Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Tips esenciales para posicionar un proyecto en Google

232 Aufrufe

Veröffentlicht am

Ponencia del pasado día 16 de Mayo en el congreso de marketing online #DSM2019:

- Keyword Research en base a intenciones de búsqueda.
- Arquitectura en SILO (Dependencias lógicas).
- Estrategia de enlazado interno.
- Implementación correcta de los datos estructurados.
- Casos de proyectos reales.

Veröffentlicht in: Marketing
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Tips esenciales para posicionar un proyecto en Google

  1. 1. TIPS ESENCIALES PARA POSICIONAR UN PROYECTO EN GOOGLE RUBEN VILLANUEVA | CONSULTOR SEO EN WEBPOSITER https://rubenranking.com/ @owen_91#DSM2019 Instagram: @owendo7
  2. 2. QUÉ VAMOS A VER @owen_91#DSM2019
  3. 3. QUÉ VAMOS A VER KEYWORD RESEARCH EN BASE A INTENCIONES DE BÚSQUEDA 01 @owen_91#DSM2019
  4. 4. QUÉ VAMOS A VER KEYWORD RESEARCH EN BASE A INTENCIONES DE BÚSQUEDA 01 ARQUITECTURA EN SILO (DEPENDENCIAS LÓGICAS) 02 @owen_91
  5. 5. QUÉ VAMOS A VER KEYWORD RESEARCH EN BASE A INTENCIONES DE BÚSQUEDA 01 ARQUITECTURA EN SILO (DEPENDENCIAS LÓGICAS) 02 ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO 03 @owen_91
  6. 6. QUÉ VAMOS A VER KEYWORD RESEARCH EN BASE A INTENCIONES DE BÚSQUEDA 01 ARQUITECTURA EN SILO (DEPENDENCIAS LÓGICAS) 02 ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO 03 IMPLEMENTACIÓN CORRECTA DE LOS DATOS ESTRUCTURADOS 04 @owen_91
  7. 7. QUÉ VAMOS A VER KEYWORD RESEARCH EN BASE A INTENCIONES DE BÚSQUEDA 01 ARQUITECTURA EN SILO (DEPENDENCIAS LÓGICAS) 02 ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO 03 IMPLEMENTACIÓN CORRECTA DE LOS DATOS ESTRUCTURADOS 04 @owen_91 CASOS DE PROYECTOS REALES 05
  8. 8. KEYWORD RESEARCH EN BASE A INTENCIONES DE BÚSQUEDA TIPOS DE KEYWORD SEGÚN SU INTENCIÓN @owen_91 SITIO WEB (NAVEGACIONAL) El usuario, por comodidad, busca en Google un sitio concreto que ya tiene en mente VISITAR EN PERSONA El usuario necesita encontrar un sitio o un negocio cerca de su ubicación para visitarlo. SABER (INFORMACIONALES) El usuario busca preguntas muy concretas que pueden responderse inmediatamente (Dato) o pueden tener una respuesta extensa. HACER (TRANSACCIONALES) El usuario tiene claro la acción que va a realizar y busca un sitio en Google para ello. 01 02 03 04 #DSM2019
  9. 9. 9 @owen_91 SABER01 ARTÍCULOS CON GRAN CANTIDAD DE PALABRAS ¿CÓMO IDENTIFICARLO? #DSM2019
  10. 10. 10 @owen_91 SABER01 POR LA POSICIÓN 0 #DSM2019 ¿CÓMO IDENTIFICARLO?
  11. 11. 11 @owen_91 SABER01 DATOS EXACTOS EN LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA #DSM2019 ¿CÓMO IDENTIFICARLO?
  12. 12. 12 @owen_91 HACER02 MÓDULO DE GOOGLE SHOPPING #DSM2019 ¿CÓMO IDENTIFICARLO?
  13. 13. 13 @owen_91 HACER02 WEBS DE TIENDAS ONLINE #DSM2019 ¿CÓMO IDENTIFICARLO?
