Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier

1.312 Aufrufe

Veröffentlicht am

Veröffentlicht in: Karriere
  • Als Erste(r) kommentieren

Kræsjkurs i kommunikasjonsmiksen PR, employer branding og sosiale medier

  1. 1. 1
  2. 2. Tverrfaglige Hvem er vi?
  3. 3. Hvem er jeg? Maria Egeland Rådgiver Renommé Communication
  4. 4. PR er relasjoner du ikke kan annonsere deg til Employer brand er et varemerke du ikke kan jukse deg til Sosiale medier er kanaler der du ikke kan tvinge noen til å høre på deg
  5. 5. PR skaper grunnlag for markedsføring av brands, produkter & tjenester Bilde fra Google: http://dachisgroup.com/7-social-campaign-insights-from-redbull-stratos/ Kilde: Proffice Kilde: Proffice
  6. 6. Bilde fra Google: http://swedishstartups pace.com/2013/11/29/ isabelle-kage- marketing-101/
  7. 7. Employer Branding er merkevarebygging overfor nye og eksisterende medarbeidere
  8. 8. «En attraktiv arbeidsgiver tiltrekker seg de beste talentene, har lettere tilgang på arbeidskraft og har lavere rekrutteringskostnader. De har større sjanse for å rekruttere mennesker med riktig kompetanse som passer inn i bedriftskulturen, noe som igjen skaper langsiktighet, et godt arbeidsmiljø. De lykkes i større grad med å beholder sine ansatte lenger, noe som senker bedriftens turn-over»
  9. 9. Employer Branding Boomen! 400 000 3,1 6,6
  10. 10. Halvparten av norske virksomheter sier de skal øke antall ansatte i 2014 Kilde: HR Undersøkelsen 2013, HR Norge / EY Hovedårsaken til at ansatte slutter er mer attraktive tilbud fra andre virksomheter
  11. 11. Kilde: Proffice 2/3 500 000 4/10 Feilrekruttering koster skjorta! Bilde fra Google: http://www.lastspartan.com/secret-behind-money/
  12. 12. VÆR ATTRAKTIV - lær målgruppen din å kjenne SKILL DEG UT - hold et øye med konkurrentene HA TROVERDIGHET - forankring i virkeligheten TENK LANGSIKTIG - konsistent budskap over tid
  13. 13. 75% Kilde: MarkUp Finn – ikke finn på! Bilde fra Google: http://www.groovycareers.com/coaching
  14. 14. EVP Employer Value Proposition
  15. 15. Kilde: BRANDFog Bilde fra Google: http://independentfilmnewsan dmedia.com/the-good-the-bad- and-the-ugly-finale/
  16. 16. 160 24,86 % >50% Kilde: HR-undersøkelsen 2013, HR Norge/EY På HR-toppen «Godt arbeidsmiljø» «Dyktige kolleger» «Spennende oppgaver»
  17. 17. Bilde fra Google: http://www.businessinsider.co m/problems-competitive- people-2011-9 Bilde fra Google: http://www.peoi.org/Courses/C oursessp/intlbus/contents/fram e3b.html
  18. 18. «I Simcom bruker vi pengene på det som er viktig» Eivind Jonassen, IT-ansvarlig, Simcom Kilde/Bilde: http://eivind.jonassen.info/2013/ 10/slik-blir-du-salgssjef/
  19. 19. 2011 2012 2013 2014 Kilde: Adecco Bilder: Google
  20. 20. Kilde/ Bilder: http://valgtavmaersk.no/
  21. 21. Den nye skattekisten
  22. 22. Sosiale medier er sosiale møteplasser. Er du der når målgruppen din snakker om deg? Eller til deg? Bilder fra Google: http://rosalienebacchus.wordpress.com/2012/04/22/earth-day-2012-mobilize-the-earth/ http://www.fitbark.com/2014/01/03/fostering-innovation-with-an-open-api/
  23. 23. Bilder fra Google: http://www.huffingtonpost.com/2012/05/01/st anley-kubricks-life-and-love-on-the-new-york- city-subway_n_1468500.html Bilder fra Google: https://languidcuriosity.wordpress.com/tag/con an-obrien/
