Le SEO chez l'annonceur entre expertise et philosophie. Conférence présentée par Maria Lourme lors du SEO Camp Day Lille le 24 janvier 2020.

1. Le SEO chez l'annonceur, entre expertise et philosophie
Petit guide à l’usage de celles et ceux qui veulent faire avancer leurs
projets.

2. #seocampSEO CAMP Day Lille 2
Sommaire
1. Mise en situation
a. Système 1 / Système 2
b. Focus Système 1
1. Guide du SEO chez l’annonceur
b. Astuce n°1 : Identifier les biais récurrents de mes interlocuteurs
c. Astuce n°2 : Améliorer mon propre mode de raisonnement
d. Astuce n°3 : Apprendre à communiquer
e. Astuce n°4 : Appréhender avec philosophie

3. #seocampSEO CAMP Day Lille 3
Sommaire
1. Mise en situation
a. Système 1 / Système 2
b. Focus Système 1
1. Guide du SEO chez l’annonceur
b. Astuce n°1 : Identifier les biais récurrents de mes interlocuteurs
c. Astuce n°2 : Améliorer mon propre mode de raisonnement
d. Astuce n°3 : Apprendre à communiquer
e. Astuce n°4 : Appréhender avec philosophie

4. #seocampSEO CAMP Day Lille 4
Août 2014

5. #seocampSEO CAMP Day Lille 5
Décembre 2014
Trois responsables dans le e-commerce sont en réunion. Ils voient le site
de leur principal concurrent passer en HTTPS…

6. #seocampSEO CAMP Day Lille 6
Décembre 2014
Trois responsables dans le e-commerce sont en réunion. Ils voient le site
de leur principal concurrent passer en HTTPS…
On va être déclassé
si on ne le fait pas !!

7. #seocampSEO CAMP Day Lille 7
Décembre 2014
Trois responsables dans le e-commerce sont en réunion. Ils voient le site
de leur principal concurrent passer en HTTPS…
On va être déclassé
si on ne le fait pas !!
On va améliorer
notre SEO si on le
fait !

8. #seocampSEO CAMP Day Lille 8
Décembre 2014
Trois responsables dans le e-commerce sont en réunion. Ils voient le site
de leur principal concurrent passer en HTTPS…
On va être déclassé
si on ne le fait pas !!
On va améliorer
notre SEO si on le
fait !
Je ne pense pas… ça
dépend… Mais je crois
qu’il va falloir le faire
un jour ou l’autre

9. #seocampSEO CAMP Day Lille 9

10. #seocampSEO CAMP Day Lille 10

11. #seocampSEO CAMP Day Lille 11
On va être déclassé
si on ne le fait pas !!
On va améliorer
notre SEO si on le
fait !

12. #seocampSEO CAMP Day Lille 12
On va être déclassé
si on ne le fait pas !!
On va améliorer
notre SEO si on le
fait !

13. #seocampSEO CAMP Day Lille 13
On va être déclassé
si on ne le fait pas !!
On va améliorer
notre SEO si on le
fait !
Système 1
Fast Thinking

14. #seocampSEO CAMP Day Lille 14
Sommaire
1. Mise en situation
a. Système 1 / Système 2
b. Focus Système 1
1. Guide du SEO chez l’annonceur
b. Astuce n°1 : Identifier les biais récurrents de mes interlocuteurs
c. Astuce n°2 : Améliorer mon propre mode de raisonnement
d. Astuce n°3 : Apprendre à communiquer
e. Astuce n°4 : Appréhender avec philosophie

15. #seocampSEO CAMP Day Lille 15

16. #seocampSEO CAMP Day Lille 16
Système 1
Fast Thinking
- Mode intuitif
- Prendre des
décisions
rapidement

17. #seocampSEO CAMP Day Lille 17
Système 1
Fast Thinking
Système 2
Slow Thinking
- Mode intuitif
- Prendre des
décisions
rapidement
- Mode analytique
- Avancer avec
méthode, se baser
sur des preuves et
des arguments
solides

18. #seocampSEO CAMP Day Lille 18

19. #seocampSEO CAMP Day Lille 19
Sommaire
1. Mise en situation
a. Système 1 / Système 2
b. Focus Système 1
1. Guide du SEO chez l’annonceur
b. Astuce n°1 : Identifier les biais récurrents de mes interlocuteurs
c. Astuce n°2 : Améliorer mon propre mode de raisonnement
d. Astuce n°3 : Apprendre à communiquer
e. Astuce n°4 : Appréhender avec philosophie

