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Redonner de la valeur à l’éditorial

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Redonner de la valeur à l’éditorial
Syphaiwong Bay

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Redonner de la valeur à l’éditorial

  1. 1. #seocamp Redonner de la sa valeur à l’éditorial
  2. 2. #seocamp Les objectifs de l’atelier
  3. 3. #seocamp Des clés pour valoriser la production de contenus et ses acteurs
  4. 4. #seocamp Une méthodologie pour une production de contenus responsable
  5. 5. #seocamp Vous rendre acteur d’une meilleure pertinence des résultats de recherche
  6. 6. #seocamp Ce que vous verrez dans cet atelier
  7. 7. #seocamp Un partage d’expériences vécues ou constatées C’est donc une réalité parmi d’autres.
  8. 8. #seocamp Des données issues d’un questionnaire partagé en ligne. Ce n’est pas une étude de marché ! • Env. 100 répondants : rédacteurs Web basés en France, en activité principale à temps plein • Exposés au questionnaire via les réseaux sociaux et newsletter SEO Quantum
  9. 9. #seocamp Qui suis-je ? Syphaïwong Bay [sipaiwɔ̃ŋ bɛ] Donner à vos contenus la visibilité qu’ils méritent.
  10. 10. #seocamp Commençons par quelques constats
  11. 11. #seocamp Un conditionnement à moins valoriser les métiers littéraires ?
  12. 12. #seocamp Les études de lettres c’est pour ceux qui n’ont pas été pris ailleurs. Tu n’apprends que des choses qui ne servent à rien. Il faut enlever toutes vos études de votre CV.
  13. 13. #seocamp Tout le monde peut le faire. Un stagiaire suffit. Tu devrais te former au développement. Tu arrives à en vivre ?
  14. 14. #seocamp https://www.inegalites.fr/Les-filles-stagnent-dans-les-filieres-scientifiques-de-l-enseignement-superieur?id_theme=22 Faut-il éviter les filières littéraires pour réussir ?
  15. 15. #seocamp https://www.letudiant.fr/etudes/egalite-homme-femme-19113/ces-filieres-de-filles-qui-manquent-de-garcons-15379.html
  16. 16. #seocamp Portraits des répondants
  17. 17. #seocamp Portraits des répondants
  18. 18. #seocamp Les 3 piliers du SEO Technique PopularitéContenu
  19. 19. #seocamp Est-on prêt à dépenser autant pour chaque pilier ?
  20. 20. #seocamp 36 % Les rédacteurs déclarants qui estiment être en situation de précarité.
  21. 21. #seocamp
  22. 22. #seocamp
  23. 23. #seocamp
  24. 24. #seocamp Le contenu est-il roi ?
  25. 25. #seocamp La rentabilité ne doit pas être un tabou.
  26. 26. #seocamp L’inspiration de l’auteur
  27. 27. #seocamp La plume Syndrome de la page blancheLe talent Trouver l’inspiration
  28. 28. #seocamp Rédiger est un métier Il faut mettre en avant la technicité et la méthodologie derrière la création d’un contenu. Quelques exemples : Ton / Style Capacité de synthèse Copywriting Storytelling
  29. 29. #seocamp La production de contenu ne peut pas avoir un seul prix. Enjeux Besoins d’expertises Temps alloué aux recherches Licences d’outils
  30. 30. #seocamp Il y a autant de prix que de profils.
  31. 31. #seocamp Allons vers le prix le plus juste !
  32. 32. #seocamp Être conscient du marché et se diriger vers le prestataire adapté à ses besoins Sensibiliser le client sur sa valeur ajoutée. Le client Le prestataire
  33. 33. #seocamp Le bon prix est le prix qui est compris
  34. 34. #seocamp Un doctorant en histoire de l’art pour 50 mots d’introduction sur une destination de voyage dans une page (très) profonde ?
  35. 35. #seocamp Un doctorant en histoire de l’art pour un contenu institutionnel sur le site d’un musée ?
  36. 36. #seocamp Une tâche intellectuelle consommatrice de temps.
  37. 37. #seocamp Des facteurs de coût : Compétences de base Synthèse d’informations / Rédaction Temps de recherche Culture Générale Veille Outils et leurs utilisations Gestion de projet CV Enjeux & Valeurs Etc.
