Aan de vooravond van de laatste internationale wedstrijden van het seizoen, analyseerde Repucom de Belgische perceptie van onze Rode Duivels .   Na een geslaagde FIFA World Cup 2014, blijft de Belgische selectie op koers voor kwalificatie voor het UEFA Euro 2016. Tijdens deze Europese uitdagingen, tonen de cijfers van Repucom aan dat de spelers van dit team het beloofde talent hebben bevestigd en een echt marketingpotentieel bieden voor de Belgische voetbalbond, sponsors en merken op zoek naar een geschikte ambassadeur. Op basis van de perceptie van de Belgen, en berekend met de DBI Celebrity Index (index die marketingimpact van beroemdheden meet), is Vincent Kompany de Rode Duivel met de hoogste marketingwaarde, rekening houdend met enkel de 15 geanalyseerde Rode Duivels, met een DBI score van 82,1 / 100. Na hem volgt een selectie van 6 spelers die specifiek opvallen. Naast meest bekende Rode Duivel, blinkt Kompany ook uit in andere Celebrity DBI criteria als trendsetter, invloed, vertrouwen en endorsement. Dit maakt Vincent Kompany de ambassadeur bij uitstek voor eender welk merk.

1. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | VINCENT KOMPANY, RODE DUIVEL MET DE HOOGSTE MARKETINGWAARDE | 4 JUNI 20151
Credit photo : AFP

2. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | VINCENT KOMPANY, RODE DUIVEL MET DE HOOGSTE MARKETINGWAARDE | 4 JUNI 20152 2
METHODOLOGIE
Geeft het percentage van personen die de naam of het
gezicht van een beroemdheid herkennen. Awareness is de
basisl. Als een persoon de beroemdheid niet herkent, zijn de
andere attributen waardeloos.
Meet de likeability van de beroemdheid.
Toont de mate waarin mensen aandacht hebben voor de
beroemdheid wanneer die verschijnt op TV, in films of in
geschreven pers.
Bekijkt de opinie die men heeft over de beroemdheid op vlak
van trends binnen een maatschappij.
Meet de mate waarin mensen denken dat een beroemdheid
invloed heeft op de wereld van vandaag. Heeft de
beroemdheid invloed op aankoopintentie of
merkoverweging?
Geeft het vertrouwensniveau weer dat mensen hebben in de
beroemdheid.
Toont de mate waarin mensen de beroemdheid zien als een
effectieve vertegenwoordiger van een product.
Meet de mate waarin mensen het gevoel hebben dat de
beroemdheid een leven leidt waar zij zelf naar streven.
Timing Mei 2015
Panel
1000 respondenten, met
representatieve steekproef op nationale
bevolking tussen 16 en 69 jaar oud.
Land België
Methodologie Online onderzoek
Celebrity DBI is een tool die de
marketingimpact van meer dan 7000
beroemdheden (sporters, acteurs, TV-
sterren, muzikanten …) bij meer dan 1,5
miljard consumenten op lokaal en
internationaal niveau:
Credit photo : AFP

3. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | VINCENT KOMPANY, RODE DUIVEL MET DE HOOGSTE MARKETINGWAARDE | 4 JUNI 20153
ANALYSE
Brussel, 4 juni 2015 – Aan de vooravond van
de laatste internationale wedstrijden van het
seizoen, analyseerde Repucom de Belgische
perceptie van onze Rode Duivels .
Na een geslaagde FIFA World Cup 2014, blijft
de Belgische selectie op koers voor kwalificatie
voor het UEFA Euro 2016. Tijdens deze
Europese uitdagingen, tonen de cijfers van
Repucom aan dat de spelers van dit team het
beloofde talent hebben bevestigd en een echt
marketingpotentieel bieden voor de Belgische
voetbalbond, sponsors en merken op zoek
naar een geschikte ambassadeur.
Op basis van de perceptie van de Belgen, en
berekend met de DBI Celebrity Index (index die
marketingimpact van beroemdheden meet), is
Vincent Kompany de Rode Duivel met de
hoogste marketingwaarde, rekening houdend
met enkel de 15 geanalyseerde Rode Duivels,
met een DBI score van 82,1 / 100. Na hem
volgt een selectie van 6 spelers die specifiek
opvallen. Naast meest bekende Rode Duivel,
blinkt Kompany ook uit in andere Celebrity DBI
criteria als trendsetter, invloed, vertrouwen en
endorsement. Dit maakt Vincent Kompany de
ambassadeur bij uitstek voor eender welk
merk.
Op de tweede plaats vinden we Kevin De
Bruyne, na een zeer indrukwekkend seizoen in
de Bundesliga, met een DBI score van 77,5 /
100. Romelu Lukaku volgt met 77,3 / 100,
Marouane Fellaini met 76,5 / 100, Axel Witsel
met 75,7 / 100, Eden Hazard met 75,1 / 100 en
Thibaut Courtois 74,5 / 100.
De top 5 spelers in deze ranking ( Kompany ,
De Bruyne , Lukaku , Fellaini , Witsel ) hebben
de gemeenschappelijke eigenschap dat ze elk
minstens 1 keer kampioen speelden in de
Jupiler Pro League . Dit is zeer belangrijk
omdat het hen toeliet met ​​een grote
meerderheid van de Belgen in contact komen
tussen het moment dat ze debuteerden en hun
latere transfer naar de Europese
topcompetities.
Kapitein van de selectie Vincent Kompany is
blijkbaar de meest representatieve en
charismatische speler van België . « Vince the
Prince » geniet de unanieme voorkeur zowel
onder de Franstaligen (79,46 / 100) en de
Nederlandstaligen (84,04 / 100) omdat hij
onder andere ook de landstalen perfect onder
de knie heeft. Jerome Bouchat, directeur
Repucom België analyseert : "Heel
geïnteresseerd is ons land, zowel in het
bedrijfsleven , cultuur als sociale acties , is
Kompany in staat om een ​​breed doelpubliek te
bereiken, dat veel verder gaat dan enkel de
voetbalfans". Hij is de DBI scores ranking leider
op alle sociodemografische aspecten ( leeftijd,
geslacht , moedertaal ), alsook bij de
voetbalfans zelf.
Hoewel hij lager scoort dan zijn kapitein, blijkt
uit de DBI score (75,1 / 100) van Eden Hazard
toch dat ook hij een groot doelpubliek bereikt.
Omdat hij een passage in de Jupiler Pro
League links liet liggen en ook minder actief is
in zijn thuisland, presteert de Chelsea-speler
iets minder bij de algemene bevolking, maar is
hij toch erg invloedrijk bij bepaalde
doelgroepen, iets waar adverteerders uiteraard
zeer geïnteresseerd in zijn. Zijn hoge DBI score
is ongetwijfeld te danken aan de voetbalfans
(86,21 / 100), waardoor hij vooral daar invloed
zal hebben en in de DBI score ranking op de
4de plaats uitkomt, onder de 15 geanalyseerde
Rode Duivels.

4. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | VINCENT KOMPANY, RODE DUIVEL MET DE HOOGSTE MARKETINGWAARDE | 4 JUNI 20154
RODE DUIVELS DBI SCORE
#4 Marouane Fellaini 76,54
#5 Axel Witsel 75,70
#6 Eden Hazard 75,10
#7 Thibaut Courtois 74,52
#8 Dries Mertens 70,28
#9 Divock Origi 64,60
#10 Jan Verthongen 64,57
#11 Christian Benteke 62,38
#12 Toby Alderweireld 59,41
#13 Nicolas Lombaerts 55,03
#14 Adnan Januzaj 48,38
#15 Radja Nainggolan 48,38
VINCENT
KOMPANY
KEVIN
DE BRUYNE
ROMELU
LUKAKU

5. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | VINCENT KOMPANY, RODE DUIVEL MET DE HOOGSTE MARKETINGWAARDE | 4 JUNI 20155
TOP 3 DBI CRITERIA
1. Vincent Kompany 91%
2. Marouane Fellaini
3. Romelu Lukaku 87%
1. Dries Mertens
2. KevinDeBruyne
3. Thibaut Courtois
*Van de respondanten die ze kennen – Percentage van deze respondanten die dit criterium toekennen aan de persoonlijkheid
1. Thibaut Courtois
2. DriesMertens
3. Eden Hazard
1. Vincent Kompany
2. EdenHazard
3. Axel Witsel
1. Vincent Kompany 80%
2. Eden Hazard 76%
3. Thibaut Courtois 75%
1. Vincent Kompany 65%
2. Dries Mertens 62%
3. Kevin De Bruyne 60%
1. Vincent Kompany 72%
2. Kevin De Bruyne 71%
3. Eden Hazard 70%
1. Toby Alderweireld 82%
2. Dries Mertens 81%
3. Vincent Kompany 80%
87%
92%
89%
87%
66%
66%
65%
71%
63%
59%

6. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | VINCENT KOMPANY, RODE DUIVEL MET DE HOOGSTE MARKETINGWAARDE | 4 JUNI 20156
FOCUS OP…
89,09 / 100
81,51 / 100 83,22 / 100
85,97 / 100 83,28 / 100
83,99 / 100 80,75 / 100
79,46 / 100 84,03 / 100
15-24JAAR 25-34JAAR
35-49JAAR 50-69JAAR
82,13 /100

7. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | VINCENT KOMPANY, RODE DUIVEL MET DE HOOGSTE MARKETINGWAARDE | 4 JUNI 20157
»
»
»
»
»
»

8. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | VINCENT KOMPANY, RODE DUIVEL MET DE HOOGSTE MARKETINGWAARDE | 4 JUNI 2015 8
YEARS
EXPERIENCE
CLIENTS
WORLDWIDE
30+ 1700+
TOTAL
EMPLOYEES
1400+ OFFICES
WORLDWIDE
20+
CONNECTED
SOLUTIONS
CONNECTED
WITH FANS
to understand their
behaviour
CONNECTED
WITH CLIENTS
to understand their
challenges
CONNECTED
SERVICES
to develop tailored
integrated solutions
CONNECTED
OFFICES
for a complete service
around the world

9. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | VINCENT KOMPANY, RODE DUIVEL MET DE HOOGSTE MARKETINGWAARDE | 4 JUNI 20159 9
WE UNDERSTAND CLIENTS AND THEIR CHALLENGES. WE ADVISE ON
STRATEGIES AND DELIVER CONNECTED SOLUTIONS TO MAXIMIZE THEIR
COMMERCIAL SUCCESS.
REPUCOM CONNECTED SOLUTIONS
WE ARE EXPERTS
IN SPORTS AND
ENTERTAINMENT
INTELLIGENCE