20. #seocampSEO CAMP Day Lille 20
Je ne pense pas… ça
dépend… Mais je crois
qu’il va falloir le faire un
jour ou l’autre

21. #seocampSEO CAMP Day Lille 21
Je ne pense pas… ça
dépend… Mais je crois
qu’il va falloir le faire un
jour ou l’autre

22. #seocampSEO CAMP Day Lille 22
Je ne pense pas… ça
dépend… Mais je crois
qu’il va falloir le faire un
jour ou l’autre
Système 1
Fast Thinking

23. #seocampSEO CAMP Day Lille 23
On va être déclassé
si on ne le fait pas !!
On va améliorer
notre SEO si on le
fait !
Système 1
Fast Thinking

24. #seocampSEO CAMP Day Lille 24
On va être déclassé
si on ne le fait pas !!
On va améliorer
notre SEO si on le
fait !
Système 1
Fast Thinking

25. #seocampSEO CAMP Day Lille 25
Système 1
Fast Thinking
Système 2
Slow Thinking

26. #seocampSEO CAMP Day Lille 26
Système 1
Fast Thinking

27. #seocampSEO CAMP Day Lille 27
Système 2
Slow Thinking

28. #seocampSEO CAMP Day Lille 28
Système 1
Fast Thinking

29. #seocampSEO CAMP Day Lille 29
Système 1
Fast Thinking

30. #seocampSEO CAMP Day Lille 30
Système 1
Fast Thinking
Pourquoi ?

31. #seocampSEO CAMP Day Lille 31
Système 1
Fast Thinking
Pourquoi ?
1/ On fait un métier difficile à comprendre pour les
autres

32. #seocampSEO CAMP Day Lille 32
Système 1
Fast Thinking
Pourquoi ?
1/ On fait un métier difficile à comprendre pour les
autres
2/ Qui dépend de facteurs et ressources externes

33. #seocampSEO CAMP Day Lille 33
Système 1
Fast Thinking
Pourquoi ?
1/ On fait un métier difficile à comprendre pour les
autres
2/ Qui dépend de facteurs et ressources externes
3/ Dans un environnement souvent instable

34. #seocampSEO CAMP Day Lille 34
Système 1
Fast Thinking
Pourquoi ?
1/ On fait un métier difficile à comprendre pour les
autres
2/ Qui dépend de facteurs et ressources externes
3/ Dans un environnement souvent instable
Besoin d’avancer vite

35. #seocampSEO CAMP Day Lille 35
Système 1
Fast Thinking
Pourquoi ?
1/ On fait un métier difficile à comprendre pour les
autres
2/ Qui dépend de facteurs et ressources externes
3/ Dans un environnement souvent instable
Besoin d’avancer vite
mais dans le bon sens

36. #seocampSEO CAMP Day Lille 36
Système 1
Fast Thinking
Pourquoi ?
1/ On fait un métier difficile à comprendre pour les
autres
2/ Qui dépend de facteurs et ressources externes
3/ Dans un environnement souvent instable
Besoin d’avancer vite
mais dans le bon sens
et sans se décourager

37. #seocampSEO CAMP Day Lille 37
Sommaire
1. Mise en situation
a. Système 1 / Système 2
b. Focus Système 1
1. Guide du SEO chez l’annonceur
b. Astuce n°1 : Identifier les biais récurrents de mes interlocuteurs
c. Astuce n°2 : Améliorer mon propre mode de raisonnement
d. Astuce n°3 : Apprendre à communiquer
e. Astuce n°4 : Appréhender avec philosophie

38. #seocampSEO CAMP Day Lille 38
Sommaire
1. Mise en situation
a. Système 1 / Système 2
b. Focus Système 1
1. Guide du SEO chez l’annonceur
b. Astuce n°1 : Identifier les biais récurrents de mes interlocuteurs
c. Astuce n°2 : Améliorer mon propre mode de raisonnement
d. Astuce n°3 : Apprendre à communiquer
e. Astuce n°4 : Appréhender avec philosophie

39. #seocampSEO CAMP Day Lille 39
Astuce n°1 : Identifier les biais récurrents de mes interlocuteurs

40. #seocampSEO CAMP Day Lille 40
Astuce n°1 : Identifier les biais récurrents de mes interlocuteurs
● Biais d’ancrage

41. #seocampSEO CAMP Day Lille 41
Astuce n°1 : Identifier les biais récurrents de mes interlocuteurs
● Biais d’ancrage
● Ad Populum ⇒ Tout le monde y croit, donc j’y crois

