O documento discute as novas mídias e mídias alternativas, destacando que a tecnologia permitiu a fragmentação da mídia e aproximação entre anunciante e cliente, e que a internet surgiu na Guerra Fria e revolucionou a publicidade, permitindo novas formas de comunicação interativa e de baixo custo. Também aborda a convergência entre mídias e as mídias alternativas como intervenções urbanas e guerrilha publicitária.