  14. 14. 14 @owen_91 SITIO WEB03 KEYWORDS BRANDED #DSM2019 ¿CÓMO IDENTIFICARLO?
  15. 15. 15 @owen_91 VISITAR EN PERSONA04 FICHA DE GOOGLE MY BUSINESS #DSM2019 ¿CÓMO IDENTIFICARLO?
  16. 16. 16 @owen_91 NO CLASIFICADAS05 KEYWORD DE UNA SOLA PALABRA (HEAD) #DSM2019 ¿CÓMO IDENTIFICARLO? TIPOS DE RESULTADOS A TENER EN CUENTA
  17. 17. 17 @owen_91 VÍDEOS06 MÓDULO DE VÍDEOS POR ENCIMA DE LOS RESULTADOS TRADICIONALES #DSM2019 ¿CÓMO IDENTIFICARLO? TIPOS DE RESULTADOS A TENER EN CUENTA
  18. 18. 18 @owen_91 FOTOS07 MÓDULO DE FOTOS POR ENCIMA DE LOS RESULTADOS TRADICIONALES #DSM2019 ¿CÓMO IDENTIFICARLO? TIPOS DE RESULTADOS A TENER EN CUENTA
  19. 19. 19 01 @owen_91#DSM2019 COMPETENCIA (AHREF) KEYWORD RESEARCH EN BASE A INTENCIONES DE BÚSQUEDA
  20. 20. 20 KEYWORD RESEARCH EN BASE A INTENCIONES DE BÚSQUEDA 01 @owen_91#DSM2019 COMPETENCIA (AHREF)
  21. 21. 21 KEYWORD RESEARCH EN BASE A INTENCIONES DE BÚSQUEDA 02 @owen_91#DSM2019 KEYWORDS SEMANTICAMENTE RELACIONADAS CON LA INTENCIÓN
  22. 22. 22 KEYWORD RESEARCH EN BASE A INTENCIONES DE BÚSQUEDA 02 @owen_91#DSM2019 KEYWORDS SEMANTICAMENTE RELACIONADAS CON LA INTENCIÓN
  23. 23. 23 KEYWORD RESEARCH EN BASE A INTENCIONES DE BÚSQUEDA 02 @owen_91#DSM2019 KEYWORDS SEMANTICAMENTE RELACIONADAS CON LA INTENCIÓN
  24. 24. 24 KEYWORD RESEARCH EN BASE A INTENCIONES DE BÚSQUEDA 02 @owen_91#DSM2019 KEYWORDS SEMANTICAMENTE RELACIONADAS CON LA INTENCIÓN https://useo.es/tf-idf-relevancia/
  25. 25. 25 KEYWORD RESEARCH EN BASE A INTENCIONES DE BÚSQUEDA 03 @owen_91#DSM2019 REDACCIÓN DE CONTENIDOS
  26. 26. 26 KEYWORD RESEARCH EN BASE A INTENCIONES DE BÚSQUEDA 03 @owen_91#DSM2019 REDACCIÓN DE CONTENIDOS
  27. 27. 27 ARQUITECTURA EN SILO (DEPENDENCIAS LÓGICAS) 01 @owen_91#DSM2019 NUEVAS INTENCIONES DE BÚSQUEDA
  28. 28. 28 ARQUITECTURA EN SILO (DEPENDENCIAS LÓGICAS) 01 @owen_91#DSM2019 NUEVAS INTENCIONES DE BÚSQUEDA
  29. 29. 29 ARQUITECTURA EN SILO (DEPENDENCIAS LÓGICAS) 01 @owen_91#DSM2019 NUEVAS INTENCIONES DE BÚSQUEDA
  30. 30. 30 ARQUITECTURA EN SILO (DEPENDENCIAS LÓGICAS) 01 @owen_91#DSM2019 NUEVAS INTENCIONES DE BÚSQUEDA
  31. 31. 31 ARQUITECTURA EN SILO (DEPENDENCIAS LÓGICAS) 01 @owen_91#DSM2019 NUEVAS INTENCIONES DE BÚSQUEDA
  32. 32. 32 ARQUITECTURA EN SILO (DEPENDENCIAS LÓGICAS) 02 @owen_91#DSM2019 SINTAXIS DE URLS