  24. 24. Bilder fra Google: http://www.washingtonpost.com/blogs/innovations/post/about-those-2005- and-2013-photos-of-the-crowds-in-st-peters-square/2013/03/14/aaf1067a-8cf9- 11e2-9f54-f3fdd70acad2_blog.html
  25. 25. Antall medlemmer i Norsk Journalistlag har sunket med 10 % de siste 5 årene Kilde: Kommunikasjonsforeningen / Journalisten Antall medlemmer i Kommunikasjons- foreningen har doblet seg på ti år. Bilder fra Google: http://www.wordsag ency.co.za/learn- social-media-2013/
  26. 26. Kommunikasjon har gått fra å være: Toppstyrt Lineær Asosial Til å bli: Digital Assymetrisk Sosial Fragmentert Bundet sammen av hyperlenker Dialogbasert Bilder fra Google: http://www.mondayisgo od.com/how-is-your- side-business-going/
  27. 27. Fra hierarki Til anarki Bilder fra Google:
  28. 28. 82 % sier de stoler mer på bedrifter der ledelsen er engasjert i sosiale medier 78 % sier de foretrekker å jobbe i en bedrift der ledelsen er aktiv i sosiale medier Kilde: BRANDFog 2012/2013
  29. 29. Kilde: Facebook News Room - okt 2013 / Kampanje/Kontxt o 1,2 milliarder aktive brukere på Facebook hver måned. o Over 75 % av Facebooks trafikk går gjennom mobil. o Det er ca. 2,6 millioner aktive nordmenn på Facebook hver dag, og statistikken tilsier at nesten 2 millioner av oss bruker Facebook i mobilen. o 54 % av norske storbedrifter er på Facebook. o Annonseomsetningen på Facebook forventes å nå 1 milliard NOK i 2014.
  30. 30. Kilde: Twitter Business Center o I Norge er det ca. 825 000 registrerte profiler. o 76 prosent logger inn via mobil applikasjoner. o Barack Obama har over 39 000 000 følgere på Twitter, noe som er hele Norges befolkning x 8. o 11% av nordmenn bruker Twitter ukentlig.
  31. 31. Kilde: LinkedIn Press o 259 millioner bruker LinkedIn på verdensbasis (57 mill. i Europa). o Ca. 1 millionenordmenn har registert seg. o Ca. 38 % logger inn via mobilen. o Mer enn 3 millioner bedrifter har LinkedIn Company Page
  32. 32. Kilde: Instagram Press Center o Instagram får i gjennomsnitt ca. 105 000 nye brukere hver dag. o 60 % logger inn via mobile applikasjoner. o Det er registrert ca. 668 000 norske kontoer. o Norske brukere laster opp 300 000 bilder hver eneste dag. o Nesten halvparten av de mest populære # handler om merkevarer.
  33. 33. Kilde: The Next Web / The Business Insider o Over 70 millioner brukere pr. 2013. o 35 % logger inn via mobil applikasjoner. o 80 % er kvinner. o En snittbesøkende på Pinterest blir på siden i 15,8 minutter. Det er nesten like lenge som YouTube. o De største trafikkilden til Pinterest er andre sosiale medier (27,3%) og søkemotorer (19,5%).
  34. 34. Kilde: Ipsos / Searchmetrics/ IDG.no o G+ hevder at de har nådd 1 milliard registrerte brukere på verdensbasis. o 67 % av brukerne er menn. o 33 % er i aldersgruppen 25-34 år. o Den mest representerte yrkesgruppen er studenter.
  35. 35. Kilde: YouTube Presscenter o YouTube finnes på 61 språk i 56 land. o 40 % av alle videoer på YouTube ses i mobilen. o De har mer enn 1 milliard unike brukere i måneden. o Vi ser 6 milliarder videoer på YouTube hver eneste dag, og en gjennomssnittbesøker blir på siden i 16,4 minutter. o YouTube når flere seere mellom 18-34 år enn noen tv-kanal.
