This summer the storytelling agency Lemon Scented Tea organised the Storytelling Expeditions. During these expeditions three forms of storytelling were discussed. The outcomes were presented by Gijsbregt Vijn at Adfo Live. Here is his presentation.
Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015Gijsbregt Vijn
Tijdens het Grote Marketing Congres heeft Lemon Scented Tea een "Storytelling Learning Lunch" georganiseerd. Tijdens deze lunch werd besproken hoe topmarketeers van KPN, Nuon, Heineken, Red Bull en Diageo storytelling inzetten. De resultaten zijn afkomstig uit de Storytelling Expeditions die Lemon Scented Tea afgelopen zomer heeft georganiseerd.
Mensen praten over voetbal, het weer en op gewicht blijven. Mensen praten niet over Jupiler, Wieckse Witte of Slankie. Een merk moet betekenis krijgen. Context. Dus inhoud, content, is de essentie van social media. Inhoud is voor mensen niet interessant omdat het van een merk komt, nee inhoud is interessant vanuit de context en een merk kan daar logischerwijs bij passen. Hoe vind je het domein dat het bij jou past? Hoe kom je aan content? En hoe zorg je dat de consument jou weet te vinden? Deze presentatie geeft een antwoord op al die vragen.
Hoe vertel je een merkverhaal via social media? Maak gebruik van de zes P's van storytelling. Hoe heeft de aanpak van StoryDiggers uitgepakt voor Nederlands bekendste watermerk?
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?Energize
Op 19 juni gaf Klaas Weima van Energize een presentatie op Nyenrode in de collegereeks Digital Marketing Strategie & Social Media.
In de presentatie aandacht hoe je een sterke merkidentiteit bouwt in het digitale tijdperk.
Het was een energiek en interactief college waarin Klaas in een sneltreinvaart trends en theorie afwisselt met praktijkvoorbeelden op het gebied van merkcommunicatie. In het college komen de volgende onderwerpen aan bod:
- Het verschil tussen een merk en merkidentiteit;
- Welke marketing en digitale trends ertoe doen (en welke niet);
- Waarom aandacht de nieuwe valuta is;
- Het belang van en werken met Attention Triggers®;
- Stappen om tot een onderscheidende merkidentiteit en verdiende aandacht® te komen;
- Twee praktijkcases hoe een hypotheekmerk weer relevant werd en hoe je door middel van een podcast op de agenda komt van CMO's.
Content strategie en content marketing - partnermeeting Business Club Spanje,...Business Club Spanje
Samenvatting van de presentatie en workshop over Content Strategie en Content Management ten behoeve van de partnerbijeenkomst van Stichting Business Club Spanje op woensdag 26 februari 2014 in Utrecht.
This summer the storytelling agency Lemon Scented Tea organised the Storytelling Expeditions. During these expeditions three forms of storytelling were discussed. The outcomes were presented by Gijsbregt Vijn at Adfo Live. Here is his presentation.
Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015Gijsbregt Vijn
Tijdens het Grote Marketing Congres heeft Lemon Scented Tea een "Storytelling Learning Lunch" georganiseerd. Tijdens deze lunch werd besproken hoe topmarketeers van KPN, Nuon, Heineken, Red Bull en Diageo storytelling inzetten. De resultaten zijn afkomstig uit de Storytelling Expeditions die Lemon Scented Tea afgelopen zomer heeft georganiseerd.
Mensen praten over voetbal, het weer en op gewicht blijven. Mensen praten niet over Jupiler, Wieckse Witte of Slankie. Een merk moet betekenis krijgen. Context. Dus inhoud, content, is de essentie van social media. Inhoud is voor mensen niet interessant omdat het van een merk komt, nee inhoud is interessant vanuit de context en een merk kan daar logischerwijs bij passen. Hoe vind je het domein dat het bij jou past? Hoe kom je aan content? En hoe zorg je dat de consument jou weet te vinden? Deze presentatie geeft een antwoord op al die vragen.
Hoe vertel je een merkverhaal via social media? Maak gebruik van de zes P's van storytelling. Hoe heeft de aanpak van StoryDiggers uitgepakt voor Nederlands bekendste watermerk?
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?Energize
Op 19 juni gaf Klaas Weima van Energize een presentatie op Nyenrode in de collegereeks Digital Marketing Strategie & Social Media.
In de presentatie aandacht hoe je een sterke merkidentiteit bouwt in het digitale tijdperk.
Het was een energiek en interactief college waarin Klaas in een sneltreinvaart trends en theorie afwisselt met praktijkvoorbeelden op het gebied van merkcommunicatie. In het college komen de volgende onderwerpen aan bod:
- Het verschil tussen een merk en merkidentiteit;
- Welke marketing en digitale trends ertoe doen (en welke niet);
- Waarom aandacht de nieuwe valuta is;
- Het belang van en werken met Attention Triggers®;
- Stappen om tot een onderscheidende merkidentiteit en verdiende aandacht® te komen;
- Twee praktijkcases hoe een hypotheekmerk weer relevant werd en hoe je door middel van een podcast op de agenda komt van CMO's.
