Se detalla un poco de como surgió la marca Chanel y lo que tuvo que hacer para lograr su éxito

2. CONTENIDO
CHANEL............................................................................................................................3
HISTORIA.........................................................................................................................3
LA ERA COCO CHANEL.................................................................................................5
FUNDACIÓN Y RECONOCIMIENTO.............................................................................6
PARFUMS CHANEL.........................................................................................................7
CHANEL Y LA AFILIACIÓN CON LA NAZI..................................................................8
EL REGRESO DE CHANEL.............................................................................................9
WEBGRAFIA ..................................................................................................................11

3. CHANEL
Chanel S. A., o simplemente Chanel, es una casa
de modas francesa, fundada en París por
la diseñadora Coco Chanel, en 1910. La marca del izan
se especializa en diseñar y confeccionar artículos de lujo,
como indumentaria de alta costura, lista para
usar, bolsos, perfumes y cosméticos, entre otros.
De acuerdo a la revista Forbes, la empresa privada House
of Chanel pertenece a Alain Wertheimer y Gerard
Wertheimer, quienes son los nietos del anterior socio de
Chanel, Pierre Wertheimer. En la actualidad, Chanel tiene boutiques alrededor del mundo
en exclusivos distritos comerciales y realiza sus desfiles en las más importantes capitales
de la moda. Los artículos Chanel llevan el logotipo de la doble C. La marca Chanel se ha
convertido en uno de los nombres más reconocidos dentro de la moda de alta costura.
Coco Chanel vivía en el Hôtel Ritz París y su suite ahora se llama "Suite Coco Chanel".
HISTORIA
Chanel S.A. es una reconocida marca de moda parisina,
creada por la diseñadora Coco Chanel. La marca está
posicionada en la mente de los consumidores como una
marca Premium de productos de lujo y de alta costura que
son sinónimo de sobriedad y elegancia.
La historia comienza en 1909, cuando Gabrielle «Coco»
Chanel, abrió las puertas de una pequeña tienda ubicada
en Paris (Francia), en la planta baja del apartamento de
su amante Étienne Balsan. Un año más tarde, la
Diseñadora Jefe, como fue llamada hasta su muerte, entabló una relación sentimental con
Arthur Capel, un hombre de negocios y juntos inauguraron su legendario local ubicado
en la Rue de Cambon 31, en París.
Durante la Primera Guerra Mundial, Coco abrió otro almacén en la Rue de Cambon, justo
al frente del emblemático Hotel Ritz de París. Los diseños de sus boutiques se hicieron
famosos en 1915 dada su rebeldía contra la moda del momento y su impulso a la libertad
de movimiento y la no ostentación de sus creaciones.

4. En 1920, Coco Chanel marcó la moda con su famoso traje
de dos o tres piezas. Un año más tarde, el ruso-francés
Ernest Beaux creó una fragancia para la diseñadora, la
cual fue denominada Chanel Número Cinco, dado que
éste había sido el número de suerte de la diseñadora y el
agüero de su éxito, pues Coco exhibía sus colecciones el
quinto día del mes cinco.
Dada la aceptación del perfume en la alta sociedad
femenina, Coco Chanel, en 1924, crea Parfums Chanel
en compañía de su nuevo amor, el Duque Pierre Wertheimer, y un año más tarde ofrece
sus diseños de joyería de fantasía que en 1932 se convertirían en verdaderos pendientes
de diamante.
En 1925, Coco Chanel crea dos clásicos de la moda que han llegado hasta nuestros días:
La chaqueta cárdigan para hombre y el famoso “pequeño vestido negro” que no puede
faltar en el armario de una mujer.
Durante la Segunda Guerra Mundial, Coco Chanel rompió su relación amorosa con
Wertheimer, dada que la diseñadora siempre pensó que había sido estafada en el negocio
de los perfumes.
Más tarde, cuando Alemania Nazi invadió a Francia, Coco se ennovió con el oficial nazi
Günther Von Kluge, quien la acercó a la inteligencia alemana de la época. Según
Edmonde Charles Roux, el biógrafo de Chanel, como
parte de la misión secreta pacífica de los Nazi, la
diseñadora visitó al Primer Ministro Británico Winston
Chrurchill, y por esta razón el mandatario inglés ordenó
la libertad de Coco Chanel de la cárcel tras la liberación
de Francia.
A raíz de su arresto, Coco se fue a vivir a Suiza, donde se
enamoró de Von Dincklage y juntos abrieron allí nuevas
sucursales de su tienda de moda en este país. Ante su
fuga, el exnovio de Coco, Wertheimer, se apoderó por completo de la comercialización
de las fragancias de Parfums Chanel en Francia, y a cambio de ello se comprometió a
girarle un dinero periódico a Coco y a su novio para que vivieran como personas de alta
sociedad suiza.