  33. 33. 33 ARQUITECTURA EN SILO (DEPENDENCIAS LÓGICAS) 02 @owen_91#DSM2019 SINTAXIS DE URLS HTTPS://MIDOMINIO.COM/MUJER/BOTAS/ = CATEGORIZACIONES HTTPS://MIDOMINIO.COM/MUJER/BOTAS/ANNA-FIELD.HTML = PRODUCTOS
  34. 34. 34 ARQUITECTURA EN SILO (DEPENDENCIAS LÓGICAS) 03 @owen_91#DSM2019 MIGAS DE PAN (BREADCRUMBS)
  35. 35. 35 ARQUITECTURA EN SILO (DEPENDENCIAS LÓGICAS) 03 @owen_91#DSM2019 MIGAS DE PAN (BREADCRUMBS) ESENCIAL PARA LA ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO
  36. 36. 36 ARQUITECTURA EN SILO (DEPENDENCIAS LÓGICAS) 04 @owen_91#DSM2019 SEGMENTACIÓN DE SITEMAPS XML (RASTREO - INDEXACIÓN)
  37. 37. 37 ARQUITECTURA EN SILO (DEPENDENCIAS LÓGICAS) 04 @owen_91#DSM2019 SEGMENTACIÓN DE SITEMAPS XML (RASTREO - INDEXACIÓN)
  38. 38. 38 ARQUITECTURA EN SILO (DEPENDENCIAS LÓGICAS) 04 @owen_91#DSM2019 SEGMENTACIÓN DE SITEMAPS XML (RASTREO - INDEXACIÓN)
  39. 39. 39 ARQUITECTURA EN SILO (DEPENDENCIAS LÓGICAS) 04 @owen_91#DSM2019 SEGMENTACIÓN DE SITEMAPS XML (RASTREO - INDEXACIÓN)
  40. 40. 40 ARQUITECTURA EN SILO (DEPENDENCIAS LÓGICAS) 04 @owen_91#DSM2019 SEGMENTACIÓN DE SITEMAPS XML (RASTREO - INDEXACIÓN)
  41. 41. 41 ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO 01 @owen_91#DSM2019 PAGERANK (LINKJUICE)
  42. 42. 42 ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO 01 @owen_91#DSM2019 PAGERANK (LINKJUICE) SE DIVIDE EQUITATIVAMENTE ENTRE EL NÚMERO TOTAL DE ENLACES DE UNA PÁGINA, SIEMPRE Y CUANDO ESTÉN EN LA MISMA ZONA
  43. 43. 43 ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO 02 @owen_91#DSM2019 ZONAS DE ENLAZADO ENLACES REPETITIVO (MENÚ) ENLACE NAVEGACIONAL DESCENDENTE
  44. 44. 44 ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO 02 @owen_91#DSM2019 ZONAS DE ENLAZADO ENLACES REPETITIVO (FOOTER)
  45. 45. 45 ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO 02 @owen_91#DSM2019 ZONAS DE ENLAZADO CONTENIDO DE LA URL
  46. 46. 46 ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO 02 @owen_91#DSM2019 ZONAS DE ENLAZADO SIDEBAR
  47. 47. 47 ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO 02 @owen_91#DSM2019 ZONAS DE ENLAZADO MIGAS DE PAN ENLACE NAVEGACIONAL ASCENDENTE
  48. 48. 48 ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO 03 @owen_91#DSM2019 ¿QUÉ ENLAZO? 1. ENLAZAR A LAS URLS PRIORITARIAS PARA EL NEGOCIO 1.1. URLS QUE GENERAN MÁS VOLÚMENES DE BÚSQUEDAS LAS PALABRAS CLAVE QUE TRABAJEN LA INTENCIÓN.