Content strategie en content marketing - partnermeeting Business Club Spanje,...Business Club Spanje
Samenvatting van de presentatie en workshop over Content Strategie en Content Management ten behoeve van de partnerbijeenkomst van Stichting Business Club Spanje op woensdag 26 februari 2014 in Utrecht.
In deze sessie zal Erwin Meester, content & social channel specialist van L’Amp u-, met behulp van concrete cases (zowel positieve als negatieve), laten zien hoe u komt tot het optimaal creëren van content voor de diverse social media kanalen. In deze sessie zal Erwin u ook laten zien welke rol een gedegen cross mediale content strategie, een content kalender en monitoring (meten van resultaten) hebben voor het behalen van een hogere ROI (Return On Investment) uit uw marketing inspanningen.
Meer weten? Bezoek de Regioacademyshop!
Tijdens de workshop van 3 uur leer je niet alleen hoe je in 6 stappen een aanvalsplan voor succesvolle sociale media kunt opstellen, samen met je medecursisten ga je dit tijdens de workshop ook al uitwerken! Je verlaat de workshop met een direct toepasbaar social media plan. Geen droge kost, maar 6-eenvoudige stappen en tips die je direct zult toepassen. De workshop bevat veel voorbeelden en cases van Nederlandse en buitenlandse haarsalons ter inspiratie!
Gentrepreneur WEEK - workshop Social Media MarketingGentrepreneur
Slides bij de Workshop Social Media Marketing op 23 april 2021
Door Louise Roels van C'est tout
https://www.cest-tout.be/
Leer social media goed in te zetten. Je krijgt een algemeen kader met een focus op Facebook en vooral Instagram. Je krijgt concrete tips om het maximum uit je social media kanalen te halen.
Te herbekijken: https://youtu.be/xa_yDEUmITU
Een authentiek verhaal vertellen over je onderneming, hoe doe je dat? Waar begin je? En hoe kom je voorbij het punt: wij hebben toch niets interessants te melden? Enkele tips voor storytelling vanuit de basis: show, don’t tell!
Marketing Communicatie voor de startende ondernemerWouter de Bruijne
Workshop speciaal gericht op Marketing voor startende ondernemers.
Alles wat je in de basis moet weten komt aan bod.
Je Corporate story, met visie, missie en kernwaardes.
Je identiteit, je uitstraling met je logo, huisstijl.
Doelstellingen en een goed inzicht in je doelgroep
En uiteindelijk de middelen die je op basis hiervan gaat gebruiken.
* workshop gegeven voor YES!Delft de incubator van de TU Delft, TNO en Gemeente Delft
Een overview van het vakgebied content marketing: waarom is content marketing hot, wat hebben technologische ontwikkelingen daarmee te maken en hoe gebruik je die in jouw voordeel, wat is content marketing, wat is de werkwijze en enkele sprekende voorbeelden.
In deze sessie zal Erwin Meester, content & social channel specialist van L’Amp u-, met behulp van concrete cases (zowel positieve als negatieve), laten zien hoe u komt tot het optimaal creëren van content voor de diverse social media kanalen. In deze sessie zal Erwin u ook laten zien welke rol een gedegen cross mediale content strategie, een content kalender en monitoring (meten van resultaten) hebben voor het behalen van een hogere ROI (Return On Investment) uit uw marketing inspanningen.
Meer weten? Bezoek de Regioacademyshop!
Tijdens de workshop van 3 uur leer je niet alleen hoe je in 6 stappen een aanvalsplan voor succesvolle sociale media kunt opstellen, samen met je medecursisten ga je dit tijdens de workshop ook al uitwerken! Je verlaat de workshop met een direct toepasbaar social media plan. Geen droge kost, maar 6-eenvoudige stappen en tips die je direct zult toepassen. De workshop bevat veel voorbeelden en cases van Nederlandse en buitenlandse haarsalons ter inspiratie!
Gentrepreneur WEEK - workshop Social Media MarketingGentrepreneur
Slides bij de Workshop Social Media Marketing op 23 april 2021
Door Louise Roels van C'est tout
https://www.cest-tout.be/
Leer social media goed in te zetten. Je krijgt een algemeen kader met een focus op Facebook en vooral Instagram. Je krijgt concrete tips om het maximum uit je social media kanalen te halen.
Te herbekijken: https://youtu.be/xa_yDEUmITU
Een authentiek verhaal vertellen over je onderneming, hoe doe je dat? Waar begin je? En hoe kom je voorbij het punt: wij hebben toch niets interessants te melden? Enkele tips voor storytelling vanuit de basis: show, don’t tell!
