El SEO es quizás la rama más dinámica del marketing y en este 2016 no iba a ser menos. Para que estés preparado, te presento los grandes cambios que están por venir este año y que a bien seguro seguirán presentes en el futuro a medio plazo. En este webinar veremos: - Cómo está cambiando el sistema de posicionamiento por keywords. - Cómo está cambiando el link building. - Cómo los factores que tienen que ver con el comportamiento de usuario se abren paso y cómo puedes beneficiarte de ellos.

2. Lo que vamos a ver en este webinar
1. Un poquito de SEO clásico (pero poco)
2.Lo que está por venir en 2.016
1. Cambios en SEO por palabra clave
2.Cambios en el link building
3.Cambios de comportamiento de usuario
3.Hacia dónde va Google… ¡y el SEO!

3. 1. Un poquito de SEO clásico (pero poco)
En los últimos dos años en Google, además de cientos de
algoritmos hemos tenido:
- 2 Payday Loan
- Pidgeon para la Commonwealth (US, UK, CA y AU)
- 3 Pandas y directamente al core de Google
- 3 Penguins
- Mobileggedon
- HTTPS

4. Y de la actualización que más volubilidad ha provocado…
¡Ni te has enterado!

5. Esto ha cambiado (una vez más) cómo se hace SEO
Así que vete olvidando de cosas como…
Intentar posicionar por palabras clave como si fueras un robot
Hacer link building consiguiendo un montón de enlaces desde
sitios que no tienen nada que ver contigo
Si has conseguido posicionar, mantenerte arriba teniendo lo que se
conoce por el término técnico de “teniendo una web de mierda”
En definitiva: Pasa de ser un replicante a ser un humano

6. 2. Lo que está por venir en 2.016
Es mucho más de lo que parece, te lo he agrupado en 3 bloques:
Cambios que tienen
que ver con cómo
posicionan las
palabras clave.
Es decir, cambios en
SEO on-page
Cambios que tienen
que ver con el
comportamiento de
usuario.
Es decir, ¡algo
nuevo!
Cambios que tienen
que ver con cómo
hacemos link
building.
Es decir, cambios en
SEO off-page

7. 2.1 Cambios en el SEO por palabra clave
Hasta hace no mucho tiempo el SEO on-page era muy sencillo, se
basaba en:
- Hacer un estudio de palabras clave decente y ver la que era más
rentable por ratio de visitas/competencia.
- Hacer un contenido extenso con unas densidades y una
maquetación específica.
- Y esperar a tener algo de suerte (tampoco mucha, no te vayas a
creer).

8. 2.1 Cambios en el SEO por palabra clave
Sin embargo desde hace unos meses estamos viendo cosas nunca
vistas, como por ejemplo…
Que una sola URL posicione para varias palabras clave, y cuando
digo varias son hasta decenas de ellas.
Que contra todo pronóstico están posicionando sites que tienen
muy pocas páginas, frente a lo que era habitual.
Que hay URLs que están posicionando por palabras clave que no
aparecen en todo el contenido.

9. Este paso poquito a poco hacia la web semántica tiene cosas
buenas, y una que está por encima de todas:
Vale Sergio pero… ¿por qué está pasando esto?
Porque Google ha iniciado su camino (de verdad)
hacia la web semántica. Y todavía está algo lejos
La web semántica premia el comportamiento
humano frente al comportamiento del bot.

10. Bueno, en realidad lo que está pasando es que el
bot es cada vez más humano… ¿te suena?

11. Baja las densidades de palabras clave en general, especialmente
en el body pero sin dejar de lado el resto.
Escribe artículos en profundidad (+2.000 palabras), verás que
funcionan muchísimo mejor.
Más que nunca usa micronichos, es decir, da coherencia a todo tu
dominio para pelear por el mismo tipo de palabras clave.
¿Qué hago para que no me pille el toro?
En realidad lo tienes mucho más fácil de lo que crees

12. 2.2 Cambios en el SEO por link building
Al igual que pasaba en el on-page, el link building hasta hace
unos años era muy, muy sencillo. Bastaba con:
Tener una URL con un contenido correctamente optimizado.
Conseguir a mano o comprar enlaces a cholón.
Poner el anchor text que querías posicionar.
Echarte a dormir la siesta.

13. 2.2 Cambios en el SEO por link building
Sin embargo desde hace un añito estamos viendo cosas nunca
vistas, como por ejemplo…
Dominios con poca relevancia posicionar por encima de otros
muy relevantes.
Dominios con pocos enlaces entrantes tener un posicionamiento
digno.
O que los mismos dominios posicionen por varias palabras clave
de alto tráfico “sin venir a cuento”.

