Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Стратегия вывода бренда в соцмедиа

7.592 Aufrufe

Veröffentlicht am

1. Общая аналитика рынка соцмедиа и ее тенденции
2. Четыре шага, которые позволят получить популярность бренда в соцмедиа
3. Рекомендации по работе с соцмедиа

Veröffentlicht in: Marketing
  • Dating for everyone is here: ❤❤❤ http://bit.ly/2ZDZFYj ❤❤❤
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier
  • Dating direct: ♥♥♥ http://bit.ly/2ZDZFYj ♥♥♥
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier

Стратегия вывода бренда в соцмедиа

  1. 1. СТРАТЕГИЯ ВЫВОДА БРЕНДА В СОЦМЕДИА SOCIAL MEDIA MARKETING
  2. 2. ВОЗМОЖНОСТИ СОЦМЕДИА Социальные сети позволяют создать эффект «сарафанного радио». Продвинуть товары и услуги в сообществе лояльных пользователей неформальным дружеским образом. Цель присутствия в социальных сетях: диалог с потребителем и повышение его лояльности. А также повышение осведомлённости и интереса среди целевой аудитории.
  3. 3. АУДИТОРИЯ СОЦМЕДИА В 2013 году самые популярные социальные медиа в России: ① Vk.com ② odnoklassniki.ru ③ youtube.com LiviJournal, вКругуДрузей и МойМир незначительно увеличили число пользователей. Постепенно снижается интерес к блогосфере. Вложения в данной сфере себя не оправдывают.
  4. 4. СТАТИСТИКА LIVEINTERNET И TNS
  5. 5. КОНТЕНТ ОСНОВА ДРАЙВА Как показывает опыт удачных проектов в социальных сетях, оптимальное с точки зрения интереса для пользователей соотношение контента находится в следующей пропорции: Посты известных людей Социальные посты, мотивирующие достигать общей цели Эмоциональные посты
  6. 6. БЕСТСЕЛЛЕР 4 ШАГА ПОЛУЧИТЬ ПОПУЛЯРНОСТЬ
  7. 7. БОЛЬШАЯ ДОРОГА МАЛЕНЬКИМИ ШАГАМИ
  8. 8. ШАГ 1 ОПИСАНИЕ ЦЕЛЕЙ
  9. 9. ЦЕЛЬ ОПРАВДЫВАЕТ СРЕДСТВА Определите цель: ! Четко описывайте цель ! Определите контрольные точки Планирование: ! Стратегическое на год ! Контрольное на квартал
  10. 10. ОПИШИТЕ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ ! Целевая аудитория ! Регион присутствия ! Где обитает ваша ЦА? ! Тематика
  11. 11. ЧЕМ РАСПОЛАГАЕТЕ? Опишите ваши активы: ! Есть ли сайт и какая посещаемость сайта в месяц? ! Какая база подписчиков и средний прирост в месяц? ! Как часто проводятся емейл рассылки? ! Публикуете ли вы внешние статьи в СМИ/блогах/форумах? ! Оптимизировали ли вы сайт/емейл письма (SMO)? Есть ли сообщества в соцмедиа? ! Какие сообщества? ! Размер сообществ? За счет чего вы набираете подписчиков в сообществах? ! Средний прирост подписчиков в сообществах? ! Средняя вовлеченность пользователей в сообществах? ! Средняя посещаемость в сообществах?
  12. 12. ШАГ 2 ПЛАНИРОВАНИЕ
  13. 13. АНАЛИЗ СООБЩЕСТВ НА ПРЕДМЕТ ВОВЛЕЧЕННОСТИ ! Кол-во посещений ! Вовлеченность пользователей ! Размещенный контент ! Средний прирост ! Определение оптимального времени на постинг
  14. 14. ОПИСАНИЕ КОНЦЕПЦИИ Подготовка рекламной кампании: ! Подготовка концепции – это основа! ! Медиа планирование ! Тизерная реклама ! Постинг в других сообществах ! Постинг на страницах популярных персон в соцмедиа ! Поиск схожих по целевой аудитории сообществ и партнерство ! Определение контрольных точек и требуемых результатов
  15. 15. ОПТИМИЗАЦИЯ РЕСУРСОВ Повышение эффективности ! Создание landing page ! Оптимизация сайта (SMO) ! Оформление сообществ ! Настройка мониторинга соцмедиа ! Настройка google аналитикс и целей
  16. 16. ШАГ 3 СТАРТ
  17. 17. НАЧАЛО ! Публикация контента ! Модерация сообществ ! Получение положительных отзывов Размещая контент нужно учитывать время размещения и специфику сообщества. К постам нужно прикреплять ключевые #хештеги. В сумме это позволит охватить большую часть целевой аудитории.
  18. 18. МОНИТОРИНГ СОЦМЕДИА Оперативная нейтрализация отзывов играет большую роль в развитии компании. Как правило, у бренда есть 6 часов на поиск негатива и его мгновенное устранение. Инструменты, которые позволяют делать мониторинг: ! www.IqBuzz.ru ! www.YouScan.ru ! www.wobot.ru
  19. 19. ПАРТНЕРСТВО Партнерство – инструмент, который позволит повысить эффективность рекламных кампаний, привлечь новую аудиторию. Варианты партнерства: ! Обмен ссылками на сообщества, постами ! Проведение конкурсов и иная кросс активность Выбирайте партнеров с аудиторией смежной с вашей. Партнер должен быть достаточно крупным, он должен приносить результат.
  20. 20. ШАГ 4 РЕЗУЛЬТАТ