5. En 1953, Coco Chanel regresó a Paris y se dio cuenta que
había perdido popularidad, dada la introducción de un
nuevo competidor en el mercado: Christian Dior. Con el
fin de recuperar su liderazgo en la moda parisina y su
imagen de marca, Coco acudió a Pierre Wertheimer, que
siendo un hombre de negocios diseñó las mejores
estratégicas de marketing que fueron respaldadas con su
gran poder económico, y trajeron como consecuencia la recuperación del imperio Chanel
en la industria de la moda.
A cambio de sus servicios de asesoría de marca, Pierre Wertheimer, obtuvo el 100% de
los derechos de la marca Chanel, quien dos años antes de su muerte dejó el imperio a
cargo de su hijo Jacques Wetheimer.
Coco Chanel, hasta el día de su muerte que fue el 10 de enero de 1971, trabajó en
desarrollo de nuevos productos y fragancias de Chanel, e incluso años más tarde, los
consumidores vieron cómo las ideas de Coco seguían siendo los nuevos lanzamientos de
la marca.
Tres años más tarde, Alain Wertheimer, el hijo de Jaques, tomó el mando de Chanel,
quien se caracterizó por su liderazgo por la fuerza que le dio a Chanel Número 5 en el
mercado estadounidense.
En la actualidad, Alain Wertheimer y su familiar Gerard Wertheimer, son los propietarios
de la casa de modas Chanel, que ofrece a los consumidores de alta costura, ropa,
maquillaje, gafas, perfumes, carteras, zapatos y joyería.
LA ERA COCO CHANEL
Gabrielle "Coco" Chanel1 (1883-1971) comenzó su
carrera en la moda en 1910.Anunció nuevos diseños y
revolucionó la industria de la moda al "volver a lo
básico", incorporando elegancia, clase y originalidad. El
logotipo de Chanel rápidamente se convirtió en sinónimo
de elegancia, la riqueza y el elitismo, así como un
estándar para la moda internacional. Sin embargo, el
logotipo de Chanel no fue registrado como marca hasta
que las primeras tiendas de Chanel se establecieron. Coco
Chanel mantuvo el título de Diseñadora Jefe hasta su muerte, el 10 de enero de 1971.

6. FUNDACIÓN Y RECONOCIMIENTO
En 1909, Gabrielle Chanel inauguró una pequeña tienda
en la planta baja del departamento de su amante Étienne
Balsan en París. En esa casa se reunía
la élite de cazadores franceses, quienes llegaban
acompañados de sus amantes sofisticadas. Esto le dio la
oportunidad a Coco de venderles sombreros decorados a
ellas.
Con Arthur Capel —un miembro del grupo de Balsan y
el único que trabajó para ganarse la vida— Coco entabló
una relación sentimental. Él vio en Coco a una potencial mujer de negocios y la ayudó a
adquirir el legendario local ubicado en la Rue de Cambon 31, en París, en el año 1910.
Así se formó Chanel Modes. Uno de los inconvenientes para desarrollar el negocio era la
existencia de otra tienda de alta costura en el mismo edificio, por lo que a Coco no se le
permitió producir trajes similares. En 1913, Chanel introdujo ropa deportiva femenina en
su nueva boutique en Deauville y Biarritz, también en Francia. Detestaba los atuendos de
las mujeres que acudían a esos centros turísticos tratando de eclipsar a las demás con
volantes, sombreros grandes, corsés apretados y faldas largas. Los diseños de Chanel
tendían a ser más simples y elegantes que opulentos.
La Primera Guerra Mundial afectó enormemente a la
moda. El carbón escaseaba y las mujeres comenzaron a
trabajar en fábricas en sustitución de los hombres, razón
por la cual necesitaban un vestuario abrigado que
soportara las condiciones laborales. Los diseños de
Chanel en esta época también se vieron afectados por la
relativamente nueva idea de los deportes femeninos.
Durante la Primera Guerra Mundial, Coco abrió otro
almacén más grande en la Rue de Cambon, frente al Hotel
Ritz de París. Allí vendía chaquetas de franela, faldas rectas, blusas de
marinera, suéteres largos y conjuntos de faldas y chaquetas. Su mercancía se hizo
conocida en Francia en 1915, cuando priorizó la libertad de movimiento y no la
ostentación y redundancia en sus creaciones. Ese mismo año —y en 1917— la revista de
modas Harper's Bazaar mencionó que Chanel estaba en "la lista de todo comprador". Su

