10. 2. In digital totul se schimba asa de
des precum se spune?
Da .Chiar mai des.
Bannere flash in 90% din campanii
Email marketing
Suprematia search-ului
Social media
Mobile
Totul in cativa ani
11. Deschis la nou
Daca nu te adaptezi rapid ajungi irelevant
Am vazut in Romania cum au disparut in anonimat multe agentii si
oameni care la un moment dat pareau a fi printre liderii din
industrie.
Trebuie sa te reinventezi mai repede decat poate ai vrea.
Ramai curios
12. 3. Chiar totul se schimba rapid in
advertising-ul online? Nu ramas
nimic constant?
Ba da. Ideile care genereaza rezultate pleaca de
la un “Insight”
Fara tensiunea unui “insight” idea nu are forta si va
sfarsi in anonimat. Nu exista campanii mari fara un
“insight” puternic
16. 4. Refolosim directii? Sau luam
fiecare brief de la zero?
Daca poti folosi “pattern-uri” nu ezita sa o faci.
Sunt perioade in care trebuie sa livrezi pentru 3 brief-uri in acelasi
timp.
Multe dintre ideile premiate la Cannes respecta un pattern
17. Fight for a Cause
In loc sa ne concentram pe brand sau pe produs, in loc sa vorbim
despre noi insine, acest instrument sugereaza sa cream o cauza care
conteaza pentru oameni si sa gandim un mecanism prin intermediul
caruia persoanele sa interactioneze cu cauza, si nu cu brandul.
Case Study: Gandul - Why don't you come over?
Case Study: Rom Autentic - Romanii sunt destepti
18. Create a Product
In loc sa-ti promovezi produsul, gandeste-te la mesajul pe care vrei sa il
transmiti si transforma-l intr-un nou produs sau serviciu.
Case Study: Andes – Andes Teletransporter
Case Study: Starburst - Leftover Sugar
19. Self-validation
In loc sa se spuna sau sa se arate mesajul de transmis, instrumentul
sugereaza crearea unei experiente care demonstreaza mesajul, care
valideaza veridicitatea mesajului.
20. Rewrite History
"Ce s-ar intampla daca povestea noastra sau mesajul nostru ar exista
atunci?“
Case Study: Banco Popular - The most popular song
Case Study: The Guardian - The Whole Picture
21. 5. Cifrele spun intotdeuna
adevarul?
Nu intotdeauna.
In digital avem multe informatii care trebuie interpretate
Ex. Redesign de website. Timpul petrecut pe website scade
Clientul spune “Vechiul website era mai bun. Oamenii isi doreau sa stea
mai mult pe acel website”
Ex. Formatele de banner mari au rezultate bune. Rata de click este mult
mai mare.
Daca verifici “time on site” si “bounce rate” poti afla daca teoria se
verifica
22. 6. Prezentarea trebuie adaptata in
functie de public?
Da. In digital e mai important decat in ATL.
Am facut prezentari prea tehnice pentru directori generali sau
directori de marketing si i-am speriat.
Sau invers prezentari prea putin tehnice pentru oameni care
asteptau asta de la noi (ex. cand clientul are pe cineva care a
lucrat in agentie).
23. 7. Se schimba modul in care
construim ideile din campanii?
Da. Destul de mult.
In trecut alegeam un beneficiu al produsului si il
comunicam
Astazi toate brandurile fac asta.
