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SEO : anatomie de la page idéale - SEO Campus Paris 2017 - Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers

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Les moteurs de recherche passent de page en page, les utilisateurs y atterrissent… Elles sont nombreuses, page d’accueil, fiche produit, page profil, article, actualité, et tant d’autres.
Mais comment construire la page la plus efficace pour les moteurs de recherche ? Comment éviter la déception utilisateur ? Comment mettre toutes les chances de son côté pour positionner son site sur les requêtes visées ?
Petite séance d’anatomie, de chirurgie profonde ou esthétique (selon les cas) pour des optimisations de sniper visant l’obtention de la page idéale.
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SEO : anatomie de la page idéale - SEO Campus Paris 2017 - Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers

  1. 1. Anatomie de la page idéale Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
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  7. 7. Le contenu, qu’est-ce que c’est ? Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
  8. 8. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 Vous avez une page, vous avez du texte... alors vous faites une page et vous mettez du texte dessus ! FACILE !
  9. 9. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 Types et fonctions des pages
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  15. 15. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
  16. 16. Vers la page idéale Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
  17. 17. Idéale ? À qui on prête toutes les qualités, toutes les perfections, qui est considéré comme parfaitement adapté à son rôle, sa fonction Qui possède toutes les caractéristiques, toutes les qualités propres à son type, mais qui paraît difficilement réalisable Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 “ “ ” ”
  18. 18. Idéale par rapport à quoi ? Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 Transactionnel Informationnel Navigationnel Décision prise Marque connue Recherche de conseil Réassurance / support
  19. 19. Idéale par rapport à qui ? Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
  20. 20. “Assurance auto” Page 1 Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
  21. 21. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 “Assurance auto” Page 3
  22. 22. Sceptique ? Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
  23. 23. “Tricoter des chaussettes” Page 1 “Tricoter des chaussettes” Page 2 Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
  24. 24. Idéale par rapport à qui ? ▪ Aux concurrents ▪ A l’absence de concurrents ▪ Aux types de contenus ▪ Aux types de sites ▪ Aux fonctionnalités Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
  25. 25. Idéalement structurée ▪ H1, H2, H3 ... Oui mais NON ! ▪ Raisonner ! ▪ Enrichir ! ▪ Proposer / suggérer ▪ Développer selon l’intérêt Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
  26. 26. Idéalement accessible Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
  27. 27. Sensée et utile ! ▪ Répondre à la requête ▪ Correspondre à l’intention ▪ Satisfaire l’attente ▪ Avoir du SENS ! Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
  28. 28. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 PERTINENCE
  29. 29. Ingrédients Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
  30. 30. Leviers SEO Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 Structure Contenu Popularité Sémantique
  31. 31. Contenu ▪ <title> ▪ Meta description ▪ <h1> ▪ Volume VS concurrents ▪ Media multiples ▪ Contenu structuré ▪ Variété VS concurrents ▪ Maillage sortant ▪ Contenu unique et original ▪ UGC ▪ Profondeur de traitement Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
  32. 32. Sémantique ▪ Relations entre titres et texte ▪ Relations entre les mots ▪ Microdonnées ▫ Type de site ▫ Type de page ▫ Type de sujet principal ▫ Localisation ▫ Actions potentielles ▫ Avis ▫ Questions / réponses ▪ Définition d’entités ▪ Utilisation d’entités connues ▪ Maillage entrant ▪ Maillage sortant ▪ Variété du champ lexical ▪ Rareté des termes ▪ Balisage HTML adapté Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
  33. 33. Popularité ▪ La page ne peut pas exister seule ▪ C’est un neurone au sein d’un système ▪ Repenser les arborescences traditionnelles ▪ Envisager la page comme un nœud unique et complémentaire Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
  34. 34. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 Qui oublie-t-on ?
  35. 35. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 Convaincre Rassurer Rassurer Satisfaire Etonner ! Retenir Engager WWW
  36. 36. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
  37. 37. Awesomeness ▪ Chaque type de page doit jouer pleinement son rôle ▫ fonctions ▫ objectifs ▪ Chaque type de page doit être “extraordinaire” ▫ Par la qualité et la présentation du contenu ▫ Par l’organisation de l’information ▫ Par la variété des types de contenu Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
  38. 38. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 Pages 404
  39. 39. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 Pages de contact
  40. 40. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 Home pages http://www.staggeringbeauty.com/
  41. 41. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
  42. 42. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
  43. 43. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
  44. 44. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 Lead generation E-commerce
  45. 45. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 Site édito E-commerce
  46. 46. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
  47. 47. Ne cherchez pas la page idéale, créez-la ! ▪ Ingrédients de base ▫ Inviter au clic ▫ Rassurer à l’arrivée ▫ Info claire, organisée, accessible ▫ Pas d’ennui : interactions ▫ Facile à trouver/crawler ▫ Enrichie de microdonnées ▫ Contenu original / point de vue ▫ Viser l’intention ▫ Répondre à l’attente ▫ Etre mieux que celle des autresMathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 ▪ La page doit être : ▫ Fabuleuse ▫ Extraordinaire ▫ Awesome ! ▪ La page ne doit pas : ▫ Décevoir (temps, graphisme, UX) ▫ Mentir ▫ Ennuyer
  48. 48. Merci ! Des questions ? https://seohackers.fr/ @BlackMelvyn Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

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