42. #seocampSEO CAMP Day Lille 42
Astuce n°1 : Identifier les biais récurrents de mes interlocuteurs
● Biais d’ancrage
● Ad Populum ⇒ Tout le monde y croit, donc j’y crois
Argumentum Ad Google ranking

43. #seocampSEO CAMP Day Lille 43
Sommaire
1. Mise en situation
a. Système 1 / Système 2
b. Focus Système 1
1. Guide du SEO chez l’annonceur
b. Astuce n°1 : Identifier les biais récurrents de mes interlocuteurs
c. Astuce n°2 : Améliorer mon propre mode de raisonnement
d. Astuce n°3 : Apprendre à communiquer
e. Astuce n°4 : Appréhender avec philosophie

44. #seocampSEO CAMP Day Lille 44
Astuce n°2 : Améliorer mon propre mode de raisonnement

45. #seocampSEO CAMP Day Lille 45
Astuce n°2 : Améliorer mon propre mode de raisonnement
1/ En préparant en amont un environnement le plus stable possible

46. #seocampSEO CAMP Day Lille 46
Astuce n°2 : Améliorer mon propre mode de raisonnement
1/ En préparant en amont un environnement le plus stable possible
● Documenter et historiser

47. #seocampSEO CAMP Day Lille 47
Astuce n°2 : Améliorer mon propre mode de raisonnement
1/ En préparant en amont un environnement le plus stable possible
● Documenter et historiser
● Processer ce qui est possible (intégration contenu, nettoyage
liens,...)

48. #seocampSEO CAMP Day Lille 48
Astuce n°2 : Améliorer mon propre mode de raisonnement
1/ En préparant en amont un environnement le plus stable possible
● Documenter et historiser
● Processer ce qui est possible (intégration contenu, nettoyage
liens,...)
● Identifier les régressions récurrentes

49. #seocampSEO CAMP Day Lille 49
Astuce n°2 : Améliorer mon propre mode de raisonnement
1/ En préparant en amont un environnement le plus stable possible
● Documenter et historiser
● Processer ce qui est possible (intégration contenu, nettoyage
liens,...)
● Identifier les régressions récurrentes
● Identifier les indicateurs de base en cas de problème (fichier
audit interne par exemple)

50. #seocampSEO CAMP Day Lille 50
Astuce n°2 : Améliorer mon propre mode de raisonnement
1/ En préparant en amont un environnement le plus stable possible
● Documenter et historiser
● Processer ce qui est possible (intégration contenu, nettoyage
liens,...)
● Identifier les régressions récurrentes
● Identifier les indicateurs de base en cas de problème (fichier
audit interne par exemple)
● Récupérer des données et les structurer au maximum

51. #seocampSEO CAMP Day Lille 51
Astuce n°2 : Améliorer mon propre mode de raisonnement
1/ En préparant en amont un environnement le plus stable possible

52. #seocampSEO CAMP Day Lille 52
Astuce n°2 : Améliorer mon propre mode de raisonnement
1/ En préparant en amont un environnement le plus stable possible
2/ Et me rappelant de quelques outils utiles

53. #seocampSEO CAMP Day Lille 53
Astuce n°2 : Améliorer mon propre mode de raisonnement
2/ Et me rappelant de quelques outils utiles
● Rasoir d’Ockham

54. #seocampSEO CAMP Day Lille 54
Rasoir d’Ockham
Un principe qu’on utilise tous sans s’en rendre compte
Pourquoi faire compliqué quand on peut faire simple ?

55. #seocampSEO CAMP Day Lille 55
Rasoir d’Ockham
Un principe qu’on utilise tous sans s’en rendre compte
Pourquoi faire compliqué quand on peut faire simple ?

56. #seocampSEO CAMP Day Lille 56
Rasoir d’Ockham
Un principe qu’on utilise tous sans s’en rendre compte
Pourquoi faire compliqué quand on peut faire simple ?
Il n’y a plus de trafic sur le site ⇒ Pénalité Google ou tag GA qui a sauté ?
Je regarde le tag GA en premier car hypothèse moins coûteuse à tester

57. #seocampSEO CAMP Day Lille 57
Rasoir d’Ockham
Un principe qu’on utilise tous sans s’en rendre compte
Pourquoi faire compliqué quand on peut faire simple ?
Il n’y a plus de trafic sur le site ⇒ Pénalité Google ou tag GA qui a sauté ?
Je regarde le tag GA en premier car hypothèse moins coûteuse à tester
Cela ne signifie pas que c’est la bonne hypothèse, c’est juste celle que je
vais privilégier en premier.