  49. 49. 49 ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO 03 @owen_91#DSM2019 ¿QUÉ ENLAZO?
  50. 50. 50 ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO 03 @owen_91#DSM2019 ¿QUÉ ENLAZO? 1. ENLAZAR A LAS URLS PRIORITARIAS PARA EL NEGOCIO 1.1. URLS QUE GENERAN MÁS VOLÚMENES DE BÚSQUEDAS LAS PALABRAS CLAVE QUE TRABAJEN LA INTENCIÓN. 2.1 URLS QUE SON MÁS INTERESANTES PARA GENERAR UNA CONVERSIÓN
  51. 51. 51 ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO 03 @owen_91#DSM2019 ¿QUÉ ENLAZO?
  52. 52. 52 ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO 04 @owen_91#DSM2019 SCREAMING FROG (LINK SCORE) NIVELES DE URLS NO ES IGUAL A NIVELES DE CLICS https://www.youtube.com/watch?v=LEhIg5PLpxs
  53. 53. 53 ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO 05 @owen_91#DSM2019 MÉTODO DE ENLAZADO • CATEGORIA: Dentro de la URL zapatosonline.com/mujer/ enlazar a las distintas subcategorías (hijas) de 2º Nivel (priorizando las URLs más relevantes para el proyecto, por motivos de negocio o por volúmenes de búsquedas mensuales) utilizando las keywords del estudio de palabras clave como anchors para enlazar y además enlazar a las URLs de categoría (hermanas) de 1º Nivel y a la URL de nivel superior (Home). • SUB-CATEGORIA: Dentro de la URL zapatosonline.com/mujer/bailarinas/ enlazar a las distintas subcategorías (hermanas) de 2º Nivel utilizando las keywords del estudio de palabras clave como anchors para enlazar y también a la URL de categoría de 1º Nivel de la que depende.
  54. 54. 54 ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO 05 @owen_91#DSM2019 MÉTODO DE ENLAZADO
  55. 55. 55 ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO 05 @owen_91#DSM2019 MÉTODO DE ENLAZADO NO PUEDE EXISTIR UNA URL HUÉRFANA, LA AUTORIDAD INTERNA DEBE TRASPASARSE DE FORMA CORRECTA POR TODAS LAS URLS DE LA WEB.
  56. 56. 56 ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO 05 @owen_91#DSM2019 MÉTODO DE ENLAZADO IMPLEMENTANDO LAS MIGAS DE PAN SIEMPRE TENDRÁS EL ENLACE EN LA URL DE NIVEL SUPERIOR
  57. 57. 57 ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO 05 @owen_91#DSM2019 MÉTODO DE ENLAZADO
  58. 58. 58 ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO 05 @owen_91#DSM2019 MÉTODO DE ENLAZADO LA VARIACIÓN DE ANCHOR PARA ENLAZAR A LA MISMA URL DESTINO DESDE ZONAS DISTINTAS FUNCIONA
  59. 59. 59 IMPLEMENTACIÓN CORRECTA DE LOS DATOS ESTRUCTURADOS 01 @owen_91#DSM2019 GOOGLE SEARCH CONSOLE
  60. 60. 60 IMPLEMENTACIÓN CORRECTA DE LOS DATOS ESTRUCTURADOS 01 @owen_91#DSM2019 GOOGLE SEARCH CONSOLE