  21. 21. АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ КАНАЛОВ Принцип a/b тестирования. Анализ рекламных каналов на предмет достижения поставленных целей. Наш подход: Сперва мы инвестируем небольшую сумму для привлечения 1000-3000 пользователей и анализируем их активность. В случае достижения нужной целей в рамках поставленной стоимости привлечения клиента, мы инвестируем средства в этот канал. При этом мы постоянно контролируем результат каждого рекламного канала. Важно учитывать возможный объем канала и не тратить время на малый пусть и положительный результат. Рекламная кампания должна запускаться под конкретную концепцию. В ином случае она может не отработать.
  22. 22. АНАЛИЗ АУДИТОРИИ СООБЩЕСТВ Анализ пользователей, привлеченных в сообщество на предмет сходства с целевой аудиторией позволит вам сэкономить время и средства на работу с рекламными каналами. Анализируйте вашу аудиторию, пересечение аудитории между вашими сообществами, ее активность. Аналитику можно вести с помощью стандартных инструментов соцмедиа или использовать внешние продукты. К примеру: http://www.jagajam.com/ru/
  23. 23. КОНТРОЛЬ И ЕЩЕ РАЗ КОНТРОЛЬ Контроль промежуточных результатов и в случае необходимости корректировка вектора развития. Измеряйте показатели на каждом поинте, корректируйте вектор, если это требуется.
  24. 24. ПОЛЕЗНЫЕ СОВЕТЫ РЕКОМЕНДАЦИИ
  25. 25. НЕ ИЗОБРЕТАЙТЕ ВЕЛОСИПЕД ! Пропорция публикации контента: 90% развлекательный контент, 7% новости компании, 3% прямые продажи ! В среднем сообщество растет на 5-10% в месяц при условии публикации качественного контента, который вызывает интерес у пользователей ! Пропорция роста подписчиков напрямую зависит от кол-ва подписчиков сообщества ! Оптимальное кол-во размещаемого контента в сообществе: 3-5 постов/ сутки ! Для не коммерческих сообществ кол-во постов может достигать 20 в сутки ! Размещая контент с хештегами вы увеличиваете охват как минимум на 10% ! Обязательно поддерживайте коммуникацию с подписчиками в виде регулярного размещения контента, модерации сообщества, реагированию на обратную связь ! Механизм вывода контента сообщества в ленту напрямую зависит от частоты коммуникации пользователя с этим сообществом ! Учитывайте время постинга, оно играет большую роль в охвате
  26. 26. ФИНАНСОВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ Средняя стоимость привлечения одного подписчика в сообщество зависит от ряда факторов: ① Целевая аудитория рекламного канала ② Концепция рекламной кампании ③ Время контакта с пользователем ④ Стоимость 1000 показов ⑤ И другое
  27. 27. BSIMPLE DIGITAL AGENCY НЕМНОГО О НАС
  28. 28. МЫ РАЗРАБАТЫВАЕМ ВЫСОКОКОНВЕРСИОННЫЕ САЙТЫ, КРАСИВЫЕ МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ, А ТАКЖЕ ДЕЛАЕМ ЭФФЕКТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ В СЕТИ bSimple digital agency
  29. 29. СТРУКТУРА АГЕНТСТВА Клиентский отдел Медиа отдел Полное ведение проектов Координация работы Финансовое и юридическое сопровождение Медиа-планирование Собственная система планирования размещений рекламы Подразделение контекстной рекламы Креативный департамент Дизайн, в т.ч. рекламных материалов Консалтинг Программирование
  30. 30. ГЕОГРАФИЯ РАБОТЫ
  31. 31. НАШИ КЛИЕНТЫ ПОЛУЧАЮТ БОЛЬШИЕ СКИДКИ НА РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ ЗА СЧЕТ ЭКСКЛЮЗИВНОСТИ ОТНОШЕНИЙ АГЕНТСТВА С ПЛОЩАДКАМИ И ПАРТНЕРАМИ bSimple digital agency
  32. 32. ОСНОВАТЕЛЬ И ЭКСПЕРТ Рамин Алиев — основатель и CEO digital агентства bSimple, входящего в группу компаний STI (Strategy Trade Initiative) GROUP. Он добился признания, в качестве сильного игрока на рынке digital услуг, у таких компаний как RBC, Beeline, Газпром, IVI и других. В списке успешных проектов Рамина многократное увеличение объема продаж купонного сервиса Выгода.ру, увеличение прибыли платежной системы в холдинге RBC на 15% за счет монетизации ее ресурсов и запуска проекта RBK Offers, ряд успешно реализованных собственных коммерческих интернет-проектов.
  33. 33. РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТОВ Таня Коробкова – ведущий эксперт в области управления интернет проектами. Обладает опытом разработки и реализации стратегии по выводу бренда в соц сети. Имеет понимание трендов social media индустрии, инструментов коммуникации с потребителем и анализа обратной связи. Отличный опыт производства контента, а также создания вирусного креатива.
  34. 34. КОНТАКТЫ Рамин Алиев Моб.: +79150413305 E-mail: ramin@bSimple.ru www.linkedin.com/in/raminaliev Skype: raminalievcom

×