7. boutique en la Rue Cambon anticipó los cada vez más
simples conjuntos vestido-abrigo, además de los trajes de
noche de tul bordado o encaje.
Coco Chanel ganó gran reputación como una costurera
meticulosa. Siguiendo las tendencias de los años 1920,
Chanel produjo vestidos con abalorios. El traje de dos o
tres piezas, creado en 1920, continuó con una apariencia
popular moderna. Este atuendo era recomendado como
"el nuevo uniforme vespertino y nocturno, remontándose
a 1915". El año 1921 vio la introducción del primer perfume Chanel Nº5. Ernest
Beaux creó la fragancia para Coco y ella la bautizó así por su número de la suerte: el
cinco. La simplicidad de la marca Chanel fue expresada en el diseño cuadrado de la
botella, el cual jamás ha sido modificado. El perfume fue un éxito inmediato,
especialmente entre las mujeres de la alta sociedad. Según reportes,
la esencia característica se debió a la creencia de Coco en las supersticiones. Ella solía
exhibir sus colecciones el quinto día del mes cinco. Coco informó a Harper's
Bazaar en 1923: La simplicidad es la clave de la verdadera elegancia.
PARFUMS CHANEL
Parfums Chanel fue creada en 1924 por Pierre
Wertheimer —en colaboración con Coco Chanel— para
producir y vender perfumes y productos de belleza.
Theophile Bader, fundador de la exitosa tienda francesa
Galerías Lafayette, fue el hombre que presentó a Coco y
Wertheimer. Wertheimer mantuvo el 70 % de Parfums
Chanel, mientras que Bader tenía el 20 % y Coco sólo el
10 %. Ella fue forzada a operar su negocio de alta costura
aparte de Parfums Chanel. Ese mismo año, Coco también
introdujo sus primeras joyas de fantasía: unos pendientes de perla, uno blanco y uno
negro.
Un nuevo amor en su vida fue el duque de Westminster. Ella presentó al mundo su
característica chaqueta cárdigan en 1925. Al año siguiente, Chanel introdujo el "pequeño
vestidito negro", el que fue catalogado por la revista Vogue como "el nuevo uniforme de
la mujer moderna". Ese mismo año, la empresa produjo el clásico tweed. Inspirada por

8. sus visitas a Escocia junto al duque de Westminster,
Chanel creó sus primeros trajes de tweed. Pronto Coco
inauguró una boutique cerca del famoso Museo del
Louvre.
Mientras la alta costura y los perfumes de Chanel
obtenían éxito, las relaciones comerciales entre Coco y
Pierre se estropeaban. Ella creía que merecía más del 10
% de las acciones en su asociación con Pierre Wertheimer
y se consideraba explotada por los Wertheimer. Además,
declaró que había cedido los derechos de su marca a regañadientes. Wertheimer
contraatacó recordándole a Coco que él había fundado su empresa y que prácticamente él
la había convertido en una mujer rica. Coco contrató al abogado René de Chambrun para
renegociar las cláusulas del contrato con los Wertheimer, pero ellos abortaron sus
intentos.
CHANEL Y LA AFILIACIÓN CON LA NAZI
Los vestidos de noche de Chanel evolucionaron a una
apariencia más alargada y femenina y los trajes de verano
tenían contrastantes toques de brillo. En 1937, Coco
diseñó vestidos especiales para mujeres menudas, por
quienes sentía pena al verlas sentadas en los teatros.
Durante los años 1930, la Casa de Chanel tuvo como
competencia a Elsa Schiaparelli, una costurera a la que
Coco se refería como "esa artista italiana que hace
vestidos". Schiaparelli no era una amenaza debido a su
limitada popularidad en esa época, sin embargo, probó ser una gran diseñadora. Coco
mantuvo su originalidad y evitó imitarla. Chanel inauguró una exhibición de joyas —
principalmente de diamantes— en 1932. Cuando la Segunda Guerra Mundial comenzó
en 1939, Coco Chanel se retiró y se mudó al Hotel Ritz de París con su nuevo
pretendiente, el oficial nazi Günther von Kluge. Sólo sus perfumes y sus joyas siguieron
siendo vendidos en las boutiques existentes.
Cuando Francia cayó bajo el control de Alemania en 1940, los alemanes hicieron del hotel
Ritz su oficina central en ese país. Pierre Wertheimer y su familia huyeron a Estados
Unidos, y antes de que Coco pudiera tomar control total sobre Parfums Chanel, él hizo

