stare a contatto con le
Aziende Partner che si traducono in casi concreti e opportunità.
Durata e contenuti
Durata: 500 ore di cui 200 ore di project work.
PIANO DIDATTICO - Il Percorso Didattico della SQcuola di Blog
Il percorso “naturale” che ogni Blogger o Professionista Social Media segue spontaneamente
si divide in quattro fasi fondamentali: Evangelizzazione, Strategia Digitale Teorica,
Umanesimo Filantropico, Strategia Digitale Pratica. Per questo il Piano didattico del corso
seguirà questo stesso percorso, partendo da una accrescente consapevolezza per poi
misurarsi concretamente con le dinamiche e gli strumenti.
Il Piano Didattico aggiornato è visibile su www.sqcuoladiblog.it
E’ comunque importante spiegare che il Piano Didattico di un Master Social Media Marketing
viene costantemente aggiornato nei contenuti e nelle esperienze condivise.
A questo scopo durante lo svolgimento del percorso, oltre che a moduli FAD fruibili su
piattaforma di e-learning edotto.it si terranno numerosi webinar serali in diretta (accessibili
online) con docenti ed esperti.
Alcuni dei temi affrontati dal Master:
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Guida all’utilizzo professionale dei principali Social Network (Facebook, Twitter, LinkedIn,
Instagram, Pinterest, Google +, Foursquare e tanti altri)
Guida all’utilizzo professionale dei principali Social Content (testi, video e immagini)
Creazione e personalizzazione di canali Social aziendali (multicanalità) e progettazione strategica sui
“Socials”
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8. 
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Tecniche di gestione di “comunità Social” Regolamenti aziendali e Procedure interne per utilizzo
“Socials” (Social Media Policy)
Personal e Network Branding 2.0 – analisi e gestione presenza online
Tecniche di scrittura creativa (blog-role)
Social Media Mobile Marketing ed Applicazioni smartphone
Organizzazione e gestione di Eventi con i Social Media
Strumenti di Geo localizzazione Sociale per PMI
Marketing dei Contenuti, Piani Comunicazione aziendali e loro gestione
Gestione della Reputazione online, difendersi dagli attacchi e gestire “criticità”
Web Marketing Persuasivo – campagne AdWords e landing page
S.E.O. tecniche professionali di ottimizzazione posizionamento nei motori di ricerca
Web Semantico – uno sguardo al futuro in arrivo
Web Copywriting
Luxury 2.0 – il mondo del lusso nell’era Social Media
Web Marketing Turistico e valorizzazione del territorio attraverso “social media”
Green Marketing e Social Media
Social Media Marketing in ambito no-profit
Recruiting 2.0 – acquisire i migliori talenti e crearsi opportunità concrete
E-commerce online e mobile – dinamiche e criticità
CRM e social CRM
Condizioni di partecipazione e criteri di ammissibilità
Il presente documento è un disciplinare che regola il contenuto di quello che l’Azienda Partner sta
acquistando. Il progetto è ancora sperimentale nonostante siamo arrivati alla sesta edizione in
quanto si nutre della tensione al cambiamento tipico dei Social. LEN si riserva di valutare in base
ai principi espressi in tale documento l’opportunità di far aderire le aziende che ne facciano
richiesta.
Modalità di iscrizione
La scheda di iscrizione, debitamente compilata, deve essere inviata a delivery@gruppolen.it o al
numero di fax al n° 0521/038499 entro il 31 marzo 2014.
I corsi si svolgeranno on line e serve una connessione a banda larga per potervi accedere.
Unico appuntamento formale in presenza fisica il work shop lab 2 giorni a Parma.
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9. Attestati
Rilascio degli attestati ai partecipanti per ogni modulo superato con successo e attestato finale del
Master con documentazione certificante il tracciato SCORM per le finalità di legge.
Per informazioni: www.sqcuoladiblog.it
Andrea Alfieri
Tel. 0521/1910311 andrea.alfieri@gruppolen.it
Chiara Zantelli
Tel. 0521/1910311 chiara,zantelli@gruppolen.it
Diego Ghezzi
Tel. 0521/1910333 diego.ghezzi@gruppolen.it
Massimo Zilioli
Tel. 0521/038420 massimo.zilioli@gruppolen.it
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