  38. 38. #seocamp Gagner du temps Se former et s’équiper en méthodologies et outils pour gagner du temps. Une valeur ajoutée à matérialiser dans le prix vendu.
  39. 39. #seocamp Participer à une économie responsable. Peut-on dire non aux prix non rémunérateurs ?
  40. 40. #seocamp Ne pas confondre débat métier, et problématique de gestion
  41. 41. #seocamp Utilisation d’un outil de gestion ou comptabilité par les déclarants
  42. 42. #seocamp Un marché chaotique
  43. 43. #seocamp
  44. 44. #seocamp
  45. 45. #seocamp
  46. 46. #seocamp 75 % Les rédacteurs se déclarant en reconversion Y a-t-il de vraies lacunes sur la gestion d’une activité entrepreneuriale ?
  47. 47. #seocamp Une prise de risques
  48. 48. #seocamp Certains ne font même pas de devis !
  49. 49. #seocamp Comment aller vers un marché plus cohérent ?
  50. 50. #seocamp Ma demande participe-t-elle à une situation de précarité ? Mes compromis ne doivent pas devenir la normalité. Le client Le prestataire
  51. 51. #seocamp Valoriser la production de contenus et ses acteurs
  52. 52. #seocamp Communiquer et Matérialiser Présenter son expertise en avant-vente Communiquer sur les éléments où l’on passe plus ou moins de temps Aider le client à comprendre le prix
  53. 53. #seocamp Oui Non
  54. 54. #seocamp Par soucis de rapidité et parfois par manque de méthodologie 49,5 % des répondants font des recherches uniquement sur le Web.
  55. 55. #seocamp Valoriser les bons indices de performance
  56. 56. #seocamp Mesurer son travail pour le valoriser Taux de lisibilité Taux d’optimisation SEO (avant/après) Travail sur le copywriting Taux de duplication de contenus
  57. 57. #seocamp
  58. 58. #seocamp
  59. 59. #seocamp
  60. 60. #seocamp Performance d’un contenu Web Si le contenu est important, il ne peut jamais être le seul facteur de positionnement SEO
  61. 61. #seocamp Le référencement naturel reste Un travail collaboratif Un travail itératif
  62. 62. #seocamp Un rédacteur Web ne peut être l’unique responsable d’une stratégie SEO.
  63. 63. #seocamp Utiliser les bons KPI permet de démontrer que l’on a rempli son obligation de moyens.
  64. 64. #seocamp Comment convaincre mes collaborateurs ma hiérarchie mon client ?
  65. 65. #seocamp Inclure la rédaction en amont du projet Définition du profil nécessaire Niveau d’expertise sur la thématique Niveau d’expertise SEO Périmètres d’intervention Les contacts référents Qui valide ?
  66. 66. #seocamp Agences ! Incluez votre partenaire rédacteur au processus d’avant-vente : • Communication au client d’un travail d’équipe • Des budgets mieux définis
  67. 67. #seocamp Un professionnel contacté pour son profil et son expertise ne doit pas subir une mission mal vendue.
  68. 68. #seocamp Demander un devis à un rédacteur après une vente, c’est comme… Vendre la construction d’une maison sans connaître le prix des matériaux.
  69. 69. #seocamp Ce que permet une rédaction Web au juste prix Être plus exigeant Passer plus de temps Mieux s’équiper Le client Le prestataire
  70. 70. #seocamp Soyons acteurs d’une meilleure pertinence des contenus en ligne
  71. 71. #seocamp Des contenus qui enrichissent le Web • Apporter son point de vue • Prendre des risques • Être créatif • Apporter une information toujours meilleure
  72. 72. #seocamp Cela passe par accorder du temps, et s’accorder du temps.
  73. 73. #seocamp Devenons acteurs d’une économie responsable.
  74. 74. #seocamp Des questions ? Nous pouvons continuer à discuter après l’atelier, par mail, ou sur Twitter ( @ecribouille ) Merci pour votre attention !
  75. 75. Question Mug Qu’est-ce qu’une Assonance ?
  76. 76. MERCI AUX SPONSORS

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