  36. 36. Kilde: Blogglsiten.no / Medienorge o De 10 mest leste bloggene i Norge har til sammen rundt 300 000 unike lesere daglig. o Til sammenligning hadde VG et opplag på 164 430 og Dagbladet og Dagens Næringsliv et opplag på rundt 80 000 i 2013.
  37. 37. Bilde fra Google: http://www.gpccolorado.com/insider-perspective/
  38. 38. Likevel sier nesten 65 % av norske HR-avdelinger at de i liten grad kommuniserer sine konkurransefortrinn for potensielle medarbeidere i sosiale medier! Kilde: HR Undersøkelsen 2013, HR Norge / EY
  39. 39. Investering Tidsbruk/ drift/vedlike hold Krav til engasjement Dialog Blogg Høy Høy Høy Middels/Høy Facebook Lav til høy Middels Høy Høy Twitter Gratis Middels Høy Høy LinkedIn Varierer Lav Lav Lav G+ Gratis Lav Lav Lav/Middels Instagram Gratis Lav Middels Lav Pinterest Gratis Lav Lav - YouTube Gratis Middels Høy Lav VURDER PLATTFORMER
  40. 40. Facebook Twitter LinkedIn G+ Instagram Pinterest YouTube Blogg Dialog Ja Ja Ja/Tja Ja/Tja Tja Tja Tja Ja Deling Ja Ja Ja Ja Ja Ja Ja Ja Nyheter Ja Ja Ja Ja Tja Tja Tja Ja Branding Ja Ja Ja Ja Ja Ja Ja Ja Konkurranser Ja Ja Ja Ja Ja Ja Tja Ja Rekruttering Ja Ja Ja Tja Nei Nei Tja Ja Involvering/ engasjement Ja Ja Nei Tja Nei Nei Nei Ja Annonsering Ja Nei Nei Nei Nei Nei Nei Ja HVORDAN KAN DE BRUKES?
  41. 41. Scott Stratten, «UnMarketing» Bilde fra Google: http://www.unmarketing.com/
  42. 42. Innholdsmarkedsføring handler om å skape noe som oppleves som verdifull for mottakeren og verdiøkende for avsenderen Bilde fra Google: http://www.netmediablog.com/content-is-king-social-media-realm
  43. 43. Bli en del av konversasjonen
  44. 44. YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=2C7U0qaoxIk
  45. 45. YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=j5Ftu3NbivE
  46. 46. Dine ansatte er ambassadører i sosiale medier Bilde fra Google: http://socialmediatoday.com/sandygibson/1240956/social-ambassador-program
  47. 47. • Vi er mer tilbøyelige til å lese om noe, kjøpe noe, bry oss om noe og stole på noe dersom noen vi kjenner har anbefalt eller likt det på nettet • Vi henter og blir eksponert for informasjon på nye måter; gjennom venner, familie, interesser og nye digitale bekjentskaper og kontakter • Som ambassadører for bedriften er ansatte sentrale katalysatorer
  48. 48. Kan man bestemme hva de ansatte får si i sosiale medier? Bilde fra Google: http://thepoeticgoblin.wordpress.com/tag/silenced/
  49. 49. • Vær åpen om at du jobber i Veidekke – vi er aldri anonyme i sosiale medier • Tenk gjennom konsekvensene før du publiserer noe relatert til Veidekke • Veidekkes verdier gjelder selvsagt også i sosiale medier (profesjonell, redelig, entusiastisk og grensesprengende) • Lær deg listen over temaer vi ikke kommenterer • I krisesituasjoner styrer kommunikasjonsavdelingen all informasjon internt og eksternt • Har du spørsmål eller er du i tvil om hva du bør gjøre, kontakt kommunikasjonsavdelingen! «Aktiviteter i sosiale medier applauderes – Bare husk hvor du jobber» Veidekke Kilde: http://no.veidekke.com/incoming/article83874.ece/BINARY/some_retningslinjer_veidekke.pdf
  50. 50. Takk for oppmerksomheten! maria@renomme.no

×