58. #seocampSEO CAMP Day Lille 58
Astuce n°2 : Améliorer mon propre mode de raisonnement
2/ Et me rappelant de quelques outils utiles
● Rasoir d’Ockham

59. #seocampSEO CAMP Day Lille 59
Astuce n°2 : Améliorer mon propre mode de raisonnement
2/ Et me rappelant de quelques outils utiles
● Rasoir d’Ockham
● Corrélation ne signifie pas causalité

60. #seocampSEO CAMP Day Lille 60
Corrélation ne signifie pas causalité

61. #seocampSEO CAMP Day Lille 61
Corrélation ne signifie pas causalité
Source : tylervigen.com

62. #seocampSEO CAMP Day Lille 62
Corrélation ne signifie pas causalité
Source : tylervigen.com

63. #seocampSEO CAMP Day Lille 63
Astuce n°2 : Améliorer mon propre mode de raisonnement
2/ Et me rappelant de quelques outils utiles
● Rasoir d’Ockham
● Corrélation ne signifie pas causalité

64. #seocampSEO CAMP Day Lille 64
Astuce n°2 : Améliorer mon propre mode de raisonnement
2/ Et me rappelant de quelques outils utiles
● Rasoir d’Ockham
● Corrélation ne signifie pas causalité
● Évaluer les preuves

65. #seocampSEO CAMP Day Lille 65
Évaluer les preuves
Source : Hygiène mentale

66. #seocampSEO CAMP Day Lille 66
Évaluer les preuves
Coût
Confiance
Source : Hygiène mentale

67. #seocampSEO CAMP Day Lille 67
Évaluer les preuves

68. #seocampSEO CAMP Day Lille 68
Évaluer les preuves
Surgénéralisation
Règle générale édictée à partir d’un
fait spécifique.
www.supersite.com a fait
un travail de fond sur ses
tags et a amélioré son
SEO.
Source : Livre “Petit cours
d’autodéfense intellectuelle”.
Voir aussi l’article de Bill Slawski dans
la diapo “sources”

69. #seocampSEO CAMP Day Lille 69
Évaluer les preuves
Surgénéralisation
Règle générale édictée à partir d’un
fait spécifique.
www.supersite.com a fait
un travail de fond sur ses
tags et a amélioré son
SEO.
Recherche de la solution
parfaite
Loi du tout ou rien
La ceinture de sécurité ne protège pas 100% des accidents...
Les données de la Search Console ne
sont pas à 100% fiables.
Source : Livre “Petit cours
d’autodéfense intellectuelle”.
Voir aussi l’article de Bill Slawski dans
la diapo “sources”

70. #seocampSEO CAMP Day Lille 70
Donner les bonnes réponses est important,
mais savoir poser les bonnes questions l’est
tout autant.

71. #seocampSEO CAMP Day Lille 71
Sommaire
1. Mise en situation
a. Système 1 / Système 2
b. Focus Système 1
1. Guide du SEO chez l’annonceur
b. Astuce n°1 : Identifier les biais récurrents de mes interlocuteurs
c. Astuce n°2 : Améliorer mon propre mode de raisonnement
d. Astuce n°3 : Apprendre à communiquer
e. Astuce n°4 : Appréhender avec philosophie

72. #seocampSEO CAMP Day Lille 72
Astuce n°3 : Apprendre à communiquer
1/ Acculturer au SEO

73. #seocampSEO CAMP Day Lille 73
Astuce n°3 : Apprendre à communiquer
1/ Acculturer au SEO
● le but n’est pas de montrer un savoir mais diffuser une
culture d’entreprise

74. #seocampSEO CAMP Day Lille 74
Astuce n°3 : Apprendre à communiquer
1/ Acculturer au SEO
● le but n’est pas de montrer un savoir mais diffuser une
culture d’entreprise
● dilemme rigueur/accessibilité ? Une question de
positionnement et non d’expertise

75. #seocampSEO CAMP Day Lille 75
Accessibilité
Source : Thread David Louapre

76. #seocampSEO CAMP Day Lille 76
Accessibilité
Rigueur
Source : Thread David Louapre

77. #seocampSEO CAMP Day Lille 77
Accessibilité
Rigueur
Source : Thread David Louapre

78. #seocampSEO CAMP Day Lille 78
Accessibilité
Rigueur
Source : Thread David Louapre

79. #seocampSEO CAMP Day Lille 79
Accessibilité
Rigueur
Source : Thread David Louapre

