Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
© 2015 Ipsos. All rights reserved.
Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or re...
2
1989
Revoluce umožnila vznik výzkumných agentur
3
1990 fax a diskety
4
Kdy si agentury začaly pořizovat vlastní místnosti na
focusky?
5
2000 – první webové stránky výzkumných agentur
6
2001 – projektivní techniky, segmentační nástroje, hry
The desire to assert
oneself, stand out
and dominate
The desire f...
7
Internet – online výzkumy
8
Smartphony – rozšíření online výzkumů a návrat etna
Rezonující komunikace 9
ETNOGRAFIE
Nástroj pro hledání insightů ze života lidí, které
lze použít při tvorbě reklamy.
Etnografie - Nástroj pro hledání insightů. 10
Proč se vyplatí hledat insight?
Insightje objev o spotřebiteli či jeho chová...
Insight v praxi: Air Bank dramatizuje situace, které klientům
ve vztahu k tradiční bance vadí.
11Etnografie - Nástroj pro ...
12
2012 neurovýzkumuy
Na Příkopě 22, Slovanský dům, 110 00 Praha 1 Heydukova 12, 811 08 Bratislava
www.ipsos.cz www.ipsos.com www.ipsos.sk
Konta...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Eva Veisova: Historie kvalitativního výzkumu

Retrospektiva kvalitativního výzkumu v posledních 25 letech s praktickými ukázkami.

  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Eva Veisova: Historie kvalitativního výzkumu

  1. 1. © 2015 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos. HISTORIE KVALITATIVNÍHO VÝZKUMU od klasických postupů k online přístupům 10.2.2016, FSV UK a SIMAR
  2. 2. 2 1989 Revoluce umožnila vznik výzkumných agentur
  3. 3. 3 1990 fax a diskety
  4. 4. 4 Kdy si agentury začaly pořizovat vlastní místnosti na focusky?
  5. 5. 5 2000 – první webové stránky výzkumných agentur
  6. 6. 6 2001 – projektivní techniky, segmentační nástroje, hry The desire to assert oneself, stand out and dominate The desire for companionship, bonding and fit with others The desire to let go The strive for control, be rational and suppress your feelings CENSYDIAM
  7. 7. 7 Internet – online výzkumy
  8. 8. 8 Smartphony – rozšíření online výzkumů a návrat etna
  9. 9. Rezonující komunikace 9 ETNOGRAFIE Nástroj pro hledání insightů ze života lidí, které lze použít při tvorbě reklamy.
  10. 10. Etnografie - Nástroj pro hledání insightů. 10 Proč se vyplatí hledat insight? Insightje objev o spotřebiteli či jeho chování, který není všeobecně známý. Pomáhá nám vytvořit vztah mezi naší značkou a životem spotřebitele a vyvolává mezi spotřebiteli emocionální reakci: ´vy mi rozhodně rozumíte´. David Grebert • Insight je objev, který rezonuje se spotřebiteli a má souvislost s benefitem, který značka spotřebiteli přináší.
  11. 11. Insight v praxi: Air Bank dramatizuje situace, které klientům ve vztahu k tradiční bance vadí. 11Etnografie - Nástroj pro hledání insightů. • Rezonující insighty: • VIP úsměv a standardní úsměv • Hvězdičky a nečitelné písmo • Ceník coby román od Dostojevského • Hra na kobru a myšku • Češi do toho – nejdražší půjčka • Kanibal Lejstr • … • Z etnografických výzkumů bankovních služeb víme, že nepříjemné pocity klienta tradiční banky vyvolává fakt, že bankéř sleduje monitor svého počítače a činí rozhodnutí, zatímco klient na obrazovku nevidí. Co všechno na mě bankéř ví? HUMOR + HODNOTA INSIGHTU
  12. 12. 12 2012 neurovýzkumuy
  13. 13. Na Příkopě 22, Slovanský dům, 110 00 Praha 1 Heydukova 12, 811 08 Bratislava www.ipsos.cz www.ipsos.com www.ipsos.sk Kontakty Eva Veisová Executive Director Ipsos UU eva.veisova@ipsos.com GSM: +420 603 194 057

×