Un tour d'horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines. Intervenant : Clément Garaud – Consultant SEO – Search Foresight

1. Actualités du Search
08 décembre 2016

2. Featured Snippets et machine learning
Les featured snippets sont apparues dans les SERPs de Google en 2016. Dans
l’exemple proposé, Google se contente de récupérer les contenus des bullet
points de la page mise en avant pour constituer un début de réponse.
Le magazine américain Wired nous apprend cette semaine que Google utilise de
plus en plus le machine learning pour les générer, en s’appuyant sur différentes
sources et non plus une seule.

3. Featured Snippets et machine learning
Le site américain SeobyTheSea nous apprend que Google a déposé un brevet en 2013 concernant une fonctionnalité
de compression des données.

4. FS : quelle fréquence d’apparition ?
Source : RankRanger.com

5. Google secoue My Business
De nouvelles alertes par e-mail sont disponibles : avis de clients, photos de clients,
performances de la fiche.
On évoque aussi des tests menés sur un échantillon de clients pour permettre aux
internautes de contacter directement une entreprise par SMS ou via Google Allo. Une
fonctionnalité déjà disponible via Adwords.
Les emojis font également leur apparition dans le pack local.

6. Search Console : fin du rapport « Mots-clés »
Une fonctionnalité tombée en désuétude
car basée sur la fréquence des mots-clés.
Le rapport « Analyse de la recherche »
permet d’avoir une vision beaucoup plus fine
de la perception d’un site par Google.

7. Les derniers tests menés par Google
1. Retour du bouton « back to top » sur mobile
2. Comparaison des produits depuis la SERP
3. Mise à jour de l’affichage des Google News dans la SERP

8. Bing : find and save for later
Bing permet dorénavant de sauvegarder des éléments (vidéos, images…) pour une consultation ultérieure.
Une fonctionnalité utile et user-friendly.

9. Wordpress bouscule à son tour le protocole
Dès le début de l’année prochaine, les partenariats conclus entre
le CMS le plus utilisé au monde et les hébergeurs seront revus :
seuls les hébergeurs proposant un certificat SSL par défaut à
leurs utilisateurs seront retenus.
À plus grande échéance, des fonctionnalités proposées par
Wordpress seront réservées aux sites “sécurisés”. Les
authentifications via API sont notamment évoquées.
Des migrations sont à prévoir en 2017 pour les clients disposant
d’un site ou d’une section propulsée par Wordpress.

10. Google Tag Manager et le SEO
Tag Manager est un système de gestion balises proposé par Google depuis 2012, entièrement revu en 2015, qui permet notamment de
faciliter l’intégration des balises de tracking et d’augmenter les tableaux de bord fournis par Google Analytics.
Au-delà de ses fonctionnalités classiques, l’outil donne accès à certaines fonctionnalités utiles pour le SEO, énumérées dans un article
publié par Pete Campbell sur stateofdigital.com. Autant de fonctionnalités pratiques pour les entreprises ne pouvant s’attacher les
services d’un intégrateur :
- Intégration des données structurées en JSON-LD
- Catégorisation d’articles de blog pour identifier lesquels performent mieux (auteur, longueur)
- Tracking des vidéos Youtube
- Tracking du scroll onpage
- Intégration des balises Canonical

11. Extensions d’images pour les liens annexes
Google retente l’expérience des extensions d’images,
après un essai mené en 2013.
Ces extensions se présentent sous la forme de liens
annexes visuels, combinant images, titres et
descriptions, et apparaîssent au sein d’un carrousel
défilant. Elles permettent notamment de mailler
d’autres URLs du site.
Une fonctionnalité pour l’instant réservée aux Etats-
Unis.

12. Expansion des extensions de prix
Le 15 novembre dernier, Google a ouvert la fonctionnalité « Extensions de prix » à 10 nouvelles langues : Français, Allemand, Hollandais,
Italien, Polonais, Suédois, Espagnol, Russe et Japonais. Un lifting graphique a été opéré depuis le lancement de ce format aux US.
Ce nouveau format d’annonce permet aux annonceurs de promouvoir des offres limitées dans le temps sans modifier l’annonce
originelle.
Une seule extension disponible par annonce : les annonceurs ne pourront cumuler Extensions de liens annexes et Extensions de prix.

13. Merci.