O documento apresenta uma campanha de lançamento para o site Peixinho Urbano, com ações de marketing online e offline ao longo de três meses, incluindo lançamento do site e aplicativo, promoções, parcerias com influenciadores e pesquisas com o público-alvo.

1. Campanha de Lançamento
Peixinho Urbano
Bárbara Borges
Débora Lemos
Rafael Halfeld
Raphaela Rocha

2. Tendências
Segmentação por nichos e Regionalização
Investimentos em dispositivos móveis
Investimento em atendimento
Regulamentação
Código de Ética
Pouca fidelização
Fonte: Mundo do Marketing, Revista Exame
Mercado Compras Coletivas

3. Lançar o Peixinho Urbano como não só
mais um site de compras coletivas, mas um
produto inovador, que agrega conteúdo
relevante para todas as famílias.
Desafio da Nova Marca

4. Concorrência

5. Concorrência
Pontos Fortes Pontos Fracos
Groupon -Grande investimento por parte de seus “donos”.
- Grande divulgação em todos os meios.
- Grande variedade de ofertas.
- Possui uma perna do site, apenas para
promoçõesde viagens.
- Grande número de reclamaçõesdos
consumidoressem resposta.
- Pouca fidelidade de seus compradores
Clickon - Possui uma perna do site, apenas para
promoçõesde viagens.
- Promoções variadas de produtos em sua maioria
- Pouca fidelidade de seus compradores
- Não mantém uma relação direta com os seus
compradores.
- Número baixo de promoções de serviços.
Webfilhos - Oferece descontospara produtos e serviçospara
toda a família.
- Dá dicas para pais e crianças.
- Está presente em todas as redessociais e
interage diretamente com os seus seguidores,
tratando cada um individualmente.
- Restrito ao estado de São Paulo
- Pouca variedade de ofertas
Grupo Mirim - Produtos diretamente ficados para crianças.
- Parceriado site com o Compra Fácil, onde
oferecem.
-Está disponível para diversosestados.
- Possui redessociais, onde posta apenas as
promoções.Poderia utilizar melhor essa parte.

6. Público Alvo

7. Público Alvo
Pais sem tempo

8. Busca por ofertas

9. Compra por impulso

10. Nova marca

11. Valores da Marca

12. União

13. Encantadora

14. Bem humorada

15. Confiável

16. Plataformas

17. Entretenimento

18. Educação

19. Cultura

20. Posicionamento
Compras coletivas para
entretenimento familiar.

21. Mood

22. Encantador

23. Descontraído

24. Pesquisa
Tempo com os pais
23%
18%
59%
Somente os finais de semana
Pais separados
Tem mães dona de casa

25. Pesquisa
Tempo em familia

26. Vídeo

27. Conceito Criativo

28. “Momentos que custam pouco
e valem muito.”

29. Ações

31. Timeline

32. Maio Junho Julho
1ª semana 2ª semana 3ª semana 4ª semana
Lançamento
dosite
Ação no
cinema
Sorteio de
família que
ganhará
uma viagem.
Na saída.
entrega de
15demaio:DiaInternacional
daFamília
Comercial
TV 30’’
Lançamento
da marca
1ª semana 2ª semana 3ª semana 4ª semana 1ª semana 2ª semana 3ª semana 4ª semana
Lançamento
Campanha
Canal de
Experiência
AçõesOfflineAçõesOnline
11 a 15 de
maio:
Espaço de
Recreação
Interativo
4D nos
Shoppings
E-mail
MKT
Lança-
mento
Início
divulgação
promoção
nas redes
sociais
Comercial
TV 30’’
Divulgação
Promoção
“Explore
Fernando de
Noronha”
E-mail MKT
Lançamento
Promoção
“Explore
Fernando
de
Noronha”
Lançamento
Promoção
“Explore
Fernando de
Noronha”
Merchan-
dising
Luciano
Huck
Quadro
Lar Doce
Lar
Divulgação
resultado
da
Promoção
Merchan-
dising
Luciano
Huck
Quadro
Lar Doce
Lar
Merchan-
dising
Luciano
Huck
Quadro
Lar Doce
Lar
Projeto
“Explore
Fernando
de
Noronha”
Divulgação,
Interação e
Diário de Bordo:
Projeto “Explore
Fernando de
Noronha”
E-mail MKT
Ação
Fidelização
e Vantagens
“Peixe”:
Vale Kit
Praia
Lançamento e
divulgação
Aplicativo
Peixinho
E-mail
MKT
Divulgação
Aplicativo
Links patrocinados
Timeline - Campanha Lançamento Peixinho Urbano
Lançamento e
divulgação
Aplicativo
Peixinho
Integração
Promoção
Vale Kit
Praia:
Bônus
Acumulados

33. Fim