1. Welkom!
Ontbijtsessie, 12 maart 2013

2. Nut
&
Noodzaak
van copywriting

4. Communicatie-projectleiders
DM-specialisten
Creatieve marketeers
Productmanagers
Adviseurs marketingcommunicatie
Contentmanagers
E-mailmarketeers
Stagiairs
Huisstijlbewakers
Direct marketeers
Redacteurs
Fondsenwervers

5. Vandaag
• 6 redenen waarom goede copy belangrijk is
• De 5 gouden regels
• Over subjectlines
• Thematisch schrijven, hoe doe je dat?
• De Grote Wat Werkt Beter-quiz

7. Inspiratie
Waar kan je mij wakker voor maken?

15. Storytelling = copywriting
‘persuasive writing’

17. Storytelling
“Feiten worden 20 keer sneller onthouden als ze zijn verpakt in
een verhaal”
- Jerome Bruner, psycholoog

18. Storytelling
“Mensen concluderen zelf wat een verhaal betekent”
- Annette Simmons, storyteller

19. Storytelling
“Storytelling: het op één na oudste beroep ter wereld”
- Dan Harris, screenwriter

20. Storytelling
“In verhalen liggen onze normen en waarden verborgen.
Verander je de verhalen die we vertellen, dan verander je ons.”
- Ben Okri, schrijver

21. Storytelling
“Mensen hebben een open houding richting verhalen”
- Margaret Parkin, schrijver

27. Tijdschrift:
0.49 seconden

28. Subjectline:
2 seconden

30. 6 redenen waarom goede copy
belangrijk is
1. We onthouden verhalen
2. Goede copy draait om het voordeel
3. Design en copy hebben elkaar nodig
4. Copy verkoopt
5. Goede copy trekt de aandacht
6. Zonder copy geen SEO

31. “Wat is de beste manier om een ingewikkelde
boodschap in een e-mail te communiceren?”
“Hoe houd je complexe, wetenschappelijke
artikelen kort genoeg voor het web?”
“Hoe schrijf jij je teksten?”

32. De 5 (of 6) gouden regels

33. WEET VOOR WIE JE
SCHRIJFT

34. “E-mailmarketeers weten: meten = weten.”

35. “De paringsrituelen van de huismus vertonen grote
gelijkenissen met e-mailmarketing...”

36. VERMIJD JARGON

37. Jij wilt toch ook worden
aangesproken als mens?

38. “Als we niet snel zijn, lopen onze
investeerders weg.”

39. “Daarin moeten we spoedig schakelen, om
zo de synergie tussen de shareholders en
onze externe stakeholders te waarborgen.”

40. SCHRIJF KORT EN ACTIEF

42. “Aan het werk!”

43. “Er werd gezegd dat, tenzij er snel stappen
ondernomen zouden worden, er problemen
zouden kunnen ontstaan op het kantoor
waar door ons gewerkt zou moeten
worden.”

44. BESCHRIJF
VOORDELEN, GEEN
FUNCTIES

46. “Je maakt de mooiste tekeningen met onze
viltstiften.”

47. “Onze viltstiften bevatten inkt met een
kleur die zichtbaar is op een witte
achtergrond.”

48. DE KOP IS KONING

49. “On the average, five times as many people read the
headline as read the body copy. When you have
written your headline, you have spent eighty cents
out of your dollar.”

53. Gratis kleurrijk en trendy
horloge, voor u
Bekijk de nieuwe reclame
van Marktplaats

54. SLAAP ER EEN
NACHTJE OVER

55. De Grote Subjectline-Quiz

56. Welke opent beter?
Groene kaart:
58 nieuwe aanbiedingen voor u
31,34%
Rode kaart:
Alle A-merken bier: 3 halen 2 betalen
28,66%

57. Welke opent beter?
Groene kaart:
Speel mee en win een led tv | Bespaartips:
badkamer | Nieuws van Nuon 35.43%
Rode kaart:
Feiten en fabels over verlichting | Bespaartips:
badkamer | Nieuws van Nuon 46.51%

58. Welke opent beter?
Groene kaart:
Wat is typisch Nederlands voor u, <naam>?
23,99%
Rode kaart:
<Naam>, danst u mee op klompen?
28,40%

59. Welke opent beter?
Groene kaart:
Fysiotherapie onbetaalbaar voor mensen met
reuma 23.7%
Rode kaart:
Onbegrip bij fibromyalgie het grootst
28.3%

60. Thematisch schrijven
Hoe doe je dat?

62. Wat de consument
wil horen Wat jij wil zeggen
Wat de
concurrentie zegt

65. Altijd blijven testen

66. De Grote
‘Wat Werkt Beter-Quiz’

67. A B
CTR: +8,75%

68. A B
CTR: +90%

69. A B
CTR: +30,4%

70. A B
CTR: +35%

71. A B
CTR: +43%

72. A B
Conversie: +60%
Omzet: +53%

73. Actie:
Gratis b-variant op copy
Stuur vóór 2 april een briefing voor een
conversiegedreven actiemail
1 per klant 

75. Tot ziens!