14. La naturalidad es que los enlaces estén muy relacionados y sean
naturales, con el nombre de marca, esto ocurre por dos razones
fundamentales:
Vale Sergio pero… ¿por qué está pasando esto?
En este caso Google inició hace un par de años el
camino hacia la naturalidad en las menciones.

15. Google es una máquina de seguir enlaces
Google entiende cada vez mejor no sólo los
enlaces, también el contenido
De hecho es lo que define la mayor parte del algoritmo del
buscador y lo que mejor hace, de ahí que Penguin sea global y
tenga muy pocas actualizaciones, y Panda local y con un montón.
Y por eso se puede permitir el lujo de tener en cuenta menos
enlaces.

16. ¿Esto quiere decir que se ha muerto el link building?
Al contrario, ¡quiere decir que hay que hacerlo mejor!

17. Consigue sólo enlaces de calidad, y cuando digo de calidad son:
Enlaces de alta relevancia
Que además hablen de lo mismo que tú
Y que además estén en el contenido, no en sidebars o footers
¿Qué hago para que no me pille el toro?
Una vez más, más fácil de lo que crees
Más fácil sí, más curro, también

18. 2.3 Cambios en el SEO por el usuario
Hasta hace muy poco tiempo que Google tomara decisiones
dependiendo del usuario en lugar que de métricas on u off-page
era una quimera por algo muy sencillo:
Ni Google tenía esa tecnología y capacidad
Pero ahora la cosa ha cambiado, y Google está teniendo en
cuenta una serie de métricas que tienen que ver con la parte del
usuario que puede controlar, y te voy a contar las tres más
importantes…

19. 2.3 Cambios en el SEO por el usuario
El CTR (ratio de clic) en los resultados de búsqueda
Imagina que tienes todos los datos de CTR de todas los resultados
de Google.
Imagina que puedes detectar peculiaridades en cada uno de los
SERP.
E imagina que tienes un poco de cabeza para tratar los datos.
Pues Google ya puede hacerlo, y lo hace

20. Imagina que para la palabra clave “alquilar un coche” muestras 10
resultados, y lo normal es que el resultado 1 se lleve un 48% del
tráfico, el 2 un 32% y el 3 un 18%. Y lo sabes porque tienes tú
todo el histórico en tu poder.
Imagina que en ese caso particular el resultado 3 lo están
pinchando el 25% de los usuarios y el resultado 2 también lo
están pinchando el 25% de los usuarios.
Un ejemplo práctico:
Si tú fueras Google, ¿permutarías los resultados?

22. 2.3 Cambios en el SEO por el usuario
El tiempo de estancia en tu página web
Imagina que eres un buscador muy bonito que lanza una
aplicación web de analítica digital que da un montón de
funcionalidades que otros da de pago de forma gratuita.
Imagina que cruzas datos de una aplicación a otra de la forma en
que te lo permite la ley.
Pues Google ya puede hacerlo, y lo hace

23. Imagina una vez más la búsqueda “alquiler un coche”, e imagina
que el Top10 de resultados tiene instalada tu solución de analítica
web.
Imagina que ves que en el resultado 5 los usuarios están una
media de 6 minutos, y en el resultado 3 una media de 45
segundos.
Un ejemplo práctico:
Si tú fueras Google, ¿permutarías los resultados?

25. 2.3 Cambios en el SEO por el usuario
El Dwell time
Vale, vamos a pensar que Google es bueno y no cruza datos. Pero
vamos a pensar en el comportamiento estándar de un usuario:
Busco en Google, entro en un resultado y hay dos posibilidades:
vuelvo a buscar en Google y pincho otro resultado o salgo del
navegador.
¿Usas Chrome o en tu móvil tienes Android?
¿En qué se diferencia con el tiempo de estancia?

26. Mientras en Analytics tienes el tiempo de estancia que se acerca
mucho al real, con el Dwell time tienes un error, pero es lo que se
llama un error sistemático. Según Wikipedia:
“Es aquel que se produce de igual modo en todas las mediciones
que se realizan de una magnitud”.
Te lo voy a contar:
Es decir, las diferencias en relativo se mantienen

27. Imaginemos que el error sistemático es de 1 minuto.
Imagina el caso de antes, un resultado 6 minutos y otro con 45
segundos.
En lugar de eso, tú medirás 7 minutos para uno, 1’45” para otro.
Un ejemplo práctico:
¿Ha cambiado algo? Pues no, mi pequeño padawan

28. ¡Me tienen monitorizado!

29. 3. ¿Hacia dónde va Google? ¿Y el SEO?
Google tira y el SEO acompaña, pero al final todo tiene que ver
con una sola cosa y, si lo piensas, nos viene bien a todos:
Naturalidad
En los conceptos
que escribes
(KW)
En los enlaces
que obtienes
(link building)
En el
comportamiento
del usuario

30. ¡Gracias a todos!
¡A preguntar!