Cosa significa fare Branding? Comunicare attraverso la nostra Brand Identity.
1° parte dell'intervento tenuto in Rete al femminile, il 25/07/2016, con la collega Carmen Tortorella.
3. COSA SIGNIFICA FARE BRANDING?
DA DOVE SI PARTE?
BRAND IDENTITY
LOGO
IMMAGINE COORDINATA
MEZZI DI COMUNICAZIONE
L'IMPORTANZA DI ESSERE ONLINE
CHECKLIST
BRANDING
5. MERCATO
DI CONSUMO
Davanti a una NECESSITÀ specifica appare un'offerta.
LO SCENARIO OGGI
MERCATO DELLA
"TENTAZIONE"
Abbiamo la tentazione di avere qualcosa
prima di averne la NECESSITÀ.
OFFERTA / DOMANDA
IMPORTANZA DI FARE BRANDING
6. BRAND BRAND IDENTITY
In italiano tradotto
come MARCA.
È un concetto astratto
ed è il modo in cui un
Brand viene identificato
e che lo rende unico
e distinto dalla sua
concorrenza.
È tutto quello che esce
dall'interno con
l'intenzione di
comunicare. Non solo
glia spetti visivi ma le
caratteristiche, valori e
attributi che rendono il
tuo business unico.
È l'immagine che
il tuo pubblico ha nella
sua mente rispetto al tuo
Brand. Si crea attraverso
la brand identity,
la credibilità e la
fidelizzazione verso il
tuo Brand.
BRAND IMAGE
PAROLE CHIAVE
9. IDENTITÀ
Quello che veramente sei
Descrivere il profilo del tuo brand
raccontando chi sei e cosa fai
in maniera chiara e precisa.
Cerca di essere obiettiva.
Non deve occupare più di un foglio
A4, da qui può nascere il tuo
manifesto.
10. Definire il target è molto
importante perché devo sapere a
chi parlerò, con quale tono e in
che modo per cercare di creare
un'immagine nella mente di quel
pubblico specifico.
Inoltre impegnarmi a farmi
conoscere da più persone possibili
anche se non acquisteranno i miei
prodotti o servizi.
IMMAGINE
Quello che il mio pubblico
si ricorderà di me
11. POSIZIO-
NAMENTO
Quanto sarò ricordato?
Pianificare con tempo le strategie
di comunicazione che vuoi portare
avanti decidendo quale potrai
realizzare tu e quale che dovrai
affidare a terzi per far
conoscere la tua attività.
12. C O M E S I C O M U N I C A
E P R O G E T T A V I S I V A M E N T E
U N B R A N D ?
BRAND
IDENTITY
13. LOGO
Sintesi di Identità + Immagine.
Pilastro di tutta la comunicazione.
Sarà chi firmerà per te.
La sua funzione principale è quella di
identificare la tua attività con il tuo pubblico.
Dev'essere unico e non si deve confondere
con un altro.
Deve raccontare chi sei in maniera
semplice e chiara.
Deve rispettare il tuo profilo.
16. IMMAGINE
COORDI-
NATARipetizione di elementi visivi
in maniera armonica per creare
continuità e unità nella nostra
comunicazione
Biglietto da visita
Carta intestata
Brochure
Manifesti
Merchandising
Sito web
23. MEZZI DI
COMUNI-
CAZIONE
Il modo per arrivare
al mio pubblico.
ADV
Sito web
Social Network
Conferenza stampa
Eventi
Testimonials
Co-Branding
24. L'IMPORTANZA
DI ESSERE ONLINE
Sito web
Mezzo di comunicazione istituzionale ed efficace per farsi conoscere.
Deve trasmettere non solo quello che fai attraverso una veste grafica
bella e armonica che racconti in maniera chiara e semplice il tuo
lavoro, ma anche essere capace attraverso i testi di comunicare e
arrivare "alla pancia" del tuo pubblico. In più dev'essere trovato (SEO).
25. Tips Sito web
- Testi che vendano (copywriting)
- Responsive (si vede bene in tutti i dispositivi mobili)
- SEO friendly (struttura e parole chiavi per farsi trovare)
- Menú principale con 5-6 link alle pagine interne
- Link interni ed esterni funzionanti
- Immagini ottimizzate per il web (72 dpi)
- Calendario editoriale per non far morire il tuo blog
- Rispondere alle domande che ti possono fare nei post
- Call to action (guidare l'utente dentro il sito)
27. L'IMPORTANZA
DI ESSERE ONLINE
Social
Mezzi di comunicazione immediati,
gratuiti e facile da accedere.
Strumento di marketing molto efficace
per la comunicazione di eventi, progetti, conferenze, ecc.
Tono informale e diretto.
Facebook non è un sito web.