80. #seocampSEO CAMP Day Lille 80
Accessibilité
Rigueur
Source : Thread David Louapre

81. #seocampSEO CAMP Day Lille 81

82. #seocampSEO CAMP Day Lille 82

83. #seocampSEO CAMP Day Lille 83
Astuce n°3 : Apprendre à communiquer
1/ Acculturer au SEO

84. #seocampSEO CAMP Day Lille 84
Astuce n°3 : Apprendre à communiquer
1/ Acculturer au SEO
2/ Communiquer avec honnêteté

85. #seocampSEO CAMP Day Lille 85
Astuce n°3 : Apprendre à communiquer
2/ Communiquer avec honnêteté
● Poser plusieurs hypothèses lorsque vous n’avez pas
suffisamment de données
et dites-le explicitement à vos différents interlocuteurs

86. #seocampSEO CAMP Day Lille 86
Astuce n°3 : Apprendre à communiquer
1/ Acculturer au SEO
2/ Communiquer avec honnêteté

87. #seocampSEO CAMP Day Lille 87
Astuce n°3 : Apprendre à communiquer
1/ Acculturer au SEO
2/ Communiquer avec honnêteté
3/ Partager des actus, résultats,...

88. #seocampSEO CAMP Day Lille 88
Astuce n°3 : Apprendre à communiquer
1/ Acculturer au SEO
2/ Communiquer avec honnêteté
3/ Partager des actus, résultats,...
4/ Toujours penser au contexte

89. #seocampSEO CAMP Day Lille 89
Astuce n°3 : Apprendre à communiquer
4/ Toujours penser au contexte
Source : Aleyda Solis

90. #seocampSEO CAMP Day Lille 90
Astuce n°3 : Apprendre à communiquer
4/ Toujours penser au contexte
Source : Aleyda Solis

91. #seocampSEO CAMP Day Lille 91
Votre capacité à faire avancer les choses - et
pas juste poser le bon diagnostic - fait partie
du poste

92. #seocampSEO CAMP Day Lille 92
Sommaire
1. Mise en situation
a. Système 1 / Système 2
b. Focus Système 1
1. Guide du SEO chez l’annonceur
b. Astuce n°1 : Identifier les biais récurrents de mes interlocuteurs
c. Astuce n°2 : Améliorer mon propre mode de raisonnement
d. Astuce n°3 : Apprendre à communiquer
e. Astuce n°4 : Appréhender avec philosophie

93. #seocampSEO CAMP Day Lille 93
Astuce n°4 : Appréhender avec philosophie

94. #seocampSEO CAMP Day Lille 94
Astuce n°4 : Appréhender avec philosophie
Ne réagissez à rien de façon personnelle

95. #seocampSEO CAMP Day Lille 95
Astuce n°4 : Appréhender avec philosophie
Que votre parole soit impeccable
Ne réagissez à rien de façon personnelle

96. #seocampSEO CAMP Day Lille 96
Astuce n°4 : Appréhender avec philosophie
Que votre parole soit impeccable
Ne réagissez à rien de façon personnelle
Ne faites aucune supposition

97. #seocampSEO CAMP Day Lille 97
Astuce n°4 : Appréhender avec philosophie
Que votre parole soit impeccable
Ne réagissez à rien de façon personnelle
Ne faites aucune supposition
Faites toujours de votre mieux

98. #seocampSEO CAMP Day Lille 98
Mes sources
● Correlations
https://www.tylervigen.com/spurious-correlations
● Thread de David Louapre sur la vulgarisation
https://threadreaderapp.com/thread/1082612453303816194.html
● Article de Bill Slawski sur l’esprit critique en SEO
https://www.semrush.com/blog/guide-to-biggest-seo-myths-on-web/
● Livres sur la pensée critique
○ Petit cours d’autodéfense intellectuelle, Normand Baillargeon
○ Système 1 / Système 2 : Les deux vitesses de la pensée, Daniel Kahneman
○
● Présentation d’Aleyda Solis
https://www.slideshare.net/aleydasolis/what-makes-your-seo-fail-and-how-to-fix-it-brightonseo
● Vidéo d’hygiène mentale sur les niveaux de preuve
https://www.youtube.com/watch?v=tBfxnYtV4sc
● La philosophie Toltèque
○ Les 4 accords Toltèques, Miguel Ruiz

99. #seocampSEO CAMP Day Lille
Merci pour votre attention !
99

100. Question Mug
#seocampSEO CAMP Day Lille 100

101. MERCI AUX SPONSORS
#seocampSEO CAMP Day Lille 101