Op 27 november en 11 december 2012 organiseerde SIR Communicatiemanagement uit Enschede ism Adwise Internetmarketing een sessie over media. De vraag die in deze sessies centraal stond, is of de online media de traditionele media vervangen. Ons antwoord is dat niet zo is, maar dat het gaat om crossmediaal: een mix tussen traditionele en online media.

1. Van traditioneel naar internet adverteren?
SIR Communicatiemanagement ism Adwise

2. Op de agenda
1. Kennismakin
g
2. Ontwikkeling
en
in medialand
3. Adverteren
online
4. Crossmediaal
adverteren
5. En nu?
Tijd voor een
borrel!

3. Kennismakingsronde

4. Communicatie netwerkbureau
strategie netwerkpartnermanagement media inkoop

5. Full service
internetmarketing
Maximaal online rendement!

6. Wie zijn jullie?

8. KLANT
Ontwikkelingen in medialand

9. Vraag:
Vervangt online adverteren de
traditionele media ?

10. 1.Mediagedrag 2.Mediabestedingen
3.Online adverteren

11. 1.Hoe is ons mediagedrag veranderd?

12. Verandering:
Opkomst internet

13. Effect
Mensen staan
24/7 in contact
met elkaar

14. Effect
Invloed van advertenties dalen
Mensen beïnvloeden elkaar

15. Verandering:
Nieuwe
devices
beschikbaar

17. Effect
Meerdere kanalen
voor
informatie

18. Effect
We verwerken
meer informatie
in minder tijd

19. Effect
Meer tijd besteed aan media

20. Bron: Tijdsbestedingonderzoek 2012 SPOT

21. Bron: Tijdsbestedingonderzoek 2012 SPOT

22. Effect
Meer multitasken

24. Hoe is ons mediagedrag veranderd?
• 24/7 in contact
• Mensen beïnvloeden elkaar
• Meer informatie in minder tijd
• Meer tijd voor media
• Meer multitasken

25. 2. Hoe zijn de
mediabestedingen veranderd?

26. Mediabestedingen gestegen
2000
€ 1,9 mld
€ 3,8 mld
€ 4,9 mld
1990 2011

27. In crisis daalt mediabesteding

28. Netto mediabestedingen

29. 2. Meer TV en radio
1.Minder dagbladen
3. Meer internet

30. 1. Minder dagbladen

31. Landelijke dagbladen
Dagblad magazines
Regionale dagbladen
Gratis dagbladen

32. 1. Minder advertenties in
dagbladen

33. 2. Regionale dagbladen verliezen
marktaandeel

34. 3. Toename gratis dagbladen

35. 4. Prijzen dagbladen stijgen

36. 5. Personeelsadvertenties
verschuiven naar internet

37. Rubrieksadvertenties
verschuiven naar internet

38. 2. Meer radio en TV

39. Toename commerciële zenders TV

40. Toename commerciële zenders radio

41. Meer advertenties bij TV
en radio

42. Advertenties goedkoper

43. Verschuiving van dagbladen
naar TV

44. Online TV kijken

45. 3. Meer internet

46. Hoe zijn de mediabestedingen
veranderd?
• Bestedingen verschuiven naar
andere mediatypes
• Minder dagbladen
• Meer TV
• Meer internet

47. KLANT
Adverteren online

48. 3. Internetmarketing
• Specifiek
• Volledig
• Inzichtelijk
• Sturing op ROI

49. Display marketing
Zoekmachine marketing
Social media
Remarketing
Exchange netwerk
Affiliate marketing
E-mail marketing

50. Zoekmachinemarketing

51. Zoekmachine adverteren (SEA)
Zoekmachine optimalisatie (SEO)

52. SEO
•Vindbaarheid in
organische resultaten
•Resultaat na enkele
maanden
•Techniek, content en
linkbuilding
•Kliks zijn gratis

53. SEA
•Vindbaarheid vergroten
•Adverteren in
zoekmachines
•Resultaat op korte
termijn
•Betaling per klik

54. Display marketing

55. Banners
Bereik vergroten

56. Displaymarketing
•Awareness &
merkvoorkeur creëren
•Visuele uitingen
•Bewegende beelden
•Betaling per klik

57. Remarketing

59. Social media

60. Adverteren
•Facebook & LinkedIn
•Specifiek segmenteren
•Betalen per klik
•Naamsbekendheid
vergroten
•Like actie

61. Social media monitoring

62. Engagen als bedrijf

63. Affiliate marketing

64. Affiliate marketing
•Adverteren op
websites van derden
•Actie vergroten
•Zeer geschikt voor
webshops
•Kost per klik, lead of
sale

65. E-mail marketing / DM

66. E-mail
marketing/DM
•Inkopen 16 miljoen
emailadressen
•Doelgroepen gericht
benaderen
•Branding
•Surveys

67. Exchange netwerk
(online adverteren)

68. Online adverteren via het Exchange netwerk
• Adverteren op A-label websites
• Betalen per klik
• Groot bereik

70. KLANT
Terug naar de stelling

71. Vraag:
Vervangt online adverteren de
traditionele media?
Antwoord:
Geen vervanging, maar aanvullend
Het gaat om crossmediaal

72. KLANT
Crossmediaal adverteren

73. Definitie crossmedia
• Inzet meerdere mediakanalen voor
beleving concept
• Combinatie traditionele met online
kanalen
• Mogelijkheid tot interactie
• Gebruikmaken van specialisme van
ieder kanaal

74. 1. Inzet meerdere media

75. TV Krant Outdoor E-mail
crossmedia = mediamix 3.0
Adwords SEO

76. 2.Doelgroep homogener

77. Meer middelen - minder mensen

78. 3. Case Serious Request

79. Doel: geld ophalen
voor het Rode kruis
Concept: Glazen
huis waarin 3 DJ’s
zich 6 dagen
opsluiten zonder
eten
Al vanaf 2004
Concept werd 6
weken voor aanvang
bedacht

80. Activiteiten rondom
Glazen HuisEvenement

81. Radio
Hoofdmedium

82. Beelden van webcam
Glazen Huis op internet
Internet

83. Webcam uitzendingen
ook op Nederland 2
TV

84. Aandacht in TV uitzendingen:
bereik nieuwe doelgroep
TV

85. De stem van de luisteraar
uitzenden via sms
Mobiel

86. Doneren via internet
Internet

87. Integratie met social media
Social media

88. Goed te vinden op Google
Zoekmachinemarketing

89. Banners op websites
Display marketing

90. Op spandoeken en mupies in
de stad
Outdoor

91. Artikelen in kranten
Dagbladen

92. Advertenties in de krantDagbladen

93. Sponsoring door product
verkoop
Producten

94. Speciale producten t.b.v.
Serious RequestProducten

95. Het effect van crossmediale
inspanningen
€ 8,6 mln
2011
€ 7,1 mln
2010
€ 5,6 mln
2008
€ 2,6 mln
2006
€ 9 ton
2004

96. KLANT
En nu?

97. Ons advies
Crossmedia check
Door SIR en Adwise samen
Inventarisatie middelen
Ophaalsessie
Crossmediaal advies

98. Vragen?

99. Borreltijd