9. un "poder ario" para la empresa. En París se difundieron
rumores y chismes sobre la relación de Coco con los
alemanes "en términos más amigables". Según el
biógrafo de Chanel, Edmonde Charles-Roux, "la
inteligencia alemana envió a Coco a visitar al primer
ministro británico Winston Churchill como parte de una
misión secreta pacífica. Chanel fue inmediatamente
arrestada tras la liberación de Francia, pero Churchill
intervino y fue liberada". Luego de la caída del régimen
nazi los franceses se vengaron de sus compatriotas que habían colaborado con el nazismo.
Coco era uno de ellos, por lo que escapó a Suiza.
En ausencia de Coco, Pierre Wertheimer regresó a París para controlar las empresas de la
familia. A pesar de eso, Coco creó su propia colección de fragancias. Wertheimer sintió
que sus derechos legales estaban siendo atropellados, pero no quería comenzar una batalla
en los tribunales. Por eso, le dio a Coco 400 000 dólares, acordó pagarle el 2 % por los
derechos de todos los productos Chanel y le otorgó derechos limitados para vender sus
propios perfumes en Suiza. Irónicamente, Coco dejó de producir fragancias luego de este
acuerdo. Vendió todos los derechos de Parfums Chanel a los Wertheimer a cambio de un
salario mensual, suficiente como para que Coco y su novio Von Dincklage pudieran llevar
una vida de clase alta.
EL REGRESO DE CHANEL
Chanel volvió a París en 1953. Allí se dio cuenta de que
su popularidad había disminuido debido al diseñador
Christian Dior. Dior había creado al dramático "Nuevo
Look" en 1947, el cual dominó la moda durante los años
1940 y 1950. Este "Nuevo Look" ya estaba pasando de
moda y Coco, a sus 71 años, decidió "regresar" en el
momento perfecto. Se acercó nuevamente a Pierre para
que la aconsejara en los negocios y la respaldara
económicamente. A cambio, él obtuvo los derechos
completos de todos los productos que llevaran el nombre "Chanel". Su colaboración valió
la pena cuando Chanel volvió a convertirse en la marca líder en la industria de la moda.
La empresa reintrodujo el "Traje Chanel", el cual fue la base para muchas de sus

10. colecciones. En febrero de 1955, Chanel presentó al
mercado los célebres bolsos 2.55, hechos de cuero
acolchado con asas de cadena. Ese mismo año, la
compañía lanzó su primera colonia para hombres, Pour
Monsieur, y recibió el Fashion Oscar por su colección
primaveral en los premios Fashion Awards. Más tarde,
Pierre compró el 20 % de acciones pertenecientes a Badar
y le dio a su familia el 90 % de Parfums Chanel. Pierre se
retiró en 1965 y su hijo lo reemplazó. Wertheimer
falleció dos años más tarde. El abogado de Coco declaró a la revista Forbes que «Pierre
regresó a París lleno de orgullo y emoción, luego de que uno de sus caballos ganara el
Derby de Inglaterra en 1956. Él acudió rápidamente a Coco, esperando felicitaciones y
elogios. Pero ella se negó a besarlo. Ella le guardó rencor toda su vida».
Gabrielle "Coco" Chanel murió el 10 de enero de 1971, a los 88 años de edad. Se dice
que diseñó y trabajó hasta el momento de su fallecimiento. La dirección de la empresa
quedó en manos de Yvonne Dudel, Jean Cazaubon y Philippe Guibourge. La compañía
siguió teniendo un éxito regular y Jacques Wetheimer compró toda la Casa Chanel.
Algunos críticos opinaron que durante su liderazgo, él nunca prestó mucha atención a
Chanel, ya que estaba más concentrado en la crianza de
caballos. Noobstante, la influencia de Coco no se esfumó
con su muerte. Otros proyectos póstumos vieron la luz
algunos años más tarde. En 1974, la Casa de Chanel lanzó
la colonia Cristalle, que se desarrolló mientras Coco aún
vivía. Cuatro años después, fueron lanzados a nivel
mundial los primeros accesorios prêt-à-porter.
Alain Wertheimer, el hijo de Jaques, tomó el mando en
1974. De vuelta en Estados Unidos, Chanel Nº5 fue
percibida como una mediocre fragancia para mujeres desfasadas. Alain reformó las ventas
de Chanel Nº5 al disminuir la cantidad de tiendas que la vendían, de 18 000 a 12 000.
Además, quitó el perfume de los estantes de las farmacias e invirtió millones de dólares
en publicidad para los cosméticos Chanel. Esto generó la sensación escasez y
exclusividad para Nº5 y las ventas se dispararon. Alain también intentó cambiar la
reputación de Chanel en la moda. Buscando un nuevo diseñador que pudiera llevar la

11. marca a nuevas alturas, persuadió a Karl Lagerfeld para que terminara su contrato con la
casa de modas Chloé.
WEBGRAFIA
 https://expertosenmarca.com/historia-de-marca-chanel-amor-la-moda/?amp
 https://es.wikipedia.org/wiki/Chanel#:~:text=Chanel%20S.%20A.%2C%20o%20simple
mente%20Chanel,perfumes%20y%20cosm%C3%A9ticos%2C%20entre%20otros.