O documento discute planos de marketing e comunicação. Ele fornece diretrizes para analisar variáveis internas e externas, estabelecer posicionamento competitivo, elaborar estratégias de marca e cliente, e traçar objetivos de comunicação. Também recomenda meios de comunicar mensagens de forma efetiva aos públicos-alvo.
3. Guia para a atuação da empresa no mercado
Dar visibilidade a marca, fixando sua mensagem na
cabeça do consumidor
4. Como comunicar ao público universitário sobre o:
Crédito Universitário Unibanco?
http://vimeo.com/11537779
Como restabelecer a Gatorade no mercado?
http://www.youtube.com/watch?v=fMI3kti0nrY&feature=player_embedded
5. Analisar o cenário atual
Fazer projeções
Estabelecer o posicionamento
competitivo
Elaborar estratégias de branding
e de cliente
Controlar as metas e os
orçamentos
Traçar o problema e objetivo de
comunicação
Orientar as ações de comunicação
Embasar idéias
Posicionar a campanha
Garantir que as informações relevantes
cheguem ao público-alvo
6. E na Dois como funciona?
Planejamento e Mídia + Planejamento Web + Marketing
=
PLANO DE COMUNICAÇÃO
http://www.youtube.com/watch?v=dfU17niXOG8
http://www.youtube.com/watch?v=ieSzsh4hJWI&feature=related
http://www.youtube.com/user/cocacola?blend=2&ob=4
"Ao longo de sua história, a Coca-Cola sempre procurou expressar uma visão
agradável e positiva do mundo", disse Joe Tripodi, chefe de marketing e diretor
comercial da liderança, a Coca-Cola.
7.
8. Ir além da Comunicação
http://www.youtube.com/watch?v=HCXzIbD4W5Q&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=2W4Q1qTz-nc
9.
10. Roberta Pinheiro I Nathália Martins I Raissa Barros I Isabela Lobo I Everton Dantas
Equipe HEY:
PLANEJAMENTO E MÍDIA
Treinamento 2/2010
Hinweis der Redaktion
Ambos são planejamentos estratégicos e de ação, porém um visa melhorar aspectos da empresa e o outro a comunicação entre empresa
Mkt – guia p a atuação da empresa no mercado, ajuda a reconhecer onde os esforços da empresa devem se concentrar e embasar todas as ações da empresa
Comunicação – deriva do plano de mkt, sendo mais específico que este, ponte para passar a msg da marca para o cliente. Deixando visivel na sua comunicação
marketing, assim como a marca, parecia ter ficado pra trás ao se colar na mesma cartilha por muito tempo. A confiança em patrocínios de celebridades do esporte não estava mais funcionando de forma tão eficaz. Virar bebida de sedentários. Pequena parcela praticava esportes
Branding – construçao e gerenciamento de uma marca
Cliente – entender o valor p o cliente, criar valor p o cliente, entregar vaor
Agrega valor ao plano pois traz analises e estratégias relativas a empresa e a sua comunicação