Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines. Intervenant : Julie Vidalin – Consultante SEO – Search Foresight

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SEO – Votre priorité 2018
optimiser les performances de votre site Web
Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl…
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@s4sight
Petit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences
09h15 > Actualité des moteurs de recherche et
du référencement (SEO & SEA)
Intervenant : Julie Vidalin – Consultante SEO – Search Foresight
en partenariat avec

2. Sommaire
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Update Google Image
Shoppable images Ads
Résultats locaux
Sitelinks : nouveau format
Bing AMP
Symantec : last call

3. Update Google Image
Depuis l’an 2000 la recherche visuelle est devenue une priorité pour Google
A travers des années d’apprentissage, le moteur de recherche est capable d’associer à une
requête une image, sans besoin d’éléments sémantiques
Où va-t-on s’arrêter !
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4. Update Google Image
Grâce aux avancées de l’Intelligence Artificielle, plusieurs changements fondamentaux ont vu le
jour dans la recherche visuelle, mais toujours avec les mêmes objectifs :
Septembre 2018 : 3 updates
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Utilisateur
Fonctionnement
Performance
Expérience

5. Update Google Image
1. Visuel immersif avec des Stories
Mise en place de Stories sur format AMP
Affichage directement dans les SERP
Pour le moment les Stories se concentrent
sur la vie d’une personnalité
Possibilité d’accéder à l’article de la Storie
qui vous intéresse par une simple impulsion
Septembre 2018 : 3 updates
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6. Update Google Image
2. Featured Videos : prévisualisation d’un sujet
Meilleure compréhension des vidéos
Sélection de vidéos répondant à votre besoin
ou besoins sous-jacents
Vision holistique autour d’un sujet
Septembre 2018 : 3 updates
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7. Update Google Image
3. Toujours plus de Google Lens
Google Lens ?
L’assistant qui vous permet d’obtenir des
informations sur ce que vous pointez avec votre
appareil photo
Lens répond aux questions que vous pouvez
vous poser
Lens vous propose d’acheter des articles
similaires
Septembre 2018 : 3 updates
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8. Update Google Image
3. Toujours plus de Google Lens
Google Lens s’invite dans Google Image
Lens analyse l’image et détecte les objets
d’intérêts
A la sélection d’un des objets, Lens affiche des
images similaires, majoritairement reliées à des
pages produits qui vous permettent de :
Continuer votre recherche
Acheter le produit
Septembre 2018 : 3 updates
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9. Update Google Image
4. Priorisation et affichage SERP
Priorité donnée aux images placées au centre/haut d’une page
Page produit / page catégorie
Plus de poids donné :
A l’autorité de la page
Fraicheur du contenu
Affichage SERP
Affichage du Title de la page où l’image est publiée
Recherches suggérées en haut de page
Septembre 2018 : 3 updates
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10. Shoppable images ads
Les annonces Shopping s’invitent sur les contenus
publiés par les éditeurs partenaires de Google
Quel avenir ?
Un nombre de partenaires qui devrait augmenter
Un service disponible sur Google Images
Inspirer vous des images pour effectuer vos achats
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11. Résultats locaux
Après plusieurs requêtes sur différentes entreprises d’un
même secteur, Google afficherait sous forme de carrousel 5
entreprises locales distribuant le même service ou produit :
Test menée aux Etats-Unis
Sur Desktop et Mobile
Le test a-t-il été concluant ? Un déploiement en France est-il à
prévoir ?
Le suspens reste entier …
Google en plein test
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12. Nouveau format pour les sitelinks
Affichage des sitelinks sous forme de liste extensible actuellement en test
Résultats enrichis
Bouton « Show more »
Google encore et toujours en test
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13. Nouveau format pour les sitelinks
Si le test est concluant et déployé, quels impacts ?
Plus de contenu directement dans les SERP
Baisse du CTR
Recul des liens bleus
Google encore et toujours en test
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14. Bing AMP
2 ans après avoir rejoint le projet AMP, Bing
annonce le déploiement de ses pages AMP :
Une expérience utilisateur améliorée par la rapidité
d’affichage de résultat AMP sur mobile
Affichage sous forme de carrousel
Identifiable à l’icone :
Aux Etats-Unis
Expansion prévue aux autres pays !
Bing AMP Viewer et Bing AMP Cache disponibles
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15. Symantec
Désaveu de tous les certificats SSL Symantec !
Quand ? Maintenant !
Google : 23 octobre 2018, sortie de Chrome 70
Mozilla : octobre 2018, sortie de Firefox 63
Pourquoi ?
Failles détectées par Mozilla et Google
Objectif
Préserver la confidentialité des internautes
Last call !
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16. Symantec
Suis-je concerné ?
Last call !
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17. Symantec
Suis-je concerné ?
Vérifiez votre certificat
A-t-il été émis par Symantec ?
Avez-vous un message d’alerte dans la Console ?
Last call !
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18. Symantec
Quelles solutions ?
Last call !
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Remplacez
votre certificat
au plus vite
Testez votre
correctif

19. Symantec
Last call !
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Chrome 69 Chrome 70

20. Restons en contact
Julie Vidalin, Consultante SEO
Julie.vidalin@search-foresight.com
33 2 51 84 94 16
Slideshare.net/S4sight
@S4sight
www.search-foresight.com
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