Soldes, Black Friday, Fête des Mères, Saint Valentin, ou “marronniers” pour les sites éditoriaux : le chiffre d’affaires d’un site web dépend souvent de sa visibilité à des moments clés de l’année. Nous verrons les bonnes pratiques et les stratégies SEO les plus efficaces pour mettre toutes les chances de son côté pour être visible le jour venu. Intervenant : Etienne Collot – Consultant SEO – Search Foresight

1. SEO – Votre priorité 2018
optimiser les performances de votre site Web
Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl…
1
BIENVENUE
#S4sight2017
@s4sight
Auditorium Nexity, ParisJeudi 7 décembre 2017
Petit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences
SEO / SEA : le Search évolue,
changez votre vision du Search
Actualité SEO SEA, Mobile First Index, Gestion des Evénements saisonniers en SEO…

2. Gérer la saisonnalité en SEO
17/11/2017

3. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Mauvaises pratiques

4. Une dichotomie SEO
La saisonnalité, incompatible avec le SEO ?
4
Une opération
limitée dans le
temps
Le SEO travaille
sur le long
terme

5. Erreurs communes
Ou comment échouer dans sa stratégie saisonnière SEO
5
• La page Saisonnière doit répondre aux critères SEO
Concevoir la page de saison comme n’importe quelle page
d’opération promotionnelle
• La page Saisonnière doit vivre dans l’écosystème du site web
Croire que la page de saison va performer seule
• La Page Saisonnière s’inscrit dans la durée
Penser que la page de saison est une page « One shot »

6. Créer une page dédiée à chaque saison
Mauvaise pratique n°1
6
1
•Une page « solde hiver» est créée pour remonter sur des requêtes « marque + soldes
hiver » le jour de l’ouverture de la saison, avec l’url exemple.com/soldes-hiver-2016
2
•Le temps que la page soit crawlée et indexée, la saison est sur le point de se terminer,
3
•Une fois la période des soldes terminée, on supprime les liens vers cette page,
4
•La page est devenue orpheline, mais est toujours indexée. Au mieux elle remonte en 404,
au pire elle est toujours accessible en 200 et affiche toujours une contenu promotionnel
sur les soldes.
5
•Au moment de soldes d’hiver de l’année suivante, on recrée une nouvelle page dédiée
« solde hiver» exemple.com/soldes-hiver-2017

7. Créer une page dédiée à chaque saison
Mauvaise pratique n°1
7
Problème :
Pas le temps de performer
Aucune info « up to date »
Problème légaux
La page 2016 peut cannibaliser la 2017

8. Cas de figure répandu :
La saison se termine et la page « soldes hiver »
arrive à sa fin
On redirige en redirection 301 la page vers la home
page ou vers la page de promotions
L’année suivante, on réactive la page « soldes hiver »
en supprimant la redirection
Faire une redirection automatique
Mauvaise pratique n°2
8

9. Faire une redirection automatique
Mauvaise pratique n°2
9
1
• La saison se termine et la page « soldes
hiver » arrive à sa fin
2
• On redirige en redirection 301 la page vers la
home page ou vers la page de promotions
3
• L’année suivante, on réactive la page
« soldes hiver » en supprimant la redirection

10. Problème :
Pas d’historique/popularité conservé
On enrichit la page de redirection avec de
la popularité sur des requêtes soldes
Problème si c’est une 302,
Si la page soldes est réactivée, celle-ci
repart de zéro
Faire une redirection automatique
Mauvaise pratique n°2
10

11. Cas de figure répandu :
Avant la saison, on crée un site dédié marque-soldes-
dhiver-2016.com
Le site est conçu pour performer, Template optimisée
pour convertir,
Créer un site dédié
Mauvaise pratique n°3
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12. Créer un site dédié
Mauvaise pratique n°3
12
1
• Avant la saison, on crée un site dédié marque-
soldes-dhiver-2016.com
2
• Le site est conçu pour performer, Template
optimisée pour convertir, bonnes perfs SEA,
display, etc.
3
• Le site ne performe pas en SEO et est
débranché à la fin de la saison

13. Problème :
Le coût de développement élevé
Pas d’historique SEO
Volumétrie de pages trop faible
Pauvreté du contenu
Le site voit son trafic essentiellement provenir
des autres leviers.
Créer un site dédié
Mauvaise pratique n°3
13

14. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Bonne pratique

15. Cycle de vie d’une page saisonnière
Une même page à chaque fois
15

16. Idéal :
Mise en ligne quinze jours à un mois avant
La page doit être optimisée pour remonter sur
la requête cible
La page est vide du contenu, pas de produits
maillés
Possibilité de communiquer l’URL aux
partenaires pour création de backlinks
Préparation des campagnes des autres leviers
En amont de la saison
Bonne pratique
16
Il vaut mieux avoir un peu de
contenu si jamais un internaute
tombe par hasard sur la page
avant que le contenu produit soi
affiché. Un texte expliquant la
date de début de la saison ou un
compte à rebours sont de bonnes
idées. Mailler vers les promotions
en cours est aussi une bonne idée

17. Mettre le contenu en ligne:
Le contenu est mis en ligne le jour de
l’ouverture de la saison,
La page acquiert des bons signaux de trafic
La page récupère des backlinks
Mesure des performances sur le levier SEO
C’est la saison !
Bonne pratique
17

18. Démailler le contenu :
Le listing produit est démaillée de la page
soldes
Un texte explique que les soldes sont finies
Lien vers une autre page promotionnelle
Fin de la saison
Bonne pratique
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19. Réduire le « Page Rank »
Descendre la page saisonnière à au moins
cinq/six clics de la home page
Rester crawlable !
« Hiver » de la page
Bonne pratique
19
Descendre la page à une
profondeur supérieure aux
produits/contenus clés.

20. Quinze jours avant, on recommence !
La saison approche !
Bonne pratique
20
Remontée
dans l’arbo
La page
reprend du
PR
Ajustement
des marqueurs
HTML
H1, Meta
Title,
Contenu
Activation des
partenaires
Nouveaux
backlinks
Préparation
des autres
leviers
Campagnes
SEA,
Display, etc.

21. Pour résumer
Bonne pratique
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La page
vit tout au
long de
l’année
Printemps
• Mettre la page optimisée en ligne 15 jours avant le
début de la saison
Eté
• L’activité de la page bat son plein
Automne
• On démaille les contenus/produits
• Descente de la page dans l’arborescence
Hiver
• La page « hiberne » loin au fond de l’arborescence
jusqu’à l’année prochaine

22. Restons en contact
Etienne COLLOT, Consultant SEO Senior
Etienne.collot@search-foresight.com
+ 33 2 51 84 50 52
Slideshare.net/S4sight
@S4sight
www.search-foresight.com
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23. Merci.
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