Marketing Communicatie voor de startende ondernemerWouter de Bruijne
Workshop speciaal gericht op Marketing voor startende ondernemers.
Alles wat je in de basis moet weten komt aan bod.
Je Corporate story, met visie, missie en kernwaardes.
Je identiteit, je uitstraling met je logo, huisstijl.
Doelstellingen en een goed inzicht in je doelgroep
En uiteindelijk de middelen die je op basis hiervan gaat gebruiken.
* workshop gegeven voor YES!Delft de incubator van de TU Delft, TNO en Gemeente Delft
Een overview van het vakgebied content marketing: waarom is content marketing hot, wat hebben technologische ontwikkelingen daarmee te maken en hoe gebruik je die in jouw voordeel, wat is content marketing, wat is de werkwijze en enkele sprekende voorbeelden.
11. WAT BEDOELT SETH GODIN?
• Contentmarketing betekent connecten met je klanten
• Ga op zoek naar zaken waar je klanten echt om geven
• Vertel een authentiek verhaal
16. WAAR STAAN WE NU?
De mensen vertrouwen advertising en de tech-bedrijven steeds minder
17. OPLOSSING = CONTENTMARKETING
• Contentmarketing geeft de klanten echte waarde
• Contentmarketing komt authentieker over
• Gebruik dan wel storytelling
20. WAAROM HOUDEN MENSEN VAN STORIES?
• Verhalen helpen onze hersenen om dingen te herinneren
• Verhalen genereren empathie (Oxytocin)
• Verhalen brengen ons samen (Tribes, verhalen vertellen)
28. STORYTELLING TIPS
• Pas je verhaal aan per platform en breng waarde
• Het doel en reden waarom het bedrijf of uitgeverij bestaat
• Zorg dat je goed omgaat met de beperkte tijd van de mensen
• Focus op je verhaal en maak het zo boeiend mogelijk
• Laat empathie en begrip zien
• De content zo menselijk mogelijk maken
31. WAAROM IS VIDEO EEN TREND?
• Van tekst naar bewegend beeld door technologie
• Bij KLM, Efteling, Bol.com et cetera is 50% video
• Je kunt beter een verhaal vertellen dus engagement is hoger
38. FROM MAD MEN TO MATH MEN
• Facebook heeft meer reclame-inkomsten dan alle
Amerikaanse dagbladen bij elkaar
• Google heeft 2 x zoveel reclame-inkomsten dan Facebook
• Iedereen in marketing probeert risico te vermijden door het
gebruik van slimme data
42. DATA OM ACTIE OP TE ONDERNEMEN
Bron: Danny Oosterveer
43. DATA VOOR HET TESTEN VAN COMMERCIALS
Walter Limpens van Neurensics:
We zien welke plezierige of onplezierige gevoelens veranderen tijdens een commercial
Als iemand een commercial niet snapt, wordt het angstpatroon in de hersens geactiveerd
46. DATA TIPS
• Gebruik sites zoals buzzsumo.com om content-insights te verwerven
• Gebruik Google, Google analytics en Facebook om content-persona’s te maken
• Gebruik de data om meer relevante en behulpzame content te bieden
• Gebruik de data om je content te personaliseren
49. WAT IS DE KRACHT VAN IMMERSIVE?
• Immersive technologie wordt steeds goedkoper en daardoor
beschikbaar voor de massa
• Door immersive content veranderd een toeschouwer in een
deelnemer
• Immersive content is ideaal om een merk te koppelen aan een
inhoudelijke manier van storytelling
51. VOORBEELD: IMMERSIVE CONTENT
With VR/AR-based stories, viewers are in control – which means you need to use strong
visual and sound cues to direct the audience’s attention in the right direction
52. WANNEER ZET JE IMMERSIVE CONTENT IN?
• Als je content effectief sterk emotioneel geladen is, kun je immersive
content inzetten om dit gevoel te versterken
• Als er voldoende budget is
• Als de basis content en storytelling in orde is
Oxytocin is our empathy drug. It sends us a signal that we should care about someone. In prehistoric times, this was useful for figuring out if a person that was approaching you was safe. Were they a friend, or were they going to club you on the head and steal your woolly mammoth steak? Through oxytocin, our brains helped us identify tribe members whom we should help survive. Because that would help us survive, too. Our heart rates rise when James Bond is in danger because our brains have decided that he—this familiar character—is part of our tribe. We generate oxytocin when we see him, which makes us empathize with his story when we watch it. And, circularly, the more of his story we experience, the more oxytocin our brain secretes.
Continuing with the example of Nike Plus, the Nike brand is granted access to personal health information so that it may help a consumer pursue their active lifestyle. As such, the Nike brand becomes spatially intimate with the consumer. Consumers trust and depend on Nike to help them carry out a certain aspect of their lifestyle. In this context, Nike acts as a lifestyle companion more so than a commercial entity. Thus, the consumer’s relationship with Nike becomes deeply personal, not just transactional.