  61. 61. 61 IMPLEMENTACIÓN CORRECTA DE LOS DATOS ESTRUCTURADOS 02 @owen_91#DSM2019 ¿COMO REALIZARLOS CORRECTAMENTE? https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator
  62. 62. 62 IMPLEMENTACIÓN CORRECTA DE LOS DATOS ESTRUCTURADOS 02 @owen_91#DSM2019 ¿COMO REALIZARLOS CORRECTAMENTE? https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator
  63. 63. 63 IMPLEMENTACIÓN CORRECTA DE LOS DATOS ESTRUCTURADOS 02 @owen_91#DSM2019 ¿COMO REALIZARLOS CORRECTAMENTE? https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/
  64. 64. 64 IMPLEMENTACIÓN CORRECTA DE LOS DATOS ESTRUCTURADOS 02 @owen_91#DSM2019 ¿COMO REALIZARLOS CORRECTAMENTE? https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/
  65. 65. 65 CASOS DE PROYECTOS REALES 01 @owen_91#DSM2019 PROYECTO 1 WEB DE SERVICIOS PENALIZADA POR KEYWORD STUFFING
  66. 66. 66 CASOS DE PROYECTOS REALES 01 @owen_91#DSM2019 PROYECTO 1 WEB DE SERVICIOS PENALIZADA POR KEYWORD STUFFING
  67. 67. 67 CASOS DE PROYECTOS REALES 01 @owen_91#DSM2019 PROYECTO 1 WEB DE SERVICIOS PENALIZADA POR KEYWORD STUFFING
  68. 68. 68 CASOS DE PROYECTOS REALES 01 @owen_91#DSM2019 PROYECTO 1 WEB DE SERVICIOS PENALIZADA POR KEYWORD STUFFING
  69. 69. 69 CASOS DE PROYECTOS REALES 02 @owen_91#DSM2019 PROYECTO 2 WEB DE SERVICIOS CON AMPLIACIÓN DE ARQUITECTURA
  70. 70. 70 CASOS DE PROYECTOS REALES 02 @owen_91#DSM2019 PROYECTO 2 WEB DE SERVICIOS CON AMPLIACIÓN DE ARQUITECTURA
  71. 71. 71 CASOS DE PROYECTOS REALES 02 @owen_91#DSM2019 PROYECTO 2 WEB DE SERVICIOS CON AMPLIACIÓN DE ARQUITECTURA
  72. 72. 72 CASOS DE PROYECTOS REALES 02 @owen_91#DSM2019 PROYECTO 2 WEB DE SERVICIOS CON AMPLIACIÓN DE ARQUITECTURA
  73. 73. 73 CASOS DE PROYECTOS REALES 02 @owen_91#DSM2019 PROYECTO 2 WEB DE SERVICIOS CON AMPLIACIÓN DE ARQUITECTURA
  74. 74. 74 CASOS DE PROYECTOS REALES 03 @owen_91#DSM2019 PROYECTO 3 E-COMMERCE EN EL TOP 3 DE SU SECTOR (GRAN COMPETENCIA)
  75. 75. 75 CASOS DE PROYECTOS REALES 03 @owen_91#DSM2019 PROYECTO 3 E-COMMERCE EN EL TOP 3 DE SU SECTOR (GRAN COMPETENCIA)
  76. 76. 76 CASOS DE PROYECTOS REALES 03 @owen_91#DSM2019 PROYECTO 3 E-COMMERCE EN EL TOP 3 DE SU SECTOR (GRAN COMPETENCIA)
  77. 77. 77 CASOS DE PROYECTOS REALES 03 @owen_91#DSM2019 PROYECTO 3 E-COMMERCE EN EL TOP 3 DE SU SECTOR (GRAN COMPETENCIA)
  78. 78. 78 CASOS DE PROYECTOS REALES 03 @owen_91#DSM2019 PROYECTO 3 E-COMMERCE EN EL TOP 3 DE SU SECTOR (GRAN COMPETENCIA)
  79. 79. 79 CASOS DE PROYECTOS REALES 03 @owen_91#DSM2019 PROYECTO 3 E-COMMERCE EN EL TOP 3 DE SU SECTOR (GRAN COMPETENCIA)
  80. 80. ¡GRACIAS! @owen_91 bit.ly/revisarmiweb REVISIÓN GRATUITA

×